Эссе: И один в поле воин

Тема: Существует только один босс – Потребитель. И он может уволить любого из компании, начиная с руководства, просто тратя деньги где-то ещё». (С. Вальтон)

Элиты США на переломе последнего десятилетия достигли вершины своего политического могущества. В 2020 году, несмотря на то, что избиратели на президентских выборах проголосовали за Д. Трампа, победителем назначили его соперника - Байдена.

Полный контроль над исполнительной и законодательной ветвями власти. Карманные спецслужбы, тотальная цензура в печатных СМИ, ТВ и относительная свобода в интернете. Соцсети – синоним ГУЛАГА: Трампа вычеркнули из «Твиттера», как нашкодившего котенка. Судебная власть –  шапито. Сына действующего президента никогда не привлекут к ответственности, хотя есть за что. Идеология элит насаждается в США, да и по всему миру, с бессердечием хунвэйбинов. Голливуд, кабельные каналы, ТВ, ООН, ВОЗ, якобы правозащитные организации и пр. «Голубая» повестка, вездесущие тренс-гендеры, боди-позитиваторы и прочие отклонения от нормы насаждаются каленым железом. Сериалы, интервью, дети звезд меняют пол, реклама, реклама, реклама… Кажется, противостоять такой государственной, политической, экономической, идеологической машине по промывке мозгов просто нереально.

Однако…

Anheuser-Busch Companies, Inc. — американская пивоваренная компания со штаб-квартирой в Сент-Луисе, штат Миссури. С 2008 года является подразделением Anheuser-Busch InBev, крупнейшей в мире пивоваренной компании. 30 000 работников. Оборот в 2007 году составил 18,99 млрд долл. Чистая прибыль в том же году - 2,12 млрд долл.

Полтора года назад вышел рекламный ролик с «актрисой-актером»  в главной роли. И что-то пошло не так. Само участие "небинарной" личности в рекламе пива привело к тому, что продажи пенного напитка этой марки снизились в целом почти на пять процентов в масштабах компании за месяц! В одном только штате Нью-Йорк продажи разливного пива Bud light упали на 60%, а баночного пива и пива в бутылках на все 70%! Владельцы крупных франшиз фастфудов также начали отказываться от продукции BUD, где кроме пива немалый доход производителю приносит реализация различных аксессуаров с фирменной символикой (типа подставок под бокалы, световых рекламных табло, брендованной одежды и зонтиков для коктейлей).

На BUD многие, кто втайне противился насаждению «повестки», спустили всех собак, объявив инклюзивному пиву бойкот.

Итоги. Вице-президент Bud Light по маркетингу Алисса Хайнершайд, и её руководитель лишились работы. За два месяца с момента выхода ролика, акции AB InBev упали на 20% по сравнению с тем уровнем, который был до бойкота. В общей сложности из их рыночной оценки было вычтено 26 миллиардов долларов, поскольку стоимость акций конкурента Molson Coors выросла на 19%. (Bud Light boycott - Wikipedia). Марка "Bud Lighted" накрепко приросла к термину «радужный капитализм» и потеряла статус самого продаваемого пива США.

Ещё пример. Американская компания розничной торговли Target решила провести акцию – «Месяц гордости». Одной из её целей была работа с детьми и подростками. Слово «гордость» (Pride) в США зачастую связывают с «повесткой». Результат – падение продаж, разгромы магазинов, скандалы с ЛГБТ обществом, когда акцию пришлось свернуть. Судебные власти США, представляющие республиканцев, объявили настоящую войну торговой сети.

30 июня 2021 года российский ритейлер «Вкусвилл» опубликовал статью «Рецепты семейного счастья» о семьях своих клиентов — с рассказами и фотографиями. Среди пяти семей одна — однополая женская пара, а также сестра одной из девушек и её мать.

Итоги: убытки, извинения, увольнения, бренд теперь ассоциируется со словом «слабаки», так как руководству пришлось прогнуться под давлением общественности и рекламу удалить. 

С каждым годом подобных примеров становится всё больше. Рекламные провокации от Gillette привели к миллионным убыткам,  отказ Harley-Davidson от образа мужского бренда в сторону равноправия между полами подставили  компанию под удар критики старых байкеров (чопперов).

Голливуд, Нетфликс и прочие продвинутые производители контента для развлечения теряют миллиарды из-за низких рейтингов картин,  сериалов продвигающих «повестку».

Да, сильные мира сего имеют возможность управлять всем. Власть, связи, законы, система, всё у них в руках. Кроме… свободы воли и свободы выбора потребителя. Как бы потребитель не был зажат в тиски социума, репрессивной машины государства, пропаганды, ему пока ещё по силам сделать выбор, какое купить пиво. И в результате…

Бинго!

Последние сводки инфолент: «Компания Walmart заявила, что отказывается от части инициатив в рамках программы по обеспечению представительства меньшинств, равноправия и инклюзивности (DEI). Корпорация также прекращает сотрудничество с организацией Human Rights Campaign (HRC) и снимает с продажи часть товаров, посвященных ЛГБТ-сообществу, сообщает Associated Press.

Ранее о прекращении сотрудничества с HRC, а также о сворачивании программ DEI объявили и другие американские компании. В их числе производитель мотоциклов Harley-Davidson, автоконцерн Ford, алкогольная компания Jack Daniel`s и производитель сельскохозяйственной техники John Deere.

В июле Microsoft также распустила команду по DEI.

Кстати, а кто там победил в США на выборах? Вроде они уже должны были пройти…