Китайский гигант электронной коммерции Alibaba Group Holding добавит электронный кошелек WeChat Pay интернет-гиганта Tencent Holdings на две свои платформы электронной торговли, Taobao и Tmall, что станет знаковым шагом, который сблизит некогда враждовавших конкурентов. WeChat Pay, специальное издание Taobao, специализирующееся на экономичных покупках, уже принимает WeChat Pay в качестве платежного средства в своем приложении, как выяснила Shenzhen Daily.
К моменту публикации в четверг WeChat Pay еще не был доступен на стандартных Taobao и Tmall. “Мы всегда были открыты для сотрудничества и активно изучали возможности взаимодействия с нашими коллегами. Мы постоянно стремимся улучшить качество обслуживания пользователей, делая покупки более удобными, приятными и эффективными”, - говорится в заявлении Taobao и Tmall. Ожидается, что включение WeChat Pay на Taobao добавит несколько миллионов активных пользователей в день, сообщило в среду техническое издание 36Kr со ссылкой на аналитика инвестиционного банка.
По мнению аналитиков, WeChat Pay является предпочтительным способом оплаты на рынках более низкого уровня и поможет Taobao и Tmall проникнуть в небольшие города. Около 83% пользователей на уровне округов предпочитают использовать WeChat Pay, а в городах и деревнях этот показатель составляет 78%, согласно данным за 2020 год. В крупных городах этот показатель составляет всего 76%.
Тесты, проведенные за последние полгода, показали, что интеграция WeChat Pay эффективна, помогая Taobao привлекать пользователей в городах более низкого уровня, сказал человек, близкий к компании. Taobao тайно начала готовиться к добавлению WeChat Pay полгода назад и начала делать его доступным для небольшого числа пользователей, сообщает 36Kr. Tencent также выиграет от этого, поскольку Taobao будет выплачивать комиссию компании из Шэньчжэня, когда ее пользователи используют WeChat Pay.
Это не только поможет увеличить продажи, но и позволит продавцам WeChat стандартизировать данные, поступающие из разных платежных каналов, сказал продавец одежды на Tmall. Это позволит продавцам проводить более целенаправленный анализ рынка и составлять профили пользователей для оптимизации своих стратегий. Аналитики WeChat считают, что поставщики, вероятно, будут тратить больше средств на маркетинг и продвижение в WeChat с помощью Taobao и WeChat Pay, которые будут объединены.
Эти две компании были заклятыми конкурентами в течение многих лет и запретили использование сервисов и продуктов друг друга на своих платформах с 2008 по 2021 год. WeChat Mini App После того, как Министерство промышленности и информационных технологий призвало к улучшению связи между крупными интернет-платформами с 2021 года, Tencent отменила запрет, позволив пользователям перенаправляться на Taobao и Tmall по ссылкам в каналах Weixin, рекламных объявлениях WeChat Moments и WeChat Mini App.