Вход на сайт

Облако тегов

АШ-YouTube

Как Горбачев пиццу рекламировал

Аватар пользователя кислая

Речь идет о выпущенном в 1997 году рекламном ролике компании «Пицца Хат», в котором Михаил Сергеевич снялся со своей внучкой, что вызвало в то время в нашей стране бурю возмущения. «Эта реклама ушла бы в небытие, если бы не ее долгая вторая жизнь в интернете, где каждые несколько лет ее открывают заново. Бесспорно, тебя охватывает некая вуайеристская дрожь, когда созерцаешь, как человек, который когда-то командовал сверхдержавой, продвигает пиццу», – пишет американский журнал «Foreignpolicy», который опубликовал на днях статью на эту тему под заголовком «Чудо Дня Благодарения Pizza Hut Михаила Горбачева».

История эта действительно старая, но зачем же ее снова мусолит американское издание? Сюжет знаменитого ролика, казалось бы, незамысловат. Гуляя по Москве с ребенком, Горбачев заходит в пиццерию, где заказывает себе пиццу. В это время за соседним столиком сидит компания, которая бурно обсуждает итоги перестройки. Кто-то приводит положительные аргументы, кто-то отрицательные, но в итоге одна из участниц говорит, что благодаря Горбачеву они могут сидеть тут и есть пиццу. Заканчивается все тем, что все встают и хором скандируют: «За Горбачева!», словно поднимая тост, только вместо кружек в руках у людей по куску пиццы.

Эта реклама с явным политическим подтекстом вызвала тогда в России бурю негодования. Не только потому, что прежний руководитель великого государства оказался в жалкой роли персонажа рекламы забугорной фирмы. Оказавшееся за чертой бедности большинство населения постсоветского пространства с возмущением наблюдали, как человек, которого они считали виноватым в своем нищенском существовании, сидит и поедает пиццу, да ещё и получает за это деньги.

«Опасно, когда лидеры переживают свои страны. Идут ли они дальше или становятся одержимыми возвращением к власти, они не могут избежать своей роли как символов исчезнувшего мира – состояния, чреватого как ностальгией, так и опасностью»,

– пишет сегодня американский журнал.

Любопытно, что американское издание само объясняет, чем может быть интересен этот ролик для нас и сегодня, поскольку именно в нем, как это ни парадоксально, отразилась та дискуссия и те споры, которые до сих пор ведутся в нашей стране вокруг «наследия Горбачева».

«(...) Но Горбачев на самом деле – не гвоздь этого рекламного ролика, – признает «Форин Полиси». – У него там даже нет слов. Он – свидетель центральной драмы, борьбы вокруг наследия Горбачева между пламенным, поддерживающим реформы молодым человеком и суровым антигорбачевски настроенным мужчиной средних лет – возможно, отцом и сыном. Эти двое обмениваются обвинениями и словами в защиту деятельности Горбачева – "Это из-за него у нас в экономике бардак!" "Благодаря ему у нас новые возможности!" "Полный хаос!" "Перспективы!" – до тех пор, пока спор не решает пожилая женщина: "Да благодаря ему... у нас есть "Пицца Хат"!»

 

Трагедия Горбачева

«Для самого Горбачева история этого ролика – трагедия: это попытка одного человека найти – и профинансировать – свое место в стране, которая больше не хотела иметь с ним ничего общего. Для мира смерть Советского Союза стала геополитическим землетрясением»,

- отмечает автор публикации Пол Масгрейв, доцент политологии в Университете Массачусетса в Амхерсе. 

«Горбачева постигла та же участь, что и многих советских пенсионеров, которые рассчитывали на щедрые пенсии, а вместо этого были вынуждены крутиться и вертеться, чтобы выживать, когда вокруг них рушилась российская экономика, сократившись с 1991 до 1998 года на 30%»,

– напоминает «Foreignpolicy».

