ДАВОС (WAM) - Brand Finance в 2025 году оце­ни­ва­ет бренд Apple в $574,5 млрд. Бли­жай­ший кон­ку­рент - Microsoft - оце­ни­ва­ет­ся в $461 млрд. 

Со­глас­но ис­сле­до­ва­нию Global 500 за 2025 год от Brand Finance (ве­ду­щая в мире кон­сал­тин­го­вая ком­па­ния по оцен­ке брен­дов), три из пяти самых цен­ных брен­дов в мире - это тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии:

1. Apple: сто­и­мость брен­да со­ста­ви­ла 574,5 мил­ли­ар­да дол­ла­ров, что на 11% боль­ше, чем в 2024 году
2. Microsoft: 461,1 млрд дол­ла­ров (рост на 35%)
3. Google: 413,0 млрд дол­ла­ров (рост на 24%)
4. Amazon: 356,4 млрд дол­ла­ров (рост на 15%)
5. Walmart: 137,2 млрд дол­ла­ров (рост на 42%)

Ре­зуль­та­ты ис­сле­до­ва­ния были пре­зен­то­ва­ны на еже­год­ной встре­че Все­мир­но­го эко­но­ми­че­ско­го фо­ру­ма в Да­во­се, Швей­ца­рия.

Brand Finance также про­ана­ли­зи­ро­ва­ла, какие брен­ды вы­рос­ли боль­ше всего с 2020 года (ис­сле­до­ва­ние вклю­ча­ет TikTok, хотя его на­ча­ли оце­ни­вать в 2022 году).

1. TikTok/Douyin: сто­и­мость брен­да со­ста­ви­ла 105,8 млрд дол­ла­ров США, по срав­не­нию с 59,0 млрд в 2022 году
2. DraftKings: 5,1 млрд дол­ла­ров  (18 мил­ли­о­нов в 2020 году)
3. Fanduel: 7,0 млрд дол­ла­ров (56 млн в 2020 году)
4. NVIDIA: 87,9 млрд дол­ла­ров (4,7 млрд в 2020 году)
5. AMD: 11,0 млрд дол­ла­ров (1,4 млрд в 2020 году)
6. Pinduoduo: 13,0 млрд дол­ла­ров (2,5 млрд в 2020 году)
7. BYD: 14,0 млрд дол­ла­ров (3,1 млрд в 2020 году)
8. Apple: 574,5 млрд дол­ла­ров (140,5 млрд в 2020 году)
9. TSMC: 34,2 млрд дол­ла­ров (8,6 млрд в 2020 году)
10. Microsoft: 461,1 млрд дол­ла­ров (117,1 мрлд в 2020 году)
11. Lilly: 8,0 млрд дол­ла­ров (2,1 млрд в 2020 году)

Аме­ри­кан­ские игор­ные брен­ды DraftKings и Fanduel за­ра­ба­ты­ва­ют на онлайн-​гемблинге и став­ках. NVIDIA, AMD и TSMC про­дви­га­ют новые по­лу­про­вод­ни­ко­вые тех­но­ло­гии, тех­но­ло­ги­че­ские ги­ган­ты Apple и Microsoft ли­ди­ру­ют во внед­ре­нии ин­но­ва­ций. Бренд элек­трон­ной ком­мер­ции Pinduoduo сле­ду­ет по сто­пам Apple и Microsoft, ин­ве­сти­руя в эко­си­сте­му, ко­то­рая объ­еди­ня­ет со­ци­аль­ные сети и онлайн-​магазины. Про­из­во­ди­тель элек­тро­мо­би­лей BYD и фар­ма­цев­ти­че­ский бренд Lilly от­ве­ча­ют со­вре­мен­ным тре­бо­ва­ни­ям по­тре­би­те­лей.

Дэвид Хейг, пред­се­да­тель прав­ле­ния и глав­ный ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор Brand Finance, про­ком­мен­ти­ро­вал новые дан­ные:

“Наш ана­лиз того, какие брен­ды вы­рос­ли боль­ше всего с 2020 года, по­ка­зы­ва­ет, что тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии не об­ла­да­ют мо­но­по­ли­ей на рост брен­дов. Также под­твер­жда­ет­ся еще одна важ­ная ми­ро­вая тен­ден­ция: ки­тай­ские брен­ды, такие как TikTok, Pinduoduo и BYD, ли­ди­ру­ют, со­зда­вая цен­ность и бро­сая вызов при­знан­ным бренд-​лидерам. Китай про­дол­жа­ет со­вер­шен­ство­вать свои стра­те­гии со­зда­ния брен­дов и уде­лять осо­бое вни­ма­ние ка­че­ству, по­это­му мы ожи­да­ем, что в 2025 году на ми­ро­вой рынок вый­дет боль­ше ки­тай­ских ком­па­ний”.

