Aftershock

Вход на сайт

Облако тегов

АШ-YouTube

Из виртуальной войны в реальную. Как армия США вербует новобранцев в Twitch

Аватар пользователя Cepreu

Кликнув на рекламу с розыгрышем нового Xbox, пользователи Twitch попадали не на страницу конкурса, а на окошко с анкетой для поступления на службу в армию США. Такие ссылки появлялись в чате во время стримов, организованных американскими военными. Вопреки тому, что эти действия являются грубым нарушением правил сервиса, администрация Twitch не блокировала армейские аккаунты, а лишь выносила им предупреждения.

Twitch — одна из самых популярных площадок в мире c аудиторией в 15 млн пользователей. На ней можно посмотреть киберспортивные турниры, а также прямые эфиры геймеров, блогеров и музыкантов. Согласно данным за 2019 год, средний возраст аудитории Twitch составляет от 16 до 24 лет. Минимальный возраст для регистрации на площадке — 13 лет. 

Не отрываясь от экрана

Этим сервисом активно пользуются армия и флот США. У военных есть свои киберспортивные команды, которые регулярно запускают на Twitch трансляции с играми вроде Call of Duty или League of Legends.

Во время этих стримов зрителям не только показывают игровые навыки, но и рассказывают о службе в вооруженных силах, жизни военных, а также делятся ссылками для заполнения анкет.

Обычно такие трансляции ведут мужчины около 30 лет, в военной форме и с американским флагом на стене. Чаще всего они играют в шутеры от первого лица, одновременно рассказывая зрителям о том, как гордятся службой в армии, и о прелестях карьеры военного. Несмотря на то что такие стримеры зачастую значительно старше своей аудитории, они пытаются говорить с молодыми людьми на одном языке.

В качестве аргументов они используют финансовую стабильность, "защиту родины", а также напоминают, что служба в армии может помочь иностранцам в США получить американское гражданство.

Армия идет в онлайн

Военные не скрывают, что большой охват молодой аудитории — одна из причин, по которой они делают упор на такие платформы, как Snapchat или Twitch. Все для того, чтобы привлечь в свои ряды как можно больше новобранцев.

В интервью газете Politico пресс-секретарь отдела корпоративного маркетинга армии Лаура Де Франциско подтвердила, что целевой аудиторией ведомства в соцсетях является так называемое поколение Z: "Они живут в онлайне, поэтому мы пытаемся идти за ними туда".

Как пишет Forbes, армия начала активно использовать интернет-маркетинг еще в 2018 году, когда недобрала в свои ряды рекордные с 2005 года 6,5 тыс. новобранцев. Это заставило их пересмотреть свой подход к рекрутингу и увеличить бюджет на пиар-кампании в соцсетях. Тогда же около 8 тыс. американских военных приняли участие в отборе в военную кибер-команду из 16 человек, которые получают зарплату за стримы с популярными видеоиграми и вербовку новых бойцов.

Армия США — официальный спонсор бренда и канала турниров Twitch Rivals. Это означает, что армейский логотип появляется во время трансляции киберспортивных матчей, таких как League of Legends, Valorant и даже шахмат. Во время эфиров армию периодически упоминают комментаторы, что нередко раздражает зрителей. Согласно источникам игрового портала Kotaku, такая маркетинговая кампания обходится военным в более чем $1 млн в год. Лига Call of Duty также спонсируется как армией, так и военно-воздушными силами. Военно-морской флот не только напрямую сотрудничает с Twitch, что обеспечивает каналу видное место на главной странице сайта, но также выступает спонсором ESLGaming и Fandom — двух крупнейших в мире киберспортивных организаций. 

В 2019 году Пентагон выделил $752 тыс. на рекламу в Snapchat. По статистике, 52% пользователей этой платформы моложе 25 лет, 16 млн из них — лица до 17 лет. Ожидается, что в 2020 году расходы военных на соцсети увеличатся до $14,9 млн. На фоне пандемии коронавируса цифровой маркетинг выглядит наиболее действенным инструментом. К примеру, только с апреля по июнь находящиеся на карантине пользователи Twitch посмотрели 5 млрд часов онлайн-трансляций, что почти в два раза выше, чем за аналогичный период 2019 года. К тому же из-за резко возросшей безработицы и сокращения доходов предложения военных могут все больше заинтересовать молодых людей.

По данным Military.com, в 2019 финансовом году только благодаря усилиям армии в сфере киберспорта к службе было привлечено 3,5 тыс. человек, а в нынешнем — 13 тыс.

Неудобные вопросы

"Киберспорт — это всего лишь способ завязать разговор, — считает генерал-майор Фрэнк Мут, слова которого приводит гавайское издание ThinkTech. Никто из наших игроков не пойдет туда и не скажет: "Эй, я рекрутер, иди в армию". Это не то, чем мы занимаемся. У нас общая страсть к киберспорту, и мы разделяем ее с молодежью Америки". 

Несмотря на общие интересы, диалог военных с молодыми людьми не всегда складывается гладко. К примеру, представителям армии не раз задавали вопросы о военных преступлениях США и кидали в чат ссылки на материалы об этом. В ответ они не находили ничего лучше, чем блокировать таких пользователей.

