(Блог) Оhne tierisch Ernst или БитКоин прошлого.

Третья часть франшизы о приключениях миллиардера и супергероя Тони Старка прокатывается в Китае компанией DMG Entertainment, а не Disney, как во всем мире. Китайские прокатные законы для зарубежных картин были недавно смягчены, но Голливуд всеми способами пытается застолбить местечко для блокбастера в кинотеатрах поднебесной.

Marvel и DMG не смогли объявить «Железного человека 3» совместной продукцией, но вместо этого добавили ряд сюжетных элементов для китайского проката. В обеих версиях фильма Шейна Блэка будет материал, снятый в Китае в декабре прошлого года, а также появится актер Сюэци Ван. Однако, в отличие от американской и международной версий, китайские зрители увидят дополнительные кадры и популярную актрису Бинбин Фань, недавно утвержденную в картину Брайана Сингера «Люди Икс: Дни минувшего будущего».
Ранее в Китае царила строгая квота на процент зарубежных фильмов в прокате (максимум 20 фильмов в год). Фильмы проходят через жесткую цензуру, а голливудские студии получают 13 % от сборов — это в два раза меньше, нежели в среднем.

Таким образом, китайская версия «Железного человека 3» станет своего рода коллекционной редкостью, за которой будут охотиться киноманы мира. Впрочем, это уже не первый случай, когда голливудский фильм изменяется ради проката в Китае. Достаточно вспомнить версию «Петли времени», в которую были добавлены отснятые в Шанхае кадры, а также грядущих «Трансформеров 4», которые планируется частично снять в Китае.

Ради сохранения дружеских отношений со страной, чей рынок проката становится одним из ведущих в мире, продюсеры «Неуловимых» полностью изменили уже частично отснятый фильм. В ремейке картины «Красный закат» поначалу агрессором значился Китай, но его заменили Северной Кореей.

Рынок вырос, но этот рост оказался небольшим

Китайские власти обнародовали официальные цифры по рынку кинопроката за 2016 год. Согласно этим данным, кинотеатры Поднебесной в прошедшем году собрали около 45,7 млрд юаней, что на 3,7% больше, чем годом ранее. А вот в долларовом эквиваленте роста не наблюдалось из-за заметного обесценивания местной валюты. Если в 2015 году сборы были зафиксированы в размере $6,78 млрд, то в 2016-м из-за нового курса получилось только $6,58 млрд.

Иностранные картины упрочили свое положение в китайском бокс-офисе: они принесли 41,7% от общей кассы 2016-го, в то время как годом ранее их доля составляла 38,4%. Зарубежное кино заработало в Китае $2,7 млрд (16,99 млрд юаней), что в долларовом эквиваленте на 10,9% больше, чем в 2015-м. Даже несмотря на разницу курсов. В списке иностранных релизов преобладают голливудские фильмы, но есть и российские: самым успешным из наших стало фэнтези ОН – ДРАКОН, собравшее в Поднебесной ~60,14 млн юаней или $9,08 млн. 

Цифры роста китайского рынка оказались заметно ниже ожидаемых. В прошлом году он поднялся сразу на 48%, а в нынешнем – только на 3,7%. Эксперты связывают столь резкое замедление темпов с несколькими факторами: сложностями в экономике страны, большей избирательностью зрителей, вынужденным уменьшением средней цены билета из-за выхода в города с более низкой платежеспособностью населения. Кроме того, свою роль сыграла государственная борьба с махинациями в бокс-офисе, отсутствие сильных китайских релизов и столь же мощных как в 2015-м году картин из Голливуда. Китай показал рост, сравнимый с ростом других крупнейших рынков мира: тот же североамериканский кинопрокатный рынок за год прибавил только 2,1%.

Снижение темпов роста не позволило Китаю стать самым крупным кинопрокатным рынком мира в этом году. Однако никто не сомневается, что в конце концов это случится: либо в 2018-м, либо в 2019-м годах. А пока Поднебесная опережает все остальные рынки мира по числу кинозалов: в 2016-м их число возросло на 1 612 штук и составило 41 179 экранов.