Bloomberg: Илон Маск - новый Су­перз­ло­дей для де­мо­кра­тов

Маск, ко­то­рый, как из­вест­но, го­ло­со­вал за Ба­ра­ка Обаму, преж­де чем на­чать свой "пра­вый путь", стал новым лю­би­мым зло­де­ем де­мо­кра­тов, его ис­поль­зу­ют в те­ле­ви­зи­он­ной и онлайн-​рекламе кан­ди­да­тов де­мо­кра­тов по всей стране, в том числе от Ка­ма­лы Хар­рис.

Мно­гие из на­па­док имеют схо­жую на­прав­лен­ность. В ре­кла­ме кам­па­нии Хар­рис, Маск на­зван “мил­ли­ар­де­ром уль­тра­пра­вых взгля­дов”, пы­та­ю­щим­ся “скло­нить чашу весов” в поль­зу Трам­па. В онлайн-​рекламе кан­ди­да­та в Кон­гресс от Нью-​Йорка Мон­де­ра Джон­са Маск на­зван “миллиардером-​экстремистом”, ко­то­рый “тра­тит мил­ли­о­ны, чтобы по­бе­дить меня”. Во мно­гих ре­клам­ных ро­ли­ках даже ис­поль­зу­ют­ся одни и те же кадры, на ко­то­рых Маск в смо­кин­ге за­пе­чат­лен во время сво­е­го по­яв­ле­ния на гала—кон­цер­те Met Gala 2022 в Нью—Йорке - ух­мы­ля­ю­щим­ся и крив­ля­ю­щим­ся, как пу­за­тый зло­дей из филь­ма о Джейм­се Бонде.

Стратеги-​демократы го­во­рят, что бо­гат­ство, из­вест­ность и па­губ­ное по­ве­де­ние Маска де­ла­ют его по­ли­ти­че­ским зло­де­ем, что под­твер­жда­ет­ся его от­кро­вен­ны­ми сим­па­ти­я­ми к Трам­пу и де­сят­ка­ми мил­ли­о­нов дол­ла­ров, ко­то­рые America PAC - его по­ли­ти­че­ская ор­га­ни­за­ция, по­тра­ти­ла, пы­та­ясь по­бе­дить Хар­рис и кан­ди­да­тов в Кон­гресс от Де­мо­кра­ти­че­ской пар­тии. По­след­ние фе­де­раль­ные от­че­ты по­ка­зы­ва­ют, что Маск вло­жил в PAC не менее 75 мил­ли­о­нов дол­ла­ров, что де­ла­ет его одним из глав­ных до­но­ров в этом цикле.

“В по­ли­ти­че­ской ре­кла­ме все­гда нужен узна­ва­е­мый образ, ме­та­фо­ра или пер­со­наж, ко­то­рый зри­те­ли узна­ют и на ко­то­рый они эмо­ци­о­наль­но от­ре­а­ги­ру­ют”, - го­во­рит Марк Лон­га­бау, опыт­ный ре­кла­мист Берни Сан­дер­са и кан­ди­да­тов от Де­мо­кра­ти­че­ской пар­тии. “Илон - яркий сим­вол бо­га­то­го при­дур­ка и во­пло­ще­ние пло­хо­го парня-​миллиардера, дру­же­люб­но­го к МАGA. Он иде­а­лен”.

Еще до того, как Маск по­явил­ся с Трам­пом на ми­тин­ге 5 ок­тяб­ря в Бат­ле­ре, штат Пен­силь­ва­ния, воз­буж­ден­но рас­ха­жи­вая по сцене в чер­ной шляпе MAGA, его Twitter и пре­вра­ще­ние в борца за куль­ту­ру пра­во­го толка на­стро­и­ли избирателей-​демократов про­тив фи­гу­ры, ко­то­рой мно­гие когда-​то вос­хи­ща­лись за под­держ­ку эко­ло­ги­че­ски чи­стой энер­ге­ти­ки и стро­и­тель­ных ком­па­ний, таких как SpaceX и Tesla.

