Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Об обществе потребления и рекламе

Аватар пользователя Jeque

Навеяно недавним обсуждением общества потребления. Разговор там шёл в том числе и о том, как избавиться от "потреблядства".

Можно уверенно заявить, что основной движущей силой этого явления является современная реклама. В каментах я написал, что для избавления от сверхпотребления нужно просто рекламу запретить. Конечно, это было утрированное мнение. На самом деле, рекламные и маркетинговые приёмы манипулирующие сознанием людей, и заставляющие их постоянно покупать в общем то не нужные им вещи, являются неплохим стимулом для поддержания и расширения спроса. Это, в свою очередь, приводит к созданию новых технологий и удешевлению существующих, что в конечном итоге позволяет экономике развиваться и двигает вперёд НТП. Но у этого процесса и есть обратная сторона. Во-первых, сверхпотребление приводит к росту долгов, что неизбежно ведёт к кризисам, а во-вторых, маркетинговые соображения не только двигают, но и тормозят прогресс. Производители откладывают внедрение новых, революционных технологий, а иногда и вообще намеренно губят их, чтобы получить максимально-возможные прибыли от уже продающихся. При этом, колоссальные ресурсы (денежные, природные и человеческие) тратятся на производство продуктов, которые отличаются друг от друга только цветом, внешней формой или даже просто названием. А рекламщики и маркетологи вовсю стараются, чтобы заставить людей это купить. Но и это ещё не всё. В сознание людей вбивается мысль, что те вещи, которыми они уже пользуются, устарели, являются непрестижными или не соответствуют определённому имиджу, поэтому их нужно срочно выкинуть и приобрести новые. И чем чаще люди будут это делать, тем лучше.

Чего от рекламы больше, пользы или вреда, вопрос открытый, но очевидно, что совсем без неё обойтись не получится, т.к. не имея возможности прорекламировать свою продукцию, производители не будут иметь стимула к созданию чего-то нового и удешевлению имеющихся технологий. Одним из возможных путей разрешения этого противоречия можно предложить изменение принципов работы рекламы. А именно: рекламировать можно и нужно не конкретные продукты или их производителей, а только по-настоящему новые технологии.

Например, возьмём современные средства коммуникации. Если рекламировать только смартфоны как таковые, то у потребителя, у которого уже есть такой аппарат, не будет никакого дополнительного стимула каждый год идти покупать себе новый. Если же у человека смартфона не было, но потребность в нём появилась, он идёт в специализированный магазин и при помощи продавца-консультанта покупает себе аппарат, подходящий ему по каким-то критериям. После чего, этот потребитель успокоится, пока ему действительно не понадобится какая-то дополнительная функция, которой в его аппарате нет, или его текущий аппарат не сломается. Появление в аппарате возможностей фотосъёмки, просмотра видео или доступа в интернет новыми технологиями являлись и могли рекламироваться (опять-таки, без привязки к конкретной модели или производителю), а вот увеличение количества мегапикселей в камере или количества памяти в аппарате, таковыми уже не являются. Не говоря уже о изменении формы, цвета корпуса или наличия на нём стразов от Сваровски. То же самое можно сказать, к примеру, о микропроцессорах. Изменение архитектуры процессора или появление многоядерности можно считать новыми технологиями, а увеличение тактовой частоты или количества ядер больше двух - нет.

Аналогичные модели можно описать для подавляющего большинства потребительских товаров.

Такой подход позволит практически полностью ликвидировать негативный эффект от рекламы - то самое сверхпотребление и пустое расходование ресурсов, но, в то же время, будет стимулировать производителей как можно быстрее создавать и внедрять новые технологии. При этом, освободившиеся ресурсы, которые раньше тратились на создание по сути одинаковых изделий, будут либо экономиться, либо направляться на научные исследования. Истинные потребности большинства людей весьма скромны, если их искусственно не стимулировать. При отсутствии такого навязчивого стимулирования, они очень быстро вернуться к приемлемому уровню, и люди начнут искать в жизни иные цели, отличные от всё возрастающего потребления материальных благ.
Но, приходится констатировать, что предлагаемая модель, к сожалению, не может быть осуществлена в рамках нынешней экономической системы, где превыше всего не прогресс или работа на будущее человечества, а сиюминутная прибыль.

