Как становятся блогерами.

Хочу сразу сказать, что это не мой личный опыт, а результат анализа. Цели стать блогером у меня никогда не было, поскольку рассматриваю свои публикации на АШ, как подготовку материала для написания законченных монографий. Ну или в качестве хохмы или канадской реалити. Но чтобы стать блогером, требуется совсем другое публикационное поведение, о чем и попытаюсь поделиться.

Во-первых, кто такой блогер. Это некий персонаж (не обязательно реальная личность), публикующий на регулярной основе в открытом доступе некоторую информацию определённой направленности. Закрытый доступ для блогера лишён смысла. Это очень важное принципиальное качество отличия блогера от журналиста. 

Журналист старается продать публикацию, и платная подписка (особенно на тематических или "важных" изданиях типа Блумберга) весьма распространённое явление. К тому же он часто на зарплате у этих изданий.

Блогер - в большинстве случаев - сам по себе, и для него единственная возможность выстрелить - это количество подписчиков. В этом он принципиально отличается от журналиста. Есть очень много журналистов, которые пытаются стать блогерами - у них ничего не получается. В том числе и на АШ.

Это происходит потому, что журналист, как правило, кроме подвешенного языка, по меткому выражению Михаила Леонтьева названного "борзописанием", обладает ещё "точкой зрения". Это своего рода информационный фильтр. И поскольку он часто на зарплате, то тот кто платит, этот фильтр и определяет. И у журналиста другая - по сравнению с блогером - цель. Его цель - информационное влияние на аудиторию. Его мало интересуют подписчики. Его интересует факт распространения информации - клик на статье. Если после статьи все плюются - ему до лампочки Ильича. Работодатель смотрит на количество посещений. Поэтому, для журналиста важен броский заголовок, который заставит читателя кликнуть. Дальше, хоть трава не расти.

С блогером другая тема. Блогеру важно, чтобы читатель остался доволен материалом и подписался на блогера, чтобы повысить единственный существенный для блогера критерий - количество подписчиков. Потому что читатель часто рассматривает блогера, как выражателя и формулировщика своих хаотичных мыслей, поскольку у блогера это часто получается лучше. Поэтому, у блогеров другая тактика. Какая.

Первое. Нельзя писать обо всём. Нужно выбрать тему и рубить проход к подписчикам исключительно в ней. Тему можно менять, но нельзя одновременно писать про всё - это ошибка многих блогеров - скажите что вам нравится, я напишу про любое. Это смерть блогера. Тема должна быть. Желательно быть в ней подкованным, или иметь постоянно идущую по теме новую информацию. Так возникают блогеры по занятию, Лиса разбирает на запчасти машины, Хардингуш - террористов, но оба ведут свой блог по конкретной тематике, откуда у них новая инфа. 

То есть, чтобы иметь возможность выстрелить, блогеру нужен этот приток новой тематической информации. Именно поэтому, к примеру, пирамиды никогда не будут предметом успешного блога - информация о них очень эпизодическая и отрывистая, трудно создать поток. Разве только со стройки пирамиды, но об этом пока речи не идёт.

Второе, точка зрения блогера, в отличие от журналиста, должна совпадать с мнением наибольшего количества людей. Другими словами - успешный блогер - это транслятор сложившегося общественного сознания в СМИ. В отличии от журналиста, который пытается на это сознание повлиять своим авторитетом и это сознание изменить в намеченную редактором сторону. И именно поэтому ему часто всё равно, что пишут в комментариях и редактор понимает, что клики тут важнее.

Блогер же должен быть плоть от плоти, кровь от крови из народа, конечно, со своими прибамбасами, интересным языком и стилем, но его аутентичность должна зашкаливать. Другими словами, если журналист пытается найти эффективные моменты, то блогер должен избавиться от неэффективных. Это в корне разные вещи.

