Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Брендинг (в развитие вопроса "Запланированное старение")

Аватар пользователя Т55М

Уважаемый коллега yyhch.gif опубликовал статью "Запланированное устаревание? Это же выгодно!" в которой сделал упор на доказательство экономической целесообразности для производителя производить менее качественный товар и продавать его по завышенной цене.

В своей статье хочу выявить риски такого вида хозяйствования и обсудить механизмы манипуляции потребителем.

 

1. Риски

Запланированное старение ведет к перерасходу сырья и энергии. Обычно, в составе изделия ослабляется один элемент (1. физический элемент: подошва, клеевое соединение - обувь, соединение оси и колеса, крепление оси к корпусу - игрушечная машинка, узел подшипника - самокат, вариатор - автомобиль, разьем питания или кнопки управления - электронный носимый прибор, 2. программное обеспечение - путем закладок, два недорогих телефона просто перестали включаться в начале второго года эксплуатации, 3. Нематериальная ценность - выпуск рестайлинговых моделей с соответствующими рекламными акциями автоматически делает "не модным" предыдущий вариант), при этом, остальные элементы изделия могут выполнять свои функции еще долгое время. Ресурсы и труд вложенные в надежные элементы оказываются не востребованными, и утилизируются. 

Изготовление изделий с запланированным сроком старения приводит к росту удельного ресурса на удовлетворение нужд и потребностей (вместо одной пары качественных ботинок, потребитель вынужден купить за тот же срок 2 пары, единственным отличием между качественным товаром и некачественным будет, например объем клея или локальное уменьшение толщины подошвы, что значимо не отражается на себестоимости и ресурсоемкости). Уменьшение срока службы одного элемента не приводит к пропорциональному уменьшению стоимости всего изделия.

2. Инструменты

Если рассматривать данную проблему с точки зрения маркетинга, то она выглядит так: несоответствие физического качества товара его цене. Почему же "невидимая рука рынка" не выкидывает с рынка производителя-бракодела?

Потому что бракодел создает своему товару нематериальную, иллюзорную  ценность в глазах потребителя. Низкое физическое качество продукта (дисбаланс между низкими физическими х-ками и  высокой ценой) компенсируется иллюзорными ценностями.

заезженный пример с колой. напиток должен утолять физическую нужду - жажду. кола, наоборот, вызывает жажду при употреблении, приводит к болезням жкт и ожирению. Но эти физические недостатки продукта, его некачественность покрывает созданная манипуляцией иллюзия - "если пьешь колу, значит у тебя много веселых друзей и тебе всегда хорошо", что является ложью.

Примеры иллюзорных ценностей, необоснованно создаваемых у потребителя низкокачественных товаров:

респектабельность

современность/актуальность

надежность

статусность

безопасность

мужественность

женственность

привлекательность

здоровье

Создание иллюзорных ценностей в сознании потребителя некачественных товаров называется "брендинг".

"Брендинг" - создание дополнительной нематериальной ценности продукта/услуги в глазах потребителя с целью увеличения прибавочной стоимости. Тривиальное название - "разводка лоха".

пример

Любые ресурсы, потраченные не на обеспечение процесса передачи близкородственного генофонда, прямо ведут к улучшению возможностей передачи иного генофонда

баланс изначальный
У Тебя есть тонна нефти
У Иного - энергодефицит и бумага с цифрой 301

действие 1
Ты продаёшь Иному тонну нефти за 300 грина

баланс 1
у Тебя бумага с цифрой 300
у Иного тонна нефти и некие эфемерные обязательства на 300 грин

действие 2
Иной пошил в Китае майку-долчегабанку за 1 грин (себестоимость той майки 1 грин, туда входит и труд, и хлопок, и стразики).
Ты приобрёл лишь майку-долчегабанку за 300 имеющихся у тебя грин (а мог бы, объединившись с близкими, внести первый лизинговый платёж за средство производства, какого многокоординатного станка Мори)

