Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

О рекламе курения в XIX веке и рекламе в веке XXI: крепкие, легкие и элитные

Аватар пользователя Bledso

Прекрасный текст горячо любимого Джона Александровича Шемякина, в меру сил обогащенный мной иллюстрациями.  Чтобы сразу отмести гнусные инсинуации некоторых граждан, заявляю: 1) Это НЕ пропаганда курения (запрещено по закону РФ) и даже не столько о курении как таковом; 2) Я сам курю, но другим не советую; 3) Включите чувство юмора и разум прежде чем бросаться в бой; 4) Курсив по тексту - мой.

► Объявляю у себя день табака. Буду доставать из мешка, бережно сдувая табачные крошечки в ладошку.

Всем отчего-то кажется, что обезжиренное, лёгкое и с низким содержанием придумано только для них, вчера и под натиском индустрии здоровья. Всем кажется, что только они такие умные, а люди века 19-го только и делали, что жрали жирное, пили крепкое, курили ядрёное, носили с начёсом, лица вытирали спиртом.


С точки зрения кормящих многих приятных людей наук, такое отношение к прошлому абсолютно естественно и уходит корнями в первобытные страхи возвращения Папы, страшных Стариков, мстительных покойников. В нынешних условиях опасения возвращения на этот свет людей, которые жрали камни и имели по сто рук, а ресницами забивали гвозди, трансформировалось в понимание, что всё здоровое, лёгкое, полезное появилось вот только что.

Как вы уже догадываетесь, я, поддёргивая треники под профессорской мантией, уже лезу по головам слушателей к переносной кафедре.

29 апреля 1844 года впервые в России министерство финансов заговорило о появлении на рынке «особого рода бумажных сигар, называемых папиросами». Папиросы в России стала производить фабрика А.Ф. Миллера. Потом к делу подключились остальные. И сразу же на рынке появились папиросы двух сортов: крепкие (их часто называли турецкими) и слабые ( «лёгкие»). Слабые папиросы, выпускаемые под маркой «Meryland Doux». Естественно, что крепкие папиросы эксплуатировали образ мужественности, дружбы, романтики и простоты. А слабые папиросы принялись обживать мир под лозунгами расслабления, неги, заботы о себе, утончённости и заграничности.

Первые лёгкие русские папиросы стал производить, понятное дело, иностранец. Француз Морнэ. Корявые руки рабочих его мануфактуры крутили лёгкие папиросы размера 5 дюймов. Потому что, ясно же всем на свете продавцам, что лёгкость папирос-сигарет должна компенсироваться длиной. Лёгкие папиросы должны быть хоть чуть-чуть, но длиннее крепких. Понятно, что лёгкие и стоить должны дороже. Так покупатель крепче верит в то, что они настоящие лёгкие, не фуфло. Так появились дорогие лёгкие папиросы «Ле Каир» и «Египет». Они были не только длиннее, но и тоньше прочих. Типичный образчик для здорового курения. В конкуренции на рынке лёгких папирос стали проявляться всё более заковыристые новации. Для пущего облегчения в гильзы стали вставлять сначала просто комочки промокашек, потом эти комочки превратились в шарики, потом эти шарики стали ароматизировать ( «соусировать») чем хочешь: от кофе до ванили. Такие папиросы назывались «Сельфида» или «А ля Кристин» и курили их дамы-эмансипе и эстеты.

Имея в ассортименте крепкие и лёгкие, русские табакопроизводители задумались, а что им не хватает для полноты картины и улучшения сбыта? Правильно. Должны появиться ещё и элитные папиросы. Чтобы от цены дух захватывало, чтобы их покупали для форса, подчёркивая аристократичность вкуса и возможности бюджета. Появились папиросы «заказные», которые покупатель заказывал, исходя из своих вкусов, рецептов смесей и желаемого оформления. Открываешь портсигар, а там на папиросах золотой вязью «Апофеоз Крынкина» или «Босфорские Шемякина». Сразу же видно — курит такое человек весомый, нестандартный, с развитым чувством прекрасного.

