Одним из популярнейших карго-культов во вшах , после классической "невидимой волосатой руки", является так называемое ценозависимое потребление, динамические ценообразование и прочие производные на базе НТП... и весьма ржачно наблюдать как в эту игру начинают играть что называется вдвоем, особенно когда второй не совсем кожаный.
Макдак на большом острове, маржи ради, начал внедрять интересную схему динамического ценообразования на свое хрючево (таргетирование было и раньше конечно - особенно в онлайн форматах... но чтобы на "шаверму" ценники обсчитывались в датацентре... ) - короче описание ниже.
McDonald’s все активнее использует искусственный интеллект для формирования цен в меню в США и на некоторых зарубежных рынках. Эта стратегия призвана увеличить прибыль головного офиса, однако сопряжена с риском оттолкнуть клиентов и вызвать вопросы у антимонопольных органов.
Одним из факторов ценообразования, на который существенно влияет ИИ, является оценка готовности посетителей конкретного ресторана платить ту или иную сумму.
Подробности работы этой системы, масштабы применения ИИ, опасения компании по поводу регулирования и трения с франчайзи ранее не освещались.
Система ценообразования McDonald’s использует алгоритмы машинного обучения для непрерывного анализа данных о миллионах ежедневных транзакций в почти 14 000 ресторанов сети. На основе этого анализа для каждой точки продаж и каждой позиции меню — от «Биг Мака» до кофе со скидкой для пожилых людей — формируется так называемая «оптимальная цена».
По словам трех франчайзи, система усилила существующий разброс цен на одни и те же продукты в разных ресторанах, в том числе между соседними районами в пределах одной местности.
На скриншотах интерфейса видны сообщения следующего содержания: «Ваш ресторан демонстрирует СРЕДНЮЮ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТЬ к цене» — оценка, основанная, в частности, на «готовности клиентов в вашем районе платить».
Платформа также учитывает открытые данные о ценах, взятые из онлайн-меню ресторанов-конкурентов, таких как Wendy’s и Burger King, расположенных поблизости. Представители этих сетей заявили, что не используют ИИ при принятии решений о ценообразовании.
Например, в ресторане, находящемся под управлением самой компании в городе Фресно (штат Калифорния), «Биг Мак» стоит 5,69 доллара, тогда как в другом корпоративном ресторане, расположенном всего в двух милях от него, тот же сэндвич продается за 6,89 доллара — на 21% дороже.
В McDonald’s утверждают, что франчайзи могут самостоятельно устанавливать цены, однако пять владельцев ресторанов сообщили, что компания оказывала на них давление, принуждая использовать инструменты ценообразования на базе ИИ.
Документ для франчайзи, датированный июнем, свидетельствует о том, что McDonald’s ведет детальный учет случаев отступления партнеров от рекомендованных цен. Согласно внутреннему сообщению, направленному франчайзи, с января McDonald’s требует от них «конструктивного взаимодействия с одобренными компанией консультантами и использования утвержденных инструментов» для формирования ценовой политики в рамках новых стандартов ведения бизнеса.
В своем заявлении McDonald’s отметила, что издержки и другие условия работы различаются в зависимости от конкретной точки, и даже рестораны, расположенные всего в нескольких милях друг от друга, могут относиться к разным рынкам сбыта. Компания подчеркнула, что ее портал ценообразования — это «инструмент, а не обязательное требование»; он призван предоставлять рекомендации для каждого конкретного ресторана, помогая франчайзи предлагать клиентам выгодные условия и принимать обоснованные бизнес-решения...
И теде и тепе.
Звезднополосатые понятно дело перевозбудились от перспектив и это легко объясняется - так как когда все слепляется в один комок - персонализированное "ценообразование" может стать конкретным таким инструментом для чего угодно.
Касательно Российской Федерации - спору нет наши платформы сильны технически - насколько они (и системы слежки у телекомщиков и банкиров) интегрированы между собой и как там будет работать классическая регуляторика
Вопрос тоже достаточно чувствительный. ИИ тут немного в стороне, но то, что он может обеспечить повышение "эффективности" (маржинальности) сомнений мало... поломав походя классическую "конкурентную" "кап" экономики, хотя может ее никогда и не существовало и кстати "инфраструктуры" это тоже касается эксперименты уже ставятся в той же "энергетике" ( и ширше т.н. утилитис ) ... но это уже другая сказка.
Наблюдаем продолжать.
https://max.ru/join/eedkj3NKoo9f1ApLLnZZCfnT6C2Gfg6AKeaW7IR4a3Q
Комментарии
пора уже оценивать персональную чувствительность к цене макдака. А что, что это, белые воротнички получают у себя в офисах больше проствх граждан, а платят как все? непорядок!
