Основатель агентства «Сахар 7» Артём Дертев опубликовал на своей странице в Facebook конспект выступления шведского профессора и автора книги «Бизнес в стиле фанк» Кьелла Нордстрема о будущем технологической отрасли и человечества в целом. Редакция vc.ru публикует материал с разрешения автора.
На Synergy Global Forum последним выступал Кьелл Нордстрем — профессор шведской школы экономики, написавший «Бизнес в стиле фанк».
На выступлении Кьелла зал покинуло ровно 50% аудитории (просто не понимали, о чём он говорит), что совершенно точно описывает происходящее с российским бизнесом. Отечественный предприниматель с каждым спикером ждал, что на сцене появится человек и скажет: «Ну вот, парень, смотри — это корова. Отсюда молоко, вот так вот руками делаешь, потом взбиваешь вот здесь, получается масло. Потом на прямоугольники режешь, вот в эту бумажку кладёшь, вот этим звонишь, вот такую маржу ставишь, вот столько зарабатываешь, вон в тот сейф кладёшь».
Все ждут конкретных решений, беспроигрышных действий и проверенных концепций. Именно поэтому у нас не появился Google, Uber, Tesla и Apple. Нужно выйти за пределы бытового сознания, а пока с этим тяжело.
Кьелл появляется на сцене как божество. Ему почти 60, он длинная и совершенно лысая каланча в очках с толстой моднейшей оправой. Его чёрная рубашка сливается с чёрными джинсами, он пластичен как жидкость, заполняющая собой пространство. На заднем фоне появляется падающий поток цифр из «Матрицы», но цифры кислотно-фиолетовые, потому что the future is here. Люди уходят из зала целыми рядами, а я стираю руки в кровь, пытаясь записать каждое слово, сказанном Кьеллом.
Очень смутно и кратко делюсь некоторыми тезисами, потому что всё, что написал Нордстрем в 2003 году, сбылось с точностью до грамма.
1. Мы находимся в начале самой быстрой урбанизации человечества
Ключевое здесь понятие «в начале». Нам кажется, что всё уже произошло и завертелось, а на самом деле это только старт. Apple Pay пришёл в Россию около месяца назад, но уже сейчас никто из продавщиц на кассе не удивляется тому, что ты платишь телефоном. Пластиковые карты умерли, а мы даже не заметили этого.
2. Страны умирают как структуры
Через 50 лет вместо 218 стран будет 600 городов. Уже через 25 лет не будет, например, Австрии, потому что уже сейчас Австрия — это Вена и какие-то там городишки рядом. Это произойдет из-за смены системы восприятия информации, развития транспорта и технологий в целом.
То есть сейчас англичанин приезжает в Москву, и сын говорит ему: «Папа, давай съездим в Нижний Новгород!», — а папа отказывается, потому что это далеко, другой город, но через несколько десятков лет Россия превратится условно в Москву, Екатеринбург и Владивосток, а Нижний Новгород станет просто районом Москвы, добраться до которого от Красной площади (будет ли она тогда Красной?) можно будет за считанные минуты.
3. Всё, что может быть оцифровано, будет оцифровано
Медицина, безопасность, образование, армия — ровным счётом всё.
4. FAANG — основа новой реальности
Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google.
5. Матрица мощна, но она не меняет принципы зарабатывания денег
Есть монополия — есть деньги, нет монополии — нет денег. Мы ненавидим IKEA, но раз за разом идём туда. Почему?
Задумайтесь о принципах инноваций, которые ложатся в основу временной монополии. Вот есть Леди Гага — временная монополия в мире развлечений. Если вы делаете вечеринку и пригласили туда Гагу, а она заболела, то вы никем не сможете её заменить. Именно это и создаёт ценность продукта. Невозможность замены в сознании.
Когда-то Volvo выпустила модель 242: самую убогую и некрасивую машину вселенной. Но Volvo придумала идею временной монополии — абсолютную безопасность, — и это понятие невозможно было чем-то подменить. Потом идею безопасности для временной монополии переняла Toyota, потом Mercedes и уже через несколько лет Volvo потеряла свои позиции на рынке и продалась китайцам. Для того, чтобы создать временную монополию, нужно вернуть индивидуальность.
И четыре столпа жизни человека, который летит в открытый космос.
1. Информация развивается так, что мы глупеем каждое утро
Через 5 лет при приеме на работу начальник не будет выбирать взять ли Васю, который знает английский, или Лешу, который не знает. Речь будет идти о том, взять ли Васю с уровнем advanced или very advanced. Остальным не найдётся места в мире.
Информация развивается каждый день, а мы нет. В новой парадигме мы все любители, но это создает огромные возможности для бизнеса, потому что нам нужны компании, которые будут постоянно закрывать разрыв между новой информацией и нашими знаниями. Теперь ни одна компания не может справиться в одиночку.
2. Мир стал многополярным
Связывая между собой существующие системы, мы создаём системы нового порядка. Если вы стараетесь производить телефоны, то забудьте о планировании. Пока вы допишете план разработки, технологии поменяются уже 200 раз. В новой реальности нужно идти методами проб и ошибок.
