Как мы создали 150-ти тысячное сообщество в контакте! Беседа с командой "Научи хорошему".

Команда КОБАЛЬТ продолжает общаться с интересными людьми, в этот раз с нами делились опытом участники проекта "Научи хорошему".

1. Ваш проект называется “Научи хорошему”, расскажите, с чем связано такое название? Это отражение вашей мировоззренческой установки?

- Логотип проекта представляет собой облако тегов из стихотворения В.Маяковского «Что такое хорошо и что такое плохо?». Название отсылает к нему же и транслирует аналогичные смыслы, заложенные в это произведение. Прежде всего, речь об умении отличать хорошее от плохого.

2. Какие задачи по вашему мнению стоят перед современным обществом? В каком направлении мы движемся? Что вас волнует больше всего?

- Нас, как и большинство родителей и участников или читателей проекта Научи хорошему волнует будущее, в котором будут жить наши дети и в целом подрастающие поколения. В современном мире протекает множество различных процессов, как созидательных, так и деструктивных. Поэтому общий вектор движения можно охарактеризовать как разнонаправленный. Тем не менее, в этом потоке есть некие доминирующие тенденции, оказывая влияние на которые можно постепенно изменять ситуацию в ту или иную сторону. Одной из таких значимых сфер, состояние которой оказывает огромное влияние на всё общество, и в особенности на формирование мировоззрения детей, является современная массовая «культура» (кинематограф, телевидение, музыка и т.д.). Сейчас это слово приходится брать в кавычки, так как по своей содержательной части это явление представляет скорее то, что принято называть «антикультурой». Вот её и стараемся постепенно преображать, оказывая соответствующее информационное воздействие.

3. Когда и как вам в голову пришла идея создания сообщества vk (сайта, группы на ютуб, что вы создали вначале)? Какие цели вы для себя ставили, когда создавали проект, изменились ли они сейчас?

- Проект Научи хорошему был создан в июне 2014 года. Датой создания можно считать публикацию первых видеороликов на Ютубе и статей на сайте. В нашем случае были созданы сразу три площадки: сайт, сообщество ВК и канал Ютуб, так как каждая из них имеет свои особенности и преимущества. Появление You-Tube-канала обусловлено наличием видеоматериалов. Кстати, изначально не было планов активно развивать это направление. Но опыт показал, что такой формат подачи очень удобен в плане ёмкости смыслов и наглядности аргументации, поэтому стали активно его использовать. Сайт благодаря использованию системы рубрик и тегов удобен в плане систематизации и структурирования большого количество информации. Его сегодня уже можно использовать как своеобразную базу данных по теме влияния СМИ и массовой культуры, делая информационные выборки по интересующим направлениям. Площадки в ВК, Одноклассниках, Фейсбуке нужны для создания постоянного потока информации, получения обратной реакции и формирования сплочённой аудитории.

Цели и задачи проекта были выбраны в момент создания и с тех пор не менялись. Как указано в разделе «О проекте», главная цель «Научи хорошему» – это повышение нравственности нашего общества, в прикладном и более узкоориентированном плане – это возрождение нравственности в СМИ.

Для достижения поставленной цели, по нашему мнению, необходимо формировать критическое мышление у массовой аудитории, прежде всего в аспекте «влияния СМИ и массовой культуры». То есть дать широкой аудитории методологию работы с информацией, которая позволит в дальнейшем самостоятельно проводить оценку всего того, что доминирует в этих сферах, противодействовать всевозможным негативным манипуляциям, управлять информационными потоками.

Поэтому главные задачи проекта выглядят так:

1. Продемонстрировать максимально широкой аудитории, каким образом СМИ и современная массовая культура управляет людьми.
2. Выработать у читателя навык осознанного восприятия любой информации с позиции ответа на вопрос «а чему это учит?».
3. Создать площадку для объединения всех, кто выступает за традиционные семейные ценности.

Третья цель по созданию площадки и постепенному объединению аудитории появилась уже по мере развития проекта.

4. Как вам удалось создать такое большое сообщество, каковы главные принципы, которыми вы руководствуетесь при размещении новых материалов в группе (какой должен быть материал (размер, картинка, наличие/отсутствие ссылок), как часто следует размещать материал и пр).

Проект изначально был ориентирован на широкую аудиторию. Это направленность обусловлена многими факторами, и в первую очередь выбором целевой аудитории, которая в нашем случае имеет три уровня:

• все люди, придерживающиеся традиционных семейных ценностей (практически всё общество).
• родительская общественность, в силу обстоятельств задумывающаяся о воспитании своих детей, о том, что влияет на этот процесс.
• патриотическая общественность.

