Один из источников моей лютой телевизионной ненависти — абсолютно бездарная и тупая реклама.
Давно канули в лету наивные и смешные ролики типа «вам пора с вентиляторным заводом заключать договора». Нет больше банка «Империал» и его рекламы «всемирная история» с очень приличной актёрской игрой.
На смену им пришли невероятно тупые, неизвестно на кого рассчитанные рекламные клипы. Кто их создаёт? Какие бездари? Может им не платят или платят слишком мало?
Вот как объяснить появление рекламы сыра «Умалат», например? Закадровое камлание загробным голосом «у-ма-лат у-ма-лат», какие-то безумные картинки, словно созданные левой задней ногой бездомного Шарика.
Или взять рекламу какого-то сберовского чата или искусственного интеллекта, изображающую толпу молодых дебилов, марширующих с плакатами и скандирующих какую-то дикую пургу нестройными голосами.
Или реклама какого-то там вклада ВТБ с двумя тёлками, которые вдруг внезапно поняли, как им накопить на оплату занятий в спортзале. Или ещё более чудовищная реклама некой программы того же ВТБ, изображающая молодого идиота с наклейкой на лбу. Это вообще что такое? Солидный банк не мог найти нормального рекламщика? Сэкономил? Или просто уже некого нанимать — все такие?
Господи! Дайте мне сотую часть ваших рекламных бюджетов — и я сотворю для вас шедевры!
Комментарии
Это реклама рассчитана не на Вас. Поймите это и успокойтесь.
Ну рекламирует чел сам себя ... ну ведь незапрещено.
Скоро сантехники с электриками начнут предъявлять за найм.
Реклама не так работает.
Чем хуже реклама, тем лучше запоминается потребителем!
Вот кстати, автор это прямо и показывает - его аж трясёт от этой рекламы, то есть она хорошо его взяла, не забудет никогда. А в пиаре всё, что не некролог - это хорошо.
Видите ли, это не пиар. Это коммерческая реклама. Нацеленная, как я понимаю, на то, чтобы побудить потребителя приобрести товар/услугу. Так что по отношению ко мне это не сработало.
Как это не сработало, если вы ещё и бесплатно про них тут рассказали даже? Я вот этой рекламы не видел, а через вас теперь знаю. И "это не пиар. Это коммерческая реклама" вы хоть с терминами ознакомьтесь, реклама - тоже часть пиара
Вы несколько не поняли сути. Я тоже знаю этот сыр, видел в магазинах, так же я знаю, что покупать его точно не следует. А реклама да, тупая.
А я вот не знал. А теперь знаю. Хотя даже не видел этой тупой рекламы
Какое-то время я специально запоминал особо бесючую и навязчивую рекламу (благо это было легко), чтобы не покупать рекламируемые там товары. Так что проблемой качество стандартной рекламы не считаю.При таком подходе рекламные компании делают вид, что работают, ну а потребитель делает вид, что на это ведется. Но не платит.
С другой стороны, рекламная деятельность все больше осуществляется через блоги. И там есть две разновидности рекламы:
1. Стандартная тупая реклама. Обычно получается так, что откровенная тупая реклама сопровождается непримечательным контентом. На Ютубе я такие каналы просто блокирую.
2. Креативная реклама, типа этого:
Вот такую рекламу не грех посмотреть полностью, лайкнуть, а может, даже, что-то купить.
вот прямо побудить? ну хорошо, предположим.
кого конкретно "побуждать" будем? если Васю-таксиста это одно, если Лену губы-как-утиная-жопа это другое, Зухру из Пятёрочки это третье... дак под кого рекламу то делать?
ответ очевиден -- да ни под кого, нужны просто ковровые бомбардировки, цель которых куда проще: чтобы пользователь просто запомнил несколько синих букв "ВТБ" или зелёных букв "Сбер" и намертво повязать эти буквы с контекстом "банк,кредит,ура,легко,любыецели"
собственно это всё, никаких более других целей теле-реклама не преследует, снимать можно что угодно, главное чтобы ключевые слова повторялись заданное кол-во раз, а в целом клип нёс такой настрой, который можно назвать "радость слабоумия"
главное чтобы в вашей голове на запрос "банк,кредит" ваша ассоциативная память в первых строчках выдавала "втб,сбер,альфа"
Да ладно)) Именно поэтому рекламные ролики банка ИМПЕРИАЛ помнят до сих пор?
"Звезду Александру Василичу!!"
