Об обществе потребления и рекламе

Навеяно недавним обсуждением общества потребления. Разговор там шёл в том числе и о том, как избавиться от "потреблядства".

Можно уверенно заявить, что основной движущей силой этого явления является современная реклама. В каментах я написал, что для избавления от сверхпотребления нужно просто рекламу запретить. Конечно, это было утрированное мнение. На самом деле, рекламные и маркетинговые приёмы манипулирующие сознанием людей, и заставляющие их постоянно покупать в общем то не нужные им вещи, являются неплохим стимулом для поддержания и расширения спроса. Это, в свою очередь, приводит к созданию новых технологий и удешевлению существующих, что в конечном итоге позволяет экономике развиваться и двигает вперёд НТП. Но у этого процесса и есть обратная сторона. Во-первых, сверхпотребление приводит к росту долгов, что неизбежно ведёт к кризисам, а во-вторых, маркетинговые соображения не только двигают, но и тормозят прогресс. Производители откладывают внедрение новых, революционных технологий, а иногда и вообще намеренно губят их, чтобы получить максимально-возможные прибыли от уже продающихся. При этом, колоссальные ресурсы (денежные, природные и человеческие) тратятся на производство продуктов, которые отличаются друг от друга только цветом, внешней формой или даже просто названием. А рекламщики и маркетологи вовсю стараются, чтобы заставить людей это купить. Но и это ещё не всё. В сознание людей вбивается мысль, что те вещи, которыми они уже пользуются, устарели, являются непрестижными или не соответствуют определённому имиджу, поэтому их нужно срочно выкинуть и приобрести новые. И чем чаще люди будут это делать, тем лучше.

Чего от рекламы больше, пользы или вреда, вопрос открытый, но очевидно, что совсем без неё обойтись не получится, т.к. не имея возможности прорекламировать свою продукцию, производители не будут иметь стимула к созданию чего-то нового и удешевлению имеющихся технологий. Одним из возможных путей разрешения этого противоречия можно предложить изменение принципов работы рекламы. А именно: рекламировать можно и нужно не конкретные продукты или их производителей, а только по-настоящему новые технологии.

Например, возьмём современные средства коммуникации. Если рекламировать только смартфоны как таковые, то у потребителя, у которого уже есть такой аппарат, не будет никакого дополнительного стимула каждый год идти покупать себе новый. Если же у человека смартфона не было, но потребность в нём появилась, он идёт в специализированный магазин и при помощи продавца-консультанта покупает себе аппарат, подходящий ему по каким-то критериям. После чего, этот потребитель успокоится, пока ему действительно не понадобится какая-то дополнительная функция, которой в его аппарате нет, или его текущий аппарат не сломается. Появление в аппарате возможностей фотосъёмки, просмотра видео или доступа в интернет новыми технологиями являлись и могли рекламироваться (опять-таки, без привязки к конкретной модели или производителю), а вот увеличение количества мегапикселей в камере или количества памяти в аппарате, таковыми уже не являются. Не говоря уже о изменении формы, цвета корпуса или наличия на нём стразов от Сваровски. То же самое можно сказать, к примеру, о микропроцессорах. Изменение архитектуры процессора или появление многоядерности можно считать новыми технологиями, а увеличение тактовой частоты или количества ядер больше двух - нет.

Аналогичные модели можно описать для подавляющего большинства потребительских товаров.

Такой подход позволит практически полностью ликвидировать негативный эффект от рекламы - то самое сверхпотребление и пустое расходование ресурсов, но, в то же время, будет стимулировать производителей как можно быстрее создавать и внедрять новые технологии. При этом, освободившиеся ресурсы, которые раньше тратились на создание по сути одинаковых изделий, будут либо экономиться, либо направляться на научные исследования. Истинные потребности большинства людей весьма скромны, если их искусственно не стимулировать. При отсутствии такого навязчивого стимулирования, они очень быстро вернуться к приемлемому уровню, и люди начнут искать в жизни иные цели, отличные от всё возрастающего потребления материальных благ.
Но, приходится констатировать, что предлагаемая модель, к сожалению, не может быть осуществлена в рамках нынешней экономической системы, где превыше всего не прогресс или работа на будущее человечества, а сиюминутная прибыль.