Опрос Bloomberg News /Morning Consult, про­ве­ден­ный с 19 по 19 сен­тяб­ря в раз­ных шта­тах США. 25. Вы­яс­ни­лось, что к Маску по­ло­жи­тель­но от­но­сят­ся толь­ко 18% де­мо­кра­тов, в то время как 69% при­дер­жи­ва­ют­ся небла­го­при­ят­ных взгля­дов, для более чем по­ло­ви­ны де­мо­кра­тов это мне­ние “ка­те­го­ри­че­ски” небла­го­при­ят­но. На­зы­ва­ю­щие себя “ли­бе­раль­ны­ми де­мо­кра­та­ми”, ко­то­рые часто яв­ля­ют­ся са­мы­ми пре­дан­ны­ми во­лон­те­ра­ми и до­но­ра­ми, пи­та­ют силь­ней­шие нега­тив­ные чув­ства к Маску: оше­лом­ля­ю­щие 79% опро­шен­ных от­но­сят­ся к нему от­ри­ца­тель­но.

Сам Маск, ко­то­рый не от­ве­тил на за­прос о ком­мен­та­ри­ях, по­хо­же, не удив­лен и не обес­по­ко­ен ан­ти­па­ти­ей де­мо­кра­тов, ко­то­рую он вы­звал. Как он при­знал­ся в недав­нем ин­тер­вью быв­ше­му ве­ду­ще­му Fox News Та­ке­ру Карлсо­ну под взры­вы смеха, “я без­оста­но­воч­но ругал Ка­ма­лу”.

Его без­удерж­ное по­гру­же­ние в по­ли­ти­ку MAGA, при­вер­жен­ность крайне пра­вым тео­ри­ям за­го­во­ра и пре­вра­ще­ние Twitter (те­перь X) в плат­фор­му, ко­то­рая на­деж­но уси­ли­ва­ет на­пад­ки Трам­па на Хар­рис и дру­гих де­мо­кра­тов, при­нес­ли Маску новую из­вест­ность - или, ско­рее, дур­ную славу — в ре­кла­ме де­мо­кра­ти­че­ской кам­па­нии. “В де­мо­кра­ти­че­ской по­ли­ти­ке все­гда есть бо­га­тый зло­дей”, - го­во­рит Тр­э­вис Ри­да­ут, со­ди­рек­тор Wesleyan Media Project и по­ли­то­лог из Уни­вер­си­те­та штата Ва­шинг­тон, изу­ча­ю­щий по­ли­ти­че­скую ре­кла­му. “Рань­ше это были бра­тья Кох, но мы их боль­ше не видим. Илон, по­хо­же, стал новым зло­де­ем, ко­то­рый разо­злит де­мо­кра­тов на­столь­ко, что они за­хо­тят го­ло­со­вать и да­вать день­ги”.

Трамп ис­кренне от­ве­тил на объ­я­тия Маска вза­им­но­стью. На ми­тин­гах он неод­но­крат­но под­чер­ки­вал, что пред­при­ни­ма­тель одоб­ря­ет его, и ис­поль­зу­ет это в ка­че­стве сред­ства для сбора средств. В недав­нем элек­трон­ном пись­ме кам­па­нии Трам­па была тема “Илон! Илон! Илон!” и при­звал сто­рон­ни­ков ку­пить такую же шляпу “тем­ный МАGА”, ко­то­рую Маск носил на ми­тин­ге в Пен­силь­ва­нии. В по­сле­ду­ю­щем элек­трон­ном пись­ме пред­ла­га­лись две шляпы по цене одной.

Де­мо­кра­ты тоже стре­ми­лись при­влечь вни­ма­ние к этой ас­со­ци­а­ции. На ми­тин­ге 11 ок­тяб­ря возле Дет­рой­та Тим Уолц, кан­ди­дат в вице—пре­зи­ден­ты от Де­мо­кра­ти­че­ской пар­тии, за­явил, что Трам­пу и его на­пар­ни­ку Джей Ди Вэнсу “на­пле­вать на ра­бо­чих Ми­чи­га­на - они за­бо­тят­ся о своих друзьях-​миллиардерах, таких как Илон Маск”. Несмот­ря на то, что Маск лишь недав­но стал цен­тром вни­ма­ния на­ци­о­наль­ной по­ли­ти­ки, он во мно­гих от­но­ше­ни­ях был под­го­тов­лен к тому, чтобы стать пу­га­лом для де­мо­кра­тов. За­дол­го до того, как он об­ра­тил­ся к Трам­пу, клю­че­вые пар­тий­ные фрак­ции уже были невы­со­ко­го мне­ния о нем.

