Американская компания Dollar Tree (входит в Fortune 500, 13600 магазинов) десятки лет строила свой бренд на идее, что в магазинах сети все товары стоят один доллар или меньше.
Но на пороге новой эры и новой нормы, когда шустро растут цены и на базовые ресурсы, и на логистику, и на оплату труда ей, чтобы не сокращать ассортимент, приходится стремительно переобуваться.
Согласно заявлению руководства теперь в магазинах Dollar Tree Plus максимальные цены составят $5 баксов, а в прочих магазинах будет проводиться "тестирование ценника выше доллара" без указания максимальной планки. Названное обоснование - это "позволит расширить ассортимент" (а также, очевидно, не сокращать его в ответ на рост оптовых цен).
Это рушит идею бренда и фактически делает магазин неотличимым от конкурентов. Кроме того, так как инфляция доллара вряд ли остановится на текущем уровне и устремится ввысь с новой прытью после грядущих бейлаутов и QE, возможно им стоит не цепляться за новую планку в 5 долларов, а провести тотальный ребрендинг в стиле "1 грамм золота" или "1 киловатт час" с тем, чтобы привязаться к внятному физическому эквиваленту, а не гиперинфлирующему мусору.
Комментарии
Лошары. Тяжело без хорошего маркетолога!
Нет бы объявить ребрендинг из "Dollar Tree" в "Dollar Three", со словами, что надо беречь деревья, а тройка — счастливое число.
У них есть Family Dollar
https://journal.tinkoff.ru/news/idea-dollar-tree/
Так на до Family заменить на BLM и объяснить, что "черный" доллар в 10 раз больше расистского "белого" доллара!
На Fix Price... и опыт переписывания ценников можно перенимать
https://ru.wikipedia.org/wiki/Fix_Price
Они в первый же год переобулись. Сначала разделили товар по категориям, потом вообще отказались от фиксированной цены.
У нас, во всяком случае.
Теперь еще будет Dollar Tree Plus, что-то среднее между Dollar Tree и Family Dollar. Странно что тинькофф панику по поводу Family Dollar не поднял, там ценники 20-30-40 баксов обычное дело.
PS вчерась в Dollar Tree брал батарейки, всё было ещё по доллару
теперь у них будет своя "Пятёрочка"
Как бы не "пятихаточка" после новых раундов печати.
ЗимаЗимбабве близко :)Пора вводить У.Е. (убитых енотов) как у нас в 90-ые. 1 У.Е. = 1 литер дизеля например. Чеки можно отоварить на ближайшей АЗС)))) Еще даже потолок госдолга не успели поднять, а уже завалились в инфляцию. Ой жареным пахнет.........
Линокльн пригашает затариться, что ли?
Фашингтоночка )
"1 грамм золота" или "1 киловатт час"
Эти к биткоинам привязывать будут.
"американец найдет правильный ответ но предварительно совершив все возможные ошибки" (с)
Такая же производная от печатного станка в общем-то. Столь длительный жизненный цикл у типовой финансовой пирамиды вызван исключительно дрожжами QE.
https://journal.tinkoff.ru/news/idea-dollar-tree/
В нарастающий крысис энергоресурсов выходить с концепцией открывать сотни новых магазинов в год - ну не самая лучшая, имхо...
Открывают с расчетом увеличения целевой аудитории нищебродов-потребителей бренда в
Тут еще есть специфика таких магазинов, в них в основном продается пластиковый хлам, и некоторые бумажные изделия. И пластик, и бумага, в числе рекордсменов роста цен.
Я сегодня уже упоминал "пик потребления" как основу расчетов происходящего. Пройден пик потребления и все новости лишь о этом, напрямую не называя.
Так что господа теоретики, "зрите в пик"!
Интересно девки пляшут. Это что получается, американскому
быдлурабочему нужно будет свое потребление в пять раз сократить что ли? Непорядок. Трамп бы такое не допустил) хе-хеПочему именно рабочему? "-Папа, теперь ты будешь меньше пить? -Нет, сынок, теперь ты будешь меньше есть".
Скоро за доллар будут в морду давать.
А точно в Dollar Tree не было цен выше доллара? Насколько помню во всех подобных магазинах (Доллар Стор, Долларама) уже давно и по 3 и по 5.
Это были долгосрочные акции для состоятельных клиентов с платиновой картой сети, а теперь линейка товаров "лакшери" доступна всем.
Мне тоже показалось, что там были цены и выше доллара.
По 3 и по 5 - это раки.
Тревожно однако. Вход в систему рубль (90-е вход), а выход 2
время доставки товаров до потребителей
фикспрайс у нас давно не заморачивается, поднимает и усе, тоже к золоту привязать
Какое-то время постоянные покупатели будут ходить по инерции. А там конкуренты поднимут свои цены, и снова этот бренд станет "отличимым".
Ну а че, в 2014 году после санкций и прочего наш Фикс примерно за год-полтора поменял вывеску "Все по...." с 36 рублей, на чем держался очень долго, до нынешних 55. Просто каждые пару недель рубчик плюсовали))))
*гиперинфлирующему мусор..*
1. ВсЁ ,что привязано ,к *позеленевшему* автоматически рухнет в тартарЫ . ( что мЫ *почти с ужасом*, уже наблюдаем )
- не удивлюсь если *крипта* будет -->> 100 000 - 200 000 .......
2......
0. другой вопрос? неужто, непонятно - ( *эЙ вЫ там на верХу* ) - может, хватит *жевать сопли*
- ....
с уважением,Оптимист, пока ещЁ ,
Гиперок? - Не, не слышали...
Недалеко от дома была лавка секондхэнда, продавали любую вещь по 20 р. Пару месяцев, успех был приличный. Поменяли ценник - всё по 50 р. Ни одного человека. Вернули всё по 30, вяленько народ пошел.
Так что вангую, что по 5$ долго не продержится
это не есть проблема. долларама уже давно не по доллару тоже. и по 2 и по 4 доллара продаёт.
привыкли :) главное - было бы что продавать...
Ну уж мусора всякого на складах должно быть еще много...