Многие думают, что встречающаяся в романах тех лет «пахитоски», которые курят нервные графини и роковые баронессы, это папироски. Нет. Пахитоски, иначе именуемые «кедера» ( с ударением на последний гласный звук от французского «крысиный хвост»), — это мелкорезанный табак, завёрнутый не в бумагу, а в кукурузный лист. Чувствуете колоссальную разницу?! Поэтому папироски — это для быдлогана мелкотравчатого, а пахитоски — для элитного потребителя. О том, что с этим кукурузным листом в пасти он похож на Михеича с-под Полтавы или игуану, элитный потребитель не задумывался, очарованный исключительностью товара.

Табачные фабриканты 19 века (что значит отсутствие удушающего монополизма янки) выпускали и профильные продукты. Папиросы для студентов и гимназистов «Антракт» на три затяжки, пока перерыв или пока не застукали. Папиросы для протестующих были в продаже. Они назывались «Трезвон», отличались доступностью ( «Папиросы „Трезвон“, три копейки вагон») и изображением на пачке колокола, пламени и петуха. Колокол шёл от «Колокола» Герцена (родственники которого, кстати, тоже выпускали папиросы), пламя — от понятных желаний, наличие петуха несколько смущает, но несильно. Где трезвон, там и петух, вобщем-то. В противовес петушиному «Трезвону» на той же фабрике Бастанжогло беспринципно выпускались папиросы «Царские», «Сенаторские», «Гербовые». Патриоты курили «Скобелевские». Были папиросы «Успех» и «Небывалые». Интеллигентные люди курили «Мемфис». «Мемфис», когда он был в продаже, курил, например, М.Л. Лозинский, когда был редактором журнала «Гиперборей». Георгий Иванов писал: «Выходит Михаил Лозинский, покуривая и шутя, с душой отцовско-материнской выходит Михаил Лозинский, рукой лелея исполинской своё журнальное дитя». Папиросы с пляшущим мужиком назывались «Народные», а с полуголой бабой «Бабочка». Креативщики тогда тоже были с юмором. Хотя курили только табак.

Ф.М. Достоевский курил папиросы «Лаферм» — «Деревенские» или папиросы фирмы «Саатчи и Мангуби». Дорогие. Но как почётный солженицын той поры Фёдор Михайлович изредка демонстрировал, что арестант он старой школы и пепел стряхивал в пустую консервную банку. Наблюдатели отмечали, что банки эти консервные были разными, но всегда от дорогих или испанских сардин, или французских миног (три рубля банка). Видели Достоевского и с книжкой, написанной анонимом В.В. под названием «Курите, сколько хотите». На странице 42 этой книжки я могу зачесть вслух простые, но мудрые строки: «Ни телесные упражнения, ни различные игры, ни пение, ни игра на музыкальных инструментах во многих случаях не могут заменить курение уже потому, что они утомительны».

Мастерство ныне покойного А. Карра было тогда не востребовано. Но общий подход: напиши книгу — продай её — убеди, что курить (вредно-полезно) использовался и тогда. Просто рекламщики-аферисты не назывались специалистами по НЛП.

Естественно, что как только появилось табачное лобби, немедленно появилось специально обученное антитабачное лобби. В Одессе в 1898 году была, например, выпущена книга (размером с пачку папирос! оформленная как пачка папирос!), в которой рекламировалось «средство в виде обычной карамели. при держании во рту ощущается как бы запах табачного дыма и вкус табака, а потом табачный дым делается противным». Средство называлось «Не кури». Сосали его тысячи людей. И сейчас, уверен, многие сосут нечто подобное. Главное вера в чудо и сосание. Именно сочетание веры в чудо и сосания делает выбор осмысленным, а процесс бросания курить лёгким для каждого. Во всех ста сорока пяти случаях бросания за год.

Табачные фабрики использовали и российское и импортное сырье. Но бумагу для хороших папирос русская промышленность так и не осилила. Завозили папиросную бумагу из Англии и Франции. Распознать, кто что курит, было тогда легко — папиросы с отечественным табаком заворачивали в английскую белую бумагу, а вот импортный табак заворачивали во французскую желтоватую бумагу. Естественно, что все хотели желтоватую.