Кроме того, в силу острой риторики и понимания, что рассчитывать на поддержку крупных СМИ в нашем случае затруднительно, основным каналом распространения информации сразу был выбран интернет, и в первую очередь социальные сети. Это повлияло, в том числе, на сам формат материалов. Какой бы сложной ни была тема, всегда стремимся объяснять её максимально доступно и аргументированно, чтобы она была понятна даже человеку, который первый раз столкнулся с материалами проекта.

По поводу рекомендаций по ведению сообщества – это обширная тема, но мы её уже раньше раскрывали в отдельной статье для дружественных проектов. Поэтому просто передадим вам этот материал, чтобы сейчас не загружать беседу техническими моментами.

* Рекомендации по ведению сообществ опубликованы в конце беседы.

5. Какие трудности вставали перед вами за время существования сообщества, и какие трудности стоят перед вами сейчас? Каким образом можно решить эти трудности?

Любой длительный процесс так или иначе связан с постоянным преодолением трудностей и решением каких-то задач. Чтобы описать всё, наверное, понадобится долго рассказывать. Из интересного – есть большой опыт противодействия троллингу и блокировкам на Ютубе и на других ресурсах. Подробнее об этом можно почитать на сайте в разделе «Цензура», или в отдельной группе ВК:

https://whatisgood.ru/best/

https://vk.com/topic-105252121_32731889

Если коротко обобщить, то для противодействия блокировкам/цензуре, желательно вести несколько площадок. Грубо говоря, если ваше видео по идеологическим соображениям заблокировали на Ютубе, вы об этом инциденте рассказываете на сайте, в ВК, в Одноклассниках, дублируете видео на других хостингах. Или, если какой-то пост удалили из того же Фейсбука (в частности, там удаляют все наши посты по теме противодействия «пропаганде извращений», как нетолерантные), вы об этом рассказываете на остальных площадках. Что касается противодействия троллингу, то эффективно это можно делать только при наличии сплочённой аудитории, поэтому желательно формировать аудиторию естественным образом, а не набирать в сообщество различными методами случайных людей.

Также стоит отметить, что за последнее время ситуация в основных соцсетях изменилась. Ютуб, ВК и другие ресурсы перешли к так называемой «умной ленте новостей» - на практике это значит, что теперь не все публикуемые в группе материалы доходят до подписчиков, как было раньше, а лишь те, которые посчитают важными внутренние алгоритмы ресурса. То есть, механизм из прозрачного стал непрозрачным. По нашему опыту, с введением «умной ленты» содержательную информацию стало распространять сложнее. Ведь очевидно, что юмористический демотиватор наберёт гораздо больше лайков, чем любая статья (просто в силу того, что статью надо прочитать, чтобы оценить). Больше лайков – выше в ленте подписчиков.

Тем не менее, процесс постепенно идёт, и самое главное - появляется всё больше проектов, которые критически оценивают всё, что связано с массовой культурой и используют аналогичную методологию при анализе медиаконтента, ориентированного на массовую аудиторию. Условно этот процесс можно назвать как постепенный переход от формата «я развлекаюсь» к формату «я оцениваю заложенные смыслы и влияние на общество». Постепенно вовлекаются в процесс и наши читатели, всё чаще создавая свои материалы, многие из которых публикуем на сайте или в социальных сетях.

Что касается текущих актуальных задач – то стараемся создавать условия для постепенного объединения соратников на местах и их участия в деятельности проекта. В частности сейчас в связи с выпуском новой брошюры проводим информационную акцию «По ту сторону экрана». Приглашаем всех к участию. Подробнее об акции можно узнать на сайте: https://whatisgood.ru/press/events/primi-uchastie-v-informatsionnoy-akts...

Участвовать в деятельности проекта можно и другими способами, здесь перечислены основные: https://whatisgood.ru/join/

В принципе, проект Научи хорошему во многом представляет собой форму, к наполнению которой может подключиться каждый, кому интересна данная тема и кто считает её важной. В этом плане название "Научи хорошему" - не обещание, а обращение ко всем остальным.

6. На что читатели откликаются лучше всего (в плане интереса (просмотров), ответной реакции (комментариев))

Если вы ориентируетесь на широкую аудиторию, вам надо в любом случае говорить о том, что вызывает интерес и любопытство у этой самой широкой аудитории. В нашем случае – это популярные фильмы, мультфильмы, события в «культурной» сфере и так далее. На примере которых стараемся доносить методологию работы с информацией и способствовать достижению целей и задач проекта.

