Российские компании, перенявшие после вторжения на Украину такие бренды, как McDonald's, Heinz и Kellogg's, теперь проводят кампании, направленные на то, чтобы не допустить возвращения этих западных компаний. Кремль поддерживает их в этом начинании, что также отвечает интересам Путина.

На первом месте стоит «Вкусно и Точка», сеть ресторанов быстрого питания, которая заменила McDonald's после ухода американского гиганта из России в 2022 году.

На деловой встрече в Кремле с президентом Владимиром Путиным в конце прошлого месяца генеральный директор Олег Пароев заявил, что возвращение McDonald's сведет на нет многолетнюю работу по развитию российского бренда.

«Мы разработали собственные IT-системы, собственную кухонную технику, собственные инновации - и если бы бренд вернулся, все это снова стало бы чужим», - говорит он. «Работа наших российских партнеров была бы в определенной степени напрасной».

В ответ Путин остроумно пошутил: "Только тру́сы платят свои долги. Так и здесь".

Россия: Новый закон может усложнить возвращение западных компаний

За несколько дней до встречи в Кремле российские депутаты представили закон. Этот закон усложнит или даже сделает невозможным возвращение западных компаний к деятельности, от которой они отказались.

Спустя более чем три года после войны на Украине почти 500 иностранных компаний полностью ушли с российского рынка, согласно базе данных Leave Russia Киевской школы экономики.

Многие из них продали свои предприятия на месте российским покупателям, часто с большими скидками. Иногда оговаривались условия обратного выкупа, предусматривающие возможность возврата.

Новый законопроект наделит власти полномочиями аннулировать эти соглашения, особенно если цена выкупа ниже рыночной стоимости.

Законодательство официально оформит более широкие усилия Кремля по окончательной блокировке иностранных фирм и защите российских компаний.

Он также «подорвет верховенство закона и усилит опасения инвесторов, что российские рынки не только высокорискованны, но и в корне нестабильны и произвольны», - говорит Роман Шеремета, доцент экономики в Школе менеджмента Weatherhead Университета Кейс Вестерн Резерв.

«Каждая западная компания знает, что долгосрочные риски огромны», - сказал он BUSINESS INSIDER.

Ожидается, что закон будет вынесен на голосование в этом году.

Какие компании в России получат наибольшую выгоду?

Громче всего закон поддерживают российские компании, которые заменили мировые бренды. Впоследствии они выиграли от их ухода.

Владелец «Вкусно и Точка» Александр Говор выкупил весь российский бизнес McDonald's после того, как американский гигант ушел из России в 2022 году.

По данным сети, она насчитывает 930 филиалов, которые ежедневно обслуживают два миллиона гостей. В 2024 году ее оборот составит 187 миллиардов рублей (2,1 миллиарда евро). Это более чем в два раза больше, чем заработал McDonald's в России за последний год.

В прошлом месяце генеральный директор Пароев заявил, что компании пришлось начинать с нуля, без упаковки, кухонного оборудования и цепочки поставок.

«Наша идея - создать технологический центр. Этот центр должен производить это оборудование не только для нас, но и для всего российского рынка общественного питания», - сказал он Путину.

Возможно, Пароеву не стоит слишком беспокоиться, поскольку в начале этого года McDonald's сообщил украинской правозащитной группе «B4UKraine Coalition», что не планирует возвращаться в Россию.

Другие руководители озвучили на саммите аналогичные протекционистские требования. Станислав Йодковский, генеральный директор российской компании IVA Technologies, специализирующейся на видеоконференциях и коммуникациях, выступил за введение новых импортных тарифов и ограничений для иностранных технологических компаний, таких как Zoom и Microsoft.

Мария Гехт, генеральный директор российской семенной компании «Русидо», призвала Кремль сохранить ограничения на импорт западных семян. Это должно помочь отечественным производителям расширить производство.

Экономисты предостерегают от российского протекционизма

Кремль превозносит переход России к импортозамещению - замене западных товаров отечественными - как стратегию роста. Экономисты предупреждают, что государственный протекционизм и изоляция от иностранной конкуренции могут помешать инновациям и долгосрочному росту компаний.

Такие компании, как «Вкусно и Точка», могут получать краткосрочную прибыль. Однако их успех во многом обусловлен монопольной средой. Эта среда была создана благодаря отсутствию иностранных конкурентов», - говорит Шеремета. «Это не инновации. Это изоляция».

Хотя Кремль утверждает, что эта стратегия способствует независимости, критики утверждают, что она может привести к раздутой и неэффективной системе. Эта система может быть поддержана государством.

«В случае с Россией это приведет к неэффективности, технологическому застою и росту зависимости от государственных субсидий», - говорит Шеремета.

«В долгосрочной перспективе такая модель таит в себе значительные риски: экономическая изоляция, утечка капитала, утечка мозгов и длительная потеря доверия со стороны глобальных инвесторов».

Зависимость от благосклонности Путина усиливается

Поддержка Кремлем попытки блокировать западные компании носит как политический, так и экономический характер.

«Война, санкции, контрсанкции и переориентация на военную экономику помогли повернуть время вспять. В сторону уменьшения рыночных механизмов и увеличения государственного вмешательства», - сказал Андерс Олофсгард, заместитель директора Стокгольмского института экономики трансформации.

Этот сдвиг сделал компании более зависимыми от благосклонности Кремля. Это побудило компании лоббировать еще более сильную защиту.

И российские политики не скупились на слова. «Мы не будем никого принимать с распростертыми объятиями. За прошлые решения придется платить», - заявил в феврале министр промышленности и торговли Антон Алиханов, как сообщает государственное информационное агентство ТАСС.

Заместитель председателя Совета безопасности РФ Дмитрий Медведев повторил это предупреждение в марте, заявив, что возвращение будет «непростым». Однако ни одна иностранная компания не пыталась вернуться.

Путин угрожает западным компаниям: «Поставили себя в сложную ситуацию»

Даже когда администрация Трампа пыталась достичь соглашения о прекращении огня с Москвой, что вызвало дискуссии о возвращении западных компаний в Россию, Путин в прошлом месяце повторил эту позицию.

«Они все попали в сложную ситуацию и сбежали», - сказал он о выводе западных брендов из России. «И если они захотят вернуться сейчас, должны ли мы прокладывать им дорогу? Конечно, нет».

Thibault Spirlet 16.06.2025