«Переговоры с Горбачевым заняли месяцы. Отчасти это было переговорной тактикой: чем дольше будут длиться переговоры, тем выше будет гонорар Горбачева… Точная сумма, которую Горбачев получил за рекламный ролик, остается секретом, но, возможно, это был один из самых больших гонораров в истории – сумма, которая сегодня с легкостью могла бы быть семизначной с учетом инфляции»,

– пишет далее издание, рассказывая об истории создания ролика. –

Автор статьи сообщает, что этот ролик до сих пор используется в США в качестве иллюстрации к истории России. «Юваль Вебер, – пишет «Foreignpolicy», – занимающийся российской военной и политической стратегией в Центре Крулака Университета корпуса морской пехоты, "использует этот рекламный ролик в качестве значимого документа на своих уроках по российской истории, чтобы проиллюстрировать сложности перехода от коммунизма».

«Тут есть фундаментальная надежда с американской стороны на то, что пицца или западная культура могут решить действительно неразрешимые проблемы российской политики. И есть русские, изображающие законную семью – стилизованный семейный спор о чем-то важном. Сами актеры воплощают вполне реальные стереотипы о современной Москве»,

– говорит Вебер. 

 

Будущее оказалось мрачным

«Если послушать звучащую в конце фразу – "За Горбачева!" – она звучит так, будто весь народ России скандирует "За Горбачева", - говорит Клейтон Хеммерт, редактор этого рекламного материала. Ролик заканчивается этими возгласами, звучащими по всей Красной площади, а затем и по всей Москве, на все более расширяющихся кадрах с праздничной музыкой на фоне». «Создается впечатление, можно сказать, иллюзия, что вся страна чувствует, что то, что произошло – это замечательно»,

– подчеркивает он.

«Тем не менее, финал ролика не так однозначен, как может показаться при первом просмотре. В самом конце, когда все произносят: "За Горбачева!", эта фраза разлетается по всей Москве и по всем достопримечательностям. Но последний кадр запечатлел пожилую женщину, бабушку, одетую в черное, которая смотрит далеко вдаль. В некотором смысле это сделано для смеха. Но в то же время этот ее недоброжелательный взгляд в будущее до сих пор неясен».

– признает Вебер.

«Будущее оказалось намного более мрачным, чем ожидалось. Чуть менее чем через год после съемок рекламы, в августе 1998 года российская финансовая система потерпела крах.

– констатирует журнал. 

Вебер размышляет над тем, что это могло означать для вымышленной семьи в рекламе.

«Они были бы теми, кого это раздавило. Сын – как раз тот парень, который понес бы огромный финансовый урон. Папа не в лучшей форме. Бабушка держится, но ее состояние хуже, потому что внук, вероятно, не может ее поддерживать так, как раньше», – говорит он. – (...) Согласно новостным сообщениям, та пиццерия Pizza Hut, где снималась реклама, сама закрылась во время финансового краха».

Вебер отмечает:

«А это означает, что эта вымышленная семья, как и большинство россиян, вероятно, в начале 2000-х годов поддерживала все более жесткого Владимира Путина, считая его единственным человеком, который может вернуть им стабильность и потенциал роста». «Долой пиццу, да здравствует вертикаль власти».

 

Россияне вынесли свой приговор

«Для россиян дебаты о его наследии, которые были на первом плане в рекламном ролике, завершились окончательно. В опросе, проведенном в 2018 году авторитетным Левада-центром, 66% россиян заявили, что сожалеют о распаде Советского Союза… Русские, похоже, обвиняют в катастрофе его. Опрос Левада, проведенный в 2017 году, показал, что только 1% россиян выражают восхищение Горбачевым, 30% заявили, что не любят его, а 13% сказали, что их общее отношение к нему – это отвращение или ненависть (Ельцин, который скончался в 2007 году, получил почти такие же показатели). Как лидера россияне оценивают Горбачева намного ниже Иосифа Сталина. Иными словами, никакая толпа россиян не собирается скандировать "За Горбачева!" в ближайшее время»,

– заключает автор публикации.