7. Насколько велика ваша команда или размер ее ограничивается участниками беседы? Если нет, то из скольких человек она состоит и как распределяются обязанности? Сколько времени вы тратите на развитие проекта? Есть ли у вас участники проекта, занимающиеся развитием проектов на профессиональной основе (получающие зарплату).

С основной частью команды проекта можно познакомиться на сайте в разделе «Участники»: https://whatisgood.ru/members/ Участники из состава «Редакции» занимаются в основном творческой деятельностью, уделяя проекту бо́льшую часть своего свободного времени. Кто-то пишет статьи, кто-то занимается дизайном, вёрсткой, вычиткой и так далее. В разделе «авторы» указана информация о тех участниках, которые писали или продолжают писать статьи для сайта. Помимо перечисленных на сайте участников, есть также соратники, которые помогают с ведением соцсетей, доработкой статей, озвучкой материалов, распространением брошюр, участвуют в акциях и оказывают поддержку по многим другим вопросам.

Постоянная «зарплата» есть только у двух человек, которые занимаются важными, но рутинными техническими задачами. Работают они на фрилансе, уделяя этому примерно час в день. Если у проекта в конце месяца есть доход, который складывается из «доната», продажи брошюр и отдельных периодических мероприятий по типу «онлайн-марафона», ребята из состава редакции в конце месяца получают одинаковые финансовые бонусы, и что-то попадает в кассу проекта. Также иногда удаётся из той же кассы финансово поощрить наших постоянных авторов.

Речь во всех названных случаях о маленьких и достаточно символических суммах, мы, к сожалению, а может и к счастью, не специалисты в зарабатывании денег. Тем не менее, любому общественному проекту, ориентированному на дальнейший рост и развитие, необходимо развивать и финансовую сторону. Так как не все вопросы можно системно решать на одном энтузиазме.

8. Как вы относитесь к идее объединения усилий всех добронравных людей? Реально ли этого добиться? На каких принципах (как) могло бы осуществиться подобное объединение? Какое место (какую роль сыграть) мог бы занять ваш проект в процессе объединения усилий?

Любой здравомыслящий человек прекрасно относиться к идее объединения усилий всех добронравных людей. В то же время главное, на что работает современная массовая «культура», – это на взращивание эгоизма и атомизацию общества. Поэтому как показывает практика, каждому из нас, выросшему в этой среде, надо учиться объединяться с другими людьми, создавать коллективы для достижения общих целей, учиться выстраивать отношения с людьми разных взглядов и так далее. Это совсем не простой вопрос, когда сталкиваешься с ним на практике.

Но этот процесс всё равно постепенно протекает в обществе. Потому что любой человек, не утративший чувство совести и сформировавший у себя достаточно целостное представление о современной ситуации в мире и в его стране, начинает осознавать, что и на нём есть доля ответственности за происходящие события. И дальше начинает искать приемлемые ему форматы для объединения с людьми, близкими по духу, для того, чтобы вместе менять мир к лучшему. Конечно, жизненные обстоятельства у всех разные, поэтому и возможности для участия в той или иной деятельности разные. Кто-то объединяется на базе идей трезвости, кто-то на базе возрождения культурных традиций, кто-то – для решения каких-то конкретных социальных вопросов, кто-то пытается влиять на уровне политических процессов и так далее. Мы для своей деятельности в качестве идеологической основы выбрали платформу «традиционных семейных ценностей». На наш взгляд, она оптимально подходит для решения задач и достижения целей проекта.

Если же рассматривать вопрос «объединить все добронравные движения» в какой-то официальной или даже политической плоскости, создав, например, в России новое большое движение или партию - думаю, без масштабного ресурса сверху это сегодня вряд ли это возможно, да и не нужно (потому что принцип «кто платит, тот и заказывает музыку, пока никто не отменял» и высока вероятность, что в таком режиме смысл деятельности претерпит кардинальные изменения). Поэтому перенаправлять усилия на участие в создании некой большой формальной организации с командно-административными принципами и штабом, определяющим, кому, что и как делать, мы вряд ли станем. Современные информационные потоки в большинстве случаев позволяют людям на местах получать достаточную информацию для самостоятельного определения целей и методов своей созидательной деятельности (если конечно, есть стремление ей заниматься), поэтому время организаций, построенных по принципу пирамиды, постепенно уходит в прошлое, хотя они ещё долго будут играть важную роль в нашей жизни.