Источник

 

Иллюстрации (50 шт.):

 

По традиции все картинки кликабельны

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя Fandaal
Fandaal(2 года 10 месяцев)(22:31:23 / 03-06-2016)

Интересно, спасибо.

Две картинки одинаковые.

Аватар пользователя Скорпион
Скорпион(3 года 10 месяцев)(22:41:24 / 03-06-2016)

Прочитал, пойду покурю...      wink

Аватар пользователя Димыч
Димыч(4 года 10 месяцев)(22:42:24 / 03-06-2016)

Аватар пользователя Хулиганка
Хулиганка(1 год 11 месяцев)(23:03:41 / 03-06-2016)

Интересная статья.

Аватар пользователя Postulat
Postulat(1 год 5 месяцев)(23:10:17 / 03-06-2016)

Оставлю здесь. Не реклама:

Аватар пользователя webarkadiy
webarkadiy(1 год 6 месяцев)(00:20:42 / 04-06-2016)

Это не так. Беломор толстый, около 8,5 мм. Все обычные сигареты, и советские, и западные, имеют диаметр 7,65, а тонкие 5,45. Просто Англия первой начала индустриализацию, и дюймовые стандарты(трехлинейка- 0.3 дюйма) пришли оттуда. По бесконечному множеству изделий.

Аватар пользователя Fairy
Fairy(2 года 1 месяц)(23:16:05 / 03-06-2016)

курить, конечно, немедленно захотелосЪ. Спасибо за эстетическое  удовольствие :)

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 7 месяцев)(23:24:28 / 03-06-2016)

Спасибо за такие дивные рекламы! ^__^

а про советский период будет?

Аватар пользователя Bledso
Bledso(4 года 6 месяцев)(23:44:53 / 03-06-2016)

Вряд ли. Повода нет.

Но самая зачетная реклама в советский период у Моссельпрома, однозначно. :)

Ну, и мой фаворит, конечно:

Аватар пользователя Bledso
Bledso(4 года 6 месяцев)(00:03:31 / 04-06-2016)

Кстати, ko_mon, можете отписать Алексу в личку, и он добавит пропущенную букву "а" вам в тег (он сам говорил, что по этому поводу обращаться к нему лично). А то пока еще добавят обещанную возможность редактирования тегов... :)

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 7 месяцев)(00:20:45 / 04-06-2016)

о, а я и не знала, что можно отредактировать тэги. Спасибо! Сейчас напишу.

p.s. очаровательная реклама! ^__^ 

Аватар пользователя Нетак
Нетак(1 год 8 месяцев)(23:51:28 / 03-06-2016)

По странному совпадению радикальная борьба  с пьянством в разных странах совпала с гибелью РИ, Великой депрессией, гибелью СССР. Борьба с курением не столь радикальна и случайно совпала только с демографическим и экономическим кризисами.

Аватар пользователя ИриС
ИриС(2 года 9 месяцев)(00:14:43 / 04-06-2016)

Камрады. Буквально вчера я описывала эту ситуацию: покупаю сигареты, мужик, который пробивает передо мной, поворачивается и спрашивает"Девушка, неужели, вы курите?"

Мужики. Я вот, чесТно. не знаю - как реагировать-то? Дело в том, что я могу и культурно, и по хамски - всяко могу. Чего делать-то?

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 7 месяцев)(00:24:45 / 04-06-2016)

отвечу (хоть и не мужик ^__^): вместо унылого "я мужу покупаю" или агрессивного "а тебе какое дело?" можно ответить с милой улыбкой: "нет, я их ем, вкусные". 

Аватар пользователя ИриС
ИриС(2 года 9 месяцев)(07:28:37 / 04-06-2016)

Смешно и неожиданно))) Попробую.

