В США на­чал­ся ан­ти­мо­но­поль­ный про­цесс про­тив ре­клам­ной им­пе­рии Google

В по­не­дель­ник Google пред­сто­ит вто­рой круп­ный ан­ти­мо­но­поль­ный про­цесс менее чем за год. Пра­ви­тель­ство США об­ви­ня­ет тех­но­ло­ги­че­ско­го ги­ган­та в до­ми­ни­ро­ва­нии в он­лайн–ре­кла­ме и по­дав­ле­нии кон­ку­рен­ции

Су­деб­ный про­цесс в фе­де­раль­ном суде Се­вер­ной Вир­джи­нии яв­ля­ет­ся про­дол­же­ни­ем дру­го­го дела: в про­шлом ме­ся­це по­ис­ко­вый биз­нес Google был при­знан "неза­кон­ной мо­но­по­ли­ей".

Новое су­деб­ное раз­би­ра­тель­ство, также ини­ци­и­ро­ван­ное Ми­ни­стер­ством юс­ти­ции США, со­сре­до­то­че­но на ре­клам­ных тех­но­ло­ги­ях: слож­ной си­сте­ме, опре­де­ля­ю­щей, какую онлайн-​рекламу уви­дят люди и ее сто­и­мость.

Пра­ви­тель­ство США, в част­но­сти, утвер­жда­ет, что Google кон­тро­ли­ру­ет рынок пуб­ли­ка­ции бан­нер­ной ре­кла­мы на веб-​сайтах, в том числе на сай­тах мно­гих со­зда­те­лей и по­став­щи­ков но­во­стей.

"Google ис­поль­зо­ва­ла ан­ти­кон­ку­рент­ные, огра­ни­чи­тель­ные и неза­кон­ные сред­ства для устра­не­ния или су­ще­ствен­но­го умень­ше­ния любой угро­зы сво­е­му до­ми­ни­ро­ва­нию в об­ла­сти циф­ро­вых ре­клам­ных тех­но­ло­гий", - го­во­рит­ся в ис­ко­вом за­яв­ле­нии.

Го­су­дар­ствен­ные юри­сты за­яв­ля­ют, что Google ис­поль­зо­ва­ла свою фи­нан­со­вую мощь для при­об­ре­те­ния по­тен­ци­аль­ных кон­ку­рен­тов и за­хва­та рынка ре­клам­ных тех­но­ло­гий, не оста­вив ре­кла­мо­да­те­лям и из­да­те­лям иного вы­бо­ра, кроме как об­ра­щать­ся к ее соб­ствен­ным тех­но­ло­ги­ям.

Они хотят, чтобы Google ли­ши­ла себя части сво­е­го биз­не­са в об­ла­сти ре­клам­ных тех­но­ло­гий.

Google от­вер­га­ет об­ви­не­ния как "в корне оши­боч­ные" и утвер­жда­ет, что они на­ру­ша­ют "прин­ци­пы ан­ти­мо­но­поль­но­го за­ко­но­да­тель­ства, ко­то­рые спо­соб­ству­ют эко­но­ми­че­ско­му росту и ин­но­ва­ци­ям".

"Факты в этом деле также не со­от­вет­ству­ют дей­стви­тель­но­сти, что Google с го­тов­но­стью про­де­мон­стри­ру­ет", - го­во­рит­ся в за­яв­ле­нии ком­па­нии.

Ком­па­ния утвер­жда­ет, что дело ос­но­ва­но на уста­рев­шей вер­сии Ин­тер­не­та, иг­но­ри­ру­ю­щей ре­кла­му, раз­ме­щен­ную в ре­зуль­та­тах по­ис­ка, при­ло­же­ни­ях и плат­фор­мах со­ци­аль­ных сетей.

Эве­лин Митчелл-​Вулф, стар­ший ана­ли­тик Emarketer, ска­за­ла, что хотя рас­смат­ри­ва­е­мый рынок неве­лик по срав­не­нию со всей ре­клам­ной эко­си­сте­мой, он яв­ля­ет­ся "ис­точ­ни­ком жиз­нен­ной силы для мно­гих важ­ных ис­точ­ни­ков ин­фор­ма­ции для об­ще­ствен­но­сти".

"Я не уве­ре­на, что у меня есть боль­шая сим­па­тия... к ар­гу­мен­ту о том, что из­да­те­ли "долж­ны до­воль­ство­вать­ся мень­шим ко­ли­че­ством ва­ри­ан­тов ве­де­ния биз­не­са", - до­ба­ви­ла она.

Ожи­да­ет­ся, что су­деб­ный про­цесс под пред­се­да­тель­ством судьи Леони Брин­ке­ма про­длит­ся не менее шести недель и в нем будут участ­во­вать де­сят­ки сви­де­те­лей.

Ре­ше­ние о том, на­ру­ши­ла ли Google ан­ти­мо­но­поль­ное за­ко­но­да­тель­ство, будет при­ня­то через несколь­ко ме­ся­цев после су­деб­но­го раз­би­ра­тель­ства. Если вина Google будет до­ка­за­на, то в ходе от­дель­но­го су­деб­но­го раз­би­ра­тель­ства будет ре­шать­ся, как Google долж­на вы­пол­нять ре­ше­ние судьи.

Ана­ли­ти­ки Wedbush Securities за­яви­ли, что эко­но­ми­че­ские по­след­ствия су­деб­но­го раз­би­ра­тель­ства для Google будут огра­ни­чен­ны­ми неза­ви­си­мо от его ис­хо­да. По их оцен­кам, на долю биз­не­са, ко­то­рый пра­ви­тель­ство про­сит Google про­дать, в этом году при­шлось менее 1% опе­ра­ци­он­но­го до­хо­да.

Ана­ло­гич­ные рас­сле­до­ва­ния в от­но­ше­нии до­ми­ни­ро­ва­ния Google в сфере ре­клам­ных тех­но­ло­гий про­дол­жа­ют­ся в ЕС и Бри­та­нии.

Между тем, преды­ду­щее дело всту­пи­ло в фазу ис­прав­ле­ния. Ожи­да­ет­ся, что пра­ви­тель­ство США пред­ло­жит про­ве­сти "ка­пи­таль­ный ре­монт" по­ис­ко­вой си­сте­мы Google в бли­жай­шие неде­ли.