Но не только «Foreignpolicy» интересуется сегодня этой драматической страницей в истории России. 5 декабря в российский прокат выходит документальный фильм Вернера Херцога и Андре Сингера «Встреча с Горбачевым». Фильм основан на интервью Михаила Горбачева Вернеру Херцогу, в котором они обсуждают окончание холодной войны, падение Берлинской стены, сокращение ядерного оружия, распад СССР, Чернобыльскую катастрофу и т.д.

«Что будет написано на вашем надгробии?» – задает в конце фильма его автор вопросу Горбачеву. – "Мы старались"», – отвечает Михаил Сергеевич. Но тут самое время напомнить, что: “Благими намерениями дорога в ад вымощена”».

Такова парабола унизительного падения бывшего лидера СССР, согласившегося рекламировать американскую пиццу, – драмы всей нашей страны. Сегодня даже на Западе, где участник разрушения СССР Горбачев был кумиром, это уже тоже признают.

Николай Петров

Горбачев обиделся на автора статьи о своей съемке в рекламе пиццы

Авторство: 
Копия чужих материалов
Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(11:52:34 / 03-12-2019)

Заведомо все кинулись обсуждать личность  Горбачев, но я бы хотела обратить внимание публики на этот пассаж из статьи "FP":

Тут есть фундаментальная надежда с американской стороны на то, что пицца или западная культура могут решить действительно неразрешимые проблемы российской политики.

 Как по мне,  данный пассаж намного интереснее и важнее, чем личность бывшего первого и единственного президента СССР. 

Аватар пользователя Sarich
Sarich(4 года 7 месяцев)(12:04:50 / 03-12-2019)

Точно как и в СССР, есть пассаж корреспондента, а есть работа спецслужб. 

Как популистская правда, всё прекрасно. А как реальная политика - Россию, как в своё время Германию после 1945 года разбили на части, чтобы никогда не дать окрепнуть. Только СССР сам распался, думали этого достаточно. 

Нельзя руководствоваться желанием корреспондентов. Очень легко в дальнейшем подстроить факты так, что проблема России никогда не решилась. Что сейчас и происходит.

Комментарий администрации:  
*** Распространяет ссылки на сектантские материалы, признанные экстремисткими по суду ***
Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(12:11:22 / 03-12-2019)

есть пассаж корреспондента, а есть работа спецслужб

А это что? 

Автор статьи сообщает, что этот ролик до сих пор используется в США в качестве иллюстрации к истории России. «Юваль Вебер, – пишет «Foreignpolicy», – занимающийся российской военной и политической стратегией в Центре Крулака Университета корпуса морской пехоты, "использует этот рекламный ролик в качестве значимого документа на своих уроках по российской истории, чтобы проиллюстрировать сложности перехода от коммунизма».

Аватар пользователя Sarich
Sarich(4 года 7 месяцев)(12:17:03 / 03-12-2019)

Больше похоже на популизм. На самом деле была жёсткая работа спецслужб долгие десятилетия.

Комментарий администрации:  
*** Распространяет ссылки на сектантские материалы, признанные экстремисткими по суду ***
Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(12:25:54 / 03-12-2019)

Не отрицая работы западных спецслужб, скажу, что обленившаяся и обнаглевшая советская номенклатура (партийно-хозяйственный аппарат)  на местах своими действиями и без её помощи привела к неприятию власти, что способствовало результату развала всего и вся... 

Аватар пользователя Kozel de Baran
Kozel de Baran(11 месяцев 3 недели)(12:37:33 / 03-12-2019)

А обленилась и обнаглела потому, что КПК(комитет партийного контроля) и прочие КГБ были частью системы, покрывали недостатки, не выносили сор из избы. Прополка а ля Сталин прекратилась и всё. Аллес.

Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(14:04:59 / 03-12-2019)

А где они должны были быть- вне системы?

Аватар пользователя Kozel de Baran
Kozel de Baran(11 месяцев 3 недели)(16:05:33 / 03-12-2019)

Не знаю, я не кончал институт партийного строительства. Но капсистему в норме держат регулярные прополки. Чуть заленишься, придут конкуренты и схрумкают.

Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(16:14:18 / 03-12-2019)

М-да, КГБ и конкуренты сущности одного порядка?