Хотя эти брен­ды раз­ви­ва­лись по-​разному, в целом их пути за по­след­ние пять лет были ор­га­нич­ны­ми и ли­ней­ны­ми. Ни один из де­ся­ти брен­дов с наи­боль­шим ро­стом сто­и­мо­сти не от­но­сит­ся к са­мо­му вы­рос­ше­му сек­то­ру - медиа, ко­то­рый с 2020 года уве­ли­чил свою сто­и­мость на 125%, что от­ра­жа­ет транс­фор­ма­цию медиа-​брендов из ис­точ­ни­ка но­во­стей в неза­ме­ни­мый ин­стру­мент еже­днев­но­го ис­поль­зо­ва­ния во всем мире.

Вто­рой год под­ряд WeChat яв­ля­ет­ся самым силь­ным брен­дом в мире, его "ин­декс силы" (BSI) со­став­ля­ет 95,2 балла из 100, рей­тинг - AAA+. Об­шир­ная эко­си­сте­ма WeChat и воз­мож­но­сти бес­пе­ре­бой­ной ин­те­гра­ции обес­пе­чи­ва­ют по­зи­ции ки­тай­ско­го брен­да в ка­че­стве ми­ро­во­го ли­де­ра.

Эми­рат­ский бренд e& в этом году стал самым быст­ро­рас­ту­щим в мире, уве­ли­чив­шись по сто­и­мо­сти в 8 раз до 15,3 млрд дол­ла­ров на за­клю­чи­тель­ном этапе трех­лет­не­го реб­рен­дин­га груп­пы из Etisalat в e&.

Со­глас­но про­гно­зам ООН, гло­баль­ный эко­но­ми­че­ский рост в 2025 году оста­нет­ся на уровне 2,8%, как в 2024, что ниже сред­не­го по­ка­за­те­ля до пан­де­мии - 3,2%. Но 500 самых до­ро­гих брен­дов в мире про­цве­та­ют, их общая сто­и­мость рас­тет на 10% в го­до­вом ис­чис­ле­нии - с 8,6 трлн дол­ла­ров США в 2024 году до почти 9,5 трлн в 2025, со­глас­но дан­ным Brand Finance.

Apple ли­ди­ру­ет среди 193 аме­ри­кан­ских брен­дов, пред­став­лен­ных в рей­тин­ге, на долю ко­то­рых при­хо­дит­ся более по­ло­ви­ны от об­ще­го числа. Китай и Гер­ма­ния за­ни­ма­ют вто­рое и тре­тье места в рей­тин­ге стран с 69 и 27 брен­да­ми со­от­вет­ствен­но, что со­став­ля­ет 15% и 6% от общей сто­и­мо­сти брен­дов. В сек­то­рах ли­ди­ру­ет бан­кинг с долей 79 брен­дов (13%), за ним сле­ду­ет роз­нич­ная тор­гов­ля с 45 брен­да­ми (11%). На тре­тьем месте СМИ с долей 23 брен­дов (10%).

ADNOC со­хра­ня­ет свои по­зи­ции са­мо­го цен­но­го брен­да в ОАЭ седь­мой год под­ряд. Его сто­и­мость вы­рос­ла на 25% по срав­не­нию с преды­ду­щим годом, до­стиг­нув в 2025 году 18,9 мил­ли­ар­да дол­ла­ров. Это озна­ча­ет рост более чем на 300% с 2017 года, что де­ла­ет его вто­рым по сто­и­мо­сти брен­дом на Ближ­нем Во­сто­ке.

В 2025 году Emirates со­хра­ни­ла свое ре­ги­о­наль­ное и гло­баль­ное ли­дер­ство в меж­ду­на­род­ном авиа­ци­он­ном сек­то­ре. Сто­и­мость брен­да пе­ре­воз­чи­ка из ОАЭ вы­рос­ла на 26,5%, до­стиг­нув 8,365 мил­ли­ар­да дол­ла­ров.