А.А.Вассерман: Потребление на износ

Аватар пользователя Рева RarogCmex Денис

Комментарий самого Анатолия Александровича: "глянцевый образ нежизни" |>


Публицист Анатолий Вассерман — о необходимости различать рекламу и реальность

С уличных плакатов, глянцевых страниц, телекиноэкранов бросаются нам в глаза писаные красавицы обоего пола, вечнозеленые пальмы заморских курортов, собственные самолеты или хотя бы персональные каюты на борту воздушных гигантов, белоснежные трансокеанские яхты без единой пылинки на палубе, многогектарные виллы с отдельными этажами для бесчисленных гостей и пристройками для бессчетной безукоризненной прислуги...

 

Увы, за каждой красивой картинкой внимательный взгляд замечает далеко не глянцевую изнанку.

Безукоризненная красота создается не только искусными гримерами, но и многочасовыми упражнениями на тренажерах пыточного вида, и долгими околомедицинскими процедурами, и дорисовками фотовидеоматериалов для сокрытия неидеальностей, неизбежных в живом человеке.   

Самолеты, яхты, виллы столь недешевы, что у большей части способных на них заработать не остается времени, чтобы ими наслаждаться, и пользуются этой роскошью в основном их содержанки, чье удовольствие неизменно отравлено мыслью о зависимости от любого каприза содержателей. А уж соотношение числа вилловладельцев и прислуги отчетливо указывает на то, что роскошь доступна только немногим.

Тем не менее соотношение затрат и результатов многим, еще не испробовавшим ни того, ни другого, представляется весьма соблазнительным. Да и сама реклама немыслимой роскоши придумана как раз для того, чтобы все кто может стремились к этой роскоши — и ради нее выкладывались в полную силу. Что теоретически может быть даже выгодно для общества в целом: пусть каждый напрягает все свои способности ради удовлетворения придуманной потребности.

А когда рост производительности труда сделает эту потребность общедоступной, реклама сделает желанными другие предметы и занятия, дабы беличье колесо погони за роскошью не останавливалось.

Но гипотетическую выгоду от сверхусилия полностью перекрывают вполне реальные недостатки рекламного способа мотивации.

Раз роскошь — по самому замыслу — доступна лишь незначительной части общества, почти все чувствуют себя обделенными.

Кое-кто из «пешек», не вышедших в «ферзи», разочаровывается настолько, что вовсе прекращает работу и уезжает в края, где можно прожить, например, на деньги от сдачи в аренду столичной квартиры. Многие продолжают работать через силу, с отвращением — а это неминуемо сказывается на качестве результатов их труда. Но чаще всего человек живет как и прежде — просто считает себя неудачником. Такое самоощущение не позволяет работать даже с нормальной повседневной отдачей, не говоря уже о сверхотдаче. То есть общая производительность — вопреки первоначальному замыслу — не только не растет, но даже падает.

===>?

Итак, рекламная попытка улучшить жизнь общества в конечном счете ухудшает ее. Да и уровень жизни почти каждого человека — за исключением неощутимо малой доли везунчиков да выходцев из хороших семей — снижается если не в материальном плане, то хотя бы по самоощущению.

Вместе с тем число тех, кто из плана, пагубного для общества, извлекает — или хотя бы надеется извлечь — личную выгоду, достаточно велико, чтобы недостижимое продолжали рекламировать. Следовательно, каждому из нас предстоит бороться с нею собственноручно.

Для начала позадавайте себе вопросы. Сколько времени вы выдержите столь красиво нарисованный образ жизни? Как скоро вам наскучит роль живого холста под кистью мастера экзотической росписи по лицу? Согласны расстаться с собственными зубами ради ровных фарфорово-белых протезов? Готовы ли рисковать здоровьем ради ночных плясок на Ибице или халявного бухла в Анталье? Уверены ли, что вашего везения хватит, чтобы обойти тысячи других претендентов на один биржевой выигрыш? Как переживете обвал акций, только что купленных вами на весь ваш годовой доход, в надежде за пару часов заработать то, что повседневной работой обеспечиваете себе за месяц?

