Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

послепятничный фельетон от В. Мараховского "Продать Россию как Империю Зла"

Аватар пользователя Т55М

Продать Россию как Империю Зла. Урок позиционирования от гуру маркетинга

 

Всемирно известный маркетолог и бизнес-консультант Джек Траут постоянно подчёркивает, что он старается донести до компаний одну-единственную мысль. А именно: нужно отличаться от конкурентов. "Мы сталкиваемся с двумя типами организаций, - пишет Траут в книге "Дифференцируйся или умирай" (Differentiate or Die). - Некоторые не понимают нас до сих пор - они увлечены своими идеями повышения качества, увеличения ценности или старым добрым "выпуском лучших товаров". Организации другого типа понимают потребность в отличиях, но после нескольких попыток обнаруживают, что не знают, как действовать".

Иллюстрацией того, как потребитель воспринимает марки, по словам Траута, являются бренды государств. "Взглянем на современный мир. США в нем ассоциируются с компьютерами и самолетами. Германия - это пиво и автомобили. Швейцария - банки и часы. Франция - вино и парфюмерия. Англия - это монархия, а Россия - водка и икра. Таким образом, люди всегда отмечают для себя, кто на чем специализируется... Кстати, говоря о водке и икре, я не хочу никого обидеть. У подавляющего большинства постсоветских стран вообще никаких брендов нет. К примеру, Украина в этом смысле - черная дыра". - говорил мне Траут в 2005 году.

С тех пор в "чёрной дыре" Украины разве что появились прорези для глаз бойца добровольческого батальона "Азов". В остальном мир, кроме России, изменился мало.

Именно о новом национальном бренде России и стоит сегодня порассуждать.

Во-первых, надо признать, что к водке и икре в российском образе в восприятии международного потребителя прибавились также В.В. Путин и (благодаря событиям 2008 в Осетии и Грузии, 2014 в Крыму и на Украине, 2016 в Сирии) много военной техники, оружия, солдат.

Во-вторых, надо подумать, какую пользу из этого можно извлечь в разрезе международного брендинга России. И здесь нынешний брутальный и агрессивный образ страны сам подталкивает нас к решению.

В мире практически пустует ниша по-настоящему стильной Империи Зла. При этом спрос на данную империю, который мог бы внятно оправдать и тем самым обеспечить растущие финансовые затраты различных государств на оборонные контракты, совершенно очевиден.

Можно, разумеется, пытаться представить Империей Зла кучку невменяемых ближневосточных жителей в тапочках, с автоматами и на тойотах. Но это немного оскорбляет даже борцов с данным злом.

Можно представить Империей Зла дальневосточную деспотию, внешне стилизованную под советскую утопию - хотя никто ничего не слышал о северокорейском империализме, или о желании захватить весь мир, или вообще хоть о чём-нибудь кроме желания гарантированно защититься от любых внешних вторжений и максимально укрепить себя изнутри.

Нелепо тратить даже маркетинговые силы на то, чтобы делать из них империи зла в то время, когда под рукой имеется огромная, северная, состоящая на 60% из вечной мерзлоты, погружённая по полгода в полярную ночь, изобилующая скалами, непроходимыми местностями и огромными хищниками, добывающая под низким тёмным небом чёрную горючую нефть, знаменитая своими зимами, военными победами и бандитами-берсерками, вооружённая до зубов и с "крутым плохим парнем" во главе - Россия. 

Фактически Россия, в настоящий момент заявляя о своих миролюбивых намерениях и протягивая руку дружбы другим странам, подрывает мировую экономику, ибо пытается лишить её основных драйверов развития.

Для того, чтобы мировая экономика продолжала функционировать, её необходимо стимулировать. Лучшим стимулом традиционно является гонка вооружений, провоцирующая расцвет науки и технологий.

Для гонки вооружений необходима Империя Зла.

Что стоит отметить особо: для того, чтобы подобрать этот естественный, самой природой уготованный России бренд, нужно сделать очень немного довольно скромных инвестиций.

Во-первых, должен измениться имидж президента РФ. Синие костюмы с неброскими галстуками должны быть заменены на чёрные отливающие френчи с двумя рядами тёмно-красных пуговиц.

Во-вторых, - на это уже много раз указывали публицисты и маркетологи - административная столица России должна быть перенесена в Мордовию. В идеале можно было бы воспользоваться национальной кампанией по ребрендингу и создать в мордовских холмах крупный архитектурно-административный комплекс, аналогичный Кремлю, но куда более агрессивный по дизайну и цветовым решениям. Рабочим названием такого комплекса могло бы стать "Думград". То есть там одновременно можно было бы разместить Думу - и при этом сыграть на значении первого слога названия в английском языке.

В-третьих, нынешний бело-сине-красный триколор должен быть заменён на чёрно-серо-фиолетовый:

Kak-postroit-imperiyu-zla.jpg

Двуглавого орла на гербе следует заменить на двуглавого медведя или дракона в окружении молний.

