О дефиците информации, определяющем победу.

Намёками и общими фразами в нынешнем политическом дискурсе всё время упоминается один ключевой момент в текущей информационной войне. Упоминается часто, даже обсуждения какие-то бывают, но почему-то я даже не встречал явной формулировки той причины, по которой нынешняя инфовойна вызывает столько вопросов, уж больно она странная, с труднообъяснимыми на первый взгляд взлётами акторов и сменами ролей. Попытаюсь, чтобы не изобретать названий, объяснить по порядку, что это за ключевой момент такой, который может определить победу.

Начну по порядку. Во времена задолго перед крахом СССР, с поры «шестидесятников», стало очевидно, что граждане СССР в своей наиболее интеллектуальной части отгородились от государства непроницаемой культурной и смысловой стеной. Они запросили у государства обеспечить их ресурсами (информацией) для принятия самостоятельных решений о месте каждого по отдельности и СССР в целом в мироздании, получили высокомерный генеральский отлуп, и поэтому немедленно начали сами производить сырьё для своего интеллектуального питания: первично подготовленный массив данных типа «факты-новости». Эти данные нужны как сырьё для самостоятельного составления картины Мира. Главная отличительная черта такого массива – отсутствие отбора тематики (обратите внимание: такого условия по расстановке маркеров отношения нет, поэтому система заточена под манипулирование через этот доступ).

Интеллектуально активная часть общества без этой информационной пищи и без самостоятельного (кажущегося, но плевать) производства картины Мира нежизнеспособна и быстро вырождается в симулякр. В итоге отгородившиеся (большинство лиц с высшим образованием, в т.ч. техническим и естественнонаучным) быстро и продуктивно создали себе контркультуру. Могучую, между прочим, но именно «контр-», самостоятельно эта культура не выжила без предмета, от которого надо отгораживаться, как выяснилось позднее. Но это уже другая тема.

И тут очень кстати оказалось, что к тому времени западные масс-медиа сами, своей эволюцией доросли до уровня, когда первично обработанные (подобранные, доставленные, интерпретированные изложением) данные о текущей жизни мира и людей, лишённые видимого тематического отбора, во всех видах превратились в их основной продукт. А советская машина пропаганды перманентно и фатально была дезориентирована глупостью и догматизмом ответственных товарищей, потому что  адресовала поток полу-обработанных данных активистам, а не интеллектуалам, т.е. людям, которых в целом в обществе презирали и которые ничего не решали, а не тем, на ком стояло государство. И данные эти были явно отобраны по тематикам, из-за чего было очень заметно, что реальная жизнь – просто о другом. Советская система информационного обеспечения для рядового населения предлагала только готовые формулы для затверждения, подкрепляя их явно специально отобранными (от реальности) «аргументами и фактами» из которых Святые Формулы как бы следовали напрямую. Что, конечно, было откровенным сектантством, т.е. информационным навалом, рассчитанным, скорее, на рабочую скотину, чем на реальный советский народ. И такого грубо слепленного муляжа вместо необходимейшей интеллектуальной пищи люди не стерпели, отчего ноги советского колосса внезапно стали глиняными. И он стал таким, что его можно стало пилить на части и продавать. Что и было в итоге сделано.

То есть, западные масс-медиа и рождавшиеся тогда «фабрики смыслов» не сумели бы сыграть никакой роли в падении СССР, не дорасти они как раз после ВМВ до следующей стадии развития ремесла формирования массового сознания. До этого момента «их» СМИ были просто грубыми агитками, ровно того же пошиба, какой описан в классической англоязычной литературе 19 и п.п. 20 веков. Если кто в глаза видел тогдашние американские или британские газеты хотя бы в виде реплик или фото, тот понимает, о чём я. Советская печать тогда по сравнению с этой «продукцией» смотрелась вполне неплохо.

А потом наступил переломный момент, вчистую про..ранный советскими «проффесеаналами». На западе народ из СМИ выяснил, что позитивное вовлечение в масс-медиа не создаётся через затверждение и бесконечное применение готовых формул. Чуть лучше работают массовые ритуалы, но тоже их эффективность ограничена именно жёсткостью Святого Писания текущей идеологемы. Позитивное вовлечение создаётся через уверенность человека в том, что он сам себе голова, что он сам себе составил личную Картину Мира на основании данных, которые ему предоставили надёжные поставщики. Что такое позитивное вовлечение? Это желание жить и творить, возникающее в условиях сытости и безопасности. Иными словами, западные СМИ включились в формирование элементов пирамиды Маслова и стали эти элементы продавать по подписке напрямую гражданам. И интеллектуальная наркота оказалась выгоднее химической.