Эти действия резко раскритиковали юристы и правозащитники, которые напоминают, что, согласно американским законам, государственные организации не имеют права удалять неугодные мнения и неудобные вопросы с цифровых платформ. Это нарушает первую поправку Конституции США, гарантирующую свободу самовыражения. В качестве примера эксперты приводят прошлогоднее решение суда о запрете президенту США Дональду Трампу блокировать своих критиков в Twitter. 

"Задавать правительству вопросы о военных преступлениях — это не оскорбительное поведение, а требование правды. Блокировать пользователей, которые задают такие вопросы, неконституционно", — утверждал в своем Twitter Американский союз защиты гражданских свобод.

Нюансы службы

У принадлежащего военным аккаунта USArmyEsports нет возрастных ограничений, что позволяет вербовщикам общаться даже с 13-летними детьми.

Как указывают эксперты, поколение Z, родившееся в конце 1990-х — начале 2010-х годов, — люди разного возраста, многие из которых еще недостаточно зрелые, чтобы понимать нюансы военной службы.

"Когда я спрашиваю молодых людей, почему они хотят поступить на службу, то слышу либо "я хочу быть полезным своей стране", либо "мне нечем заплатить за колледж", — приводит The Nation слова ветерана и активиста, выступающего против рекрутинга, Харта Виджеса.

В прошлом году, в преддверии Дня памяти, аккаунт армии США в Twitter разместил пост, в котором спросил солдат и ветеранов, как на них повлияла служба в армии США. Тысячи ответов от военнослужащих и их семей рассказывали о сексуальных домогательствах, физических и психологических травмах, а также о плохом обеспечении ветеранов после окончания службы. 

Попытка запрета

Официально запретить военным заниматься рекрутингом в Twitch предложила член Палаты представителей США от Нью-Йорка Александрия Окасио-Кортес.

Перед голосованием за документ она выступила с речью, в которой заявила, что дети не должны становиться мишенями для маркетологов, причем не только из армии.

"Мы не можем приравнивать войну и военную службу к формату видеоигр," — отмечала она.

В частности, Окасио-Кортес предлагала запретить армейским организациям расходовать бюджетные средства для "поддержания присутствия на Twitch.com или на любых платформах видеоигр, киберспорта или стриминговых сервисов".

Ее документ не смог получить поддержку в Палате представителей, набрав лишь 126 голосов "за" и 292 "против", 13 членов палаты от голосования воздержались.

После провала документа Окасио-Кортес написала у себя в Twitter, что самым сложным в этой инициативе было объяснить членам Конгресса, что такое Twitch.

На фоне скандалов с блокировкой пользователей за вопросы о военных преступлениях и фальшивым розыгрышем Xbox киберкоманда армии США временно приостановила свои трансляции. Однако во вторник 4 августа военные сообщили, что возобновляют стримы, а следовательно, и рекрутинг новобранцев. При этом они пообещали снять блокировку со всех аккаунтов, которые попали в черный список за вопросы о военных преступлениях.

Дмитрий Беляев (тот самый, cuamckuykot)

Авторство: 
Копия чужих материалов
Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя Many
Many(3 года 1 месяц)(14:28:04 / 06-08-2020)

Официально запретить военным заниматься рекрутингом в Twitch предложила член Палаты представителей США от Нью-Йорка Александрия Окасио-Кортес.

Мне кажется эта вот дамочка уже давно на службе либо у нас, либо у Китая.

Уж очень бодро она воюет против США изнутри самой США.

Комментарий администрации:  
*** Ради красного словца, придумал внука-сорванца! ***
Аватар пользователя Cepreu
Cepreu(4 года 4 месяца)(14:32:19 / 06-08-2020)

Социалисты во всех странах есть. США не исключение.

Аватар пользователя Many
Many(3 года 1 месяц)(14:45:06 / 06-08-2020)

Социалист социалисту рознь.

Вот Кортез, например, хоть и социалист, но при этом ни экономики не знает, да и вообще больная на всю голову настолько, что любое её предложение не дружит с реальностью. И при этом она весьма влиятельна, что удивительно.

Побольше бы таких как Кортез, и не обязательно социалистов, пусть Кортез будут всех видов и сортов. Главное чтобы они из США не вылезали.

Комментарий администрации:  
*** Ради красного словца, придумал внука-сорванца! ***
Аватар пользователя Cepreu
Cepreu(4 года 4 месяца)(15:02:21 / 06-08-2020)

любое её предложение не дружит с реальностью

Субъективный критерий оценки, мне кажется. Мне лично некоторые её предложения, как например, о доступной всем медицинской помощи, о борьбе с бедностью, о правах пуэрториканцев, о критике "концентрационных лагерей" для мигрантов, о бесплатных учебных заведениях, о списании кредитов за учёбу, о повышении налогов для богатых, её критика войны Израиля против Палестины и, возможно. некоторые другие, которые не упомянул сейчас, кажутся вполне разумными.

Аватар пользователя Many
Many(3 года 1 месяц)(15:06:39 / 06-08-2020)

её критика войны Израиля против Палестины

Ого. Вот это даже удивительно слышать. Видимо таки да, есть у неё и не только шизоидные высказывания, да и вообще я многое упустил.

о борьбе с бедностью

Это случайно не там она предлагала раздавать деньги всем тем кто не может или не хочет работать?

Комментарий администрации:  
*** Ради красного словца, придумал внука-сорванца! ***
Аватар пользователя Cepreu
Cepreu(4 года 4 месяца)(15:18:00 / 06-08-2020)
Аватар пользователя feodor89
feodor89(2 года 6 месяцев)(16:42:37 / 06-08-2020)

> кто не может или не хочет работать

ну так их в общем и раздавали. бэтатест был =)

Аватар пользователя очередь
очередь(5 лет 11 месяцев)(16:36:58 / 06-08-2020)

В чатах Стракрафт 2, POE. постоянно идёт чёс про плохую Рашку и плохого Путина. Постоянно. Народ реагирует вяло, но это есть. Но это не популярные игры, думаю  где кассовые игры, там всё ещё хуже.

 

Аватар пользователя Bazyaka
Bazyaka(4 года 6 месяцев)(16:54:47 / 06-08-2020)

это и есть РЕАЛЬНЫЕ проплаченные тролли (хахлы, в основном), а не мифические "русские тролли", которые помогли Трампу стать президентом

Аватар пользователя El Raton
El Raton(2 года 2 недели)(16:57:58 / 06-08-2020)

Игра "Позыв по нужде" (Call of Duty) - ещё один из наиболее омерзительных примеров воспитания людоедского "патриотизма".

Аватар пользователя Medved075
Medved075(2 года 8 месяцев)(17:01:37 / 06-08-2020)

эдак они начнут пилотов беспилотника искать в игрушках.. а тама реальные отморозки есть:)

Аватар пользователя Cepreu
Cepreu(4 года 4 месяца)(17:04:40 / 06-08-2020)

реальные отморозки есть

Ни для кого не секрет и вряд ли они не думали о том, как их использовать. Честно говоря, уверен, что не только думали, но уже и использовали.

Аватар пользователя Irsi
Irsi(6 лет 3 месяца)(17:23:27 / 06-08-2020)

Вообще-то - давно ищут. И выбирают именно самых отмороженных. Несколько лет назад читал - ссылок не сохранилось, но можно конечно погуглить...

Аватар пользователя Cepreu
Cepreu(4 года 4 месяца)(17:31:01 / 06-08-2020)

Вот и мне кажется, что где-то когда-то читал про поиск военными в сетях "самых отмороженных".

Аватар пользователя Irsi
Irsi(6 лет 3 месяца)(11:00:38 / 07-08-2020)

Да они собственно и не скрывали особо... Еще 20 лет назад, во времена контры и квейка, они говорили что это пригодиться им для поиска новобранцев, но первый блин вышел комом - двухсоткилограмовые киберчемпионы в реальности им не очень подошли... А потом дроны пошли в полный рост...

Аватар пользователя Bazyaka
Bazyaka(4 года 6 месяцев)(17:02:37 / 06-08-2020)

К примеру, представителям армии не раз задавали вопросы о военных преступлениях США и кидали в чат ссылки на материалы об этом. В ответ они не находили ничего лучше, чем блокировать таких пользователей.

Эти действия резко раскритиковали юристы и правозащитники, которые напоминают, что, согласно американским законам, государственные организации не имеют права удалять неугодные мнения и неудобные вопросы с цифровых платформ. Это нарушает первую поправку Конституции США, гарантирующую свободу самовыражения. В качестве примера эксперты приводят прошлогоднее решение суда о запрете президенту США Дональду Трампу блокировать своих критиков в Twitter. 

"Задавать правительству вопросы о военных преступлениях — это не оскорбительное поведение, а требование правды. Блокировать пользователей, которые задают такие вопросы, неконституционно", — утверждал в своем Twitter Американский союз защиты гражданских свобод.

это лапша на уши, как блокировали, так и будут продолжать блокировать, в США - так принято, говорить одно, а делать - всё ровно наоборот.

Аватар пользователя Этрусск
Этрусск(7 месяцев 2 недели)(18:30:56 / 06-08-2020)

Перед голосованием за документ она выступила с речью, в которой заявила, что дети не должны становиться мишенями для маркетологов, причем не только из армии.

Да дети самые первые мишени. Они первые под ударом многоуровневых реклам.

Пример:

Реклама Макдональдса по ТВ - отец садится почитать газету, а в газете вырезан символ Макдональдса, рядом пацан с радостно-воодушевлённой мармызкой и лыбящаяся мамочка.

Первый уровень - реклама заведения;

второй - желания ребёнка приорететны;

третий - ребёнок может безнаказано испортить, принадлежащую родителям вещь.

четвёртый - можно вредить отцу, мама поддержит.

Возможно были ещё какие закладки,

Аватар пользователя Ahun2008
Ahun2008(3 года 10 месяцев)(21:46:02 / 06-08-2020)

Майкл Мур Фаренгейт 9/11

 

 

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год