Если в вашем воображении глянцевая прелесть перевешивает все тяготы, поинтересуйтесь судьбами героев прекрасных картинок. Сколько лет в среднем длятся их браки? Как они чувствуют себя, когда всего искусства визажистов и фоторетушеров не хватает для маскировки последствий солнечных ожогов и ночных попоек? Каковы заработки медиков, пытающихся удержать от развала организмы, подточенные собственной безудержностью? И, кстати, хватит ли вам самому силы воли удержаться от загулов и запоев, сокрушающих большинство образцов процветания?

Не исключено, что вы достаточно оптимистичны, чтобы сочинить себе на все эти вопросы ответы, которые покажутся вам убедительными. Возможно, вас не напугают даже бесчисленные судьбы жертв, пытавшихся подражать фантазиям на темы великосветской жизни. В таком случае поздравляю: вы сами можете стать примером, к чему приводит неумение проводить грань между реальностью и рекламой. И ваш пример спасет многих от повторения вашей судьбы.

 


Источник. Спасибо блогу за наводку.

Иллюстрации вставил перепечатчик.

Комментарии

Аватар пользователя RF77
RF77(10 лет 10 месяцев)

Да выглядеть как  "иконы" красоты из рекламы, это конечно адский труд и жертвы, но с другой стороны - выглядеть как Вассерман, это по моему противоположная крайность ...  и она еще печальней...

Комментарий администрации:  
*** Уличен в жалких манипуляциях ***
Аватар пользователя lester
lester(10 лет 2 месяца)

Мир был бы гораздо веселее, если все человеки будут выглядеть Вассерманами. Представь конкурсы красоты и Олимпийские игры

Аватар пользователя SaSH2009
SaSH2009(6 лет 10 месяцев)

Все  зависит от приоритетов... Вот вам важно, как вы выглядите, и вы, наверное, готовы тратить время и деньги на салоны/фитнес/хирургов и т.п., а А.А. Вассерману не важен его внешний вид, и он по этому поводу не печалится :)

А, например, печалит Вассермана ваше правописание на примере "по-моему", хотя, вам, по моему сугубо личному мнению, внешний вид важнее грамотности.

Аватар пользователя Рева RarogCmex Денис

Вообще сейчас Анатолий стал заниматься своим здоровьем, но мы же смотрим на оболочку...

Аватар пользователя RF77
RF77(10 лет 10 месяцев)

не трачу деньги и время на фитнесы, салоны, хирургов, но выгляжу нормально, без пуза  как будто кушаю из корыта за десятерых, двигаюсь меньше чем за одного.

Для меня внешний вид подобных Вассерману , говорит о том что человек в Элементарных потребностях не умеет себя контролировать , но пытается учить, осуждать других ...

В этом плане для меня те же модели,выглядят более сильными  и контролирующими себя людьми ...

Комментарий администрации:  
*** Уличен в жалких манипуляциях ***
Аватар пользователя Хмурый ослик

Ну, там может быть что-то из эндокринологии, так, что хоть целый день в спортзале или спа-салоне деньги трать...

Аватар пользователя RF77
RF77(10 лет 10 месяцев)

Вот интересно ...  извините за грубый пример, на фото из концлагерей, там где людям насильственно не давали есть, которые пережили реальный голод, почему среди них  не видно таких с эндокринологией ?

для 99% таких с эндокринологией - это отмазка, что они не могут себя контролировать и непомерно лопают да и еще  вредную пищу  и не важно как они это объясняют на публику.

 

 

Комментарий администрации:  
*** Уличен в жалких манипуляциях ***
Аватар пользователя Хмурый ослик

А не допускаете, что они уже успели умереть к моменту "фотосессии".