баланс 2
Ты имеешь майку-долчегабанку ликвидационной стоимостью 1 грин
Иной имеет тонну нефти и 300 грин (обнуляет свои и без того эфимерные обязательства)
Китай имеет 1 грин в качестве оплаты за труд
--
Даже поверхностный анализ упрямо шепчет нам прямо в мозг "тонна нефти обошлась Иному в 1 грин, а Ты есть лох"

 

3. В комментариях к той ветке был задан вопрос "А так, было бы неплохо, чтобы промышленность выпускала условно вечные вещи. Да только в какой экономической системе это может существовать?" 

Экономика (в контексте - затрата ресурса на изготовление все большего количества изделий) не есть самоцель. Экономика это инструмент развития общества, инструмент экспансии человека, Человечества.

 

 

 

 

yyh
yyh
Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя pob_ol
pob_ol(2 года 6 месяцев)(13:16:47 / 02-06-2016)

вроде было

Аватар пользователя Т55М
Т55М(2 года 9 месяцев)(13:18:29 / 02-06-2016)

"вроде было"

что было?

я закончил написание этого текста 20 минут назад 

Аватар пользователя ПРОЛ
ПРОЛ(2 года 2 месяца)(13:22:31 / 02-06-2016)

laugh чудны дела Твои, Господи!

Аватар пользователя gringo
gringo(3 года 6 месяцев)(14:45:54 / 02-06-2016)

Напомнило "День выборов-2": "Сегодня придумали, вчера поставили... Что непонятного?"   =)

Аватар пользователя Райвен
Райвен(5 лет 8 месяцев)(10:37:15 / 03-06-2016)

Аватар пользователя user3120
user3120(2 года 1 неделя)(14:11:56 / 02-06-2016)

Во введение пропущено "капиталисту выгодно".

И не рассматривается условно социалистическая плановая экономика("зеленая экономика", которая должна быть экономной). В которой после начального насыщения рынка - выгодна "конверсия" или "закрытие производств" или продажа избыточных мощностей Африке. А прочий небольшой спрос полностью удовлетворяют небольшие мощности. При этом высвобождаются трудовые ресурсы для другой работы, например, импортозамещения.

Аватар пользователя botanica666
botanica666(3 года 6 месяцев)(14:13:45 / 02-06-2016)

Не понятно чем вас не устраивает такая система?

Вот доведите до логического конца свои хотелки. Люди годами пользуют одни и те же качественные вещи, которые к тому же легко ремонтируются. Лишних потребностей не плодится. Люди живут простой жизнью.

Так вот, для  обеспечения такого нужно, при современных технологиях, очень мало собственно людей. Из семи миллиардов ну скажем миллионов 50-60  (возьмем с запасом 300 млн) смогли бы производить все.

И тут вероятно вы зададите мне вопрос, эй уважаемый, а что же делать остальным? 

Человек не то существо, которое может бесцельно лежать целый день. Оно будет искать сферу применения саоей энергии.

И найдет, поверьте. И это не будет макраме или вязание крючком.

Итог: пока нет большого, нет, огромного ПРОЕКТА способного дать сферу приложения сил для технарей, ученых, писателей фантазеров обманщиков аферистов работяг и еще бог знает кого еще, ломать сегодняшнюю систему НЕЛЬЗЯ. Так думаю

 

Аватар пользователя user3120
user3120(2 года 1 неделя)(15:19:29 / 02-06-2016)

Потребление бла бла бла пока люди не начнут дохнуть из-за того что нефть кончилась на все эти одноразовые свистоперделки.

Сейчас ситуация военного коммунизма, который хотят превратить в военный капитализм, когда именно капитализм облажался 10 раз. Именно из-за него надо вводить военное положение.

"Труд создал человека из обезьяны" - давайте будем раскапывать ямы, а потом закапывать.

