Видимые в процессе мышления картинки в голове называются мыслеобразы. Многие думают, что они формируются сами, но их можно заложить специально. В развивающие книжки для детей добавляют рекламу, чтобы она навсегда поселилась у ребенка в мыслеобразе.
Книга «Учись считать с печеньем Oreo», которая учит маленьких детей считать на печеньках именно этого бренда:
Книга «Учись считать с печеньем Oreo»
Детей учат считать не на абстрактных яблоках, а на брендовых сладостях. Есть аналогичные книжки от крупных брендов: «Учись считать с M&M's» и «Книга сложений Hershey Kisses». Для усиления навязывания имена брендов даже прописали в названиях книг.
Кстати, компания «Hershey's» использовала продакт плейсмент шоколадного батончика в немом кино еще в 1927-м году.
Книга с «M&M's»:
Зачем в обучающие книги добавляют образ товара?
Сформировав визуальную часть мыслеобраза, получается своеобразная «реклама» товара. Она ассоциативно всплывает в голове каждый раз, когда человеку нужно что-то посчитать.
Работает это за счет эффекта импринтинга (или «запечатление»). Познакомившись с чем-то новым, например, буквами и цифрами, человек почти навсегда запомнит их образ таким, которым видел его в первый раз.
Советская развивающая игрушка - магнитные буквы
Например, у автора этих строк в детстве была игрушка «Алфавит», где гласные и согласные буквы отличались цветом. До сих пор, подумав о буквах, в мыслеобразе я вижу их разным цветом.
Почему реклама в мыслеобразах работает?
Принцип: увидел – захотел. Неважно, где это увидено: в реальности, на экране или даже всего лишь в своей голове в мыслеобразе. Напоминание о товаре все равно сработает, а, значит, сработает и реклама.
Для усиления визуального образа в книгу добавили фото конфет
На этом построен прием манипуляции «схожие образы», когда водку рекламируют через похожую на нее бутылку минеральной воды. Сознанием мы понимаем, что в бутылке не водка, но у проалкогольно запрограммированных срабатывает психическая программа. Схожий образ напоминает им о водке, что вызывает желание выпить, и реклама достигает своей цели.
Слева минералка, справа водка. Рекламируя минералку, напоминали о водке.
Это не упаковки сладостей - это обучающие книжки. Если бы вы учились по таким, как думаете это бы отразилось на вас?
Комментарии
Чем принципиальное яблоко отличается от печеньки орео ?
Пользой
Формой и содержанием.
нейтральностью в образе
Из эволюции в преподавании математики в США :
1.
Обучение математике в 1950-х годах лесоруб продает грузовик
пиломатериалов за 100 долларов. Стоимость производства составляет 4/5
цены. Какова его прибыль?
2. Обучение математике в 1960-х годах
лесоруб продает грузовик пиломатериалов за 100 долларов. Стоимость
производства составляет 4/5 от цены, или 80 долларов. Какова его
прибыль?
3. Обучение математике в 1970-х годах лесоруб продает
грузовик пиломатериалов за 100 долларов. Стоимость производства
составляет 80 долларов. Получил ли он прибыль?
4. Обучение математике
в 1980-х годах лесоруб продает грузовик пиломатериалов за 100 долларов.
Стоимость производства составляет 80 долларов, а его прибыль — 20
долларов. Ваше задание: Подчеркнуть число 20.
5. Обучение математике в
1990-х годах лесоруб вырубал красивый лес, потому что он эгоистичен и
невнимателен и не заботится о среде обитания животных или о сохранении
наших лесов. Он делает это, чтобы получить прибыль в 20 долларов. Что вы
думаете об этом способе заработка?
Тема для обсуждения в классе: как
чувствовали себя птицы и белки, когда лесоруб срубил их дома? (Нет
неправильных ответов, и если вам хочется плакать, это нормально.)
6.
Обучение математике в 2000-е годы. Если у вас есть особые потребности
или вы чувствуете, что это касается вопросов расы, цвета кожи, пола,
сексуальной ориентации, возраста, воспоминаний о детстве, криминальной
подоплеки, то не отвечайте.
7. Обучение математике в 2015 году. Ун
хакеро венде уна картада де мадерапара 100 песо.
Эль-косто-де-ла-рецепции 80 песо. Куанто динеро ха хечо?
"Их нравы".
А с лишним весом в америкосии - это от того, что слишком умные, выходит?
Да, это общеизвестный факт, что в среднем интеллект американца составляет 120 кг :)