Аватар пользователя Рева RarogCmex Денис

Тут еще сильно от генетики зависит. Худые не толстеют, а толстые не могут похудеть,

Аватар пользователя Plombir
Plombir(8 лет 12 месяцев)

Возможно просто-напросто вы ещё слишком молоды. Это проходит blush

На каком-то возрастном рубеже изменения накатывают снежным комом. Внезапно. И, если нет навыка работать - тот же спорт, самоограничения и всё такое - происходит обвальное падение в немощь.

Я меня у самого до 50 вообще никаких проблем не было - ни со здоровьем, ни с комплекцией. Сейчас мне 54 - и уже чтобы поддерживать и то и другое приходится прилагать немалые усилия.

Так что не зарекайтесь.

 

А Вассерман всё правильно написал.

Аватар пользователя ИЮЛь Майский
ИЮЛь Майский(6 лет 9 месяцев)

 этом плане для меня те же модели,выглядят более сильными  и контролирующими себя людьми ...

... с тухлой сверхцелью этого "контроля".

Аватар пользователя RF77
RF77(10 лет 10 месяцев)

Да , полностью согласен, сама цель - тухлая ...   но качество контроля при достижении даже этой цели, вызывает уважение.

Комментарий администрации:  
*** Уличен в жалких манипуляциях ***
Аватар пользователя daryets
daryets(10 лет 11 месяцев)

 Каким бы Онотолэ ни был широкоформатным публицистом мыслителем,   он по крайней мере им является. И эта его , скажем , психологическая особенность лично для меня нивелирует физиологическую. В отличии от прикрытого аполонием идиотизма в чистом виде. Сравнения должны иметь некую шкалу по классам, хоть по типу автомобильных.

Аватар пользователя RF77
RF77(10 лет 10 месяцев)

если по классам так сказать, то я только за, что бы Вассерман  рассуждал о качествах  публицистов и мыслителей  и как в этом плане стать лучше, в этом направлении его достижений никто оспаривать не собирается.

я то о том , что не надо людям мозг промывать, что следить за собой и ковать тело, это  фигня и можно быть жирными амебами , так как это нормально, естественно и так типа все девушки  будут ваши :)

Комментарий администрации:  
*** Уличен в жалких манипуляциях ***
Аватар пользователя daryets
daryets(10 лет 11 месяцев)

Субъективное мнение. Я увидел критику навязываемого глянцевого шаблона, несоразмерность затрат и результатов.

Аватар пользователя Максим Борисов
Максим Борисов(10 лет 10 месяцев)

RF, Вассерман - икона интернета, почти как кот. Ему и так все девушки рады будут

Аватар пользователя valera545
valera545(8 лет 8 месяцев)

Вассерман выглядит как нормальный человек, а не декоративная кукла. Всё-таки реклама успела приучить нас к пластиковой "красоте". Кстати, пластиковые красотки обоего пола обычно совершенно дико выглядят вблизи, слово "красота" даже на ум не приходит при виде такого.

Комментарий администрации:  
*** отключён (розжиг, невменяемые оскорбления православных) ***
Аватар пользователя tasha
tasha(7 лет 1 неделя)

Вы пробовали когда-нибудь разговаривать с "иконой красоты" ?

Аватар пользователя vedmed
vedmed(8 лет 7 месяцев)

Он прав, конечно, но другого способа заставить людей работать, а не убивать друг-друга - пока не придумали.

Комментарий администрации:  
*** Европейские перспективы более привлекательны, чем Российские (с) ***
Аватар пользователя Рева RarogCmex Денис

Социализм?

Аватар пользователя vedmed
vedmed(8 лет 7 месяцев)

Социализм - это способ распределения ценностей, созданных в процессе работы людей. Он никак не решает проблему заставить работать этих самых людей. Также, он не решает проблему желания человека получать ценностей больше, чем он сам производит.