Ре­ши­тель­ная оп­по­зи­ция Маска по проф­со­ю­зам уже давно вы­зы­ва­ет гнев проф­со­юз­ных ор­га­ни­за­ций. В 2021 году На­ци­о­наль­ный совет по тру­до­вым от­но­ше­ни­ям по­ста­но­вил, что опуб­ли­ко­ван­ный им твит на­ру­ша­ет тру­до­вое за­ко­но­да­тель­ство США, под­ра­зу­ме­вая, что со­труд­ни­ки Tesla Inc. могут по­те­рять оп­ци­о­ны на акции, если всту­пят в проф­со­юз. Ре­а­ги­руя на жа­ло­бу проф­со­ю­за United Auto Workers, NLRB обя­зал Маска уда­лить твит и пред­ло­жить вос­ста­но­вить на ра­бо­те ра­бот­ни­ка, уво­лен­но­го за проф­со­юз­ную де­я­тель­ность.

По­это­му неуди­ви­тель­но, что проф­со­ю­зы од­ни­ми из пер­вых стали ис­поль­зо­вать Маска в по­ли­ти­че­ской ан­ти­ре­кла­ме. В про­шлом году Меж­ду­на­род­ный проф­со­юз ра­бот­ни­ков сферы услуг, один из круп­ней­ших и наи­бо­лее вли­я­тель­ных проф­со­ю­зов стра­ны, начал раз­ме­щать ре­кла­му, в ко­то­рой кри­ти­ко­вал Маска за пре­кра­ще­ние по­ста­вок Tesla в Шве­цию и отказ при­со­еди­нить­ся к кол­лек­тив­но­му до­го­во­ру. В ре­кла­ме были по­ка­за­ны став­шие уже куль­то­вы­ми кадры с уча­сти­ем Маска на гала-​концерте Met Gala. За по­след­ние несколь­ко недель ко­ман­да "super PAC Teamsters Against Trump" также по­ка­зы­ва­ла ре­кла­му, в ко­то­рой под­чер­ки­ва­лось пре­зре­ние Маска к проф­со­ю­зам. “Он - без­за­стен­чи­вое оли­це­тво­ре­ние без­удерж­ной кор­по­ра­тив­ной жад­но­сти”, - го­во­рит Эй­прил Вер­ретт, пре­зи­дент SEIU. “И его склон­ность так силь­но хо­теть по­пасть в но­во­сти, что нам дей­стви­тель­но легко рас­ска­зать ис­то­рию зло­дея, раз­ру­ша­ю­ще­го проф­со­юз”.

Од­на­ко до недав­не­го вре­ме­ни дру­гие де­мо­кра­ти­че­ские фрак­ции в целом хо­ро­шо от­но­си­лись к Маску. Пре­вра­ще­ние Tesla в самую до­ро­гую ав­то­мо­биль­ную ком­па­нию в мире и по­пу­ля­ри­за­ция элек­тро­мо­би­лей сде­ла­ли его ге­ро­ем в гла­зах за­щит­ни­ков окру­жа­ю­щей среды. В 2017 году, вско­ре после вступ­ле­ния Трам­па в долж­ность, Маск, им­ми­грант из Южной Аф­ри­ки, при­со­еди­нил­ся к нега­тив­ной ре­ак­ции на жест­кие им­ми­гра­ци­он­ные меры Трам­па, пуб­лич­но рас­кри­ти­ко­вав указ о за­пре­те въез­да ми­гран­тов из семи пре­иму­ще­ствен­но му­суль­ман­ских стран. “Мно­гие люди, на ко­то­рых нега­тив­но вли­я­ет эта по­ли­ти­ка, яв­ля­ют­ся убеж­ден­ны­ми сто­рон­ни­ка­ми США”, - на­пи­сал Маск в своем твит­те­ре.

“Они по­сту­пи­ли пра­виль­но, а не непра­виль­но и не за­слу­жи­ва­ют того, чтобы их от­верг­ли”. ЛГБТК-​сообщество при­зна­ло его при­вер­жен­ность ра­вен­ству, по­сколь­ку Tesla неиз­мен­но на­би­ра­ла 100 бал­лов по Ин­дек­су кор­по­ра­тив­но­го ра­вен­ства Кам­па­нии за права че­ло­ве­ка, ко­то­рый оце­ни­ва­ет ра­бо­чие места с точки зре­ния ин­клю­зив­но­сти лес­би­я­нок, геев, би­сек­су­а­лов, транс­ген­де­ров и кви­ров. “Люди долж­ны быть сво­бод­ны жить так, как им за­бла­го­рас­су­дит­ся”, - на­пи­сал Маск в твит­те­ре в 2018 году, ре­кла­ми­руя по­след­ний звезд­ный ре­зуль­тат Tesla с по­мо­щью ра­дуж­ных эмод­зи в виде сер­де­чек.