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 7 месяцев)(23:54:23 / 04-06-2016)

как показала практика, редкий мужчина способен не напугаться шутки. Только очень уверенные в себе (или очень заинтересованные в Вас ^__^) мужчины способны не облететь от шутки, как одуванчик на ветру. 

как-то попалось у кого-то из психологов, что подсознательный страх мужчины при контакте с любой незнакомой женщиной "она посмеётся надо мной или выставит меня дураком", а подсознательный страх женщины при контакте с незнакомцем "он может меня убить или изувечить". Отсюда и поведенческие стереотипы.

Эмансипация может шагать семимильными шагами по планете, феминизм может провозглашать что угодно, но против природы не попрёшь. Кстати, мужчины типа напыщенный мачо" - отличная иллюстрация: тревога о своём ЧСВ формирует позицию "все бабы - дуры! всё зло от них".  

При совместном воспитании мальчиков и девочек эти страхи несколько нивелируются, но остаются всё равно. И сколько бы мы ни практиковались в Равных Правах & Возможностях(тм), но каждая из нас подсознательно опасается незнакомцев. Даже не отдавая себе отчёта в этом. И каждый мужчина подсознательно находит более привлекательной/симпатичной не ироничную (что уж говорить о сарказме!) женщину, способную на ехидную шутку, а милую душечку с распахнутыми глазками.  

Поэтому оптимальный вариант на предмет "отшить хмыря" - ирония. Но не пересаливая!  чтобы не провоцировать (см. про "убить или изувечить" - они объективно сильнее, хотя бы по способности к мгновенной спонтанной агрессии). 

однако, оптимальная реакция: не отвечать ничего, но очень внимательно (сосредоточенно) посмотреть на него, зафиксировав взгляд. Но! не должно быть ни малейшего намёка на страх/беспокойство/какое-то выражение лица. Идеальный взгляд - то, как смотрит кошка на птицу - предельно сосредоточенно, не отрываясь. Да, это своеобразная агрессия - поэтому важно, чтобы взгляд и выражение лица были равнодушными (в идеале - предельно нейтральные). В сериале "Мост" (шведском) пресонаж Сага Норен так смотрит на собеседника. Довольно сильное оружие в игрищах обезьянника, такой взгляд. 

Аватар пользователя Bledso
Bledso(4 года 6 месяцев)(00:34:09 / 04-06-2016)

В любом случае лучше отшутиться. Но надо смотреть - какой из себя мужик и учитывать ваше агрегатное состояние. Ежели мужик товарного вида и у вас состояние безмужиковое, то шутка должна быть игривой, в меру смелой и не глупой. А ежели мужчинка бросовый или вы находитесь в окольцованном состоянии, то лучше, потупив глазки, скромно сказать "Барыжу я ими... На бухло не хватает...". :)

Аватар пользователя webarkadiy
webarkadiy(1 год 6 месяцев)(00:39:51 / 04-06-2016)

Не надо реагировать. Это такой тип людей, упоротых на спорте, с интеллектом ниже среднего, и с желанием поучать окружающих от чувства собственной убогости. Близкие к кондовым комсоргам конца 80-х годов, но при этом еще и прокаченные западной антитабачной пропагандой. Обходите их стороной.

Аватар пользователя ИриС
ИриС(2 года 9 месяцев)(07:33:59 / 04-06-2016)

Вы правы. Но. Мне кажется, что реагировать - НАДО.

Как - это отдельный вопрос...

Если учитывать лично мои хотелки и понимание ситуации - то я - продукт соцреализма в полный рост: я выросла в те времена, когда в ССССР поощрялась всякая женская активность и т.п. - равноправие. По крайней мере - к нему стремились. Небезуспешно, надо сказать.

Аватар пользователя webarkadiy
webarkadiy(1 год 6 месяцев)(13:00:44 / 04-06-2016)

Да это вообще не половой вопрос. Он также унижает своих подчиненных, ктр. ходят в курилку, и бегает по утрам в белых шортах по проспекту, демонстрируя свою физическую форму. Сторонник Народного Фронта и активист ТСЖ.