Комментарий администрации:  
*** Европейские перспективы более привлекательны, чем Российские (с) ***
Аватар пользователя Federal
Federal(10 лет 10 месяцев)

Не все богачи пытаются создавать образ, некоторые просто живут себе. Хотя некоторые в образе довольно неплохо выглядят и себя чувствуют. Типа Вакки, например... http://www.gvlifestyle.com/

А насчёт считать себя неудачником, так в США это целая индустрия так работает. Нет дома - ты неудачник. Нет машины - неудачник. Плохая машина - неудачник. Машина хуже, чем ты можешь себе позволить - неудачник. ))) Это вопрос того, как ты себя воспринимаешь, а не какую-то там рекламу и звёздных персонажей с их стилем жизни. 

Аватар пользователя NOT
NOT(10 лет 11 месяцев)

yes

Аватар пользователя mimoprohodil
mimoprohodil(7 лет 5 месяцев)

Эта парадигма двигала мир раньше. Сейчас она сломалась. Фильмами типа волка с уолл стрит,  и кандидатом Трампом её пытаются поддержать, но по факту просто прошло её время. Наступает другая эпоха, где материальные ценности не первичны, причём  наступает она аккурат к оскудению базовых запасов ПИ. Чёрт, как же хорошо кто-то это всё продумал.

Комментарий администрации:  
*** Гнилой жаргон, оранжевые помои ***
Аватар пользователя klk
klk(7 лет 2 недели)

Если бы мужики не велись на рекламу, человечество бы вымерло, но Вессерману этого не понять smiley

Аватар пользователя valera545
valera545(8 лет 8 месяцев)

Детей, ваще-то, лучше делать не по залёту.

Комментарий администрации:  
*** отключён (розжиг, невменяемые оскорбления православных) ***
Аватар пользователя klk
klk(7 лет 2 недели)

Обоснуйте smiley

Аватар пользователя Дубровский
Дубровский(8 лет 9 месяцев)

что то больше ожидал от него на эту тему....

проблема в том, что мужчины стали ценить то, как вещи выглядят а не то,что они значат. приняли женское мировосприятие. заложен это было в античной Греции и вот через европу и успехи полиграфии и интернета дошли до нас и мы посыпались...

Аватар пользователя vedmed
vedmed(8 лет 7 месяцев)

Мужчине (и женщине) глубоко безразличны и вид и назначение вещи, если эта вещь повышает его статус среди других мужчин (и женщин). В этом суть и смысл лакшери-индустрии.
Фактически, механизм доминирования, который был заложен природой для осуществления естественного отбора, сейчас используется для искусственной стимуляции потребления. То есть, реклама и маркетинг - это наркотик, не менее разрушительный чем героин.
Пока не будет осознанного запрета на маркетинг, бороться с потреблядством не имеет смысла - инстинкты невозможно отключить массово, у всех сразу.

Комментарий администрации:  
*** Европейские перспективы более привлекательны, чем Российские (с) ***
Аватар пользователя Борец с умом

Пока не будет осознанного запрета на маркетинг, бороться с потреблядством не имеет смысла

Запретить маркетинг вряд ли  получится, а вот попробовать регламентировать рекламу стоит. Я имею в виду, что реклама должна будет в обязательном порядке отражать потребительские свойства и характеристики товара, а не "берём обычный порошок и наш". А пока даже с громкостью рекламы разобрались для галочки - ограничили по пиковой громкости, а не по RMS, и реклама как орала, так и орёт.

Аватар пользователя vedmed
vedmed(8 лет 7 месяцев)

Регламентировать употребление героина? :)
Пока в основе экономики лежит конкуренция, суть продолжение инстинкта доминирования, ничего поделать с рекламой и потреблядством нельзя.
Конкуренцию нужно убрать из экономики, и оставить там только утилитарное назначение - учёт и распределение материальных ценностей.
А вот куда конкуренцию перенести, чтобы могли конкурировать все желающие - вопрос. Искусство, спорт, наука, труд - возможно, туда.
Однако как это сделать - непонятно.

Комментарий администрации:  
*** Европейские перспективы более привлекательны, чем Российские (с) ***
Аватар пользователя Борец с умом

Я не про употребление, а про рекламирование. Я на тысячу лет вперёд стараюсь не заглядывать, поэтому думаю, что регламентировать рекламу проще, чем как вы предлагаете, отменить конкуренцию. Как обычно, нужна твёрдая воля и понимание.

