Количество установленных домашних СЭС в США будет наименьшим за последние пять лет. Виновата Тесла.

После нескольких лет двузначного роста рынок установок домашних СЭС США, скорее всего, сократится впервые за несколько лет - согласно докладу, опубликованному 14 декабря GTM Research.

Причина? Анализ данных по установкам свидетельствует о том, что спад прослеживается в одной компании: Тесла, которая приобрела дочерняя компания SolarCity около года назад.
В течение многих лет, SolarCity, с самого начала поддерживаемая главным исполнительным директором Теслы Элоном Маском, была самым крупным игроком в секторе домашней солнечной  энергетики и движущей силой взрывного роста этого рынка.

Когда Тесла в прошлом году купила SolarCity, Маск назвал приобретение “ежу понятно”, заявив, что две компании преследуют одну стратегию устойчивой энергетики.

Но в собственности Теслы компания SolarCity  практически прекратила агрессивные маркетинговые кампании и амбициозные планы.

В результате, количество установленных Теслой СЭС для домашнего использования падало в каждом квартале этого года по сравнению с прошлым. В третьем квартале, количество установок упало на 42% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

В Тесле отказались комментировать эту историю, но ранее утверждали, что пока продажи падают, прибыль растет. Компания ожидает, что в четвертом квартале количество установленных солнечных станций будет выше, чем в третьем квартале.

В целом, рынок домашних СЭС ожидает падение на 13 процентов в этом году, по данным квартального отчета GTM рынка солнечной энергетики.  В прошлом годе наблюдался рост на 19 процентов в прошлом году, а  четыре года подряд до этого рост составлял выше 50 процентов.
SolarCity отвечала за огромную часть этого роста, так как на неё приходилось четверть рынка США в 2016 году и более чем 30% в предыдущие два года. К третьему кварталу этого года их доля упала до 14 процентов, по данным отчета GTM’s U.S. PV Leaderboard report.

“Если на SolarCity приходится 30% доли национального рынка и её деятельность сокращается фактически в половину, то, несомненно, это ключевая причина спада на рынке в 2017 году”, - сказал Остин Переа, который отслеживает американский рынок СЭС для GTM.

Быстрый рост SolarCity был частично вызван тем, что солнечные батареи устанавливались бесплатно с последующей выплатой абонентской платы. Такой бизнес генерировал огромные объемы продаж, но привел к озабоченности инвесторов по поводу долга.

Во многом рост SolarCity содействовал судьбе мелких конкурентов.

“Они потратили много денег, чтобы люди узнали, что дает солнечная энергетика и нам, маленьким ребятам, это пошло на пользу”, - сказал Джим Петерсен, главный директор компании PetersenDean. По его утверждению, его компания прогнозирует рост продаж на 7-9% в этом финансовом году.

Тесла перестала осуществлять продажи "от двери до двери" в начале этого года, устранив основной путь получения новых клиентов. Сейчас системы продаются в дорогих фирменных магазинах, где также продаются автомобили и аккумуляторы.

За счет падения продаж SolarCity выиграли некоторые конкуренты. Sunrun Inc (RUN.O), крупнейшее в сфере установщиков СЭС акционерное общество с широким владением акциями, завоевало долю рынка в этом году, и его установки, как ожидается, увеличится на 15 процентов в 2017 году.