Пе­ре­про­шив­ка мо­ло­де­жи Рос­сии: Атака на КВН

Про­дол­жа­ют­ся лю­бо­пыт­ные со­бы­тия на рынке рос­сий­ских ко­ме­дий­ных ТВ шоу, ко­то­рые вы­гля­дят как раз­бор­ка двух хо­зяй­ству­ю­щих субъ­ек­тов КВН и Comedy Club Production, но имеют куда более глу­бо­кие смыс­лы, если по­смот­реть на кар­ти­ну це­ли­ком.

Немно­го ис­то­рии про­ти­во­сто­я­ния:

В 2017-м году Центр стра­те­ги­че­ских ком­му­ни­ка­ций НАТО Stratcom пуб­лич­но объ­явил рос­сий­скую юмо­ри­сти­че­скую пе­ре­да­чу КВН «ин­стру­мен­том по­ли­ти­че­ской стра­те­ги­че­ской ком­му­ни­ка­ции». По их мне­нию, «КВН-​машина» дает Крем­лю «до­ступ к спе­ци­фи­че­ской, стра­те­ги­че­ской ауди­то­рии, го­то­вой слу­жить ре­жи­му». Ин­те­рес­но, что за­каз­чи­ком ис­сле­до­ва­ния стало Ми­ни­стер­ство обо­ро­ны Лат­вии.

Ссыл­ка на ис­точ­ник: https://stratcomcoe.org/publications/stratcom-​laughs-in-search-of-an-analytical-framework/201

В 2018-м КВНу за­пре­ти­ли про­во­дить еже­год­ный му­зы­каль­ный фе­сти­валь в Юр­ма­ле, ко­то­рый бла­го­по­луч­но пе­ре­ехал в город Свет­ло­горск, что под Ка­ли­нин­гра­дом. Дру­гих ры­ча­гов воз­дей­ствия на Мас­ля­ко­ва и Ко, как тогда ка­за­лось, у НАТО нет. 

Но в 2019-м на­ча­лась новая фаза дав­ле­ния. Пер­вым делом, под каж­дым ро­ли­ком с но­вы­ми иг­ра­ми КВН на­ча­ли по­яв­лять­ся ты­ся­чи ком­мен­та­ри­ев нега­тив­но­го со­дер­жа­ния. Ак­тив­ность ботов пе­ре­ве­ши­ва­ла по­зи­тив­ные ком­мен­ты и ре­пу­та­ция игры в гла­зах обыч­но­го зри­те­ля на­ча­ла резко па­дать. Тезис "КВН уже не тот" пла­но­мер­но внед­рял­ся в со­зна­ние зри­те­ля. Дошло до того, что Мас­ля­ко­ву и иг­ра­ю­щим в се­зоне ко­ман­дам при­шлось "от­шу­чи­вать­ся" об этом в эфире, а Эрнст за­ве­рил зри­те­лей, что КВН с глав­но­го ка­на­ла стра­ны не уйдет.

В 2020-м году из-за ги­гант­ско­го ко­ли­че­ства жалоб офи­ци­аль­ный канал КВН на YouTube был за­бло­ки­ро­ван без права пуб­ли­ко­вать новый кон­тент. При­шлось со­зда­вать новый канал, что умень­ши­ло число про­смот­ров КВН в разы. При этом хей­тер­ские бо­то­фер­мы про­дол­жа­ли свою ра­бо­ту под каж­дым ро­ли­ком клуба. В это же время, YouTube на­вод­ни­ли ро­ли­ки "Мас­ля­ков украл КВН", "Мас­ля­кок - это мафия" и т.п., а Дудь и ему по­доб­ные ин­тер­вью­е­ры, не упус­ка­ли воз­мож­ность ин­те­ре­со­вать­ся у своих го­стей, вы­ход­цев из КВН, на­сколь­ко там все плохо. По­доб­ные ро­ли­ки вы­хо­дят и сей­час.

