Про золотую стрелу русского искусства

Есть замечательный советский мультфильм – Синеглазка. Посмотрите – очень жизнеутверждающий и потрясающий шедевр, полный многоуровневых глубинных смыслов и метафор - которыми и собираюсь воспользоваться в сегодняшней статье.

Многие, и я в том числе, были приучены смотреть на культуру и искусство, как на что-то отвлеченное, слабо привязанное к жизни, в лучшем случае, как на древний музейный экспонат, в худшем же – как к небылице, выдумке. Тем временем, у “партнеров” таких отвлеченных иллюзий на этот счет не существовало – а пространство рекламы, как приоритетная часть пожираемого нашего информационного культурно-образного пространства, было окучено ими чуть ли не первым, самым важным делом. Как и не существовало иллюзий на тему важности этого компонента при любой продаже товаров и услуг. До кучи, нам, как и всему остальному миру поставили сеть, Интернет которая. И стали искушать соблазнами всякими. Но большая часть не сильно была впечатлена, а то и вовсе возмущенно отвергла эти сомнительные дары. От чего управлянты пришли в ярость и покрыли все клеветой, информационно агрессивным фоном и прочими видами культурного морока. И случилось то, что называют сейчас во многих смыслах застоем и увяданием.

      Шло время, “партнерам” этого было мало. Когда Интернет превратился в вязкое болото, добавили новых соблазнов, в виде стартапов и углубленных по силе соблазна сервисов. А сейчас уже – достаточно поздний этап. Включили мелочную клевету, ложь, искажения смыслов, негативный информационный террор – но если Витязь будет воевать с этими полчищами летучих мышей (bot – bat, как близко то, а), то рано или поздно, он потеряет равновесие и полетит в бездну. И не разбиться он там сможет с помощью своей Сети, ведомой высокими целями и смыслами.

       Еще одна ключевая составляющая победы Витязя – это спасать, вытаскивать из сетей и защищать детей.  Взрослые (а вырасти из детства, можно понимать и в том числе, как принятия ответственности, избавления от инфантилизма) в благодарность за это непременно помогут ему победить.

Прикладное применение

     А теперь про то, как это можно применить в, казалось бы, узкой сфере компьютерных игр. Вот вам недавняя новость на взбодриться и впечатлиться: несколько дней назад на DTF со ссылкой на аналитическую компанию SensorTower появилась информация о том, что мобильная игра Genshin Impact установила рекорд, собрав миллиард долларов быстрее всех мобильных игр в истории.

     Просьба умерить рефлекторный гнев по отношению к извращенному Free2Play-характеру (далее f2p) мобильных игр и к тому, что провоцируют на ненужные траты, к тому, что они пожирают внимание детей всех возрастов и т.д. и т.п. Речь сейчас не про это, а про то, что это еще одно информационное пространство, еще одно поле конкуренции культур. Можно заколотить все окна, завалить все выходы и окуклиться в домике. Да только вот, а с какого такого перепуга мы должны уступать “партнерам” это поле? Да и вообще, это почему еще мы вообще уступим им планету?

     Расскажу про то, как обычно реагирует на такие новости большинство разработчиков ( а в особенности маркетологи ). Упрощенно, но верно по сути – “А давайте сделаем чуть другой, но такой же проект”, “Все, рисуем, дизайним также, так победим ”. И обычно, после World of Warcraft появляются, например, Аллоды. Да только вот по показателям, в большинстве случаев подобного клонирования – даже на 20-ю часть не дотягивают.

     Ключевая причина, на мой взгляд, в том, что наши разработчики (точнее, те, кто финансирует наших разработчиков) практически всегда сейчас подражают кому-то или чему-то, не пытаясь даже в мыслях допустить, что есть лучшая альтернатива. Если мы сами себе не интересны, не любим часть себя, то с чего мы решили, что будем интересны кому-то? Великая Отечественная стала частью нашей культуры – и вот, пожалуйста, успех в виде World of Tanks.

     У Genshin Impact много составляющих успеха, одна из наиболее важных, на мой взгляд – очень классно исполненное аниме в качестве художественного стиля. Вот на художественном стиле и остановимся.

      Итак, какой стиль нашего искусства мог бы составить достойную конкуренцию? Где та золотая стрела, которая способна вырасти до золотого копья и которая сшибет корону дракону?

      Нет никаких оснований считать, что наше искусство слабо и нежизнеспособно. И есть только одна объективная причина – оно крайне слабо и ограничено представлено на рынке мобильных игр, а на поле на рынке f2p-игр не представлено вообще. Более того, за счет того, что текущие стили уже испробованы во всех возможных вариантах, а наиболее успешные предъявлялись неоднократно и успели порядком поднадоесть – любой действительно оригинальный и качественный авторский стиль положительно воспринимается аудиторией – и по этой причине шансы на успех достаточно высоки.

     Объективно, если перебирать все наши художественные стили, все культурное наследие – это стоило делать как бы нашим компаниям в предыдущие года конечно и нет сомнений, что-нибудь да выстрелило бы. А если времени нет, и нужно сразу сделать хороший выбор? Поэтому, усилим требования для отбора нужного варианта. Итак, выбираемый художественный стиль должен, для коммерческого успеха, обладать следующими параметрами:

1. Для снижения рисков – должен применяться ранее в массовом, народном сегменте и быть проверенным временем, надежным вариантом.
2. Для удержания аудитории - обладать характеристиками, приемами, позволяющими лучше удерживать внимание.
3. Для последующего масштабирования на разные жанры и новые части проектов, а также снижения издержек производства – стиль не должен предъявлять слишком высокие требования к уровню художника
4. Должен быть отчасти детским по стилю, дабы привлекать инфантильные архетипы

    Мой ответ более чем очевиден – палехская роспись

      Соответствие 1-му пункту очевидно и работы активно продаются мастерами и в наше время. Что касается удержания внимания – темный фон хорош для контраста, хорошо привлекает внимание ко всей картинке (а также задает акцент внимания на действующих лицах сюжета). Золотые и красные цвета также хороши в этом плане. Стиль хорошо масштабируем по уровню качества – видел достаточно грубые и малозатратные поделки, при этом не сказать бы, что стиль совсем уж рассыпался и потерял свое очарование. Выполнение 4-го пункта также очевидно.

      Но буду благодарен и за альтернативные варианты виденья ответа на предъявленные требования как и на другие аспекты статьи. Да, конечно, гамма должна быть поярче. И да, первый-второй проект будут достаточно затратны – нужно будет разработать “язык” для анимации и настроить арт-технологический процесс. Но потом, с моей точки зрения, этот замечательный стиль серьезно поменяет рынок. Дополнительным эффектом – ярко напомнит о нашем искусстве.