Рекламные ролики банка ИМПЕРИАЛ помнят потому, что они являлись произведением искусства. Это один из способов рекламы.
помнят "Звезду...", помнят ролики
кто сейчас помнит банк "Империал"?
У Него наверное огого какие рекламные бюджеты!
Все просчитано. Поскольку 90%+ населения - ммм, скажем так, люди недалекие, такая, дебильная на первый взгляд, реклама с идиотским видеорядом и не менее, на первый взгляд, идиотским звуковым сопровождением, внедряется в мозг. При этом не передавая ничего лишнего, как это делал банк Империал. Там запомнили мини-сериал, а что рекламировали - вряд ли.
Вот Вы же эту идиотскую рекламу запомнили и про нее написали? Значит, цель достигнута.
Бренд там продвигали, "банк Империал", который навсегда въелся в подкорку людей, смотревших ту рекламу. Появись сейчас банк с таким названием, клиентскую базу набрал бы быстро.
Нет. Цель НЕ достигнута. Я никогда не побегу покупать сыр Умалат и не воспользуюсь программами банка ВТБ.
Вы - быть может. Но Вы и не были целью. Пресловутые таргет-группы, их же сперва определяют. И прочёсывают потом на предмет предпочтений, просеивают и перебирают. Что они смотрят и что слушают, кто любимый актёр и любимый блоггер. Даже, прости Господи, изучают литературные предпочтения.
Причём, это нифига не любительсткие наработки на коленках - этому теперь в ВУЗах учат. Ну а дальше в дело вступают креативщики - и тоже не на пустое место с пустыми руками. Все эти рекламные бюджеты - там же всё чётко расписано, куда кому сколько за что. Потому, увы - нечего на зеркало пенять. Да, это зеркало показывает не Вас, и хотя бы это должно Вас утешить. Слегка - потому что оно показывает изрядное число людей, чьи вкусы (как минимум) не совпадают с Вашими настолько, что раздражают Вас. Печаль, что тут скажешь.
Телевизор смотрят старики и те, кому лень пользоваться интернетом.
ну да, ну да... уж в энторнетах этих ваших рекламы нету, эт точно... видос как не включишь - каждые три минуты две рекламы - НА!!!
информации абзац - а вокруг - одни баннеры. снизу, сверху, лева, справа, и ещё один поверх текста вылазит.
и не надо дуть в уши "это у вас адблок не стоит..." - стоит.
только рекламу не режет. или не всю.
В энторнетах мало рекламы. Зато есть ленивые кретины, которые не в состоянии установить AdBlock и бойкотировать сайты, которые его блокируют.
Вот, верно. А ещё по телеку, если через инет - пока рекламу не посмотришь, канал не включается, ну в смысле не показывает передачу. И вот так крутишь каналы, 100500 раз реклама, и только потом - что показывают по телеку. С..ка, где Берия???!!!!
uBlock Origin ещё поставьте.
Ну может потому что сам канал телевизионной рекламы подутратил свое значение? С роликами по ТВ же непонятно, какой коммерческий эффект от них есть. Может их вообще по инерции делают, плюс для того чтоб напомнить о бренде, соответственно весьма среднее качество креатива. А основной канал рекламы вкладов ВТБ - через приложение, рассылки, обзвон клиентов и тд. Там и эффективность проще оценить.
Не хочется вас расстраивать, но именно такая, до невозможности тупая и тошнотворная реклама, работает. И работает она на 90% выбранной целевой группы. (И это вы ещё рекламу, направленную на женскую аудиторию, не видели. Вот где трэш и угар!)
Задача рекламной нечисти не в том, чтобы выдать "шЫдевр", а в том чтобы потребишка рванул покупать очередную никчёмность. И он рванёт!
Неа, задача рекламы не в том, чтобы "потребишка рванул покупать очередную никчëмность".
Это уже давно не так.
Реклама нацелена на снятие тревожности.
---
Стопэ, ща объясню понятным языком:
* видите ли, человеки не всегда жили в таких безопасных условиях, как сейчас. Поэтому для того, чтобы выживать, в нас встроен механизм, который нацелен на выделение из общего фона необычных предметов.
* При этом нормальной реакцией на первое столкновение с новым предметом является ощущение настороженности. "Ты не смерть ли моя? Ты не съешь ли меня?" В общем, всё необычное - это источник риска.
* Но чем чаще человек сталкивается с каким-то предметом и при этом не возникает никакой для него угрозы, тем более этот предмет атрибутируется как "безопасный", тем более он перемешается в зону комфорта.
