Кликнув на рекламу с розыгрышем нового Xbox, пользователи Twitch попадали не на страницу конкурса, а на окошко с анкетой для поступления на службу в армию США. Такие ссылки появлялись в чате во время стримов, организованных американскими военными. Вопреки тому, что эти действия являются грубым нарушением правил сервиса, администрация Twitch не блокировала армейские аккаунты, а лишь выносила им предупреждения.
Twitch — одна из самых популярных площадок в мире c аудиторией в 15 млн пользователей. На ней можно посмотреть киберспортивные турниры, а также прямые эфиры геймеров, блогеров и музыкантов. Согласно данным за 2019 год, средний возраст аудитории Twitch составляет от 16 до 24 лет. Минимальный возраст для регистрации на площадке — 13 лет.
Не отрываясь от экрана
Этим сервисом активно пользуются армия и флот США. У военных есть свои киберспортивные команды, которые регулярно запускают на Twitch трансляции с играми вроде Call of Duty или League of Legends.
Во время этих стримов зрителям не только показывают игровые навыки, но и рассказывают о службе в вооруженных силах, жизни военных, а также делятся ссылками для заполнения анкет.
Обычно такие трансляции ведут мужчины около 30 лет, в военной форме и с американским флагом на стене. Чаще всего они играют в шутеры от первого лица, одновременно рассказывая зрителям о том, как гордятся службой в армии, и о прелестях карьеры военного. Несмотря на то что такие стримеры зачастую значительно старше своей аудитории, они пытаются говорить с молодыми людьми на одном языке.
В качестве аргументов они используют финансовую стабильность, "защиту родины", а также напоминают, что служба в армии может помочь иностранцам в США получить американское гражданство.
Армия идет в онлайн
Военные не скрывают, что большой охват молодой аудитории — одна из причин, по которой они делают упор на такие платформы, как Snapchat или Twitch. Все для того, чтобы привлечь в свои ряды как можно больше новобранцев.
В интервью газете Politico пресс-секретарь отдела корпоративного маркетинга армии Лаура Де Франциско подтвердила, что целевой аудиторией ведомства в соцсетях является так называемое поколение Z: "Они живут в онлайне, поэтому мы пытаемся идти за ними туда".
Как пишет Forbes, армия начала активно использовать интернет-маркетинг еще в 2018 году, когда недобрала в свои ряды рекордные с 2005 года 6,5 тыс. новобранцев. Это заставило их пересмотреть свой подход к рекрутингу и увеличить бюджет на пиар-кампании в соцсетях. Тогда же около 8 тыс. американских военных приняли участие в отборе в военную кибер-команду из 16 человек, которые получают зарплату за стримы с популярными видеоиграми и вербовку новых бойцов.
Армия США — официальный спонсор бренда и канала турниров Twitch Rivals. Это означает, что армейский логотип появляется во время трансляции киберспортивных матчей, таких как League of Legends, Valorant и даже шахмат. Во время эфиров армию периодически упоминают комментаторы, что нередко раздражает зрителей. Согласно источникам игрового портала Kotaku, такая маркетинговая кампания обходится военным в более чем $1 млн в год. Лига Call of Duty также спонсируется как армией, так и военно-воздушными силами. Военно-морской флот не только напрямую сотрудничает с Twitch, что обеспечивает каналу видное место на главной странице сайта, но также выступает спонсором ESLGaming и Fandom — двух крупнейших в мире киберспортивных организаций.
В 2019 году Пентагон выделил $752 тыс. на рекламу в Snapchat. По статистике, 52% пользователей этой платформы моложе 25 лет, 16 млн из них — лица до 17 лет. Ожидается, что в 2020 году расходы военных на соцсети увеличатся до $14,9 млн. На фоне пандемии коронавируса цифровой маркетинг выглядит наиболее действенным инструментом. К примеру, только с апреля по июнь находящиеся на карантине пользователи Twitch посмотрели 5 млрд часов онлайн-трансляций, что почти в два раза выше, чем за аналогичный период 2019 года. К тому же из-за резко возросшей безработицы и сокращения доходов предложения военных могут все больше заинтересовать молодых людей.
