YouTube как казино: почему у русских блогеров всегда меньше шансов

Соцсети стали оружием. Но против кого они стреляют на самом деле? Расскажу на собственном опыте без прикрас. 

В предыдущей статье писал мягкую силу. Правда большинство увидело в этом то что хотело, а не то, о чем говорил. Сегодня поговорим о более понятных вещах: как социальные сети превращаются в инструмент манипулирования общественным сознанием.

Многие кто смотрим Ютуб и запрещенные сети в РФ, часто говорят: ну вот эти патриоты же есть ... их никто не удаляет. В чем претензия то? Вот это и попробую описать. если коротко: в казано у казино против вас в несколько процентов. Но этих "пары процентов" достаточно чтобы в казино оставляли квартиры (случай из жизни знакомых) и залазили в долги так, что потом рассчитывались несколько лет (случаи из жизни близких знакомых). В том же Ютубе на стороне наших врагов далеко не 1-2 процента преимущества.

Пишу не как теоретик, а то что я сам лично наблюдаю на платформах последние 7 лет. И в общем-то эти показатели уже достаточно не плохо знаю. 

По пунктам:

Начнем с алгоритмов ранжирования и «архитектура внимания»

Платформы оптимизируют ленты под метрики вовлечённости (CTR, watch time). Это даёт системное преимущество контенту с высокой эмоциональной нагрузкой и «безопасным» набором тем. Любая повестка, несущая репутационные/правовые риски для площадки, алгоритмически понижается в показах - даже без прямого удаления.

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности.
➤ Считается как процент людей, которые кликнули на видео или пост из всех, кто его увидел.
Пример: если видео увидели 1000 человек, и 50 кликнули — CTR = 5%.
🔸 Чем выше CTR, тем привлекательнее обложка и заголовок — и алгоритм чаще продвигает контент.

Watch Time — время просмотра.
➤ Сколько минут (или часов) люди реально смотрят твой контент.
Это ключевой показатель для YouTube и Reels — чем дольше человек остаётся на видео, тем выше шанс, что платформа будет его рекомендовать.
🔸 Алгоритм поощряет контент, который удерживает внимание.

Механизмы: ограничение показов новым пользователям, снижение присутствия в рекомендательных блоках («в тренде», «похожие»), понижение в поиске, отключение автоподстановки. Причем это может быть и не сильно заметно. Но преимущество даже в пару процентов дает казино огромное преимущество. Тут же преимущество может достигать и в 200 и 300 процентов и никто не сможет это отследить. Количество просмотров на одном  и том же канале, сделанное одной и той же группой специалистов с тем же ведущим и т.д. может отличаться в просмотрах в десятки раз. Все потому что одно видео чуть менее интересно (его раньше перестают смотреть) и чуть меньше кликают. 

Проверено неоднократно: уже после публикации видео, если в первый час меняешь название видео, разница доходила до нескольких раз. Все эти графики просмотров в статистике Ютуба отличаются несильно. И после первого часа с точностью в 20 % можно назвать количество просмотров для видео в 90 % случаев. Так вот изменение заголовка видео приводило к изменению просмотров в моменте до 3-х раз и к увеличению итогового количества просмотров видео в 3-5 раз (зависимость не линейная). Здесь ни на кого отсылку не делаю - это наша многолетняя ежедневная практика публикации видео в Ютуб.

Если взять и все метрики пророссийским блогерам понизить на 20-50% автоматически (условно говоря внутренняя метрика понижается на эти показатели) - отследить это нереально. А общий эффект такой, что мол никто их и не смотрим. А по факту просто приоритет отдается нужным источникам. Как в свое время видео с "Дворцом Путина" набрало какое-то нереальное количество просмотров. А по факту пару метрик надо было просто подкрутить + там изначально было "хорошее видео" для Ютуба (длинное, качественно сделанное, сценаристы поработали и удержание и правда было высоким ну и заголовок чего уж там триггерил. Но при всех прочих такой всплеск мог быть только на умноженных метриках. А сколько там, 20% или 2000% было даже не суть важно. Вот тут делал разбор более подробно. 

В результате буквально нескольких процентов пессимизации, российские источники становятся «видны» в основном уже лояльной аудитории, а у широкой аудитории формируется ощущение отсутствия/маргинальности российских интерпретаций событий.