Но по­зи­ция Маска по мно­гим из этих клю­че­вых де­мо­кра­ти­че­ских во­про­сов снис­ка­ла ему осо­бую непри­язнь, ко­то­рую сто­рон­ни­ки при­бе­ре­га­ют для пред­по­ла­га­е­мых пе­ре­беж­чи­ков. В по­след­нее время он уси­лил под­стре­ка­тель­скую ри­то­ри­ку Трам­па о неле­галь­ной им­ми­гра­ции, под­пи­тал без­осно­ва­тель­ную тео­рию за­го­во­ра о том, что га­и­тян­ские им­ми­гран­ты едят до­маш­них жи­вот­ных, и разо­злил ЛГБТ-​группы, за­явив в ин­тер­вью, что его дочь-​трансгендер, с ко­то­рой он жил от­дель­но, была “убита” “ви­ру­сом про­буж­ден­но­го ра­зу­ма”.

В этом году оцен­ка Tesla по ин­дек­су ра­вен­ства HRC упала до 55 бал­лов. То, что Маск так от­кры­то за­яв­ля­ет о своих взгля­дах и то, что он имеет соб­ствен­ную плат­фор­му для их рас­про­стра­не­ния в со­ци­аль­ных сетях, толь­ко уси­ли­ва­ет его из­вест­ность как объ­ек­та враж­деб­но­сти со сто­ро­ны де­мо­кра­тов. “Когда-​то он был экс­цен­трич­ным пар­нем, ко­то­рый за­ста­вил ли­бе­ра­лов по­лю­бить элек­тро­мо­би­ли”, - го­во­рит Ри­да­ут. “Но за по­след­ние несколь­ко лет его связь с пра­вы­ми по­ли­ти­ка­ми ста­но­ви­лась все глуб­же и глуб­же, и день­ги, ко­то­рые он по­тра­тил на super PAC в под­держ­ку Трам­па, толь­ко еще боль­ше укре­пи­ли эту связь”.

America PAC также на­це­ли­лась на клю­че­вые пред­вы­бор­ные кам­па­нии де­мо­кра­тов, что под­толк­ну­ло Маска к уча­стию в кам­па­ни­ях по вы­бо­рам в Кон­гресс по всей стране. Его день­ги фи­нан­си­ру­ют рес­пуб­ли­кан­цев, но по­ля­ри­зу­ю­щий по­ли­ти­че­ский про­филь Маска также по­мо­га­ет де­мо­кра­там по­пол­нять свою казну, по­сколь­ку кан­ди­да­ты при­вле­ка­ют своих сто­рон­ни­ков при­зы­ва­ми к сбору средств, ко­то­рые под­чер­ки­ва­ют его уча­стие. Новые фе­де­раль­ные до­ку­мен­ты по­ка­зы­ва­ют, что PAC Маска по­тра­тил почти 1 мил­ли­он дол­ла­ров на пре­сле­до­ва­ние Джон­са, де­мо­кра­та, бро­сив­ше­го вызов пред­ста­ви­те­лю Рес­пуб­ли­кан­ской пар­тии Майку Ло­уле­ру в 17-м окру­ге Нью-​Йорка. Кам­па­ния Джон­са сде­ла­ла все воз­мож­ное, чтобы рас­про­стра­нить но­во­сти о его враге-​миллиардере.

“Мы были очень удив­ле­ны, узнав, что мы были целью Илона Маска №1”, - го­во­рит Шен­нон Гай­сон, ру­ко­во­ди­тель пред­вы­бор­ной кам­па­нии Джон­са. “Мы раз­ме­сти­ли его в ре­кла­ме, по­то­му что хотим, чтобы люди знали, что мил­ли­ар­де­ры с крайне пра­вы­ми взгля­да­ми, по­доб­ные ему, - это имен­но тот тип людей, от ко­то­рых можно ожи­дать под­держ­ки Майка Ло­уле­ра. По­сколь­ку Илон - такая из­вест­ная фи­гу­ра, это по­лез­но для при­вле­че­ния вни­ма­ния сто­рон­ни­ков, осо­бен­но сей­час, когда он так бли­зок к До­наль­ду Трам­пу”.