По данным Military.com, в 2019 финансовом году только благодаря усилиям армии в сфере киберспорта к службе было привлечено 3,5 тыс. человек, а в нынешнем — 13 тыс.
Неудобные вопросы
"Киберспорт — это всего лишь способ завязать разговор, — считает генерал-майор Фрэнк Мут, слова которого приводит гавайское издание ThinkTech. Никто из наших игроков не пойдет туда и не скажет: "Эй, я рекрутер, иди в армию". Это не то, чем мы занимаемся. У нас общая страсть к киберспорту, и мы разделяем ее с молодежью Америки".
Несмотря на общие интересы, диалог военных с молодыми людьми не всегда складывается гладко. К примеру, представителям армии не раз задавали вопросы о военных преступлениях США и кидали в чат ссылки на материалы об этом. В ответ они не находили ничего лучше, чем блокировать таких пользователей.
Эти действия резко раскритиковали юристы и правозащитники, которые напоминают, что, согласно американским законам, государственные организации не имеют права удалять неугодные мнения и неудобные вопросы с цифровых платформ. Это нарушает первую поправку Конституции США, гарантирующую свободу самовыражения. В качестве примера эксперты приводят прошлогоднее решение суда о запрете президенту США Дональду Трампу блокировать своих критиков в Twitter.
"Задавать правительству вопросы о военных преступлениях — это не оскорбительное поведение, а требование правды. Блокировать пользователей, которые задают такие вопросы, неконституционно", — утверждал в своем Twitter Американский союз защиты гражданских свобод.
Нюансы службы
У принадлежащего военным аккаунта USArmyEsports нет возрастных ограничений, что позволяет вербовщикам общаться даже с 13-летними детьми.
Как указывают эксперты, поколение Z, родившееся в конце 1990-х — начале 2010-х годов, — люди разного возраста, многие из которых еще недостаточно зрелые, чтобы понимать нюансы военной службы.
"Когда я спрашиваю молодых людей, почему они хотят поступить на службу, то слышу либо "я хочу быть полезным своей стране", либо "мне нечем заплатить за колледж", — приводит The Nation слова ветерана и активиста, выступающего против рекрутинга, Харта Виджеса.
В прошлом году, в преддверии Дня памяти, аккаунт армии США в Twitter разместил пост, в котором спросил солдат и ветеранов, как на них повлияла служба в армии США. Тысячи ответов от военнослужащих и их семей рассказывали о сексуальных домогательствах, физических и психологических травмах, а также о плохом обеспечении ветеранов после окончания службы.
Попытка запрета
Официально запретить военным заниматься рекрутингом в Twitch предложила член Палаты представителей США от Нью-Йорка Александрия Окасио-Кортес.
Перед голосованием за документ она выступила с речью, в которой заявила, что дети не должны становиться мишенями для маркетологов, причем не только из армии.
"Мы не можем приравнивать войну и военную службу к формату видеоигр," — отмечала она.
В частности, Окасио-Кортес предлагала запретить армейским организациям расходовать бюджетные средства для "поддержания присутствия на Twitch.com или на любых платформах видеоигр, киберспорта или стриминговых сервисов".
Ее документ не смог получить поддержку в Палате представителей, набрав лишь 126 голосов "за" и 292 "против", 13 членов палаты от голосования воздержались.
После провала документа Окасио-Кортес написала у себя в Twitter, что самым сложным в этой инициативе было объяснить членам Конгресса, что такое Twitch.
На фоне скандалов с блокировкой пользователей за вопросы о военных преступлениях и фальшивым розыгрышем Xbox киберкоманда армии США временно приостановила свои трансляции. Однако во вторник 4 августа военные сообщили, что возобновляют стримы, а следовательно, и рекрутинг новобранцев. При этом они пообещали снять блокировку со всех аккаунтов, которые попали в черный список за вопросы о военных преступлениях.