А вот горизонтальные связи по нашему мнению надо максимально развивать. Всем созидателям нужно повышать взаимодействие друг с другом, по мере сил обмениваться опытом, проводить совместные акции и так далее, чтобы повышать эффективность каждого движения в отдельности и всех вместе взятых. Зачастую для решения тех или иных задач можно пробовать использовать уже существующие политические движения, взаимодействовать с ними. Вот в этих процессах, направленных на повышения уровня обмена информацией, и координацию между различными патриотическими, родительскими и нравственными движениями, мы и стараемся по мере сил участвовать. С кем-то удаётся выстраивать более близкое и плотное взаимодействие, с кем-то удаётся сотрудничать только в рамках отдельных направлений. Так или иначе, всё определяет понимание того, какой формат в конкретной ситуации принесёт бо́льшую пользу делу.

9. Много ли времени отнимает создание одного выпуска, как Вы выбираете тему?

Если речь о видеообзоре, то от 3-4 дней и до недели, в зависимости от сложности. Один день - чтобы собрать информацию по теме и написать текст. Потом день-два на вычитку, проверку, доработку с другими участниками. И ещё день-два на озвучку и создание видео. Видео у нас создаёт всегда тот, кто пишет текст для обзора, так как это взаимосвязанные процессы, и если их разделить на несколько человек, то процесс сильно усложняется и зачастую теряется смысловая целостность в подаче текста и видеоряда. К сожалению, пока мало соратников владеют видеоредактором и могут делать видеоролики.

Что касается статей, то здесь проще, и если тема хорошо знакома, то за 1-2 дня можно довести материал до публикации. Хотя вычитка обычно растягивается на более длительный срок.

Выбор информационного повода и темы имеет большое значение. Многие темы совсем не затрагиваем, просто потому что их не получится целостно или убедительно раскрыть в формате короткого видео или статьи. А тратить пару недель или месяц на какой-то один большой материал, обычно нет возможности. В целом перед нами и не стоит цель – дать свою оценку на все важные события, скорее задача в том, чтобы на примере обзоров на различную продукцию массовой культуры доносить методологию работы с информацией. А оценка, например какого-то фильма, с точки зрения «хороший/плохой», в большинстве случаев хоть и полезный, но «побочный продукт» написания рецензии. Большее значение имеет правильный подход к тому, как и с каких позиций проводится оценка кино. Сегодня нормой в обществе, усиленно поддерживаемой институтами кинокритики и кинопремий, считается оценка фильма с позиции «как хорошо кино меня развлекает» (именно на этот неоглашаемый вопрос отвечает большинство пользователей Кинопоиска, когда ставят оценку фильму), а должно быть с позиции «каким образом кино влияет на отдельного зрителя и общество в целом».

10. Чему научил вас ваш проект и работа над ним?

Для нас труд над проектом стал во многом хорошей школой, как в плане освоения различных прикладных навыков, так и в плане духовного развития. Любая созидательная деятельность при искреннем подходе даёт человеку многое для его самосовершенствования, к тому же позволяет познакомиться и окружить себя хорошими и активными людьми. Поэтому всем, у кого есть какой-то запас свободного времени, хочется пожелать постепенно включаться в общественную деятельность. Но начинать всегда лучше с самообразования, или как минимум совмещать эти процессы. Чтобы в любой сфере действовать эффективно и не допускать системных ошибок, желательно изучить её с разных сторон и хорошо понимать ситуацию, в которой ты находишься.

Мы благодарим вас за развернутые и интересные ответы и надеемся на дальнейшее укрепление дружбы и развитие сотрудничества между нашими коллективами!

И вам спасибо!

Рекомендации по ведению сообщества в ВК

1. Все о чем речь пойдет ниже базируется на опыте ведения сообществ Научи хорошему.Учитывая, что у вас также социальная риторика, то этот опыт будет для вас полезен и при его грамотном использовании также принесёт положительные результаты. Визуально, как реализуются все эти рекомендации можно увидеть в группе ВК - https://vk.com/whatisgood2(страницами в других соцсетях занимаемся в меньшей степени, насколько хватает рук).

Прежде всего, следует сказать о том, зачем надо заниматься соцсетями. КПД вашей деятельности в значительной степени определяют два показателя – «качество материалов» и «эффективность их распространения». То есть, если вы проделали большую работу и написали великолепную статью, но её прочитало всего 100 человек – КПД будет низкое. Если вы написали небольшую статью, затратив на неё минимум усилий, но эффективно её распространили и её прочитали 10 тысяч человек, то КПД будет очень высокое.

Таким образом, правильно выстроенная система распространения материалов имеет не меньшее (а зачастую и большее) значение, чем само их создание. По факту в нашей работе на распространение материалов, особенно на начальном этапе, тратилось примерно столько же усилий, сколько и на их создание.

Теперь конкретика.

2. Как вести сообщества и как привлекать в них людей.

