Контекстная реклама.
Если официально: контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.
Если по факту: говоря «контекстная реклама», это все то, что сервисы размещения рекламы захотели нам показать.
Так получилось, что я, в своей деятельности, использую не одно рабочее место за компьютером, а разные. Как и многие из нас, я могу выходить в интернет с работы, из дома, с дачи, из квартиры и т.д. Я часто пользуюсь поисковыми система для того, чтобы найти товары или услуги, которые мне нужны. И часто становлюсь объектом контекстной рекламы. Причем посмотрев на работе подарок для жены, я везде получаю рекламу этих подарков - и дома и на работе и на даче и т.д.
Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.
Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:
- Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
- Кампании в Рекламной сети Яндекса или Контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
- Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
- Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.
- Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
- Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.
- Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.
Так вот, я обратил внимание на то, что эта реклама, которая изначально позиционировалась как помощь в поиске через сужение поисковых процедур в соответствии с интересом клиента, перестала работать. Если вы вводите в поисковой строке запрос, то выдача может зачастую быть очень далека от запроса. Простейший пример. Несколько дней назад я хотел посмотреть в интернете комедию "Развод" снятую у нас 22 году и которую активно рекламируют по нашему ТВ. Выдача дает что угодно - от комедий снятых в 22 году, до фильмов про разводы и ссылки на блоги авторов, пишущих умные мысли на эту тему, но только не то, что искал я. Нужная мне информация была получена на 3 странице выдачи результатов информационного запроса.
Вы скажете, что это не релевантный пример - это часто употребительное слово. Хорошо, попробуйте забить в какую нить запчать - ротор, коленвал, подшипник для какой-то техники, выдачу заполнят предложения от автомобильных магазинов, агрегаторов предложений. Но они тебе не интересны, так как ты ищешь конкретную запчасть от газонокосилки или спецтехники. Понятно, что магазины более часто запрашиваемы, да еще и платят за рекламу или повышения в строчке рейтинга. Но, по сути, ты получаешь много не нужной и не интересной информации.
Все это из-за того, что в поисковой рекламе действует РРС-модель - тот по чьему объявлению вы перешли - платит. Это приводит к тому, что поисковая система кмк перестает работать как поисковая и начинает работать как рекламная система и реклама здесь - навязываемая услуга. Забитая мусором, с точки зрения того, кто ей пользуется.
Но и это еще не все. Система, которой Вы пользуетесь, запоминает Ваши запросы и согласно какому-то алгоритму, начинает снова и снова ставить соответствующую рекламу. Так, например, две недели назад я искал набор ударных отверток на дачу, месяц назад сын искал себе psp, жена неделю назад искала люстру. И вот с тех пор, на компьютере постоянна реклама отверток, PSP и люстр, хотя они уже все давно приобретены. Поэтому я и называю контекстную рекламу - рекламой вчерашнего дня.
Как пишут в блогах - «Поисковая выдача постоянно «улучшается». Старается соответствовать 80% популярных запросов, но при этом становится все хуже при любых технических или глубоких запросах. Принудительные синонимы и подсказки «люди также ищут» обычно бесполезны и едва не приводят в бешенство. После первой или второй страницы результаты становятся еще хуже — страницы уже совершенно не связаны с запросом (например, даже не содержат искомые фразы). Вероятно, тестируются или уже внедряют какую-то оптимизацию в стиле «многорукого бандита», как в поисковых результатах YouTube, где пользователям просто показывают любые популярные страницы (игнорируя релевантность), чтобы проверить, не приведут ли они к клику».
Также есть масса людей, единственная задача которых состоит в том, чтобы благодаря определенных механикам поднять запрос в топ выдачи поисковика. Потому неудивительно, что качество поисковых результатов падает. Это проблема для любого поискового движка, но от поисковика хотелось бы алгоритма, который не так подвержен манипуляциям. Не далее как вчера, звонил очередной SEO-мастер, который предлагал за денежку малую поднять сайт в топ, а количество кликов до небес.
Поисковики придумали универсальное обоснование для объяснения того, почему они игнорируют запросы пользователя и предлагают ему что-то свое - "искусственный" интеллект. Некий "высший разум" который лучше Вас знает что Вам нужно, лучше Вас знает что Вы хотели спросить. Если же пользователь хотел спросить что то конкретное, то он получает не предсказуемый для себя результат в виде массы мусорных ссылок.
То есть желание заработать как можно больше на рекламе, заставляет поисковики игнорировать релевантность, игнорировать прямые запросы.
Что явно показывает конфликт интересов и следовательно открывает нишу для создания отечественного поисковика, который во главу угла будет ставить работу сервиса, а не желание заработать все деньги на свете.
Комментарии
Откройте для себя ublock origin и не парьте мозги не видящей рекламу аудитории.
Спасибо, попробую.
Запиливали Спутник, но видимо закоммерчили, чем и похерили.
Надо БСЭ запустить таки и там кошерный поисковик с возможностью банить.
Спутник мне кажется попадался. Но потом перестал работать. Неплохой поисковик был.
Нормально работал, хвост ссылок был чуть короче. Думал реанимируют глядя на санкции, но видимо проект был коммерческий. Зато теперь пол гугла забаненных сайтов и ссылок на яндекс. Срамота.
Значит есть что реанимировать и допилить - должны же уже быть российские компании, лидеры айти рынка.
Надо просто приспособиться и учесть:
-первые строчки в поиске - это реклама, там так и написано, если присмотреться;
-адекватные баннеры контекстная реклама начнёт выдавать позже, на второй-третий день, но это уже будет то, что надо.
И мне контекстная реклама помогает.
Создал пяток поисковых запросов микросхемы какой, станка,.. и занимайся своими делами. А потом пусть поисковая машина интернет просеивает и мне предлагает.
Давно не встречала контекстной рекламы
https://duckduckgo.com/
тоже вроде под ЦРУ. но поисковые запросы обрабатывает без инфомусора
при эксперименте, по словам "фильм развод 2022" первые две страницы попадание
У меня с дакдаком отрительный опыт. Совсем ничего не мог найти, что я запрашивал. Пробовал десяток раз, одинаково. Рекламы столько, как на гугле нет, но искать не может.
Мне дакдак тоже не понравился. Задавал конкретные вопросы, причем примерно даже помнил где я смотрел это раньше, а он такие страницы не находит. Гугл со всем мусором находит. Такое впечатление, что что-то с самой программой поиска - она не все видит.
Предложение топикстартера хорошо, но бессмысленно. В нынешних условиях даже если не будет платной рекламы - все равно первые строчки вашего идеального поисковика со временем неизбежно займут коммерческие SEO-ссылки. Просто деньги уйдут не условному яндексу, а размажутся тонким слоем по специальным агентствам.
И да, написание своего поисковика - это очень большие деньги. Действительно большие, если нужен масштаб, аналогичный яндексовскому. Наверное, можно сравнить с полетом на Марс или строительством ГЭС, если образно.
---
Из чистых новичков с благими намерениями могу порекомендовать https://search.brave.com/
Никто не говорит совсем убрать коммерцию - без этого конечно никак. Но все точить под коммерцию это тупик, так как основная функция начинает загибаться.
Это правда, только я не представляю, как этого избежать в условиях капитализма, где коммерция это главный стержень цивилизации...
Причем гугель выдает очень релевантные рекомендации в новой вкладке в браузере, прям красота, всё подряд интересно читать (предварительно конечно пришлось Навального и его друзей там забанить). Долой капитализм, как тут некоторые говорят, от денег всё зло.
RTFM - он полезный....
О, это отдельная песня. Я на авито пару раз бился и в СБЕРЕ конфликтовал - но это другая история.
Так давно уже предлагалась реклама по подписке, но она же сократит активность всяких приживал.
Тоже вариант. Но я считаю, что крупные рекламные сервисы уже сами запутались в своих алгоритмах, допиливая их на максимальную прибыль, и следовательно настало время сделать что-то новое, разумное)
Это и есть новое - заказ актуальной рекламы. В данный момент для тебя и ничего сверх. Вместо преследующих тебя шкафов и таблеток, купленных уже неделю назад.
"Вы просто не умеете их готовить"©
Алгоритмы работают, копирайтеры работают, контент - менеджеры тоже при деле. Реклама вполне себе бизнес.
А по сути - вам уже выше посоветовали - откройте для себя мир ublock и иже с ним
Whoogle - можно поднять в докере, это прокся к гугловскому поиску, но вырезающая всю рекламу и отслеживание, которое гугл нещадно в выдачу вставляет
Можно сделать, чтобы провайдер часть абонплаты поисковикам отдавал. В России пользователей интернета 70-118 млн человек. Если по 10₽ в месяц скидываться, то это около 0.7-1.18млрд₽/месяц. И никакой рекламы. Можно с рекламой разобраться радикально, законодательно разрешив деньги на рекламу брать только из прибыли предприятия, после уплаты налога на прибыль, т.е. из кармана владельцев предприятия.