Аватар пользователя vedmed
vedmed(8 лет 7 месяцев)

Да я понимаю вас, это сарказм был...
Действие героина - основано на подмене естественных гормонов удовольствия в мозге, возможности получить удовольствие здесь и сейчас, не прилагая усилий.
То же самое делает реклама потребления - расширяет возможности получения удовольствия от доминирования.
Противостоять этому, может лишь целостная личность, способная к самоанализу. Да и то - не всегда. Потому как - базовая потребность организма.
Чтобы регламентировать рекламу, для начала должно быть понимание её губительного воздействия на общество. Пока что, это понимание есть лишь у маргинальной части философов-интеллектуалов, вроде Вассермана.
Остальные - предпочитают удовольствие здесь и сейчас.

Комментарий администрации:  
*** Европейские перспективы более привлекательны, чем Российские (с) ***
Аватар пользователя Smogg
Smogg(8 лет 1 месяц)

Но что ни говори, а с рекламой город живее выглядит) Это не унылость совка, где годами ветшают заплесневелые кумачи с трафаретами "Мир! Труд! Май!", "Вся власть советам!", "Пятилетку в 4 года!" и бессменный победитель монументальных наглядных агитаций "СЛАВА ТРУДУ!"

Комментарий администрации:  
*** Отключен (лидер бан-рейтинга, высказывания типа "РИ была таким же ублюдком, как СССР и как РФ. Это генетическое, неизлечимое)" ***
Аватар пользователя ИЮЛь Майский
ИЮЛь Майский(6 лет 9 месяцев)

Но что ни говори, а с рекламой город живее выглядит) Это не унылость совка, где годами ветшают заплесневелые кумачи с трафаретами "Мир! Труд! Май!", "Вся власть советам!", "Пятилетку в 4 года!" и бессменный победитель монументальных наглядных агитаций "СЛАВА ТРУДУ!"

Сменили шило на мыло.

Аватар пользователя daryets
daryets(10 лет 11 месяцев)

Крайности. Илюминация вполне способна заменить зачастую агрессивную рекламу.

Аватар пользователя Smogg
Smogg(8 лет 1 месяц)

эт зря) реклама меняется раз в месяц, а ваша иллюминация "МЫ ВЕРИМ В ПРИХОД ОТ КОММУНИЗМА!" уже через полгода всем станет как минимум безразлична

Комментарий администрации:  
*** Отключен (лидер бан-рейтинга, высказывания типа "РИ была таким же ублюдком, как СССР и как РФ. Это генетическое, неизлечимое)" ***
Аватар пользователя daryets
daryets(10 лет 11 месяцев)

Я вообще больше на звезды люблю смотреть. Как и положено в очередную темную эру.

Аватар пользователя Борец с умом

Вы каких-то сферических коней в  вакууме обсуждаете :)))

Аватар пользователя daryets
daryets(10 лет 11 месяцев)

Кто в хвост, кто в гриву. 

Аватар пользователя Smogg
Smogg(8 лет 1 месяц)

О, нет! Я вас уверяю, визуальная компонента реальности играет очень весомую роль в самочувствии.

...кому-то нравится омерзительно-квадратный "плиточный" интерфейс...

Комментарий администрации:  
*** Отключен (лидер бан-рейтинга, высказывания типа "РИ была таким же ублюдком, как СССР и как РФ. Это генетическое, неизлечимое)" ***
Аватар пользователя daryets
daryets(10 лет 11 месяцев)

Об усопшем коммунизме или хорошо или никак. Реклама фоном второго плана лишает сознание хорошей доли оперативки, поелику несет смысловую нагрузку,..в отличии от иллюминации .

Аватар пользователя Smogg
Smogg(8 лет 1 месяц)

да, ладно, прям таки и хорошая доля? Что ж это за оперативка такая неказистая? И что это за алгоритмы мозга, не умеющие вычленять значимое из входящего потока?