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя И-23
И-23(2 года 2 месяца)(17:38:07 / 11-04-2016)

Терминологическое замечание:
s/рекламе/коммерческой пропаганде/

Аватар пользователя Системник
Системник(2 года 9 месяцев)(17:46:01 / 11-04-2016)

Тут не все sed пользуют wink

 

Аватар пользователя И-23
И-23(2 года 2 месяца)(09:37:12 / 12-04-2016)

Помнящих о vim (не говоря о vi и тем более ed) уже не осталось? ☹

Аватар пользователя mrmypp
mrmypp(4 года 9 месяцев)(18:02:18 / 11-04-2016)

/g забыли

Аватар пользователя alexsword
alexsword(6 лет 1 месяц)(17:39:59 / 11-04-2016)

> Если рекламировать только смартфоны как таковые, то у потребителя, у которого уже есть такой аппарат, не будет никакого дополнительного стимула каждый год идти покупать себе новый. 

В любом варианте это просирание ресурсов, а не забота о следующем поколении.

 

 

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(17:44:05 / 11-04-2016)

Не согласен. Информационные технологии, в том числе и смартфоны с доступом к интернет у каждого второго - это несомненный прогресс. Другое дело, что эта область уже давно развивается исключительно в сторону "просирания ресурсов".

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя alexsword
alexsword(6 лет 1 месяц)(17:48:03 / 11-04-2016)

Прогресс, это то что способствует выживанию вида.

Поэтому высокие технологии это прежде всего это энергетика, она расширяет доступную ресурсную базы, и повышает шансы на то, что именно твои внуки, а не других стран доживут до седин.  Именно в энергетикенаходятся реально высокие технологии, а не в бусах. 

И в рекламе дебилам это не нуждается, так как это вопрос выживания.

В рекламе дебилам нуждаются бусы. 

Аватар пользователя И-23
И-23(2 года 2 месяца)(09:39:25 / 12-04-2016)

Однако обкатывать новые технологии лучше в стороне от критически важных отраслей.
Ну и про задачу популяризации забывать не стоит. Ныне же те, кому сам Бог велел *использовать* даже не *знают* (!) об альтернативах вызивиг. ☹

Аватар пользователя Системник
Системник(2 года 9 месяцев)(17:50:43 / 11-04-2016)

Несомненный? Как приятно не сомневаться...

Всё, что касается продвижения этой темы в массы, от сотовых сетей до огрызкового глобального развода всех и вся, есть одно большое прожирание невосполнимых ресурсов.

На то же самое, только не по ихней модели, могло уйти в тысячи раз меньше ресурсов.

 

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(18:00:50 / 11-04-2016)

Так я и попытался представить, как изменить модель.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя Системник
Системник(2 года 9 месяцев)(18:04:01 / 11-04-2016)

Пока наглосаксы пытаются реализовать свои глобальные идеи - никак.

Аватар пользователя Bookvoed
Bookvoed(1 год 10 месяцев)(17:50:32 / 11-04-2016)

Вот вы говорите что рекламировать только новые технологии... так посмотрите на рекламу - каждый смартфон это прорыв, лекарства - просто чудо, а уж средства гигиены, это просто фантастика :)

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(17:55:44 / 11-04-2016)

Реклама лекарств - это вообще нонсенс какой-то.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(18:08:20 / 11-04-2016)

а где начинается потреблядство?  как провести грань?

завести дома кота это потреблядство? завести породистого кота за 50тр? кормить кота кормами за 100р/баночка?

купить автомобиль жигули? купить автомобиль с АКПП? купить автомобиль с музыкой и подогревом жопы?

купить кусок мяса за 300р кг? купить стейк за 2000р/кг? 