Ссыл­ка на ти­пич­ный ролик: https://www.youtube.com/watch?v=o3FvmLWcAoE 

В 2021-м году на ТНТ вышел про­ект "Игра" от Comedy Club Production. Идея фор­ма­та весь­ма "ори­ги­наль­на" - ко­ме­дий­ные ко­ман­ды со­рев­ну­ют­ся друг с дру­гом в юморе, а по­беж­да­ет та ко­ман­да, ко­то­рой боль­ше бал­лов от­даст жюри. За­яв­лен­ный при­зо­вой фонд "Игры", ко­то­рый бы раз­де­ли­ли ко­ман­ды по­бе­ди­те­ли, со­став­лял 30 млн. руб­лей, что яв­ля­лось ре­кор­дом для ТВ шоу в Рос­сии. Ав­то­ра­ми этой идеи и про­дю­се­ра­ми про­ек­та обо­зна­че­ны вла­дель­цы Comedy Club Production - Артур Джа­ни­бекян и Вя­че­слав Ду­сму­ха­ме­тов. 

В со­зда­нии кон­тен­та для "Игры" при­ня­ли уча­стие пред­ста­ви­те­ли не менее 15 ко­манд быв­ших чем­пи­о­на­ми КВН, бюд­жет про­ек­та стал ре­корд­ным за все время су­ще­ство­ва­ния Comedy Club Production, а ко­лос­саль­ный ме­дий­ный охват обес­пе­чи­ли все дей­ству­ю­щие звез­ды ТНТ через свою ауди­то­рию в соц­се­тях. В ре­зуль­та­те, пер­вые вы­пус­ки про­ек­та имели се­рьез­ный, по мер­кам со­вре­мен­но­го рос­сий­ско­го ТВ, успех.

Стало из­вест­но о пла­нах про­дю­се­ров "Игры" про­во­дить ре­гу­ляр­ные фе­сти­ва­ли для любых ко­манд, же­ла­ю­щих при­со­еди­нить­ся к про­ек­ту, что озна­ча­ло бы со­зда­ние аль­тер­на­тив­ной КВНу си­сте­мы гло­баль­ной аг­ре­га­ции твор­че­ской мо­ло­де­жи СНГ под ру­ко­вод­ством Comedy Club Production. 

Оче­вид­но, что при­част­ные к со­зда­нию КВН по­чув­ство­ва­ли угро­зу су­ще­ство­ва­ния клуба ве­се­лых и на­ход­чи­вых, ори­ги­наль­ной игры с 60-и лет­ней ис­то­ри­ей и сот­ня­ми тысяч участ­ни­ков по всей стране. Счи­та­ет­ся, что, не сумев до­го­во­рить­ся с ТНТ "по-​хорошему", Мас­ля­ков по­зво­нил в АП и вы­ра­зил там свои опа­се­ния. На сле­ду­ю­щий день, под пред­ло­гом борь­бы с от­кро­вен­ным пла­ги­а­том, про­ект "Игра" был за­крыт и снят с эфира ТНТ.

В 2022-м году про­изо­шел пе­ре­за­пуск про­ек­та "Игра", но уже под на­зва­ни­ем "Кон­цер­ты". Из фор­ма­та ис­чез­ла иг­ро­вая со­став­ля­ю­щая, про­па­ло жюри, ко­ман­ды боль­ше не со­рев­ну­ют­ся. Рей­тин­ги про­грам­мы ожи­да­е­мо силь­но упали, а преж­не­го уров­ня кон­тен­та уже нет. Но мо­стик для для воз­мож­ных пре­об­ра­зо­ва­ний в об­рат­ную сто­ро­ну уда­лось со­хра­нить. 

По­че­му это важно:

В чьих руках ока­жет­ся кон­троль над этим мо­ло­деж­ным со­об­ще­ством, тот смо­жет на­прав­лять со­здан­ный этими мо­ло­ды­ми людь­ми кон­тент в любую же­ла­е­мую сто­ро­ну. Ста­нет ли этим че­ло­ве­ком уро­же­нец Ере­ва­на Артур Джа­ни­бекян? По­смот­рим. Но Мас­ля­ко­ву в этом году 81, и он КВН уже не ведет...