Вам задачка - "выживание человечества" (минимальное снижение количества населения). Составьте генеральный план и выполните его. Ториевая энергетика и уран-плутониевая - разрешена (с соблюдением правил безопасности - только для стран ядерного клуба +- пару государств).

Последний пункт означает: что все "свободные" государства не ядерного клуба - будут разрушены(а границы между государствами уничтожены). Только те государства, которые могут надежно контролировать чудовищные компактно расположенные мощности уран плутониевой энергетики(в перспективе ториевой), возле больших рек и строить сверх. дешевое жилье для новоприбывших - смогут создать центры цивилизации - супер.мегаполисы, в которые будут стекаться беженцы со всего мира. Нефтяная энергетика(как и частный транспорт) станут слишком дорогими чтобы ей пользоваться. Естественно климат подобных стран должен быть благоприятным для экономного (без углеводородного) сельского хозяйства(в лучшем случае сжиженный водород низкой плотности).

Если Вам недостаточно данного "проекта" чтобы занять человечество - то можете добавить блэкджек и девиц легкого поведения, на Ваше усмотрение.

Аватар пользователя Barmalley
Barmalley(5 лет 7 месяцев)(19:08:40 / 02-06-2016)

Будем луц пластмассу на воду нефть перерабатывать, свалки раскапывая.

Аватар пользователя jamaze
jamaze(5 лет 8 месяцев)(14:25:36 / 02-06-2016)

Имею сказать, но третью статью по теме пилить не охота.

Указанное явление, когда срок службы вещи осознанно понижается производителем - это следствие ускорения НТП. Всем известна ситуация с мобильными телефонами - надежные Nokia 3310 еще работают, но в массе своей не нужны. Возбмем другой пример: сравним современные монолитные дома и хрущобы - разница в качестве очевидна, по-хорошему надо бы все хрущобы снести, и построить монолитные дома. Но проблема в том, что качественно построенные хрущобы могут перестоять современные монолиты. И у общества есть альтернатива - либо жить вне НТП при наличии НТП (иметь товары старого качества), либо сносить хрущобы до момента их физического устаревания, т.е. тратить больше общественных ресурсов.

В последнем случае самое страшное - нарушается система принятия экономических решений: допустим, общество (государство, капитал) вложило определенные средства в строительство хрущоб, ожидало определенной отдачи от них для страны за определенное время (срок окупаемости). Но мы его уменьшили из-за НТП, что вполне может означать, что эти позавчерашние инвестиции не окупились. Тогда как принимать решения об инвестициях, если мы знаем, что сейчас на бумаге они окупаются, а завтра, в связи с НТП, они перестанут окупаться? А никак, остается сплошной волюнтаризм, когда решения принимаются без оглядки на экономику: потому что это "надо", потому что это "красиво", потому что "хочется".

И вот, чтобы сохранить темпы НТП, приходится делать товары быстроизнашиваемыми, сокращать сроки проектов, сокращать плановые сроки окупаемости инвестиций. В принципе, это нормально - посмотрите, как устроена жизнь, она практически не создает "вечных" форм, а занимается постоянным обновлением - и приспособлением к окружающей среде.

Аватар пользователя botanica666
botanica666(3 года 6 месяцев)(15:00:26 / 02-06-2016)

Мне кажется, вы допускаете кардинальную ошибку.  Вы пытаетесь рассуждать экономическими категориями. Выгодно, не выгодно, срок окупаемости. Но это не правильно.

Это внутренние термины капитализма как системы. Вне этой системы они просто не имеют физического смысла.

Ключевой элемент это занятость людей и как она утилизируется. И если раньше только война, то сейчас уже есть возможность конкуренции пожирать бесконечное количество ресурсов. Какой никакой шаг вперед. А вы предлагаете вернуться обратно.