Аватар пользователя Kozel de Baran
Kozel de Baran(11 месяцев 3 недели)(16:37:59 / 03-12-2019)

У каждого приличного конкурента есть своя внутренняя КГБ. А совсем крутые непосредственно в сиаэй обращаются :)

Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(16:49:15 / 03-12-2019)

Все же государственная КГБ и служба безопасности компании это разные сущности, хотя и звучат примерно одинаково

Аватар пользователя Kozel de Baran
Kozel de Baran(11 месяцев 3 недели)(16:53:30 / 03-12-2019)

Ну вот государственная КГБ с безопасностью государства не справилась. Здесь каждый второй уверяет, что страну предали. А раз были предатели, значит, были и те, кто их проморгал или того хуже, способствовал.

Это КГБ была большая и брендовая организация, а в Сомали и Лаосе КГБ послабее похожей службы BP будет.

Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(17:29:04 / 03-12-2019)

Ну вот государственная КГБ с безопасностью государства не справилась.

С чего это? Свои функции служба выполнила - во главе государства стал полковник, хоть и бывший...

Аватар пользователя Kozel de Baran
Kozel de Baran(11 месяцев 3 недели)(21:00:38 / 03-12-2019)

Почему-то говорят, что ТАМ бывших не бывает.

Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(07:03:40 / 04-12-2019)

вот-вот...

Аватар пользователя Sarich
Sarich(4 года 7 месяцев)(12:44:11 / 03-12-2019)

Власть всегда держится на силовых службах, особенно в большой стране, как направляли, так и вышло.

А люди есть люди, в наше время ещё получше будут, чем раньше. 

Опыт Китая наших дней и СССР тридцатых годов 20 века показывает, что при социализме слишком много естественных возможностей взять больше, чем положено и естественного состояния людей, чтобы обходиться без жестоких акций карания и устрашения. Причём на всех уровнях социума, а не только низшем. 

У СССР была возможность пройти путём Китая со своей спецификой. Не было адекватных экономических программ, кроме популисткой рыночной. И была ужасная ошибка в либерализме политики, за которую сразу взялись все шакалы внутри и за границей СССР. Естественно появился Ельцин, которому плевать на СССР, лишь бы дали трон в России. 

Комментарий администрации:  
*** Распространяет ссылки на сектантские материалы, признанные экстремисткими по суду ***
Аватар пользователя Деревянный ШтативЪ

Не было такой возможности. Никто бы именно России не дал бы тогда денег и не открыл бы рынки. Вот если бы Китай был в конце 70-х основным противником США-возможно что-то и получилось бы подобное. 

Аватар пользователя Деревянный ШтативЪ

Сами видите-целых пять -бы-. А этих бы можно и 25 найти. Но хватает и пяти. А то и трех.

Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(14:11:32 / 03-12-2019)

при социализме слишком много естественных возможностей взять больше, чем положено и естественного состояния людей, чтобы обходиться без жестоких акций карания и устрашения.

Репрессии 30-х  и публичные расстрелы в Китае - это что?

Каким образом строй меняет внутреннюю сущность людей и они в момент становятся сознательными?

Аватар пользователя Муза
Муза(4 месяца 1 неделя)(14:25:12 / 03-12-2019)

Нет.

Аватар пользователя кислая
кислая(5 лет 7 месяцев)(14:49:35 / 03-12-2019)

????

Аватар пользователя Regent
Regent(5 лет 1 месяц)(12:08:45 / 03-12-2019)

В Челябинской области отлили гильотину для горби.

Аватар пользователя Деревянный ШтативЪ

Собираются использовать? Иначе-пустая трата денег и ресурсов. И дешевый популизм. "А в деревне такой-то построили соломенную виселицу для Горбачева. А на АвтоВАЗе собрали гильотину с применением двигателя от ВАЗ-2108, а и тд т ип. Рыбаки-баркас для Горбачева( с целью-утопить). Авиастроители-специальную версию реактивного двигателя, чтобы сжечь, Металлурги-пообещали скинуть в расплавленный металл. Доярки-запытать молоком из фляги. Ну и?