В чём разница для потребителя смыслов в этих разных системах? Именно в самостоятельности действия. Если его нет, то человек, начавший думать, будет знать, что ему в голову нагадили. И будет сопротивляться. Советская власть поначалу опиралась на то, что смыслы для народа поставляют «свои», т.е. такие же товарищи, просто направленные Партией на другой фронт работ. Ну и на нетребовательность потребителя тоже расчёт был. Это работало до того, пока не стало явным формирование классического профессионального сообщества сытно кушающих лиц страдательного происхождения. Вот примерно в это время обученный думать и решать сам за себя народ запросил предоставить полную фактологию, а не сктантские кричалки. При поступлении в канал сбыта потока данных без видимых следов предварительного отбора часть борзописцев взяла бы на себя роль агрегаторов-аналитиков вроде тех, кто сейчас сам вырос из Сети на эту роль.

Как мы помним, симулировать аналитику сразу начала куча профессиональных озабоченных, а вот доступ к полноформатному потоку новостей и фактов был перекрыт ещё плотнее, чем раньше. Так кончилась оттепель. Результат я описал выше.  

Вернёмся к нашим цивилизационным оппонентам и инструкторам. Надёжные поставщики, уверенность в том, что тебе никто ничего не навязывал (ложная, но кто это знает), понятный мир, понятная жизнь, которую понятно как прожить, чтоб типа не напрасно. Вот это ощущение фундаментальной ясности, так ценимое теми, кто называет деньги Богом – корень могущества, американского в частности и западного в целом. Был корень, да вот сплыл внезапно, об этом чуть ниже.

Западная цивилизационная ветка не могла родить ничего лучше вот этого механизма массовой манипуляции. И не могла её не родить, потому что техника манипуляции через модели восприятия, через «ценности» и их постоянное движение куда надо, через «мягкие» смыслы, акценты напрямую следовала из смыслового наполнения всего этого цивилизационного проекта как такового. Грубо говоря, манипуляции через изложение формальной правды внутри гибкой интерпретационной канвы – то, чем жил Запад со времён викторианской Англии. Вот тогда принцип манипулятивного информирования формально полными и формально правдивыми данными оформился на уровне, готовом к тому, чтобы в 20 веке стать частью профессии журналиста, создать новую профессию аналитика (первичного агрегатора и ЛОМ) и вообще основой индустрии. А в СССР этот переход не сделали, поскольку сидеть ровно и делать то, что нравится начальству, было выгодно, а иное – не было. И получилось, что от оставшегося мейнстримом сектантского, заклинательного способа управления массами народ в СССР частично отгородился, а бывшие союзники как раз на тот момент освоили массовое производство симпатичных «смыслов» - всего того говна, в котором они сейчас тонут. Но это сейчас, а тогда было иное, тогда разнообразные по сравнению с имеющимися внутри СССР данные, пригодные к, как казалось наивным нашим родителям и их родителями, самостоятельному превращению в полную картину Мира мгновенно обесценили и вытеснили полностью из потребления всё то, что прелагало советское новостное, информационное и аналитическое обслуживание. Повторюсь: вытеснили только потому, что пренебрежение «этим быдлом», явно высказанное властями СССР в виде искривления важнейшей – информационной – политики, было тем, что народ просто не стал терпеть и не простил. Если бы не было этого плевка, успехи иностранных медиа были бы намного скромнее и дались бы намного тяжелее. Нормальный дискурс в обществе по проблеме ТНП – и пойди ты вклинься со сказками про 300 сортов колбасы. Немедленно спросят состав, да зону доступности... В общем, твоей добычей в таких условиях будет презираемое меньшинство – и всё. Именно это сейчас, кстати, и видим в России: открытый дискурс в обществе – лучшее средство от ментальных хламидий.

Но вернёмся к недавней истории. Попросту говоря, к 1960-м годам в СССР выросли миллионы идеальных потребителей для только что родившегося солидарного западного (англоязычного) информационного продукта. Учитывая многовековое мастерство западного мира в проектировании, размещении, обработке, выделке и представлении товара, у принципиально и преступно отставшей советской машины в конкуренции шансов не было вообще.

А на родине этих медийных слонов дела с реорганизацией индустрии информационного обеспечения и массовой манипуляции обстояли так: холдинги постепенно, но споро пожирали мелкие источники информации как раз потому, что не столько шакалили по помойкам в поисках «шок! Сенсация!», сколько вкладывали деньги в разработку и продвижение интерпретационных моделей для всех категорий потребителя. Правильно внедрённая интерпретационная модель позволяет потом любой поток информации, поданный в определённом формате (мы его сейчас знаем как общепринятый стандарт подачи информации в СМИ, особенно на ТВ), обрабатывать до нужного заказчику результата уже на стороне обрабатываемого туловища, практически за счёт наведённых рефлексов. Очень экономно, очень эффективно, и туловище всё же не снижает свою позицию по шкале важности удовлетворения потребностей.

