О незаконных методах монополизации рынка рекламных услуг Гуглом

Аватар пользователя ВладимирХ

Прокуроры 13 штатов США подали в суд на гугл. На днях стала доступна практически полная версия иска.

Обвиняют компанию в нарушении антимонопольного законодательства. Мол, гугл контролирует рынок онлайн-рекламы (что, конечно, правда) и использует своё доминирующее положение для уничтожения конкурентов и получения сверхприбылей.

Чтобы вы понимали, гугл — это самая крупная площадка обмена рекламой. То есть сайты говорят гуглу, какие у них есть рекламные места, а рекламодатели — какую они рекламу хотят показать. Гугл — аукционный дом. Причем аукцион происходит каждый раз, когда вы заходите на сайт, где увидите рекламу, буквально за миллисекунды. То, как работает эта система — отдельная интересная тема.

Всё бы ничего, но гугл видит все ставки и, используя подставные фирмы, завышает цены на рекламу (стр. 56). При этом, гугл блокирует возможность сайтов использовать другие обменные площадки (аукционные дома) (стр. 50).

Когда же гугл позволяет использовать другие обменные площадки, он говорит, что аукцион выиграла его собственная площадка, даже когда её цена ниже, чем цена на конкурирующей площадке (проект Jedi, джедай, стр 5).

Когда рекламная индустрия придумала способ обойти эти проблемы, гугл заключил секретный договор с фейсбуком, по которому было оговорено, какую часть лотов будет «выигрывать фейсбук» (проект Blue Jedi, синий джедай, стр 81). Сами сотрудники гугла знали, что это незаконно и писали об этом во внутренней переписке.

Вообще, собственная аукционная площадка позволяет гуглу забирать себе до 43% стоимости рекламного места, что довольно дико (стр. 93). Представьте, что такое бы происходило на фондовой бирже.

Помните AMP, который гугл подавал под соусом, что это — единственный способ сделать интернет-страницы побыстрее? Оказывается, проект использовался как раз для уничтожения конкуренции аукционных площадок. И сайты с AMP стали зарабатывать на 40% меньше, чем без AMP (стр 92).

Кроме обменных площадок, рекламодатели используют специальные «инструменты покупки рекламы» (ad buying tools). Так вот, у гугла была специальная программа Бернанке (в честь знаменитого главы ФРС), которая помогала пользователям инструментов покупки рекламы гугла выигрывать, даже если их ставка была ниже, чем у конкурентов, использующих внешние инструменты (стр 57).

Помните, нам говорили, что кукисы — это механизм слежки и давайте его ограничим по максимуму? Гугл только за, потому что тогда единственным способом трекать пользователей останутся внутренние механизмы браузера. А тут у гугла и свой браузер есть — хром. У них был целый проект NERA, который придуман для того, чтобы сделать из интернета «walled garden», как у фейсбука, где они будут не только одним из игроков, а полным владельцем рынка. (стр 94). Свежая версия этого проекта называется Privacy Sandbox. Идея та же самая — через блокирование кукисов (приватность!) убиваем всех конкурентов и продаем рекламу только сами. (стр 96).

В общем, жира там — на целый вагон. Я пересказал только самые понятные и броские места. Интересно, чем закончится дело. 🍿

Авторство: 
Копия чужих материалов

Комментарии

Аватар пользователя СибВатник
СибВатник(5 лет 2 месяца)

Расчленят гуглю, однако, забурели ребята в край. 

Или родят закон о запрете контекстной рекламы, после чего гугля ойкнет

Аватар пользователя Доброжир
Доброжир(2 месяца 1 день)

Всё бы ничего, но гугл видит все ставки и, используя подставные фирмы, завышает цены на рекламу

Yandex N.V. интересно так же работает

Комментарий администрации:  
*** Отключен (неинформативный срач) ***
Аватар пользователя PapaLeto
PapaLeto(7 лет 1 месяц)

Кучно пошли. Информация о том, что цифровикам указали их место, подтверждается:

В частности, в эту канву и чудненько вписывается недавний сбой вацапа и Фейсбука, который, якобы, был связан с банальным отключением от розетки.

В понедельник пошли такие новости:

В понедельник, 25 октября, сразу 17 мировых медиа опубликовали материалы, в которых анализировали внутренние документы корпорации Facebook, оказавшиеся в их распоряжении. Эти сведения, которые вскоре назвали Facebook Papers, в СМИ передала Фрэнсис Хауген (Frances Haugen), бывшая сотрудница корпорации, которая занималась в компании вопросами продвижения. Перед тем как отдать документы СМИ, Хауген подала десяток жалоб в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, а также передала некоторые сведения изданию The Wall Street Journal

 

Аватар пользователя InV
InV(1 год 3 месяца)

Болезнь короны Есть у всех гигантов. Есть моменты до которых докопаться надо, а есть которые на поверхности лежат, все это видят но засунули язык в одно место и боятся. Например правила Chargeback от известных платежных систем. Правила простые, если у владельца платежной карты были скомпрометированы данные (Украдены) и потом по этой карте прошла транзакция, деньги возвращает интернет-магазин. Операция Chargeback может быть проведена, в отдельных случаях, в течение 300 - 600 дней с момента платежа. Вот теперь вопрос: С какого перепугу честный  ИП или ООО должно своими деньгами нести ответственность за изъяны платежных систем, за то, что у платежной системы или банка украли данные карт? Почему правила платежных систем подменяют законы РФ? Переложив свою ответственность за обеспечение должной безопасности на предпринимателей, платежных системы даже не ищут мошенников, в сети нет упоминаний хоть об одном таком случае, при этом по операциям чарджбек честные компании в совокупности теряют по несколько миллиардов в год не имея никакой возможности оспорить возврат (технически возможность есть, но почти не работает). 

Аватар пользователя Сударь
Сударь(5 лет 6 месяцев)

Прокуроры 13 штатов США подали в суд на гугл.

А ещё Цукерберга кошмарят через его пейсбук.

"Погромы таки будут или да?" (с)

Аватар пользователя Ale_Khab
Ale_Khab(5 лет 6 месяцев)

Архипелаг Гуглаг.

Аватар пользователя ЭкспортёрПО
ЭкспортёрПО(7 лет 7 месяцев)

Гугл это монополия. Что касается поиска, то нет ни одной страны кроме Китая (а в Китае интернет вообще сильно ограниченный), где бы у Гула не было было самой большей доли рынка поиска. Яндекс в РФ в поиске уступил Гуглу, но держится за счет других сервисов.

 

Чем кончится суд очень интересно.

Если ничем, то монополия останется на десятилетия. А может и на более 100 лет.

Вторая проблема с ним - доступ к приватной информации кучи бизнесов (данные из браузера, гугл докс, почта, ютуб) и влияние на ранжирование в поисковой выдаче.

Если допустить беспристрастность суда и его решимость решить проблему с монополизацией, в чём лично я не уверен, то Гугл бы разделили. Отдельно Поиск, отдельно Youtube, отдельно облачные сервисы.

Ну и Facebook (теперь Мета) тоже надо делить на Facebook, инстаграмм и вотсап.

Но из истории мы знаем, что Microsoft суд делить на части не стал. Майкрософт выгоден США целиком, как он есть. Очень интересно, как этот колос Билла Гейтса обошли веб компании при смене парадигмы (интернет+облака+смартфоны).