В общем, как в казино. Несколько процентов преимущества у казино, но ты гарантировано проиграешь на длительном периоде. Теория вероятности в действии, против которой не попрешь. 

Но самое удобное противостояние на ринге, когда ты гораздо сильнее своего противника, тяжелее, сильнее, лучше подготовлен, у тебя лучшие тренеры и школа, и если он лежит на пол и связан. Вот примерно так и поступают наши оппоненты. 

Самое смешное, что несмотря на конкретное преимущество, которое им однозначно давала система модерации и настройки платформы, они проигрывали патриотичной повестке вчистую. Вот статья от 20-го года где я на цифрах это показывал. 

Соответственно, они начали делать две вещи:

1. Удалять пророссийские каналы

2. Те каналы, которые не были удалены, стали "фильтровать базар" чтобы их не удалил. Наш канал Афтершок почти два года смог просуществовать в рамках СВО. И благодаря внутренней фильтрации материала. Но все-таки попал в когорту из пункта 1. 

Инструменты используются разные: массовая маркировка аккаунтов, ограничение функций (реклама/донаты), временные «страйки» и постоянные блокировки, требование удаления отдельных постов как условие разблокировки. 

Как результат: эффект «охлаждения» (self-censorship) у редакций и авторов, сужение тематик (избегание «рисковых» тем), перенос дискуссий в более закрытые среды (мессенджеры), где падает качество проверки фактов.

В качестве инструмента используется массовая маркировка аккаунтов, ограничение функций (реклама/донаты), временные «страйки» и постоянные блокировки, требование удаления отдельных постов как условие разблокировки.

Если говорить про меня лично, то с Ютуба уже были удалены 8 каналов, на которых показывалось мое лицо. Даже тот факт, что я удалил видео со своим лицом с двух каналов и на один пересозданный не заливал видео со своим лицом не помогло. Более того, 8-ой последний из удаленных вполне неплохо развивался, пока туда выкладывали шортс без моего лица. Просто робот наговаривал текст и закрывали видеорядом. Но стоило выложить туда несколько видео с моим лицом (без какого либо отношения к Украине) и видео на алгоритмах набрали десятки тысяч просмотров - канал буквально через 3 или четыре дня удалили. Но там за эти дни пришло +6-7 тысяч подписчиков. То есть, видео попали в "мою" аудиторию и в видимость команды модерирования. Практика показывает, что модерируют хохлы. 

В общем, конечно приятно, что они оценили мой вклад в российскую пропаганду и считают для себя опасным элементом. Но площадка по факту для меня с моим лицом закрыта. А так как ведем несколько разных проектов, то приходится использовать активно прокси, разные телефоны и всячески маскироваться. Чтоб не было связи со мной. 

И вот эффект от такого модерирования в общем-то понятен: «охлаждения» (self-censorship) у редакций и авторов, сужение тематик (избегание «рисковых» тем), перенос дискуссий в более закрытые среды (мессенджеры), где падает качество проверки фактов.

Происходит демонетизация (отключение рекламы, спонсорств), ограничения на платные подписки, запрет встроенных платёжных инструментов.

Как результат: вымывание профессиональных команд с рынка (становится экономически невыгодно производить качественный русскоязычный контент «для мира»), рост доли любительского и радикального контента. "нашу команду уже около трёх лет можно отнести как раз к "профессиональным командам". Но для Ютуба сейчас особо нет смысла делать контент. 

В результате формируется «де-факто цензура по месту регистрации платформы», которая экспортируется глобально.

Итоговые последствия для информационной повестки России:

• Снижение международной видимости российских нарративов и экспертизы;

• Формирование информационной повестки без российской позиции;

• Экономическая эрозия независимых российских редакций, ориентированных на внешний рынок;

• Рост когнитивного дисбаланса: внутри РФ и за пределами РФ формируются разные «картины мира» без мостиков. 

• Очень сильное влияние прозападной повестки на большую часть российской аудитории. А даже если это несколько процентов (по факту десятки) то по аналогии с казино - это уже очень много. 

Какие последствия это несет России в перспективе - разберу уже в следующей статье.