Допустим, блогер на русском языке вещает из Англии. Пусть он трижды интересен, но у РФ с Англией тёрки, и это будет самым негативным образом отражаться на блогере. Поскольку он не аутентичен. Но вот пусть он будет из Челябинска, в спецухе, пусть он будет говорить чуть сложнее нынешнего американского гаранта, что несложно, но он будет своим, и только это даст к нему симпатии. А если он ещё и доступ к потоку материала имеет и мозги, как его п(р)одать, то он будет гораздо ближе к успеху.

В армии есть выражение - докопаться можно и до столба. Так вот, блогер должен быть таким "столбом", до которого докопаться невозможно, по причине его слияния с аудиторией.

Таким образом, блогер должен быть аутентичен. Это как в рекламе, приходит рекламодатель и говорит, поставьте мне девочку на макет по продаже труб, пусть читатели порадуются. Выходит газета, девочка на месте, а макет не работает. Он в недоумении, девочка красивая, у соседа такая же девочка на трубах сидит и работает, а у него - нет. А причина простая - у соседа девочка брюнетка - а у него блондинка. А у его читателей брюнетка ассоциируется с более ответственной дамой, чем якобы ветреная и не очень умная блондинка. Блондинки на самом деле очень умными бывают, гляньте на ту же Ивлеву, но общественное сознание - это общественное сознание. Оно беспощадно, нетолерантно и у него свои законы. И блондинка на его макете не работает, потому что у читателей идёт ассоциация с "несерьёзной фирмой". Блондинка в этом месте не аутентична. В отличие от рекламы колготок.

То же самое и у блогеров. Мало иметь подвешенный язык, мало иметь выход на сурс, нужно быть аутентичным, соответствовать времени и месту, в котором блогер вещает. Через АШ прошли многие известные в интернетах блогеры, но они не взлетели здесь, потому что здесь другие законы и нужно уметь их понимать.

АШ - это, прежде всего, дискуссионный клуб, в котором всё, что ты пишешь, подвергается анализу на формальное соответствие фактам, стилистику, знание языка, а уже потом доходит до выводов автора. Когда появляются материалы небрежно оформленные, пусть и интересные, к ним сразу падает интерес читателя. На таких материалах блог не сделаешь. Или когда автор постит статьи где-то... и заодно на АШ, он не может поддерживать качественно материал, дискуссии не возникает. И опять резвый старт и прерванный взлёт без отрыва от ВПП АШ. И в итоге блогер уходит на другой аэродром. 

То есть для блогера важна и площадка, где он вещает. На АШ одни правила, на КОНТе - другие, в Ютубе - третьи. И получается, что в наш век блогерства, это самое блогерство по определению стало нишевым продуктом. Блогеры Дождя или Эха будут освистаны на ГА, если не приспособятся к тем условиям и продолжат вещать в либеральном стиле. 

Получается парадокс, который и отсеивает большинство блогеров. Нужно быть "соответствующим всему" но в узкой области и с широким потоком информации в ней. Слова правильные ставить и находить их точно предложениях в. Хорошай русскай язык - это так сложно, однако. Это реально сложно и потому таких людей единицы. Так что если кто-то решил стать великим блогером, стоит взвесить свои силы и возможности. 

Ведь блогерство - это тяжёлый труд. Не смейтесь. Как только плотность или интересность потока падает - к тебе теряют интерес. Как я уже сказал, общественное сознание без сантиментов. Возможно есть другие дела, кроме ловли хайпа, где наши таланты могут пригодиться более эффективно. Я, к примеру, для себя давно решил, что блогером не буду. Мне интереснее заниматься анализом, чем, как сейчас, стучать по клавиатуре. Но люди разные, нужны и блогеры. Без некоторых из них было бы скучно. Так что подумайте, способны ли вы быть постоянным веселуном скучающе-жующей аудитории, и стоит ли это того. И желаю всем нам сделать наилучший выбор в этом вопросе.

Ну и всех благ.