Аватар пользователя jamaze
jamaze(5 лет 8 месяцев)(16:08:11 / 02-06-2016)

Учет ресурсов при социализме или феодализме никто отменял, скорость развития экономики так же, как и при капитализме, зависит от эффективности использования ресурсов (ископаемых, растений, трудовых ресурсов, товаров). Поэтому, например, и при социализме был ТЭО (технико-экономическое обоснование проектов), в которых рассматривалось, а насколько эффективна (т.е. выгодна с общеэкономической точки зрения) разработка и внедрение, например, изобретений.

Проблема ныне в скорости и слабой управляемости НТП, а теперь еще и (пока частично) в исчерпании ресурсной базы. В таких условиях (базис) при любом строе (надстройке) эффективнее не делать больших и долгих инвестиций (реальных ресурсов), в том числе, в долговечность товаров.

Аватар пользователя h610
h610(3 года 1 месяц)(15:14:55 / 02-06-2016)

А вот на самом деле запланированное старение и раскулачивание - две песенки одной оперы

Аватар пользователя h610
h610(3 года 1 месяц)(16:00:27 / 02-06-2016)

И рассматривание проблем раздельно уводит в сторону, рисуя виновного эфемерного капиталиста или, пускай, конкретного "Ротшильда" или "Баруха", но не даёт ответа - ЗАЧЕМ.

Как не крути - там на "верху" чётко понимают исчерпываемость ресурсов и понимали ранее за 100 или 500 лет назад, нельзя "ИХ" считать тупее себя. Или плановое старение не возможно контролировать? Смешно?

Так чем похожи раскулачивание и запланированное старение? 

И то и другое даёт независимость для сжатого круга людей.

Под видом борьбы с кулаками, на селе уничтожали общину, а точнее на определённых территориях. Волнами: 1914-1922, 1924-1936, 1941-1945, 1949-1954, и тд вплоть до 1991 года, до 20 века были другие волны.

 а чичас - вуаля, таких нет почти, и все бегают и скачут, как надо и куда надо 

Аватар пользователя h610
h610(3 года 1 месяц)(16:03:43 / 02-06-2016)

Видимо мы живем во время когда всё готово, для следующего этапа "развития " общества

Аватар пользователя Сан Саныч
Сан Саныч(2 года 4 месяца)(00:43:52 / 03-06-2016)

Действительно. Говорят население выросло, а глобальная элита не заметила. Как крестьянин, зашел в сарай, а там цыплят вдруг две сотни. А куры понять не могут что зимой есть будут, все зерно цыплята сьели. А может цыплят все же специально разводили, может их на мясо и выращивали? Глупо считать себя более осведомленным чем реальные глобальные элиты. 

Аватар пользователя kw
kw(3 года 3 месяца)(17:08:17 / 02-06-2016)