Скрытый комментарий Повелитель Ботов (без обсуждения)
Аватар пользователя Повелитель Ботов

Перспективный чат детектед! Сим повелеваю - внести запись в реестр самых обсуждаемых за последние 4 часа.

Комментарий администрации:  
*** Это легальный, годный бот ***
Аватар пользователя SOnick
SOnick(8 лет 6 дней)(12:14:40 / 03-12-2019)

Всё до чего дотрагивается меченый - разваливается.

"Сеть ресторанов быстрого питания Pizza Hut подала заявление о банкротстве в США из-за снижения продаж и увеличения расходов, пишет издание The Wall Street Journal. Как заявили юристы компании WK Capital Enterprises Inc., 53 ресторана сети, расположенные в американских штатах Виргиния, Мэн, Северная Каролина и Теннесси, не внесли вовремя арендную плату за январь 2017 г."

Аватар пользователя Myxomop
Myxomop(5 лет 4 месяца)(12:15:23 / 03-12-2019)

Ленин жил 53 года. Сталин 74; Хрущёв 76; Брежнев 76; Андропов 70; Черненко 74

Горбачёву уже 88, есть у него нечто общее с Агасфером конечно. 

Аватар пользователя ильдар
ильдар(5 лет 4 месяца)(14:23:32 / 03-12-2019)

Лигачеву на днях - 99.

и Трамп с не той стороны пиццу ест.

Аватар пользователя Scahor
Scahor(3 года 12 месяцев)(12:26:29 / 03-12-2019)

Раньше не замечал. А ролик то символичный получился.

Зато у нас есть пицца хат/мы зерновая сверхдержава/нет гейпарадов/и тд... 

Аватар пользователя АнТюр
АнТюр(7 лет 3 месяца)(12:32:24 / 03-12-2019)

///////Такова парабола унизительного падения бывшего лидера СССР, согласившегося рекламировать американскую пиццу, – драмы всей нашей страны. Сегодня даже на Западе, где участник разрушения СССР Горбачев был кумиром, это уже тоже признают.///////

Это не совсем так. Наша страна - современная Россия. А Горбачев - рудимент позднего коммунякского СССР. В рекламном ролике отражена именно деградация СССР. 

Комментарий администрации:  
*** Угроза фашизма преувеличена нерусью... Перегибы не страшны. Русский фашизм должен быть в России в разумных пределах" (с) ***
Аватар пользователя О. В.
О. В.(1 год 4 месяца)(12:52:00 / 03-12-2019)

«Долой пиццу, да здравствует вертикаль власти».

Т. е. если есть "вертикаль власти", то есть будет нечего?  Логика запредельная)

Аватар пользователя OldRussian
OldRussian(2 года 12 месяцев)(13:22:15 / 03-12-2019)

Автор статьи сообщает, что этот ролик до сих пор используется в США в качестве иллюстрации к истории России. «Юваль Вебер, – пишет «Foreignpolicy», – занимающийся российской военной и политической стратегией в Центре Крулака Университета корпуса морской пехоты, "использует этот рекламный ролик в качестве значимого документа на своих уроках по российской истории, чтобы проиллюстрировать сложности перехода от коммунизма».

То, что изложено в данном фрагменте, надо понимать. И понимать нрав англосаксов.

  Многие из вас не в курсе - так я вас проинформирую: когда был СССР, элита англосаксов ходила натурально  с мокрыми штанами. СССР внушал им ужас. И потому еще, что советскую систему они изучили вдоль и поперек и знали, что система гораздо эффективнее ихней и что советская система вполне возможна выиграть Холодную войну, поставив крест на планах англосаксов по мировому господству. Поэтому своей победе в Холодной войне англосаксы придают огромное значение как своему крупнейшему историческому триумфу.

  В характере англосаксов не просто победить врага, но обязательно поставить поверженному сапог на лицо и раздавить. Именно это и было ими сделано, когда они поставили символ СССР Горбачева, рекламировать американскую пиццу. Как акт поставление сапога на лицо поверженному врагу, символ своего полного господства и власти.

