Вход на сайт

Облако тегов

АШ-YouTube

Календарь

пн
вт
ср
чт
пт
сб
вс
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
November 2019
 

Рынок подгузников для взрослых в США догоняет рынок детских

Аватар пользователя Bledso

Ищете способ застраховаться от экономического ущерба, который может быть нанесен надвигающимся взрывом "демографической бомбы замедленного действия", как это называют экономисты и журналисты, умеющие смотреть в завтрашний день? Широкое внедрение подгузников для взрослых должно спасти ситуацию.

Согласно недавнему исследованию, к 2070 году пятая часть населения мира достигнет пенсионного возраста. Поскольку расходы на образование, жилье и жизнь стремительно растут, все больше представителей экономически развитого мира предпочитают иметь меньше детей, откладывать создание семьи или вообще отказываться от нее.

 

Для экономики это грозит нехваткой рабочей силы и замедлением экономического роста. К счастью у Запада уже есть действующая модель - Япония, в которой количество граждан старше 80 лет, уже превышает количество детей до 10 лет.

Демографический "перекос" создает новые непредвиденные проблемы. Агентство Рейтер сообщило о легко упускаемой из виду проблеме: революции в сфере потребительских товаров, которая должна произойти в ближайшие годы. Поскольку количество пожилых людей увеличивается взрывными темпами, потребность в таких гигиенических продуктах как подгузники для взрослых и одноразовое нижнее белье ждет соразмерный всплеск.

И этот рынок уже растет: только за прошлый год он вырос на 9%, достигнув $9 млрд и удвоившись за последнее десятилетие

Главной проблемой рынка подгузников является раскрепощение пожилых людей, избавления их от чувства ложного стыда из-за использования подобных современных средств. И маркетологи яростно сражаются за рынок, рекламируя подгузники как продукт, дающий свободу и независимость, как продукт "личной гигиены", а не "детский продукт". Компании стараются изменить отношение покупателей, избегая термина "подгузник", размещая товар в отделе личной гигиены, рядом с дезодорантами и прокладками, а не в разделе детских товаров. По мнению производителей термин "подгузник" ассоциируется у покупателя с потерей контроля над своей жизнью.

Лидеры рынка Essity и Kimberly-Clark считают, что половина из столкнувшихся с проблемой недержания не покупают подгузники, потому что стесняются. "Люди держат факт имеющегося недержания мочи в глубоком секрете от своих близких, а ведь это просто физиологическая реальность", - говорит Фиона Томлин, возглавляющая подразделение Kimberly-Clark по товарам для взрослых. В этом году лидер рынка США Kimberly-Clark модернизировал свой 35-летний бренд Depend, представив более тонкие и мягкие подгузники для взрослых, которые можно носить более незаметно.

Компании также пытаются "нормализовать" дискуссии на эту тему с помощью рекламы. В Японии продажи подгузников для взрослых опередили продажи детских уже в 2013 году. Лидер рынка в Японии Unicharm использует умные фразы, чтобы представить недержание мочи тривиальной проблемой. "Мы стараемся помочь людям понять, что недержание мочи, даже среди молодых людей, является абсолютно нормальным", - сказал представитель Unicharm Хитоси Ватанабэ.

Главное же правило дизайнеров упаковок подгузников для взрослых - ничто не должно ассоциироваться со старением, товар должен представляться как стильный и модный. Шведская компания Essity, лидер мировой индустрии, пытается привлечь более молодую аудиторию своим брендом TENA с новой линией черного малозаметного одноразового нижнего белья Silhouette Noir. Рекламный слоган гласит: "Секрет раскрыт: у 1 из 3 женщин недержание!".

Около 12% всех женщин и 5% мужчин испытывают ту или иную форму недержания, хотя проблемы варьируются от легких и временных до серьезных и хронических, согласно данным Глобального форума по недержанию, который поддерживается Essity. Essity заявила, что разрабатывает дизайн продуктов таким образом, чтобы избежать ассоциаций у потребителей со старением.

 

 

 

Авторство: 
Авторская работа / переводика
Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя PigPog
PigPog(7 лет 9 месяцев)(13:23:51 / 09-11-2019)

Рынок ползунков для взрослых? 

Аватар пользователя Hanych
Hanych(5 лет 8 месяцев)(14:20:35 / 09-11-2019)

Смешного мало. Для некоторых это реально проблема. Что стар, что млад....

Аватар пользователя Bledso
Bledso(6 лет 8 месяцев)(14:46:48 / 09-11-2019)

Сама проблема не смешная, согласен. А вот метод ее рыночного решения - более чем. Особенно в части рекламы для молодежи и людей среднего возраста, чьи недомогания в большинстве случаев вполне поддаются излечению. В части же пожилых людей, если вы не поняли, глобалистов волнуют не их неудобства, а то, что будет нарастающе падать уровень профессионализма работников, поскольку молодежь тупо не тянет. Вот и хотят продлить "рабочий век" тех, кто соображает.

Аватар пользователя Кабан
Кабан(7 лет 3 месяца)(15:13:16 / 09-11-2019)

> согласно данным Глобального форума по недержанию

Едрён-батон! Глобальный форум по недержанию... А межгалактического форума по запаху подмышек ещё нет?

Аватар пользователя Bledso
Bledso(6 лет 8 месяцев)(15:43:47 / 09-11-2019)

Далеки мы, ватники, от важнейших мировых проблем. До сих пор печи дровами топим...

Аватар пользователя kv1
kv1(3 года 7 месяцев)(17:40:05 / 09-11-2019)

В Японии уже давно обогнал

Аватар пользователя VSkilled
VSkilled(9 месяцев 2 недели)(17:41:52 / 09-11-2019)

И этот рынок уже растет: только за прошлый год он вырос на 9%, достигнув $9 млрд и удвоившись за последнее десятилетие...

А, всё – Путин. Со своими страшными мультиками про "посейдоны", "авангарды" и прочие всякие... "гиперзвуки".

Главной проблемой рынка подгузников является раскрепощение пожилых людей...

Блин, нашли за кого спрятаться.

Аватар пользователя Тех Алекс
Тех Алекс(4 года 4 месяца)(23:28:29 / 09-11-2019)

Памперсы должны быть цветными и с запахом Кока Колы или гамбургера! Тогда попрет, и ещо день памперсов в ньюйорковском метро, ну это так поржать над тупыми.

Аватар пользователя nexos
nexos(5 лет 7 месяцев)(07:46:34 / 10-11-2019)

Массовый ребенок условного "первого мира" носит подгузники до трёх-пяти и более лет, в зависимости от родителей. То есть это достаточно стандартная картинка - дитятко околошкольного возраста, в подгузниках,с соской и мобилой в руках,  увлеченно во что-то играющее и пускающее пузыри.
Рефлексы, соответственно , вырабатываются намного позже, слабее или не вырабатываются вообще.
Результат в статье выше.

Аватар пользователя mister.1000
mister.1000(2 года 4 месяца)(11:23:45 / 10-11-2019)

кончат ссаться , начнут сраться

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...