Чтобы вам в группу ВК приходили люди, необходимо целенаправленно заниматься распространением своих авторских статей и видеороликов в ВК (чтобы приходили в Одноклассниках – надо распространять в Одноклассниках и т.д.). Как показывает наш опыт, через сайт тоже приходят люди, но совсем немного. Поэтому акцент усилий – на соцсети.

Механизм простой – вам надо найти в ВК близкие по идеологии и интересам сообщества (патриотические, посвященные вопросам семьи/нравственности/воспитанию и т.д. в зависимости от вашей темы) и предлагать в них на публикацию свои видео/статьи со ссылкой на свою группу ВК (в конце материала) – это надо делать на регулярной основе. Выпустили новое видео/статью, потратьте 30-60 минут на то, чтобы пройти по группам и, пользуясь функцией «Предложить новость» или «Сообщения сообщества», отправляйте свой материал. Иногда можете писать напрямую администраторам, но не более 5 сообщений в день – чтобы не заблокировали аккаунт. Люди будут читать ваши статьи или смотреть видео, переходить на ваш канал Ютуб, а оттуда в группу ВК. На вашем канале Ютуб всегда в начале описания видео добавляйте ссылки на сайт и на основные сообщества в соцсетях.

Не все администраторы сообществ вас будут публиковать, но постепенно соберется подборка тех групп, которые публикуют ваши материалы, кроме того будут постепенно выстраиваться отношения с администраторами близких вам проектов, что будет также идти вам на пользу.

Главное преимущество этого метода – вам в группы будут приходить изначально люди, разделяющие ваши взгляды, и они сформируют костяк аудитории, которая в дальнейшем будет вас поддерживать. Это будет особенно важным на тот случай, когда сообщество станет расти, и в него начнут приходить случайные люди или откровенные провокаторы/тролли. Этот костяк будет всегда отстаивать вашу точку зрения в комментариях, поможет бороться с троллингом.

3. Описанный выше механизм позволит вам привлечь целевую аудиторию в ваше сообщество, и здесь встаёт второй важный момент – как сделать так, чтобы человек захотел на него подписаться/вступить. Обычно пользователь, когда попадает в новую группу, пролистывает 10-15 верхних постов и на основании их содержания принимает решение, вступать или нет. Исходя из этого, ниже прикладываем несколько рекомендаций, которые нацелены на два главных момента – повысить число конверсий пришедших к вам на страницу читателей в постоянных подписчиков, и повысить вирусность всех ваших постов (чтобы люди хотели ими делится, и тем самым рассказывали своим друзьям про ваш проект):

• Материалов не обязательно должно быть много, главное чтобы они были качественными – то есть интересными + актуальными + полезными + правильно оформленными + желательно нацеленными на широкую аудиторию (даже если 1-2 поста в день – это нормально).
• Статьи и видео надо публиковать с заголовком. К статьям обязательно нужна яркая картинка. Статьи публикуем полностью (если, конечно, очень длинный текст, то первых 2-3 страницы даёте в ВК, а дальше перенаправляете на сайт), чтобы читатель мог, не уходя из ВК, прочитать весь материал – это удобнее и больше людей захочет статьёй поделиться. Делиться одним заголовком и ссылкой на сайт мало кто захочет. В Конце статьи указываете «Источник» и даёте ссылку на свой сайт.
• Чтобы повысить интересность и полезность сообщества для читателей можно смело публиковать любые хорошие материалы с других ресурсов, которые подходят к вашей теме. Просто не забывайте в конце текста указывать ссылку на первоисточник. Если кто-то из ваших читателей будет репостить такие материалы – он будет продвигать и вашу группу, и первоисточник публикации.
• Выбирайте яркую картинку к постам, на неё накладывайте заголовок. Заголовок накладывается в два клика в программе FS Capture / Canva или любой другой по работе с фотографиями. На свои авторские материалы также можете накладывать свой логотип (тоже делается в пару кликов).
• Видеозаписи надо публиковать обязательно с описанием – хотя бы 1-2 абзаца грамотного текста. Значительно повышает вирусность.
• К вашим видео желательно также подбирать яркую картинку по теме видео. На эту картинку также можно накладывать заголовок. На Ютубе есть функция «загрузить свою картинку» к видео – используйте её.
• По возможности постепенно заполняйте фото и видеоальбомы в группе ВК, при необходимости делайте темы обсуждения и т.д.
• Используйте в своём сообществе функцию «Предложенные новости», чтобы ваши читатели могли вносить свой вклад и присылать материалы на публикацию.

Основные усилия желательно направить на ВК, потом если будет хватать рук - на Одноклассники, в последнюю очередь на Фейсбук (там гораздо более либеральная аудитория) и другие ресурсы.

Полезная литература: