Компания Google прекращает продажи рекламы, основанной на истории браузеров пользователей

Google перестанет продавать рекламу на основе отслеживаемой индивидуальной истории просмотров

Поисковый гигант заявляет, что это изменение является частью его стремления к конфиденциальности.

Компания заявляет, что после постепенного отказа от сторонних файлов cookie Google не будет отслеживать вас, когда вы посещаете разные сайты.

В среду Google заявила, что прекратит продажу рекламы, основанной на том, что человек просматривает веб-сайты индивидуально, - шаг, который может встряхнуть индустрию цифровой рекламы, поскольку потребители призывают к большей конфиденциальности в Интернете.

В прошлом году поисковый гигант заявил, что постепенно откажется от сторонних файлов cookie, небольших фрагментов кода, которые могут позволить рекламодателям отслеживать историю пользователей в Интернете. После того, как в следующем году они исчезнут из браузера Google Chrome, компания дала понять, что не будет использовать и инвестировать в альтернативные технологии отслеживания, которые могли бы идентифицировать людей на индивидуальном уровне.

«Если цифровая реклама не будет развиваться для решения растущих опасений людей по поводу своей конфиденциальности и использования их личных данных, мы рискуем будущим свободного и открытого Интернета», - сказал Дэвид Темкин, менеджер по продукту Google, сосредоточенный на конфиденциальности. сказал в сообщении блога. «Люди не должны соглашаться с тем, что их отслеживают в сети, чтобы получить выгоду от релевантной рекламы».

Объявление поступило в связи с тем, что поисковая и таргетированная реклама Google подвергается все более серьезным атакам со стороны законодателей, а также государственных и федеральных прокуроров. Технологическому гиганту предъявлено три крупных антимонопольных иска, в том числе знаковое дело Министерства юстиции США и еще одна жалоба двухпартийной коалиции государств.

Объявление в среду является частью стремления поискового гиганта создать «песочницу конфиденциальности», которая позволяет издателям настраивать таргетинг рекламы на основе интересов людей без нарушения их конфиденциальности. Компания рекламировала прорывы в области искусственного интеллекта, такие как «федеративное обучение», которое основывается на том, что системы Google становятся умнее за счет использования необработанных данных на устройствах людей, а не передачи их в облако, поэтому Google фактически не видит информацию, но по-прежнему учится на ней. Это.

Заявление Google об отказе от использования альтернативных технологий отслеживания наверняка вызовет недовольство других в индустрии рекламных технологий, которые планируют заменить сторонние файлы cookie другим программным обеспечением, которое может внимательно отслеживать людей, например одним методом, использующим адреса электронной почты людей.

«Мы не верим, что эти решения будут соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности, а также не будут противостоять быстро меняющимся нормативным ограничениям и, следовательно, не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями», - сказал Темкин.

Тем не менее, у обновления Google есть ограничения. Изменения не коснутся «основных» данных, которые компании собирают напрямую от потребителей. Сюда входят собственные продукты Google, такие как Gmail, YouTube и Chrome. Изменения коснутся только веб-сайтов, а не мобильных телефонов, на которых потребители все больше проводят время.

За последние несколько лет технологическая отрасль была вынуждена перейти к конфиденциальности, поскольку потребители и законодатели выразили обеспокоенность по поводу злоупотребления пользовательскими данными. С декабря Apple требует от разработчиков приложений на своей платформе iOS предоставлять «этикетки с питанием», которые сообщают людям, какие личные данные собирают их приложения, например финансовую информацию, контакты или историю просмотров. Однако Google не предоставил ярлыки для большинства своих приложений.

Еще одно изменение Apple, которое будет реализовано в ближайшие месяцы, требует, чтобы разработчики запрашивали у людей разрешение на сбор данных и отслеживание их в приложениях и на веб-сайтах. Это изменение взбесило Facebook, вызвав словесную войну между генеральным директором Марком Цукербергом и генеральным директором Apple Тимом Куком. Между тем, как сообщается, Google рассматривает менее «строгий» подход к предоставлению пользователям возможности отслеживания приложений в своей операционной системе Android.

Перевод Ddect