На фоне всеобщего интереса к чемпионату Европы по футболу ЕВРО-2020 тематические сайты в очередной раз вспомнили про применение таргетированной рекламы, которая используется в спортивных трансляциях.
На поверхности, задействованные для продвижения конкретных брендов, можно вывести индивидуальные объявления по заданным критериям — к примеру, по регионам. Так, условно, при просмотре трансляции одного и того же матча россияне и американцы будут видеть разную рекламу на одном и том же билборде. Технология далеко не новая, но достаточно интересная. Именно поэтому предлагаю обсудить её работу с разных точек зрения, а также плюсы и минусы подхода.
Как работает таргетированная реклама в спортивных трансляциях
На каждой спортивной трансляции предостаточно разноплановых рекламных плоскостей, которые используются для продвижения конкретных брендов. Есть статические партнёрские щиты, представляющие собой баннеры или билборды, — как понятно из названия, информация на них остаётся одной и той же на протяжении конкретного матча. В противовес им используются динамические светодиодные панели, на которых отдельное объявление задерживается на прописанное рекламным контрактом время, а потом сменяется каким-либо другим. В футбольных трансляциях такие устанавливают вокруг поля.
Информацию, которую показывают болельщикам, вживую находящимся на спортивном соревновании, таргетировать нельзя.
Тем не менее, когда заходит речь про телевизионные и другие трансляции, ситуация несколько меняется. С помощью современных технологий, связанных с дополненной реальностью, одни рекламные щиты можно заменять другими в режиме реального времени. Поэтому даже в прямых трансляциях того же футбола зрители в разных странах мира могут видеть индивидуальные рекламные предложения. Главное, сделать так, чтобы подмена не была заметна и оставалась максимально нативной.
Есть несколько компаний, которые занимаются таргетированной рекламой для спортивных трансляций, — особенно выделяются европейские AGS и Supponor. Они не раскрывают технологии, которые используются для этого, — по крайней мере, официально. Тем не менее есть фотографии специальных камер компании Supponor. Судя по всему, особенные датчики в них считывают данные о позиционировании и юстировке, чтобы создать специальную 3D-модель, в которую необходимое изображение можно вписать с заданным отклонением. Информацию вместе с исходной трансляцией на лету обрабатывает фирменный софт.
В Supponor отмечают, что заменить один объект другим — далеко не самая сложная задача. Но и проблемы есть: во-первых, нужно сделать это максимально натурально с точки зрения цветокоррекции, баланса белого, теней и прочего; во-вторых, для обработки людей и других движущихся реальных объектов, перекрывающих виртуальный, нужны особенные алгоритмы. Впрочем, как видно по примерам, всё это вполне реализуемо. Единственное, во время повторов голевых и других ключевых моментов система замены обычно не работает, поэтому в кадр влезает оригинальная реклама на поле. Вполне вероятно, что и это исправят.
💡 Интересно: на российском зрителе подобную технологию тестировали ещё во время игры России и Бразилии на лондонском стадионе «Стэмфорд Бридж» в 2013-м. На щиты попали отечественные алкогольные и другие специфические товары. Некоторые долго удивлялись, как такое вообще получилось.
Что интересно, с помощью аналогичных технологий можно не только заменять физические рекламные плоскости, но и добавлять новые виртуальные. К примеру, в режиме дополненной реальности трёхмерные логотипы брендов могут находиться с левой и правой сторон футбольных ворот. Но это уже бросается в глаза.
Преимущества и недостатки спортивной таргетированной рекламы
Конечно, основным преимуществом замены реальных рекламных щитов виртуальными прямо во время трансляции является именно возможность таргетировать рекламные предложения. Наиболее очевидным сценарием является разделение рекламы местных брендов по конкретных странам. Впрочем, могут быть и другие критерии — к примеру, таргетирование по гаджетам. На смартфонах теоретически можно показывать рекламу мобильных приложений, а на телевизорах напомнить про покупку каких-то новых гаджетов. Жаль, недостатков, пусть и менее масштабных, у данного подхода также хватает.