  И мне очень понятно, почему этот ролик они показывают своей молодежи на уроках истории. "Смотрите что будет с любым, кто бросит нам вызов!"

 

Аватар пользователя Arina Rodionovna

В характере англосаксов не просто победить врага, но обязательно поставить поверженному сапог на лицо и раздавить.

Это да, им непременно надо унизить поверженного врага и с другими нациями это всегда срабатывало, у японцев они собрали и переплавили мечи древних родов, немцев заставляли каяться под страхом голода,  индийцы до сих пор настоящим белым господином считают только англичан, а вот индейцев, которые не приняли позу покорности англосаксы просто уничтожили.

Уничтожить русских с их ядерным оружием, у англосаксов руки оказались коротки, а если не можешь уничтожить унижать очень глупо. Тут англосаксы сильно лоханулись, потеряли голову от радости по поводу саморазрушения государства врага и совершили непоправимо опрометчивый поступок.

У русских с глаз спал многовековой морок в отношении Западного мира и его "ценностей". 

Аватар пользователя OldRussian
OldRussian(2 года 12 месяцев)(21:29:56 / 03-12-2019)

У русских с глаз спал многовековой морок в отношении Западного мира и его "ценностей". 

рано еще такие выводы делать. Ничего русскими не решено окончательно.

Аватар пользователя Йохан
Йохан(6 лет 1 месяц)(13:42:41 / 03-12-2019)

Горби - паровозик, который не смог. Хотя его все подряд обвиняют в заведомом предательстве и злоумышленном развале Союза, придерживаюсь мнения, что он пытался реализовать определенные идеи по как раз сохранению и реформированию страны, жизнь в которой к тому времени не устраивала критическое количество населения. Но в силу своей некомпетентности и убогости его команды не вывез.

Аватар пользователя Деревянный ШтативЪ

Именно так. Может его кто и двигал изначально. Но-мне не верится в "Игру престолов". Не так киношно. Хотя...все может быть. Некомпетентная и убогая команда-просто так не появляется же. Ну и потом...некомпетентней всех остальных команд всех остальных генсеков она была только по причине отсутствия возможности " лепить срока огромные", а то и сразу. Шут его знает...Мир поменялся, советская власть...тоже, но не в лучшую сторону. 

Аватар пользователя J1EXA
J1EXA(3 года 1 месяц)(14:18:52 / 03-12-2019)

«Что будет написано на вашем надгробии?» – задает в конце фильма его автор вопросу Горбачеву. – "Мы старались"»

А по моему надпись должна быть другая.

Аватар пользователя Вовка Крупский.
Вовка Крупский.(6 месяцев 2 недели)(16:53:17 / 03-12-2019)

 Когда в 1990 году открыли макдональдс с Москве очередь поесть  сомнительных гамбургеров выстроилась длиннее чем в Мавзолей. Так что пожирание горби пиццы ниочем.Кто такой был горби в 1997 году?Никто.

Аватар пользователя Бориска
Бориска(2 месяца 3 дня)(17:45:00 / 03-12-2019)

Поведение продажного Горбачева во многом закономерно. Не смог этот тракторист, как и всё его окружение, стать элитой страны. Слова шотландца Роберта Бернса "бревно останется бревном и в орденах, и в лентах" актуальны во все времена.

Аватар пользователя НВК
НВК(1 год 6 месяцев)(18:10:26 / 03-12-2019)

Хороший пример для наивных Эльфов, тешащих себя рассказами про некие Элиты. Вот такой "Элитарий"  потерявший власть, оказался никчёмной, ни на что не пригодной личностью, годящийся лишь рекламировать пиццу. Современным Эльфам стоит над этим подумать.

Скрытый комментарий Повелитель Ботов (без обсуждения)
Аватар пользователя Повелитель Ботов

Годный срач. Ахтунг - пахнет трольчатиной! Автор, нет ли в обсуждении упырей? Сим повелеваю - внести запись в реестр самых обсуждаемых за день.

Комментарий администрации:  
*** Это легальный, годный бот ***

Страницы

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...