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 7 месяцев)(23:17:46 / 04-06-2016)

«Он поёт по утрам в клозете»

Аватар пользователя ИриС
ИриС(2 года 9 месяцев)(00:32:31 / 04-06-2016)

Самое что смешное - муж не курит. От слова совсем. А я - ....ммм....ну, лет 30 в загашнике...Да, курю с 13-14 лет. Ничего, живём. Как-то.

Аватар пользователя Fairy
Fairy(2 года 1 месяц)(01:14:42 / 04-06-2016)

аналогично с мужем... А на вопрос с укором типа "ты куришь???!!" отвечаю "Если я брошу курить  - у меня не останется недостатков". и усё.

Аватар пользователя ИриС
ИриС(2 года 9 месяцев)(08:35:42 / 04-06-2016)

Красиво)))

Аватар пользователя webarkadiy
webarkadiy(1 год 6 месяцев)(00:33:14 / 04-06-2016)

В Империи первый табак начали выращивать в Никитском саду в Крыму в 1814. 200 лет уже прошло.

Здесь на АШ появляются антитабачники, и в прошлый раз я и упомянул, что это колоссальный пласт культуры, и даже признак Человека. Где человек, там дым, и ни одно животное не курит. И сейчас нам предлагается все запретить, в рамках Глобализма и под давлением Евростандартов, экспертов ООН. и т.п.

Сущность наката на курильщиков мне пока не вполне понятна. Ясно, что проплачивают производители антидепрессантов, но даже возможностей Фармгигантов недостаточно для такого уровня давления. Должно быть что-то еще. Должен быть вопрос о Власти, кроме прибыли. Курильщики укреплению чьей-то Власти мешают.

Аватар пользователя kippi8
kippi8(1 год 10 месяцев)(01:04:31 / 04-06-2016)

"Должно быть что-то еще."
Однозначно.
Вопрос на каком уровне власти или влияния на массы. 

Аватар пользователя webarkadiy
webarkadiy(1 год 6 месяцев)(01:26:41 / 04-06-2016)

Это программы ООН и ЮНЕСКО. Наднациональный уровень.

Аватар пользователя Хурон
Хурон(4 года 8 месяцев)(22:33:39 / 04-06-2016)

Фармгигантов недостаточно для такого уровня давления. Должно быть что-то еще.

Возможно, что то связано с проблемами трансплантации органов - у курящих "доноров" они, может быть, не вполне "кондиционны". "Наезд" на курильщиков исторически как бы совпал с успехами в этой области медицины - антитабачная пропаганда нарастала по мере становления трансплантологии (сверх)прибыльной индустрией. 

Аватар пользователя webarkadiy
webarkadiy(1 год 6 месяцев)(23:35:40 / 04-06-2016)

Версия.

Аватар пользователя Anisiya
Anisiya(2 года 8 месяцев)(02:17:33 / 05-06-2016)

Хорошая версия.

Аватар пользователя v.p.
v.p.(5 лет 2 недели)(00:33:20 / 04-06-2016)

>> жрали жирное, пили крепкое, курили ядрёное, носили с начёсом, лица вытирали спиртом.

 

вот это как раз всё моё, я еще исключительно хозяйственным мылом моюсь.

Аватар пользователя Bledso
Bledso(4 года 6 месяцев)(00:35:23 / 04-06-2016)

А сапоги дегтем смазываете? :)

Аватар пользователя v.p.
v.p.(5 лет 2 недели)(00:39:10 / 04-06-2016)

будешь ржать, но таки да. специальные сапоги есть, ношу осенью и ранней весной, vintage reborn, норвежские, свиная кожа, телячья на голенище, и специальная типа мазь для них, по уходу, дегтем пахнет ;-)

Аватар пользователя ExMuser
ExMuser(4 года 4 месяца)(04:09:47 / 04-06-2016)

Читал/смотрел с перекурами. laugh

Спасибо, друг.

Аватар пользователя юрчён
юрчён(4 года 10 месяцев)(14:10:36 / 04-06-2016)

Герцеговина Флоръ, любимый табак Иосифа Виссарионовича.

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...