Мно­гие ре­клам­ные ро­ли­ки от де­мо­кра­тов, в ко­то­рых фи­гу­ри­ру­ет Маск, в том числе и те, ко­то­рые за­пус­кал Джонс, раз­ме­ще­ны в Ин­тер­не­те. Воз­мож­но, неуди­ви­тель­но, что стра­те­ги го­во­рят, что люди, ко­то­рые про­во­дят боль­ше всего вре­ме­ни в Сети, также, как пра­ви­ло, лучше осве­дом­ле­ны о по­ли­ти­че­ских уси­ли­ях Маска — и не одоб­ря­ют их.

Ак­тив­ная онлайн-​карьера Маска по­мог­ла уско­рить его ста­нов­ле­ние в ка­че­стве но­во­го зло­дея для де­мо­кра­тов в этом из­би­ра­тель­ном цикле. В про­шлом де­мо­кра­ты пред­по­чи­та­ли изоб­ра­жать миллиардеров-​затворников, до­бы­ва­ю­щих ис­ко­па­е­мое топ­ли­во, таких как Чарльз и Дэвид Кох, или су­ро­вых, флег­ма­тич­ных ста­рей­шин Рес­пуб­ли­кан­ской пар­тии, таких как лидер се­нат­ско­го мень­шин­ства Митч Мак­кон­нелл, часто изоб­ра­жая их сви­ре­пые черно-​белые лица в ре­клам­ных ро­ли­ках, чтобы на­пу­гать и раз­за­до­рить сто­рон­ни­ков.

Но ни у кого из них нет той силы, ко­то­рая когда-​то вы­зы­ва­ла эмо­ции у де­мо­кра­тов. Дэвид Кох умер в 2019 году, а 82-​летний Мак­кон­нелл уйдет со сво­е­го ру­ко­во­дя­ще­го поста в но­яб­ре. С дру­гой сто­ро­ны, Маск иде­аль­но под­хо­дит для того, чтобы до­ми­ни­ро­вать в ны­неш­нюю эпоху онлайн-​политики. Его оче­вид­ное стрем­ле­ние быть в цен­тре вни­ма­ния всей стра­ны и стать глав­ной фи­гу­рой на вы­бо­рах 2024 года сде­ла­ло Маска, са­мо­го бо­га­то­го че­ло­ве­ка в мире, неот­ра­зи­мой ми­ше­нью для по­ли­ти­че­ской оп­по­зи­ции.

“Мар­ке­тинг по элек­трон­ной почте, ре­кла­ма по сбору средств и обыч­ные со­ци­аль­ные сети — все это со­сре­до­то­че­но на двух вещах: вли­я­тель­ных, небла­го­вид­ных фи­гу­рах в пра­вых СМИ и мил­ли­ар­де­рах, за­ра­ба­ты­ва­ю­щих тем­ные день­ги”, - го­во­рит Кайл Тарп, ко­то­рый пишет ин­фор­ма­ци­он­ный бюл­ле­тень FWIW о циф­ро­вой по­ли­ти­ке. - Илон ста­вит га­лоч­ки в обоих этих пунк­тах. По­сколь­ку Маск иг­ра­ет столь за­мет­ную роль в пред­вы­бор­ной кам­па­нии Трам­па, он также начал по­яв­лять­ся в ре­кла­ме рес­пуб­ли­кан­цев — но в хо­ро­шем смыс­ле этого слова.

Вряд ли кто-​нибудь, зна­ко­мый с его лю­бо­вью быть в цен­тре вни­ма­ния, был бы удив­лен, узнав, что соб­ствен­ный "super PAC" Маска начал по­ка­зы­вать по­ли­ти­че­скую ре­кла­му с уча­сти­ем … Илона Маска. На недав­нем видео он на ми­тин­ге Трам­па 5 ок­тяб­ря в Пен­силь­ва­нии, при­зы­ва­ю­щем толпу: “Сра­жай­тесь. Бой. Бой. Голос. Голос. Го­ло­суй­те”. Это по­след­ний при­мер того, как пры­жок Маска с па­ра­шю­том в по­ли­ти­ку США вы­звал всплеск по­ли­ти­че­ской ре­кла­мы, по­свя­щен­ной Маску, ко­то­рая, по­хо­же, за­по­ло­нит эфир в день вы­бо­ров. Никто не удив­лен. Эй­прил Вер­ретт из го­во­рит: “Он - веч­ная ма­ши­на для со­зда­ния мемов — интернет-​контент толь­ко и ждет сво­е­го часа”.