В Финляндии до недавних пор штрафы считались от годового дохода....
Как только в Финке ввели штрафы от дохода - весь местный крупный капитал сдристнул, а новые собственники так всё наоптимизировали, что страны потеряла большую часть промки, которой гордилась.
пс. Естественно капитал сбежал не от штрафов, это совпадение, а от «социально ориентированного» объединения налогов на доходы, на дивиденды и на капитал с максимальнойставкой 70%, что вместе с соцналогами (соц-мед-пенс) составляло более 90%.
Естественно такие новшества постепенно убрали, но никто ни с чем не вернулся, а бюджеты никак не сходятся.
А у нас нет такого, что ли? Маркетплейсы для разных аккаунтов выдают разные цены на один и тот же товар, не замечали?
Я однажды покупал лестницу во Всех инструментах. Положил товар в "корзину", нажал оплатить и сумма12000+р в корзине превратилась в 17000+р в форме оплаты. При возвращении в каталог цена была 12000+р. Довольно динамическое ценообразование, как считаете?
Конечно есть. В медиа контенте от $МИ точно... но чтобы на шаве ценник крутить...
Не только для разных…
Но и при идентификации интереса (возвращении к странице).
Дрессировка импульсивных покупок.
Насколько помню, доля импульсивных покупок максимум до 20%. Не, конечно, выдаивать надо досуха, но... С другой стороны - домашнее питание йок, как говорит иншала-нищебродка ;), поэтому кажный день... и будет неплохо.
Насколько помню, доля импульсивных покупок максимум до 20%. Не, конечно, выдаивать надо досуха, но... С другой стороны - домашнее питание йок, как говорит иншала-нищебродка ;), поэтому кажный день... и будет неплохо.
Ещё круче, там персонально. А на авиабилеты, скажем, ещё и в контексте куда лазали в браузере
А можно такое же, только про коммуналку?
"Конкуренция" это для лохов. Они обязаны в нее верить.
да почти вся т.н. наука экономика это ширма
Даешь видеонаблюдение! Тогда поперхнувшись - можно будет сбить цену!
Ожидаю хаотических скачков цен, которые не понравятся постоянным покупателям.
Процесс регулирования сходиться к оптимуму не будет.
Вас никогда не удивляло, что одновременный вызов Яндекс.Такси со смартфонов разной ценовой категории приводит к разным ценам?
были таинственные покупатели (или как переводят идиоты, тайные). А теперь будет профессия бедного покупателя!
ИИшницы не умеют играть в предугадывание ценообразования.
Если бы они это умели - в хайпономическом биржевом казино уже бы не осталось кожаных.
Надо же на кого то списывать запланированные неудачи. Микросхему на стул посадить проще, она не начнет валить на подельников.
Думаю, что если посадить трейдера, иишницу и мохнатую бибизяну за пульт с кнопками "купить-продать", то результат на выходе будет примерно одинаковым, ибо если нет инсайда - то это лишь лоторея.
эти истории неплохо смотрятся в презентациях, способны принести тактическую выгоду и даже влияют на цену акций, но если внедрить, то рынок начнёт реагировать. Люди не любят неопределённости и мутных игр со своим кошельком.
Погодите. Вот совместят все это дело еще и с медицинскими показаниями... Читаешь такой в чеке - стрескав еще одну шавуху, вы превысили лимит калорий на сегодня, цена х2 сверх лимита. Печаль-беда. А уж когда кофемат начнет выдавать каждую следующую чашку кофе со все увеличивающимся персонально для вас ценником...
Так-уже-было…
Перспективный чат детектед! Сим повелеваю - внести запись в реестр самых обсуждаемых за последние 4 часа.
На днях покупал кое-что на авито, цена с моего аккаунта была ниже за счет накопившихся баллов.
Их накопилось столько, что супруга уже не раз покупала додо-пиццу (через купоны) и что-то в аптеке.
что-то подобное где-то читал разрешено у нас при продаже билетов на самолеты и жд
применяют ли - не знаю
Применяют в полный рост
Вот только ии тут для модного словца. Он не нужен, хватит обычной экспертной системы
А нет ли в этой системе обычного оголтелого расизЬма? В гетто бургер будет дороже или дешевле?
Периодически приходит такого рода предложения, причем появляются обычно после движения на счетах )
Как только деньги пропадают (а происходит это быстро), приходит другая реклама )
Ну и че бы я удивлялся появляющемуся бонусу в 500 руб на счету приложения в Спортмастере,
когда я беру стакан пива (за бонусы) в Бургеркинге напротив ?
-Триангуляция работает хорошо, но сейчас не везде, глушат местами.
Ну а что, нормальный ход.
Разве они обязаны продавать всем по одинаковой цене? Если чел согласен на предложенную цену, то в чем проблема не вижу