Все-таки Южная Корея – действительно флагман экономической мысли. Даже я смирилась с этим тезисом, застыв в восхищении. ТНК умеют превращать все вокруг себя в золото, этого не отнять. Слышали ли вы о новом термине – похоронный капитализм? Он введен антропологом и исследователем Чан-Вон Паком в 2019 году. Ведь чудесный план получается – хонэкономика плавно перетекает в похоронную экономику, а потом они еще точно не придумали, но многочисленные и зловещие идеи Всемирного Экономического Форума о том, как будет выглядеть будущее, леденят кровь, по крайней мере – мою. С детства не любила страшные истории.

Безусловно, сейчас самый прибыльный тренд – это экономика одиночек. Рынок растет взрывными темпами, таргетированная реклама действует безотказно, увеличивая количество тех, кто готов прожить свою жизнь ярко, но не долго. Чеболи полностью подмяли под себя рынок порционной еды, бесконтактную доставку и строительство микро-жилья. Объем этого рынка оценивается в $100 млрд. и продолжает идти в рост. Но капитал прекрасно понимает: скоро этот рынок пойдет на спад. Деньги из одиночек можно выкачивать? пока они в зените своей трудоспособности и покупательской активности, потом они становятся неликвидным активом для любой социальной системы. Идеальный рынок, который гарантированно будет расти, пока нация вымирает. Ведь смертность в Корее выросла на 63% с 2000 года, а к 2040 году прогнозируется её увеличение в 2,7 раза.

Разумные люди, стоящие над схваткой, знают – сани нужно готовить летом, чтобы зима прошла безболезненно. Они и готовят, уж можете не сомневаться. Последние годы идет активная экспансия крупного капитала в ритуальный бизнес. Раньше на этом рынке в Южной Корее крутились только мелкие игроки – семейные конторы да больничные морги. Сейчас же этот бизнес стремительно поглощают фонды прямых инвестиций и корпорации, объединяя похоронные дома по всей стране в сетевые гиганты. И если кто-то видит демографический крах Кореи как беду и социальный крах, то для новомодного похоронного капитализма – это безусловная прибыль и возможность подстелить экономическую соломку для более мягкого приземления. Хотя бы до тех пор, пока придумают новый план.

Думаете я преувеличиваю, говоря, что это полноценный, высокомаржинальный бизнес с агрессивным маркетингом и галопирующим темпом продаж? Разве можно подать смерть? Это противоречит всей сути биологических настроек живых существ на нашей планете. Можно. Если старательно ломать психику и сдвигать рамки дозволенного постепенно. Помните «школы умирания» и  Hyowon Healing Center (Исцеляющий центр Хёвон) в Сеуле? Центр полностью финансируется головной похоронной компанией Hyowon. Под видом благотворительности и программы профилактики самоубийств и профессионального выгорания, ритуальный гигант развернул яркий похоронный шоурум. Потенциальный клиент добровольно примеряет саван, подписывает завещание и лежит в гробу бренда, тем самым снимая психологический барьер страха перед ритуальными услугами компании. Это классический пример инструмента для построения воронки продаж, так сказать реклама последней покупки вашей жизни. Цинично? Да, конечно. Зато необычайно прибыльно и практично.

Во время «целительных  сессий» участникам мягко напоминают  о важности «подготовки к достойному  уходу», о том, что они достойны  самого лучшего и теперь они  могут контролировать все –  даже красоту ухода из жизни! Теперь и это – сплошной  лайфстайл, если забыть о том, что первая часть англицизма дословно означает жизнь. Все это делается исключительно ради продажи похоронного страхового плана «Санъджо», при активнейшей поддержке государства. Местный муниципалитет продвигает подобные инициативы в рамках официальных социальных программ «Well-Dying» (Достойная  смерть) для пожилых корейцев. Чиновники  поощряют проведение коммерсантами подобных мероприятий в местных социальных центрах. Пожилые люди приходят на социальное районное мероприятие, называющееся «Школа психологической разгрузки» в качестве бесплатного досуга, где им раздают маленькие подарки в виде качественного набора добавок из красного женьшеня с пожеланиями долголетия. Дают примерить красивый саван и полежать в шикарном брендированном гробу. А уходят они оттуда с оформленной страховкой на собственные похороны. Убедить их в необходимости такого шага легко: просто привести данные о том, что за последние 5 лет (с 2021 по 2026 год) стоимость традиционных ритуальных услуг подскочила на 25% и продолжит расти ежегодно. Старшее поколение, воспитанное в конфуцианских традициях, тут же покупает страховку, стремясь оградить своих детей от излишних хлопот.

Со стариками понятнее - это более лояльные клиенты для столь неоднозначного бизнеса. Но как продать этот замораживающий кровь продукт тем, кто еще не готов к мысли о вечном? Если бы государство и чеболи рекламировали бы эту услугу напрямую, клиент наверняка бы сбежал, сверкая пятками, на которые ему надели те самые белые тапки. Приходится поступать изящнее, упаковав утилизационный сбор в обертку «корпоративной заботы о человеческом капитале». Сегодня крупнейшие корпорации Samsung, Hyundai, SK, LG массово включают предоплаченные похоронные планы «Санъджо» и страховку от ритуальных монополистов Hyowon и Boram напрямую в социальный пакет своих сотрудников. Молодому, амбициозному выпускнику престижного вуза из лиги SKY при приеме на работу в сияющий небоскреб Сеула выдают глянцевый буклет: ДМС, фитнес, корпоративные скидки на технику и…похоронный полис для него и его родителей. У него-то детей не будет, продолжать род некому, поэтому корпорация милосердно заботится о закрытии его персонального биологического трека.