Замени парадигму "продать" на "сдать в аренду" и о чудо чудное, становится выгодно производить качественные вещи на века, сворачивается весь паразитарный сектор связанный с кредитованием, зачем кредит если ничего не покупаешь? Сдувается весь рекламный сектор, а нафига рекламировать новый айфон когда выгодней сделать неубиваемый айфон с заделом на серию модернизаций и сдавать его в аренду годами, опа, вдруг выясняется что столько жоповозок и не нужно, накой жоповозке торчать во дворе на детской площадке когда она сдаётся в аренду и постоянно в движении, упс и вдруг выясняется что для поддержания экономики достаточно в десятки раз меньшего количества ресурсов и человекочасов при тех же возможностях заработка на лохторате. Стиралка и холодильник будут работать дольше чем человек жить, там же на самом деле ломаться нечему! Вместо покупок будет аренда, вместо кредитной истории будет арендная история, вместо банкстеров будут арендодатели, а во стальном всё то же самое. Покупать будут только расходники. А что же делать с такой кучей освободившегося народа? А чё все проблемы уже решены? Если подкован марш Марс осваивать, науку продвигать, не тянешь? Не беда, вон сколько свалок городских - разгребай, пляжи обустраивай, дорожки подметай, деревья сади, дороги строй, обустраивай родную планету, тут дел не впроворот на сотни лет вперёд и самое прикольное планету можно обустраивать одновременно путешествуя. Да даже просто больше времени становится свободного для воспитания детей. Вот оно будущее когда есть время не только на поработать но и ещё на то чтоб пожить и детей растить не балбесами. Кто первый по этому пути пойдёт тот следующий век будет владеть миром и я знаю кто это будет, это будет Китай а Россия будет его правой рукой и силовым центром мира, ибо уже всем ясно что силовой центр мира и экономический центр мира должны быть разделены как ветви власти разделены, просто так чисто функционально система мирового разнополярного правительства будет устойчивей для самой же мировой элиты. Почему Запад не сможет пойти этим путём? А всё просто, чтоб перейти на систему аренды нужно быть без долгов, выплаты по долгам не дадут переключится на выплаты по аренде, что то одно должно быть в системе, т.е. Западу чтоб перейти на новую систему нужно как минимум устроить гиперок для расшивки долгового ярма, а это автоматом обрушит экономическую мощь Запада минимум на пару десятилетий. Ну и такое переключение экономики требует определённого склада ума у населения, скажем так люди должны привыкнуть к тому что у них мало собственности в личном распоряжении, но зато много собственности в совместном пользовании, хоть и в аренде, а на это переключится народам из бывшего коммунистического стана будет легче ментально.

Аватар пользователя user3120
user3120(2 года 1 неделя)(19:20:03 / 02-06-2016)

Да отличная идея. В копилку (в закладки).

Но не верится что до подобной идеи кто-то не додумался раньше.

Есть проблема гигиены. Тот же холодильник. Рынок бу смартфонов(аудио аппаратуры) - существует и, в принципе, та же аренда вид сбоку.

Пластик на стиралке вроде удешевляет стиралку, но очень мало вечных пластиков. Та же дешевая СВЧ печь - лет 5 и уже совершенно не выглядит новой.

Это решаемо. Но та же обувь? Время её использования будет ограничена взрослением человека. Выбрасывать годную обувь после выроста? Или генерировать перепроизводство бу обуви? Здесь можно отправлять куда в Африку как вариант, но логистика будет непонятна и африканец нынче привередлив.

Есть границы применимости. И нельзя отказываться от рынка бу и частной собственности как идеи ИМХО.

Можно просто тупо сделать ГОСТы на обувь (и другие виды продукции) и  ограничить цены согласно класса (или заставить прода публиковать информацию и в случае нарушений штрафовать). Прописать сколько та же обувь должна выдерживать в испытаниях морозом, водой, заморозкой, солью и механическими нагрузками при всем этом (то что современная обувь не выдерживает).

Аналогично машины для которых заставлять производителя публиковать сколько будет стоить обслуживание и мелкий ремонт включая время разборки, если больше, то штрафовать производителя (направлять деталь на экспертизу производителю - пусть меняет по гарантии(возвращает деньги)).

Аватар пользователя kw
kw(3 года 3 месяца)(11:23:19 / 03-06-2016)