Ребрендированная таким образом Россия сможет получать от развитых государств мира постоянную ренту в виде, например, 10% от всех оборонных контрактов, которые развитые демократические государства будут заключать ввиду растущей Русской Угрозы. Уже сегодня эта цифра составляла бы свыше 100 млрд долларов ежегодно.

Кроме того, каждые два-три года по согласованию с постоянными членами Совбеза ООН среди остальных государств мира разыгрывалась бы Лотерея Русского Вторжения - выигрышем в которой становилась бы непродолжительная, но дисциплинирующая и сопровождаемая красочными эффектами оккупация.

Кроме того, отдельным манифестом руководство России могло бы официально принять на себя ответственность за происходящие во всех остальных уголках мира преступления, стихийные бедствия, экономические кризисы и другие неприятности - или принимать ответственность в каждом конкретном случае за отдельную плату.

В этом смысле, когда руководство республики Латвия подсчитывает ущерб, нанесённый ей русской оккупацией - строго говоря, в современном рыночном мире оно само должно платить России за использование её бренда. Потому что Латвия, у которой за последние четверть века на треть уменьшилось население и которой по историческим меркам уже скоро помирать - безусловно нуждается в оправдании происходящего с ней куда больше, чем Россия. А кто нуждается - тот и должен платить.

...Будем реалистами. Вряд ли этот ребрендинг возможен при нынешнем, достаточно консервативном руководстве страны. Но в будущем можно надеяться на то, что следующее поколение российских руководителей будет смелее, креативнее и решительнее.

Зло - это очень ценный бренд, и глупо его упускать.

http://www.nalin.ru/prodat-rossiyu-kak-imperiyu-zla-urok-pozicionirovani...

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя Т55М
Т55М(3 года 1 неделя)(14:23:14 / 25-04-2016)

Ивану МсГрегору должно понравиться ))

Аватар пользователя Angry_Penguin
Angry_Penguin(1 год 7 месяцев)(16:52:06 / 25-04-2016)

Название фельетона должно быть "На те же грабли".

Комментарий администрации:  
*** отключен по лидерству в бан-рейтинге ***
Аватар пользователя Т55М
Т55М(3 года 1 неделя)(14:24:37 / 25-04-2016)

maxresdefault.jpg

Аватар пользователя Т55М
Т55М(3 года 1 неделя)(14:26:54 / 25-04-2016)

расшифровка цветов флага

Чёрный - цвет тьмы и намерений.

Серый - цвет ватника и безличной жестокости.

Фиолетовый - цвет тревоги и непредсказуемости.

Аватар пользователя roman.kuvaldin

Фиолетовый - цвет безразличности ко внешним обстоятельствам.

Аватар пользователя Т55М
Т55М(3 года 1 неделя)(15:40:04 / 25-04-2016)

)) еще лучше

Аватар пользователя Читаювсё

фиолетовый в геральдике считается цветом тайных знаний/устремлений, няз.

Аватар пользователя Federal
Federal(5 лет 11 месяцев)(18:15:46 / 25-04-2016)

Очень нужна огненная тесьма по краю. Тогда флаг Империи Зла будет идеален.

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(14:53:58 / 25-04-2016)

Смачно, но что-то есть.

Тема "всех порву, один останусь" интуитивно близка и понятна всем жителям планеты. Россия ПОНЯТНА и уже потому внушает доверие странам, отваживающимся не прислуживать США.

Аватар пользователя Babayka
Babayka(3 года 1 месяц)(14:58:51 / 25-04-2016)

Высер очередного "эффективного" манагера...?

Аватар пользователя Т55М
Аватар пользователя Xenon_Raider
Xenon_Raider(3 года 6 часов)(15:28:21 / 25-04-2016)

Сарказм сегодня стал настолько старомоден, неактуален и потому малопонятен, что нынешнее поколение реагирует на его проявление одним единственным образом: "Ты чо? Ты это на меня сказал, урод?!" ))

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(16:08:24 / 25-04-2016)

Тупизна и низкоинтеллектуальность, агрессивность и ограниченный кругозор делают из человека супермутанта-"братка". Который раз убеждаюсь, что Фоллаут - это про нас. Про многих из нас.

Аватар пользователя Angry_Penguin
Angry_Penguin(1 год 7 месяцев)(16:53:58 / 25-04-2016)

Это на так сарказм, как очередное окно Овертона. Гражданин Мараховский с ухмылочкой и прищуром стремится загнать народ России в международную изоляцию.

Комментарий администрации:  
*** отключен по лидерству в бан-рейтинге ***
Аватар пользователя messor
messor(3 года 8 месяцев)(15:13:21 / 25-04-2016)

Нет, вместо фиолетового должен быть пурпурный. Там можно такие дебри "наколотить".