- Ограничение трансляцией. Вживую болельщики виртуальную рекламу не видят. Более того, любой дополнительный контент также будет без неё. К примеру, фотографии футболистов с поля во время игры будут именно с тем рекламным контентом, которые демонстрировался во время матча.
- Недоступность в повторах. Как уже указывалось выше, обычно во время замедленных и прочих повторов замена реальных рекламных плоскостей виртуальными не работает даже во время трансляций. Вполне возможно, что в будущем это будет исправлено.
- Пиратский контент. Если к технологии каким-либо образом получат доступ не самые легальные структуры, они смогут заменять реальные плоскости не самыми адекватными виртуальными. Действительных примеров этого пока нет, но мир определённо не стоит на месте.
Какие перспективы у развития таргетированной рекламы в спорте
Первые тестовые трансляции с подменой реальной рекламы в ходе спортивных трансляций Supponor проводила ещё в 2008 году. В 2014-м через «Манчестер Сити» она вышла на английский рынок и продолжает активно развиваться сегодня. Российский спорт в тему таргетированной рекламы пока активно не влился, но европейские клубы всё чаще к ней прибегают. Очевидно, что любая технология, которая позволит максимизировать прибыль, будет использоваться снова и снова. Футболом дело не ограничивается: хоккей, большой теннис — вариантов масса. Дело за увеличением реализма и новыми возможностями дополненной реальности.
таргетированная реклама
Target - цель. Целевая реклама, если использовать русский. Умышленное коверокание языка - признак русофобии.
Комментарии
Какой то процент кто смотрит тв цирк с мячом это не все "Человечество", есть и другие тв каналы для хомячков
Чё правда, интерес действительно всеобщий?
Вряд ли.
Нейропрезидент был бы лучшим решением ИИ.
Надо англичанам сказать, что во время трансляцию их форму оттаргетировали и на самом деле это они выиграли!
а Вы уверены, что им не сказали?
Что такое target?
Мишень. Целевая реклама.
Угу, знаю. Уже написал. Вопрос был: нахрена засорять язык таргетами, если есть цель.
Не дочитал. Типа умно, раз не всем понятно. Вот и тащат всякую хрень.
Чтобы отличить от goal, aim, purpouse и objective.
Также как мы говорим вагон, а не тележка, шланг, а не рукав, штанга, а не стержень.
Нет, цель ввода в оборот указанного слова (не в этой статье, а вообще) была не для отличия, а - понты и пресмыкание перед инглишем. Жаль, что это бездумно копируют.
Ещё раз: в русском языке достаточно слов, чтобы подобрать перевод по смыслу.
Тогда переведите по смыслу. «Целевая реклама» не очень подходит, так как потом придётся придумывать какой-то неологизм для рекламы для достижения какой-либо цели. Можно полной фразой «реклама на целевую группу» или использовать «целевая реклама» именно для целевой аудитории. В принципе, такие сдвиги уже есть: «наверное» перестало означать уверенность, «срочный» - имеющее срок (кроме армии), «хватит» - то, что можно схватить. С другой стороны, всё-таки заимствовано «вагон», а не используется «ж/д телега».
И слово таргетирование, как описание процесса достижения желаемых значений целевого показателя, было введено вполне осознанно. Так же как крайне сложно заменить на что-то слова компиляция, процессинг, протокол.
Нет, слово введено из-за понтов и пресмыкания. Частично - от скудости ума. Это делали и делают гл. обр. журнаглисты и люди журналистской национальности, а на АШ бездумно копируют. Примеров тому - немало. См. мой раздел Новояз, где я иногда выставляю на всеобщее обозрение подобную хрень:
https://aftershock.news/?q=printing/1216
Читайте там комментарии владельца раздела в каждой теме.
Как Вам, например "прозрачности фичеринга"?
https://aftershock.news/?q=node/957805
Ну чем не хуже таргетирования, а?