А вы думаете, откуда взялись нынешние зомби-пожиратели ментальных хот-догов по всей планете? Люди, которые потребляют инфопродукты от генератора случайных наборов слов в виде статей для «продвинутых медиа»? Они взялись в результате адаптации моделей восприятия, гарантирующих «сопричастность большому Миру», «much fun» и подобную фантастику, к национальным аудиториям. Иновещание по всем прошлось напалмом: западная ветвь реализовала своё преимущество в оружии на все сто. Вывели адаптированный продукт вне поля внутреннего продукта, набрали толковых эмигросов, довели до отсутствия эффекта чуждости – и вуаля, этакая «инвалюта» в мире массовой манипуляции готова и работает. Этого, конечно, недостаточно, чтобы изменить естественное течение Потока событий, что мотивированные, богатые, энергичные, беспощадные, но глупенькие глобалята пытаются сделать, но свою необходимую роль вся эта связка событий и процессов ещё играет и пока не доиграла, ещё будут крупные сдвиги. Кстати, не удивлюсь, если взрывной спрос советской аудитории на иностранный медийный продукт для корпорантов из США был ого-го каким сюрпризом. Но сориентировались они быстро. Смешной момент ещё есть: судя по всему, эти клоуны из Штатов со свойственным им хитропопым простодушием всерьёз поверили в то, что именно небесные свойства их продукции и в целом превосходство их видения смысла жизни обеспечили такой успех информационным продуктам. Сейчас никак не могут понять, что именно не так, а не так было с самого начала: были обстоятельства, когда форма определяла успех. Сейчас этих условий давно нет.

В общем, на пике могущества западной цивилизационной ветви, который пройден вот только что, буквально у нас на глазах, с точки зрения индивида, реализующего ступень за ступенью вышеупомянутую пирамиду Маслова, получалась вообще красота и гармония в жизни:

А) у человека оптичивается в его внутреннем перечне графа «я думаю самостоятельно, мне никто не указ»,

Б) избранный авторитет из физического окружения подтверждает правильность построения «самостоятельной» картины Мира по той причине, что сам строил по моделям от того же вендора – более сложным, под более сырые и многосторонние данные, но составленные под итог в виде тех же гамбургеров, что и технологии для людей попроще.

В) Твой духовник/пастор подтверждает твои сборки со своей стороны, поскольку Деньги = Бог, и вокруг именно этого смелого заявления строится массовое управление при капитализме. Для «избранных» и «хозяев Мира» Богом является власть или тот, у кого ты её не можешь даже пытаться отобрать.

Представляете, какая мотивация и опора была ещё недавно у рядового американца? Неимоверная. Иметь гарантию того, что жизнь удалась, и за этим следит твоё государство – это кому угодно кукушку сшибёт, а мы над ними угораем. И зря, нам бы такое всему народу разом башни навсегда бы заклинило на почве собственного величия. Мы даже безо всякого особого повода-то умудряемся в воздушный замок жить переехать, а уж при вышеописанных обстоятельствах мы бы выглядели не менее жалко.

Очевидно, что все эти же пункты лдя граждан соцлагеря пыталось слепить и советское руководство. Очевидно, что из дерьма и палок построить годное не удалось. Попытки окриками заставить население клясться в том, что оно видит успех наяву, привели к обратному результату: обратили на вонь от негодной информационной пайки внимание даже те, кому до этого момента она не мешала. И ряды отгородившихся от зачумлённого государства резко пополнились.

И вот переходим непосредственно к объявленному в начале статьи дефициту информации, могущем дать победу в идущей сейчас информационной фазе 3-й Мировой войны. Дело в том, что информационные надёжные поставщики у наших оппонентов резко кончились. Оппоненты их сами зажали до полного визга почти точно по советским рецептам, по причине включения идеологического давления в заклинательный режим. У оппонентов были причины так сделать. Одна из этих причин – свойственная им дикая самоуверенность и самоуспокоенность. Комплекс демонстрации правоты, свойственный выросшим, но не повзрослевшим мальчикам. Стадо тупых и упоротых, которых мы знаем как «глобалистов» всех конфессий американского розлива, посетил приход на тему, что большинство людей в Штатах уже стали кретинами, прошедшими в своём превращении точку невозврата, и поэтому с ними можно не церемониться, а включить более дешёвый режим прямого заклинательного управления через масс-медиа.

При этом все формальные признаки неизменности состояния дел в информационной индустрии сохраняются. Только резко деградировало качество транслируемого потока информации ввиду изначального задания генерального вектора интерпретации и, что намного хуже, изначального задания жёстких запретов на любую интерпретацию, отличную от объявленной. Так сейчас работает CNN, например. Я не зря выше посвятил столько слов части истории СССР: по аналогии всё видно.