Аватар пользователя юрчён
юрчён(5 лет 1 месяц)(15:18:50 / 25-04-2016)

И разместить добрейшего Медведева рядом с жесточайшим из Великих Тиранов, самого Путина ! который бы за мзу малую (100 миллиардов рублей) решал всё по мирному с Путиным, и охлаждал бы его военезированный пыл агрессий. Профит.

Аватар пользователя Hamulus
Hamulus(3 года 3 месяца)(15:26:54 / 25-04-2016)

вот опять Мараховский пишет фельетон, а я вижу в нем вполне здравые мысли:)
то есть понятно, что это сатира и всё такое...

но вот кто толково ответит на вопрос "а почему нет?"
если деловая женщина хочет брутального самца, который периодически её имеет, то почему бы не поиграть такую роль?
конечно менять флаг или переносить столицу - это уже действительно гипербола, но имидж жупела нам реально вполне подходит и с него надо зарабатывать

в конце концов мы уже с него зарабатываем - наш оборонзаказ растёт 

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(16:12:04 / 25-04-2016)

Что я и пытался как-то объяснить. "Лишь смертоносное оружие северных ариев России (страна РОССОВ) может спасти нашу страну от агрессии алчных плутократов из СГА и ЕС" :-)

Аватар пользователя ДК
ДК(5 лет 2 месяца)(05:19:35 / 26-04-2016)

почитаешь конт, так подумаешь что уже так и есть :)

Аватар пользователя ephor
ephor(4 года 7 месяцев)(15:58:34 / 25-04-2016)

В источнике по ссылке в качестве автора указан "Олег Морковин". Это общеизвестный (т.е. всем, кроме меня) псевдоним  В. Мараховского или, всё-таки, заголовок дезинформирует?

Аватар пользователя Т55М
Т55М(3 года 1 неделя)(16:09:49 / 25-04-2016)

Заголовок не дезинформирует.

 

Аватар пользователя Рашидыч
Рашидыч(2 года 9 месяцев)(16:17:35 / 25-04-2016)

Хорошо посмеялся, спасибо.

Аватар пользователя calvados1967
calvados1967(3 года 4 недели)(16:19:22 / 25-04-2016)

Идея понятна: раскрутка бренда "челябинские мужики настолько суровы...", но на международном уровне. Мараховскому следовало бы еще развить тему для внутреннего употребления. Например, так. Ты отдыхаешь на теплом заморском курорте? Настоящий мужик отдыхает на охоте, в тайге, в горном походе или на сплаве. Выбираешь машину так, чтобы все было максимально эргономично, легко и комфортно для задницы и хилых ручек? Настоящий мужик минимум 100 раз отжимается и 20 раз подтягивается, гидроусилитель ему без нужды, а устройство авто он знает лучше среднего автомеханика. И т.д. в том же духе.

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(16:30:40 / 25-04-2016)

Верно. Схожу на турник, подтянусь :-)

Аватар пользователя Angry_Penguin
Angry_Penguin(1 год 7 месяцев)(16:55:52 / 25-04-2016)

То есть, назад, в каменный век.

Всё понятно.

Комментарий администрации:  
*** отключен по лидерству в бан-рейтинге ***
Аватар пользователя Т55М
Т55М(3 года 1 неделя)(16:22:21 / 25-04-2016)

Мараховскому следовало бы еще развить тему

кто мешает помочь ему в этом? 

Аватар пользователя СергиоПетров

Аватар пользователя 55aa
55aa(4 года 1 месяц)(16:40:59 / 25-04-2016)

А Саранск переименовать... в созвучное...

Аватар пользователя kw
kw(3 года 5 месяцев)(16:48:28 / 25-04-2016)

Бабок не дадут, кинут, причём все возможные предъявы только сыграют им на руку, типа Империя Зла хочет на бабки выставить добрых эльфов. 

Аватар пользователя Йохан
Йохан(3 года 12 месяцев)(17:21:36 / 25-04-2016)

Не согласен, что Украина никак не брендирована. За последние годы резко усилился имидж Страны Дураков. Нация клоунов -такого в мировой истории не было и вряд ли будет, обитатели сей территории ежедневно практикуются в разного рода штукесах и репризах, и шансов догнать их в стремлении веселить окружающих практически нет. 

Аватар пользователя O6OPOTEHb
O6OPOTEHb(4 года 8 месяцев)(18:25:11 / 25-04-2016)

Ну, этот бренд  котируется только в России да Беларуси. В Казахстане про это, наверняка, уже мало задумываются.

Аватар пользователя blues
blues(3 года 11 месяцев)(18:16:27 / 25-04-2016)

Империя зла, Империя очень зла. А в целом - во многом уже описан существующий порядок вещей, надо только монетезировать.

Аватар пользователя Иван Победа
Иван Победа(3 года 5 месяцев)(19:01:50 / 25-04-2016)

Шикарно! =))) Спасибо !

Аватар пользователя smilla
smilla(3 года 9 месяцев)(20:22:48 / 25-04-2016)

Доставило))

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...