Тоже заметил, что поиск заметно ухудшился, причем не так давно, может год-два, именно сами поисковые выдачи
Да. Наши ощущения по срокам совпадают.
Реклама - то за счет чего живут поисковики, да практически весь Инет бизнес, ну кроме прямых продаж. Убери у них рекламу, им не на что будет содержать свою инфраструктуру и сотрудников, а это очень дорого. Не для всех запросов есть прям точно подходящая реклама, вот и крутятся как могут. Сейчас вообще в нашем сегменте самые жирные рекламные контракты отвалились, поисковикам надо как-то зарабатывать. Дальше только хуже будет. Вариант для кардинального улучшения качества - прямая оплата своих действий. Захотел найти запчасть - заплатил, например 10 копеек, понравились результаты добавил еще 10 копеек и т.д. Тогда реклама не так важна будет. Но это другая структура бизнеса в сети и вряд ли мы ее в ближайшее время увидим.
Скажите, завод по производству фрезерных станков с чпу инет бизнес?
Никто не говорит о том, что нужно полностью лишить доходов рекламщиков. Но сейчас эффективность поисковиков из-за рекламы уходит в виртуал. А ведь есть еще и те кто платит за размещение рекламы. Оценки эффективности представляют из себя жалкое зрелище. Недавно в ВК была большая тема. Люди которые годами занимаются продвижением в ВК массово отмечают, что если, условно говоря, на 100 кликов было одно обращение, а на 10 обращений один клиент, то сейчас стало раз в 10 хуже, да и вообще параметры статистики сбились - соотношения не работают. Так бывает только тогда, когда показы идут не за счет заказанной целевой аудитории, а за счет случайных просмотров. А оплата идет за показы и это совсем другая ситуация.
Как я помню из своего знакомства с интернетом:
- поисковики начала двухтысячных, результат чаще всего устраивал на 1-2 странице.
- лет через пять примерно, уже не глядя отматывал 3-5 страниц до окончания рекламы.
- Позже, результаты со снижением рекламы стали начинаться там где искать уже не охота, приучался искать меняя запросы, но всеравно реклама везде.
- сейчас, вываливает в первую очередь несколько результатов (по своему алгоритму) вперемешку с рекламой, но почему-то сейчас полезные сайты совершенно не тянут потребности по результатам.
Ну тоесть либо как говорят "интернет отупел", либо запросы сильно у меня усложнились, но иногда найти полезную информацию, довольно сложно, часто попадаются форумы где на вопрос "обложат" как могут и прочитав несколько страниц срача понимаешь что информации не будет. Сайтов с информацией стало мало, или после бума "каждый ларек должен иметь свой сайт" их доля сильно уменьшилась. +еще все заполонили видосы, = убийство кучи времени с околонулевой информативностью, как развлечение еще можно иногда посмотреть. Я знаю про блокировщиков рекламы, постоянно использую.
Да поисковик бы найти "как раньше", было бы хорошо. :)
Полностью согласен. Я иногда в инете ищу вполне конкретную информацию, например технического назначения, какие то инструкции и каталоги и, сейчас, я трачу в разы больше времени для поисков.
С контекстной рекламы куча народу кормится. По хлеще икеи эффект будет.
С проституции тоже полно народу кормится. Конкетстная реклама в текущем виде искажает поиск, искажает сам рекламный рынок. СЕО спамеров и специалистов по манипулированию можно и поприжать чуть чуть.
Сама идея интернет рекламы просто вывернута наизнанку. Бизнес платит инет-сервису за доступ к вниманию пользователя. За кадром остается вопрос, почему при этом пользователю не платят за просмотр. Между тем эта схема привела бы к совершенно другой модели рекламы.
Так и есть. Бизнес платит за доступ к целевой аудитории. А, по сути, через маркетинговые выверты, доступ к ней не получает, а получает некие просмотры, которые вообще ни о чем.
Тема поднята актуальная. По мне, так реклама должна давать только правдивую информацию, без игры словами, когда по сути получается враньё. Сейчас положение такое: выпустил дрянь за пару рублей, провел рекламную компанию, какая это офигительная штука, за сотню. И поверившие люди покупают эту дрянь. То есть, у производителя нет стимула выпускать хороший товар, превосходящий по каким-то параметрам остльные, у него нацеленность купить хорошую рекламу своему товару. Похоже, этому учат, потому что явление массовое.
Так и есть. Только вот маркетинг дошел до такого уровня, что нам навязывают, что "искусственный интеллект" лучше знает то, что Вам надо. Это очень опасная ситуация.
выражение "маркетинговый ход" стало синонимом слова "ложь".