Меня нервно забанил юзер brekotin за то, что я ему поставил на вид его перл "градьюат" (чем хуже таргетирования?).
aftershock.news/?q=comment/8967519#comment-8967519
Американцы снимали несколько версий Перл Харбор, для проката в разных регионах мира: в разных вариантах отмечали смещение некоторых акцентов)
Самые большие перспективы у технологии дополненной реальности с места событий, особенно - военных действий, протестов и стихийных бедствий. Бесчеловечность режимов, военные преступления и вот это всё для формирования нужного общественного мнения. А реклама во время соревнований - первые шаги в "нужном" направлении и возможность распределить затраты по созданию технологии между большим количеством игроков.
так и разные команды для разных аудиторий будут выигрывать...
Не исключено, что однажды применение дополненной реальности станет тяжким уголовным преступлением. Или им станет сомнение в той "реальности", которую вам показывают.
На законодательном уровне запретить подмену реальных картинок виртуальнымии. От 5 лет. И все наладится. В особо сложных случаях - расстрел. Могу исполнить.
А позже поймут, что и игроки настоящие не нужны, можно нарисовать. И будут у каждой страны свои победы в итоге, поскольку люди охотно празднуют победу своей команды и выкладывают деньги. На что ? Придумают.
Всё равно - расстрелять.
Святые 90е вроде уже закончились
90-е закончились. Но только массовые расстрелы спасут страну. Готов соответствовать. Как мой дедушка.
Вы фильм "Симона"(2002) смотрели? Там режиссёр фильмы снимал с нарисованной актрисой, а когда рассказал что она нарисованная - никто не поверил, даже чуть в тюрьму не попал за убийство. Пришлось срочно "воскрешать" и даже "рожать виртуального ребёнка".
Классовое сознание. Всё остальное вторично. Расстреляю по делу, если что.
Если у человека есть некоторое количество мозга, то он рекламу не смотрит. Точнее может она ему попадается, но человек её не воспринимает. Сколько бы ни было билбордов прославляющих невероятный вкус и аромат дерьма, но пробовать человек с мозгом не побежит.
к сожалению, это не так. У нас в мозгу открыт прямой путь в подсознание. И туда может попасть что угодно, увиденное хоть краем глаза.
Особенно плохо тут то, что в подсознание инфа попадает без отрефлексирования ее сознанием. Этим пользуются злые люди. НЛП реально работает.
Есть смешной пример на эту тему:
https://www.youtube.com/watch?v=7WeP4yATlyc&t=23s&ab_channel=Bundesliga
У русских украины на это говно иммунитет. После запрета родного языка, у меня, например, любая информация на мове вызывает стойкое отторжение и негативную коннотацию, независимо от содержания.
"Гиперболоид инженера Гарина" про национальные бараки перечитайте. Очень живо описано. Хоть бизнес план оттуда выписать можно.
Вижу в том немалый потенциал для порно-индустрии.
Акт - по выбору потребителя - в пустыне, переполненном троллейбусе, на горной вершине, стоя, в ластах, в гамаке...
Все по заветам папаши Гитлера ага
тема скафандра не раскрыта.
Так можно и футбольный матч показывать с нашими выигрывшими спортсменами. Нарисовать мульт или кино, приклеить мордели реальных игроков, и все, всухую все страны сделали! И в зарплатах какая экономия - только программистам да видеодизайнерам.
На хоккейных трансляциях (КХЛ?) видел эту рекламу несколько лет назад, но тогда она выглядела неестественно. При движении камеры изображение не смазывалась, как делала остальная картинка, а даже рвано дёргалось. На Евро-2020 уже был совершенно другой уровень.
Рекламщиков-расстрелять.
а я-то удивлялся, что на ЧЕ украинцы на фоне Газпрома бегали
И их то же-расстрелять.
может, сначала.....
....может, но потом расстрелять
С начала расстрелять, потом думать.