ЗЫ: СССР просто слишком опередил время. Лишь сейчас кое-какая материально-техническая база для коммунизма наросла. А уж тогда....

Комментарий администрации:  
*** Отключен (лидер бан-рейтинга, высказывания типа "РИ была таким же ублюдком, как СССР и как РФ. Это генетическое, неизлечимое)" ***
Аватар пользователя daryets
daryets(10 лет 11 месяцев)

Сложные системы имеют тенденцию к структуризации алгоритмов, убирая лишние. Простые к синтезу, особенно если он один.

Коммунизм был идеей, ею и останется, как никем не ведомый золотой век. И вряд ли безликая индивидуальность удивит человечество в будущем. Аминь.

 

Аватар пользователя Ayatola
Ayatola(9 лет 7 месяцев)

Ну про обычный порошок вы зря! Помню время когда вся реклама сравнивала свой порошок с "обычным" и тут он появился в магазинах - это был отличный ход, кто-то сэкономил на рекламе.:)

Аватар пользователя ascold
ascold(10 лет 9 месяцев)

Между тем как вещи выглядят и тем, что у них внутри есть корреляция. Но это верно только в случае отсутствия внешних воздействий. Так вот вопрос не в том, почему мужчины "любят глазами", это всегда было так.. Вопрос в том, что наличие внешних социокультурных возмущений исказило естественную корреляцию! 

Знаете как знаменитая история про английский парламент, который во время Второй Мировой голосовал о том какой порог засветок на радаре считать противником... Система распознавания образов сбоит.

Аватар пользователя Рева RarogCmex Денис

yes

Аватар пользователя Дубровский
Дубровский(8 лет 9 месяцев)

раскройте что вы имели ввиду под

наличие внешних социокультурных возмущений

суть вещей отображается в том как они являются взору ( таким образом внешний вид это манифестация и отдельно от сути не имеет смысла )

то, как выглядит Вассерман ( по цвету лица, блеску волос, тонусу кожи, походке ) можно уловить суть его как человека - аналитический тип, страдающая селезенка.

но умеет ли он любить или прощать, соболезновать или жертвовать вряд ли явится, необходим контакт, ситуация и поступки.

по его одежде мало что можно сказать о его сути. но всем хочется замаскироваться - создать впечатление а не явить суть. ведь в основном так любимые плебсом аксессуары заточены под то, чтобы произвести впечатление что носитель исключительный ( по власти или богатству ). ну и? что это означает кроме того что он солдат атомизации и животное по сути? к чему ему такая "корреляция"

вы пишете о социокультурных возмущениях - но они же не вещь в себе - они отражение развития духа в определенном направлении. я утверждаю что до Античной Греции никто не отделял внешнее от сути. Отделенная она уже пошла в свободное плавание и носители этого духа неосознанно формируют внешние социокультурные возмущения

Аватар пользователя Artem_01
Artem_01(10 лет 8 месяцев)

Вассерман не ведется на рекламу)

Аватар пользователя ХППист
ХППист(6 лет 4 месяца)

Умнейший Онотоле рассказал мне ватнику как плохо жить глянцево... 

Если у меня есть возможность купить себе рубашку и брюки гланцевого бренда, чем же мне плохо их носить?

Или купить хорошую глянцевую машину? Или глянцевую квартиру побольше в элитном, новом райончике, где будут жить приличные люди и никто за стенкой не будет орать о пропитой заначке.

Чем плохо?  

Плохо иметь только глянцевую женщину, вернее хорошо только раз для галочкиblush

Жениться на глянцевых нельзя, ведь им важны только глянцевые зеленые бумажки, поэтому браки некоторых длятся мало.

Если есть возможности, если возможности добыты честным трудом, все хорошо.

Если нет возможности у человека. человек залезает в кредиты для "роскоши", значит надо лечить такого человека, с психикой проблемы. В конечном же счете, глянцевые товары не повлияют на самореализацию и счастье, да и жигули такая же машина...

Страницы