Получается, если это так, если «западный мир» сам себе переключил своё главное оружие в устаревший, более грубый и более простой режим работы, то кто остался надёжным поставщиком информации для тех, кто является точкой опоры граждан в физическом окружении?

RT. Просто потому, что Симоньян училась западному способу организации подготовки и доставки инормпродукции потребителю. Потом реализовала его в пользу РФ, и сейчас в результате идиотизма оппонентов осталась на рынке продукции первой необходимости единственным поставщиком с адекватной аудиторией и не теряющим свой авторитет поставщика, а набирающим его. Отсюда и понятна очень острая реакция «западного мира» на наличие такого канала доставки свежей пищи для интеллектуально активных людей. По причинам коллапса своего мировоззрения предыдущие поставщики добровольно отрезали себе то, что их и делало передовыми на планете СМИ. И теперь сильно злы на всех J

И сейчас у нас на внутреннем рынке потребления нет ни одного поставщика от государства, кроме того же RT, ВВП да представителя Генштаба. Отечественные журналюшки как были отбросами, так и остались, с них спроса нет, новых они готовят такими же насекомыми, какими являются наши действующие «ЛОМы». Поставку информационного продукта минимально думающему потребителю взяли на себя 2 основные группы людей:

А) трансляторы переводного потока «смыслов» из альтернативной реальности и

Б) выросшие из Сети аналитики, самостоятельно собирающие и обрабатывающие первичные данные, чтобы давать их в готовых, но не жёстких интерпретациях. Мы все знаем эти немногочисленные фамилии.

Российские же масс-медиа как гнали позорные клоунады со времён обкомов, так и не поменялось ничего. Все профессиональные журналисты, умеющие готовить поток данных для наиболее ценных для государства социальных слоёв, умеют это делать только в поле целиком закупленных в готовом виде иностранных смыслов. Повторюсь, Симоньян одна такая, кто может делать названный продукт в рамках реальности.

И получается, что никто сейчас не является поставщиком информационного продукта для самой многочисленной группы, приученной хотя бы минимально думать своей головёнкой – для колеблющихся под лозунгами «мы-то знаем, как оно на самом деле» и «объективность – это стоять сразу на всех позициях». Иными словами, социальный актив сейчас в РФ опять переводится в социальный балласт или даже пассив. Дурачков история ничему не учит, да. Суть проблемы в том, что минимальное повышение качества подаваемой в завязанный на иновещание в РФ канал сбыта информации вызовет мгновенное встречное снижение требований людей, испытывающих голод. Они будут, грубо говоря, жрать тухляк, потому что им надо выжить, не до жиру. И отравятся им. Собственно, процесс и сейчас идёт, но правильной и своевременной встречной политикой можно сравнительно легко добиться ремиссии большого количества укушенных виртуальной реальностью. И они снова станут социальным активом.

Но мы видим, что этого не происходит. Нам повезло, что оппоненты сейчас тупые и кастрированные. Но стоит лишь «им» вернуть политику создания своего иновещания как не связанного с внутренним полем проекта, стоит пригласить даже одного грамотно спеца и не связывать ему руки – в канал, который во всю ширь открыт в российских масс-медиа под приём продукции из США, пойдёт не откровенное сектантское гуано, а продукт, который, зажав нос, можно посчитать удовлетворительным. И инфовойна будет проиграна, потому что это будет второй непростительный повторный (!!) косяк государства на коротком временнОм отрезке, который покажет, что нынешняя РФ недалеко от совка ушла, всё те же кувшинные рыла вершат судьбы. И это будет просто фаталити. Волю к сопротивлению сохранят не только лишь все, поскольку в ситуации, когда твоя страна накрыта ТАКИМ государством, выход один – бегство. Внутренне скорее, чем физическое, но это дела не поменяет: социальный актив внезапно кончится не предположительно, как сейчас, а физически.

Делать же можно и нужно, как обычно, самую неудобную вещь: нужно начинать учиться своей профессии по-настоящему. Получить стратегический перевес, пока оппоненты тупят и сливают, можно, но надо становиться профессионалами, а у нас до сих пор с культом профессионализма системное затруднение ввиду отсутствия социальных лифтов для тех, кто посвятил свою жизнь собственно профессии и труду. Но тут ничего не поделаешь: надо и новых готовить спецов, и разгонять препсостав весь старый из профильных ВУЗов, и организовывать новые СМИ с нуля, и пробовать достучаться хотя бы до жадности имеющихся на довольствии казённых пропагандят, поскольку они кошельком рискуют уже.