Дмитрий Беляев (тот самый, cuamckuykot)
Комментарии
Мне кажется эта вот дамочка уже давно на службе либо у нас, либо у Китая.
Уж очень бодро она воюет против США изнутри самой США.
Социалисты во всех странах есть. США не исключение.
Социалист социалисту рознь.
Вот Кортез, например, хоть и социалист, но при этом ни экономики не знает, да и вообще больная на всю голову настолько, что любое её предложение не дружит с реальностью. И при этом она весьма влиятельна, что удивительно.
Побольше бы таких как Кортез, и не обязательно социалистов, пусть Кортез будут всех видов и сортов. Главное чтобы они из США не вылезали.
Субъективный критерий оценки, мне кажется. Мне лично некоторые её предложения, как например, о доступной всем медицинской помощи, о борьбе с бедностью, о правах пуэрториканцев, о критике "концентрационных лагерей" для мигрантов, о бесплатных учебных заведениях, о списании кредитов за учёбу, о повышении налогов для богатых, её критика войны Израиля против Палестины и, возможно. некоторые другие, которые не упомянул сейчас, кажутся вполне разумными.
Ого. Вот это даже удивительно слышать. Видимо таки да, есть у неё и не только шизоидные высказывания, да и вообще я многое упустил.
Это случайно не там она предлагала раздавать деньги всем тем кто не может или не хочет работать?
Про рабочих говорится:
https://media.npr.org/assets/news/2019/justsociety.pdf
и https://ocasio-cortez.house.gov/sites/ocasio-cortez.house.gov/files/A%20...
> кто не может или не хочет работать
ну так их в общем и раздавали. бэтатест был =)
В чатах Стракрафт 2, POE. постоянно идёт чёс про плохую Рашку и плохого Путина. Постоянно. Народ реагирует вяло, но это есть. Но это не популярные игры, думаю где кассовые игры, там всё ещё хуже.
это и есть РЕАЛЬНЫЕ проплаченные тролли (хахлы, в основном), а не мифические "русские тролли", которые помогли Трампу стать президентом
Игра "Позыв по нужде" (Call of Duty) - ещё один из наиболее омерзительных примеров воспитания людоедского "патриотизма".
эдак они начнут пилотов беспилотника искать в игрушках.. а тама реальные отморозки есть:)
Ни для кого не секрет и вряд ли они не думали о том, как их использовать. Честно говоря, уверен, что не только думали, но уже и использовали.
Вообще-то - давно ищут. И выбирают именно самых отмороженных. Несколько лет назад читал - ссылок не сохранилось, но можно конечно погуглить...
Вот и мне кажется, что где-то когда-то читал про поиск военными в сетях "самых отмороженных".
Да они собственно и не скрывали особо... Еще 20 лет назад, во времена контры и квейка, они говорили что это пригодиться им для поиска новобранцев, но первый блин вышел комом - двухсоткилограмовые киберчемпионы в реальности им не очень подошли... А потом дроны пошли в полный рост...
это лапша на уши, как блокировали, так и будут продолжать блокировать, в США - так принято, говорить одно, а делать - всё ровно наоборот.
Да дети самые первые мишени. Они первые под ударом многоуровневых реклам.
Пример:
Реклама Макдональдса по ТВ - отец садится почитать газету, а в газете вырезан символ Макдональдса, рядом пацан с радостно-воодушевлённой мармызкой и лыбящаяся мамочка.
Первый уровень - реклама заведения;
второй - желания ребёнка приорететны;
третий - ребёнок может безнаказано испортить, принадлежащую родителям вещь.
четвёртый - можно вредить отцу, мама поддержит.
Возможно были ещё какие закладки,
Майкл Мур Фаренгейт 9/11