А что же наш беспечный прекариат YOLO? Они-то вообще не думают о будущем! Им же положено жить одним днем! Им-то как продать эту со всех сторон малозаманчивую страховку? Уверяю Вас, способ найден. И это их единственное долгосрочное вложение сроком на 15-20 лет, как бы парадоксально это ни звучало. Почву уже подготовили загодя, подавая идею под эгидой красивого, экологичного и ответственного финала, который оберегает планету. Предоплаченные похоронные тарифы продают через попсовые домашние телемагазины и модные приложения. Их упаковывают не в траурные черные рамки, а в жизнеутверждающие цвета «Well-Dying». Компании, продающие страховку «Санъджо» теперь работают в коллаборации с производителями электроники и бытовой техники. Маркетинговые слоганы звучат так: «Подпишись на ежемесячный план Санъджо, и мы прямо сейчас привезем в твой офистель топовый телевизор Samsung или дизайнерский холодильник BESPOKE абсолютно бесплатно!». Для сознания YOLO это идеальная сделка: они видят моментальную выгоду здесь и сейчас, а то, что этот платеж юридически является взносом за их будущий гроб, их психика просто игнорирует – у них же клиповое мышление, они уже больше не способны связывать факты в единую логическую цепочку. Для них это что-то вроде очередной цифровой подписки на Netflix или Spotify. Умирать ведь тоже нужно модно, экологично и престижно. Если похороны долго не требуются, говорят им страховые компании, накопленные кредиты можно «конвертировать» и потратить на другие жизненные этапы – на путешествие, например.

Ну, а раз это теперь лайфстайл (сама каждый раз вздрагиваю от когнитивного диссонанса), то и продукты предлагаются соответствующие. Тут вам и создание алмазных бусин Death Beads из праха ваших родных и близких. Себестоимость превращения праха в бусины в специальной печи относительно невысока, однако в пакетных контрактах «Санъджо» эта услуга оценивается в миллионы вон. Компании агрессивно рекламируют «алмазный прах» как премиальный и технологичный продукт, собирая с граждан огромные предоплаты на годы вперед, играя на конфуцианском долге заботы об умерших предках и сыновьей почтительности. А еще это великолепное решение для экономии государственной земли.

Для повернутых на экологии – специальные биоразлагаемые урны или спецпакет «лесных похорон», когда твой бренный прах питает корни дерева, а на самом дереве висит красивая табличка о том, кто послужил удобрением. Тут же развернута комплексная аренда поминальных залов, с кучей сервисов, предлагаются улучшенные катафалки и лимузины с климат-контролем. IT гиганты тоже не стали скромничать, получив свою порцию поминального блюда юккеджан: они предлагают услуги от виртуальных мемориалов и бесконтактных похорон до встреч с давно ушедшими родственниками в виртуальной реальности. А самое приятное то, что одинокий клиент, заказавший пакет услуг, никогда не сможет предъявить претензии к качеству оказанной услуги. Лучший в мире бизнес – однозначно.

Возникает потрясающая в своем цинизме ситуация. Если раньше «серыми банками» и игроками на бирже были пенсионные фонды, сейчас же таковыми стали – похоронные бюро. На счетах корейских похоронных фондов «Санъджо» аккумулированы колоссальные средства. На сегодняшний день общий объём предоплат составляет около 10 трлн вон (~$7,2 млрд), а объём средств крупнейшего игрока, компании Preed Life, в одиночку превышает $2,1 млрд. Организация, которая берет у миллионов граждан деньги под обещание исполнить обязательства через 10, 20 или 30 лет, по своей экономической сути является страховой компанией, и должна быть скована жесткими обязательствами и правилами, которые обязывают их инвестировать исключительно в надежные активы. Но фонды «Санъджо» зарегистрированы как «продавцы товаров в рассрочку» и единственное жесткое законодательное ограничение - это обязанность держать в резерве ровно 50% от полученных взносов в виде депозитов в банках. Поэтому фонды смерти не отказывают себе ни в чем – играют на бирже, спекулируют криптовалютой, скупают больничные комплексы, чтобы быть «ближе к клиенту», вкладываются в те самые кварталы, состоящие из клетушек-офистелей. Результаты этого праздника жизни предсказуемы: 42,7% похоронных фондов технические банкроты, слившие деньги клиентов на криптовалюты. Займы акционерам из средств, предназначенных для погребения, тоже стали нормой. Так что поколение YOLO, увы, платит деньги за услугу, которая вряд ли будет оказана в том объеме, в котором была заказана. Впрочем, они такими вещами не интересуются сейчас, а потом им тем более будет все равно.

Вот так простенько и со вкусом хонэкономика становится кровью, питающей растущий похоронный капитализм, где рост суицидов, одиночных смертей и человеческих трагедий становится драйвером экономики. Общество, в котором до 82% людей одобряют эвтаназию как достойный финал, общество, где растут депрессии и число самоубийств, где рвутся социальные связи между поколениями, становится благодатным материалом для утилизации, а смерть – самым быстрорастущим сектором экономики. Это всего лишь логичный финал, никакой конспирологии, обычная бухгалтерия с подсчетом прибылей, убытков и статистикой.