3. Ценность высшего образования становится ничтожной
Знание в университетском мире перестало быть уникально, матрица разрушает монополию на знания. Вам не нужен Гарвард для знаний из Гарварда, поэтому если 5 лет назад корочка выпускника давала вам зелёный свет в любую корпорацию, то теперь все эти знания доступны любому желающему, и вопрос только в ближайшей смерти физических дипломов. Это дело нескольких лет.
То есть если вы сейчас решили начать зарабатывать, чтобы ваш ребенок через 10 лет пошел в вуз, то не тратьте на это время. Вузы перестанут существовать в привычном для нас понимании. Артикулированные знания необходимы, но это не гарантирует вам успеха.
При приёме на работу мы зачастую смотрим на навыки соискателя, а потом тренируем его в человеческих отношениях, а матрица позволяет делать всё наоборот. Найдите человека, с которым вам максимально комфортно, и тренируйте его в знаниях. Стать профессионалом может любой. Стать приятным для вас человеком — далеко не каждый.
4. Мы воспринимаем жизнь как серию транзакций
Мы постоянно договариваемся. Все машины и технологии снижают издержки транзакций в любом виде человеческой деятельности.
И очень важная динамика: количество домохозяйств с одним человеком увеличивается с невероятной скоростью. Мы все начинаем существовать вместе по одиночке с помощью машин. В Швеции в 2008 году было 48% домохозяйств, где жил один человек. Теперь таких домохозяйств 56%, но это не повод для страдания, а лишь факт необходимости признания эволюции и факт необходимости под эволюцию адаптироваться.
Самое глупое, что может сделать человек — это попытки эволюцию остановить. Думайте. Развивайтесь. Уже сейчас у нас в голове информации больше, чем мы можем рассказать.
https://vc.ru/p/kjell-nordstom-future
Комментарии
Ну это как раз ТНК хотят, чтобы не было стран, а были города под общим глобальным управлением корпораций.
В принципе, идея не меняется уже больше века (в первую мировую разрушали империи, а с помощью революции планировался глобальный слом государств в ходе мировой революции).
Всё в строгом соответствии с одним из основных противоречий капитализма - противоречием между глобальным характером капитализма и локальным характером национальных государств.
НО, пока есть боеспособные армии и спецслужбы, способные защищать суверенитет национальных государств, фиг у них это выгорит. ))
Разрушение государств происходит не за один день, а постепенно, день за днем. Как армия поможет защитить государство от потери налогов в случае трансграничной интернет торговли ? В России ее доля уже порядка 40%. Ведь в этом случае налогов не получают ОБА государства и то государство, с территории которого отправляется товар и то, на территории которого продукт приобретается. Борьба в этом случае должна вестись в правовой сфере. А это очень и очень непросто.
Почитайте комментарии любителей беспошлинной интернет-торговли на нашем форуме. Кто разрушает в этом случае государство ?
А можно пример хоть одного государства разрушенного интернет торговлей?
И что мешает ввести налоги на интернет тогровлю7
Вы удивитесь, но этого не понимают у нас в руководстве (пытаются взять пошлину с ..??). Договор купли-продажи составлен так, что покупатель товара становится владельцем товара еще на стороне отправителя (скажем в Китае - на складе компании-продавца ).. В этом случае, границу пересекает товар, принадлежащий покупателю. На этом построена все трансграничная торговля. Если вы попытаетесь взять пошлину с товара идущего таким образом к покупателю, то вам придется брать пошлину и с каждого гражданина въезжающего в страну и везущего в чемодане что-то.. Вам придется доказывать, что среди вещей в чемодане есть что-то приобретенное в Китае (если человек едет из Китая) .. Это сделать нереально. Повышение ограничений на стоимость отправлений (сейчас 1000 евро) не приведет к успеху тоже, так как продавец будет выставлять требуемую стоимомть.. И ВЫ должны будете доказывать (в Китае) что его стоимость занижена. Это у вас не получится.. И будет стоить безумных денег.
Заставить покупателя НЕ заключать подобные договора - невозможно. Как вы понимаете, трансграничная интернет торговля это новое явление. Но уже очень опасное. Я привел его в пример. Есть масса других способов расшатывания и обескровлевания традиционного государства со стороны ТНК - офшоры итд.
Фильм "Метрополис" (1927) Фрица Ланга
Элита
Рабы
Ничего не могу с собой поделать. Не смог себя заставить посмотреть. Хотя фотки, и сама идея книги мне интересны.
С другой стороны, я перечитал много романов о супер урбанизме и обществе будущего, и сейчас я вижу как оно, будущее из книг, наступает.
отличный фильм! невероятно этетский видеоряд, просто потрясающе! сценарий не важен (да он и так себе), но зрелище - супер!
Почитал в Вики сюжет... Что-то вроде наших "наследника Тутти" по духу вроде.
да там сюжет вторичен, там картинка такая, что можно и без сюжета. Ещё учтите - в какие годы-то снят фильм!
Какой-то истеричный текст.
Хотелки ТНК и ничего более.
Фукуяма уже кропал свой конец, теперь божиццо что не ничего такого не имел в виду.
Подождем и про этого перца.
Отлично.
хотелки ТНК и возможности технологий прописаны хорошо, а вот с вероятностью именно такого "безграничного" развития событий и правления ТНК - еще поспорим.
Какая разница, как называется структурируемая и управляемая общность - государство или город. Те же яйца - вид сбоку. А все остальные хайтековские перделки, поставленные во главу угла, просто смешны и рассчитаны на "противный" класс.
Именно так. Еще не известно кто вспомнит про мордокнигу илитам надкусанное яблоко лете через 10, ну или 20. Вот мелкомягкие были монополистом и хрясь, смартфонов с их операционкой почти нет.
Нордстремодамус?
//Кьелл появляется на сцене как божество.// Пора появиться новому, так как умерло божество из эпл.
Если бы он был божеством, было бы спокойнее.
Ой не со всем согласен. Попробую кратко описать.
Страны умрут, когда отпадет надобность в массовых армиях. Также как они родились, когда порядок начал бить класс, а рейтары с пикинерами - рыцарей. Тогда массовая армия стала полезна и понадобилоьс место, где можно набирать людей для стойкой, сильной массовй армии. А также чтоб это мето еще и содержало эту армию. Тенденция к обратному переходу от "больших батальонов" к узкому кругу профессионалов есть. Но я не верю, что она возобладает в бижайшие 50 лет.
"До первого лома в трансформаторе" (с).
Страшная ошибка, которую повторяют все, кому не лень. Фундаментально образование учит не столько набору фактов, сколько а) некой картине мира б) Умению добывать новые факты в) умению соотносить факты и уже имеющуюся картину мира и делать некий синтез старого и нового. г) умению запоминать, тренировке тех самых когнитивных навыков типа памяти, быстрого усвоения, решения нестандартных задач и т.п.
Обесценится тупое заучивание и корочки, полученные после прохождения дебил-тестов. Это да.
Вот они и вымрут в первом же поколении. Потому что одни и смертны. А те, кто живет большими семьями - выживут.. точнее их дети и внуки.
Так что по сути - это выступление ИМХО фантастика и киберпанк, а не футурология.
Т. е. для осуществления написанного понадобится волшебный транспорт
Маск ему имя...
Тю, а вы что - "Гостью из будущего" не смотрели?
Гиперлуп, в принципе - это вариант, хотя и дорогой. Но за час в Нижний - это реально и на текущих технологиях (маглев), зачем быстрее-то? Кто за это платить будет?
Шведский профессор - это почти как британский ученый.Ага,из Москвы в Нижний Новгород за минуту.Телепортация.
Ну сапсан уже за три с половинойчаса довозит, построят нормальную дорогу с китайцами будет полтора. Уже большой прогресс, не находите?
"Из поездов рекорд принадлежит японскому MLX01 на магнитной подушке, который на линии JR-Maglev в апреле 2015 года установил рекорд скорости 603 км/ч. Из обычных поездов рекордсменом является французский TGV, разогнавшийся в 2007 году до скорости 574,8 км/ч."
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%B4%D1%8B...
Ненависть! Ну, что за даун?.. Либертарианцы-люцифериане все такие.
> Найдите человека, с которым вам максимально комфортно, и тренируйте его в знаниях. Стать профессионалом может любой.
Кажется мне, что в этом новом чудном мире толковые сантехники и электрики будут на вес золота. Зато профессиональных жополизов будет в избытке.
Гражданин не футуролог, а агитатор. Старательно и пламенно агитирует за нужные ему идеи.
И таки да, как я и сказал одному знакомому, фанату "свободных отношений" - "когда ты сдохнешь, мои дети будут жить в твоём доме, потому что у тебя нет своих".
профессор шведской школы экономики
и этим все сказано
>>Люди уходят из зала целыми рядами, а я стираю руки в кровь...
И правда, порнуха какая-то. Причём, извращенская.
> Именно поэтому у нас не появился Google, Uber, Tesla и Apple.
Креаклизм детектед, дальше не читал.
Яндекс и Касперский не считаются! ;)
Чувак видимо думает что энергия берется из розетки, причем бесплатно) Иначе сложно объяснить откуда он собирается взять энергию для всего того бреда, который он описал.
Влажные хотелки западных дэбилов. Мы уже отмирание государства в 1917-1919 годах проходили. Мало никому не показалось.
И это пусть с себя начнут, так сказать пример подадут. А мы посмотрим, с семечками и попкорном.
смешно... Пройдет 10-20 лет и про эти компании, возможно, никто не и вспомнит. Где моторола, нокия, ряд других звучавших ранее IT-компаний?
В общем писаться от счастья лицезреть и внимать гласу данного футуролога не стоит. Надо размышлять.
Скорее всего городов в современном понимании не будет. Зачем ехать в город, если все что нужно можно заказать, а работу отослать по мылу? А страна останется, если есть внешняя угроза - будет и страна.
Шизик-юморист. Те 50% что покидают зал правы. Такое слушать- время терять.
Спасибо! Очень интересно.
Человек записывал лекцию руками... . лектор увидел бы- не одобрил....так не победят©…