Расходные вещи можно сделать услугой, по сути та же арендная плата, т.е. например покупаешь услугу "Неделька, всё включено", допустим туда входит 7 пар носков, 7 труселей, 7 маек. Идёшь в компанию предоставления этой услуги и берёшь эти новые вещи. Потом просто платишь каждый месяц например 50 рублей и всё. Если поломались например носки, приносишь сломанную пару и сдаёшь на утилизацию, взамен берёшь новую пару, можешь вообще не сдавать а просто взять новую пару, но тогда не получишь утилизационную скидку на аренду. Если будешь часто брать новые вещи потому что старые поломались то соответственно портится арендная история, как результат рост ценника на аренду, хочешь меньше платить, будь бережливый. Причём арендная история она такая, распространяется на всё, так что при аренде дорогих вещей можно угореть на значительные суммы, короче быть бережливым очень выгодно. При такой системе не нужны специализированные мусорные баки для пластика, стекла, или чего ещё, ведь основную часть вещей будут сдавать обратно хоть и в испорченном состояние, а это позволит их глубже перерабатывать, ведь вещи сдаются уже в отсортированном и относительно чистом виде, а не в виде мусора с помоями. Часть вещей будучи сданной ради утилизационных баллов в хорошем состоянии пойдут обратно в оборот как секондхенд, например детская одежда в большинстве своём даже не успевает потерять продажный вид, за сданные обратно качественные вещи будут начисляться максимальные утилизационные сборы. В целом рынок секондхенда вырастит что позволит содержать бедные слои населения и переживать относительно комфортно кризисы. В целом вся экономика становится экономной и без паразитарных секторов судного процента. Если человек обанкротится он не останется с кучей долгов, хоть вещайся от кредиторов, ведь кредитов нет как таковых. Если человеку нужно переехать в другой город то он просто переезжает в него и арендует там новую квартиру и не парится что делать со старой. Ситуации когда человек теряет работу и после этого теряет ипотечное жильё с жутким дисконтом не будет в принципе. В принципе уже сейчас необходимость покупать себе жильё становится под большим вопросом, слишком много приходится переплачивать за ссудный процент с непонятной перспективой на будущее в области тарифов ЖКХ и налогов на недвижимость. Что касается всякого ремонта машин, тут просто всё, не выгодно сдавать в аренду машины которые ломаются и тяжело чинятся, на них придётся ставить высокую арендную плату чтоб окупить, соответственно люди будут обращаться за арендой других марок машин, кроме того вещь которая часто ломается не только увеличивает издержки как арендодателя так и арендатора, такая вещь ещё и портит арендную историю, а за это могут и коллективный иск впаять автоконцерну который допустил массовый брак, арендная история это не шутка, это считай документ. Всякие ГОСТЫ разрабатывать будут сами производители, им так будет проще создавать вещи на века, чтоб "стричь купоны" не парясь поддержкой разнородной техники, это сейчас пытаются каждый раз создают новый сокет для процессора, чтоб вынуждать покупателя тратится на всё, типа впаривать каждый год покупателю новый айфон, пусть он их хоть солит, при аренде нет акта продажи, нельзя просто сменой платформы заставить платить больше клиента, ибо расходы по смене платформы несет не клиент, а тот кто сдаёт в аренду, т.е. производитель. Покупателя можно заставить платить больше только плюшками а новые плюшки выгодней будет реализовывать на стандартной отлаженной надёжной платформе чем ради плюшек менять всё, вот откуда вырастут ГОСТЫ.

Аватар пользователя user3120
user3120(2 года 1 неделя)(19:18:30 / 03-06-2016)

У Вас энциклопедические знания по теме. Лень искать, но по идее подобного класса информация должна быть даже в википедии по ключевым словам в одном двух разделах.

Подобный проект вполне может (должен) перерасти в само-окупаемый стартап(если такое возможно). А объемы повыше чем у алиэкспресса. Эксклюзивные контракты с производителями (как у торговых сетей). "Вы" как банк посредник (с привлечением банков и инвесторов), речь не о том чтобы стимулировать потреблядство. Как пилот можно начинать с какой Индии.

По идее подобное уже должно во всю реализовываться, но что-то не слышал.

Другой менее амбициозный вариант - сделайте отдельную краткую статью (у Вас уже 70% готово ИМХО) вроде https://aftershock.news/?q=node/401723 (она родственна вашей как некая краткая "вики социализма коммунизма" (вроде была еще близкая по содержанию)) со ссылками по ключевым словам на материалы по теме и на инициаторов данного "движения"(в т. ч. зарубежных), если они есть (и если это не Вы). Тогда её можно будет основательно покритиковать и добавить в закладки.

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...