* Есть эксперименты, показывающие, что чем дальше в эту зону комфорта удаётся пропихнуть товар/услугу/бренд, тем выше человек начинает этот товар/услугу/бренд оценивать. Даже, если никогда в ирл не пользовался.
* И соответственно, когда человек вдруг захочет купить товар/услугу этой категории, сильно возрастает вероятность того, что он выберет товар/услугу, уже попавшую в эту самую зону комфорта. А почему именно её - он сам внятно не объяснит.
Не вижу противоречия между моим и вашим комментариями. Вы раскрыли один из глубинных механизмов действия рекламы. Я это примерно так же и представляю. А конечная цель и есть впаривание никчёмности.
Muller - а в интернете рекламы нет? или она не тупая?
Watcher - даже на "далеких" людей реклама действует как задумано.
Фильм "Generation П" по книге В. Пелевина отлично проехался по этой теме.
В интернете связка adblock+sponsoblock уничтожает примерно 99% рекламы.
Где бы приблуду найти, чтобы по DTMF коду звук выключался. Не на все каналы сработает, но хоть так.
Ха , в этом вся суть современной рекламы и кроется . Все хотят осваивать рекламные бюджеты . И если прежде это были рекламные агентства, способные производить качественный продукт, то теперь это дети топов . .В итоге выходит продукт вызывающий отвращение при просмотре , и большинство людей не в состоянии вспомнить уже через пять минут, кто и что рекламировал.
действительно полный бред показывают.
Поздравляю вас, все эти рекламы достигли своей цели.
Вы ИХ запомнили.
Вы уже знаете сыр "умалат", вы знаете, что в ВТБ сейчас есть неплохие вклады и так далее.
Да, я запомнил. Ибо не запомнить такое просто невозможно. И теперь я твёрдо знаю, что никогда не куплю сыр Умалат и никогда не воспользуюсь услугами банка ВТБ.
а как объяснить выход на экраны фильмов бывшего клипмейкера Федора Бездарчука?
Финчер тоже бывший клипмейкер. Как и Бей, и Снайдер.
Леня Голубков вне конкуренции
Автор, продемонстрируйте своё искусство. Продукт - брендированный простой карандаш. Прорекламируйте?!.
Если вы растолкуете мне смысл чудовищного слова "брендированный", то отчего бы и не попробовать.
Раньше говорили: "Тренди-бренди балалайка". А теперь говорят: "Тренды-бренды - это круто!"
Брендированный - это значит выпущенный определенной фирмой. Например, есть товар - карандаш. Если это новый товар, то рекламируют его как новый товар "карандаш - круче уголька, рисуйте карадашами". А если рынок уже завален карандашами, и фирма "Дорого и Глупо" (Д&Г) решает выйти на рынок карандашей, то она выпускает брендированную рекламу "карандаши Д&Г - круче всех карандашей, усе успешные люди рисуют карандашами от Д&Г"
Во времена моего детства, юношества и частично молодости рынок карандашей (которого в общем-то не было) был поделен между фабрикой им. Сакко и Ванцетти, фабрикой им. Красина и чехословацкой фирмой Koh-i-noor. Такое вот было брендирование.
Но в общем-то можно и карандашами заняться. Если точно знать целевую аудиторию, а не бить по площадям, как это делают наши рекламщики.
всё гораздо проще)
клиент всегда прав - это правило всех рекламистов
и будь даже наиталантливейшим дизайнером - кто платит - тот и заказывает музыку
именно поэтому я и ушла в своё время из рядов рекламных деятелей - клиенты неадекватные просто остофигели по самую маковку
аллергия на все виды рекламы теперь у меня в крови
Вобще качество рекламы это отношение к качеству потребителя рекламы делённая на меру монополии рекламодателя. Пользуйтесь секретной формулой в познавательных целях :)
Самая запомнившаяся мне за 30 лет реклама :
- Видал сосун? Вот он какой! !!!
Или это не реклама?
Даа... Помню пьяный шеф гонялся в бане за сотрудниками выкрикивая ЭТО.
Может все таки за сотрудницами?
А мне по тупости и наглости запомнилось про пылесос - "Сосет за копейки!"
И "Мы обуем всю страну!" какого то обувного бренда.
Ну советский плакатный лозунг :
"Наша сила в плавках", они вряд ли переплюнули
Это не реклама. Это карикатура Пескова (был такой карикатурист) в МК тех давних лет.
Страницы