 

"Ну, как можно было додуматься до того, чтобы самые что ни на есть рабоче-крестьянские парусиновые штаны и х/б майку, самую незатейливую пищу — бутерброд с лимонадом объявить буржуазными?"

https://aftershock.news/?q=node/386005

Аватар пользователя Alex_tec
Alex_tec(3 года 7 месяцев)(18:19:02 / 11-04-2016)

Потреблядство - это когда ваш кот еще вполне себе ничего, но вы его выбрасываете и берете себе нового, который "в тренде"

Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(18:22:14 / 11-04-2016)

Хороший критерий (не сарказм). Но тут и проблема в том, что те же смартфоны два года служат. А потом или тормозить начинают или дохнут... Про искуственное ограничение срока службы автомобилей не писал только ленивый. А раньше машины по 30-40 лет ездили.

Аватар пользователя Alex_tec
Alex_tec(3 года 7 месяцев)(18:50:41 / 11-04-2016)

В своем комменте я подчеркнул "ещё вполне себе ничего", т.е. у вас нет необходимости в замене чего-либо на новое, ну а "в тренде", на мой взгляд - мода также является двигателем потреблятства.

Аватар пользователя Alex_tec
Alex_tec(3 года 7 месяцев)(18:58:22 / 11-04-2016)

Кстати, вспомнилась форма из доказательства теорем "Необходимо и достаточно". Так вот, ИМХО конечно, всё , что сверх "Необходимо и достаточно" и есть потреблятство.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(18:40:09 / 11-04-2016)

Кое-какие критерии определить можно. Во-первых, потреблядство - это потребление на незаработанное, т.е. в долг. Во-вторых, это потребности, навязанные извне при помощи средств манипуляции сознанием. В-третьих, это потребление сверх всякой разумной меры. Ну, например, когда Абрамович покупает себе три пятиэтажных дома и хочет объединить их в один. Это, как минимум.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(18:56:35 / 11-04-2016)

А сколько можно? Вот у меня знакомый живет в коттедже на 500кв м, ему на семью хватает. Бассейн в подвале, треннажерный зал. А пятиэтажный вроде и не нужен ему.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(19:05:05 / 11-04-2016)

Если у него семья не из 10 человек, то это 100% потреблядство.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(19:11:38 / 11-04-2016)

Обычная семья. Почему потреблятство то?  Помоему удобно. Двое детей имеют по комнате, он с женой имеет комнату. Кухня большая, гостинная где обедают, кабинет, где он работает. Если приходят гости, не возникает проблемы где их уложить спать.

И, великое благо, два санузла полноценных(!!!).  О чем остальным остается только мечтать. 

Кстати содержать этот дом не так уж и дорого(с точки зрения коммуналки), сравнимо с квартирой.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(19:22:27 / 11-04-2016)

Ну да. А ещё очень удобно иметь свой самолёт, свой пароход, свой остров в океане, и это, конечно, не будет потреблядством, а просто удовлетворением жизненных потребностей. Есть нормы по жилплощади на человека. Многократное превышение этих норм и есть потреблядство. Комната на каждого - это нормально, а вот комната в 50 кв.м. на одного - это потреблядство.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(19:27:43 / 11-04-2016)

кто норму то придумывает? это как "минимальная зарплата". те кто задают её, получают в 50 раз больше.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(19:43:58 / 11-04-2016)

Норму придумывает общество. В каждое время в каждом обществе эти нормы свои. Возможно, когда-то по 100 метров на человека будет считаться нормой, но сейчас это явное сверхпотребление.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(19:52:47 / 11-04-2016)

а сколько, на ваш взгляд, нормально?  квадратов на человека?

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(20:05:03 / 11-04-2016)

Ну, с большим запасом - 50 кв.м. общей площади на человека. Я бы даже предложил всё, что до этой нормы не облагать налогом вообще. А вот за превышение брать прогрессивный налог. Иначе, жилищная проблема в стране никогда не будет решена.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(20:06:55 / 11-04-2016)

а смысл облагать? он сам на своей земле построил. налог на имущество дикий, т.к. в черте города коттедж.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(20:55:59 / 11-04-2016)

Если иметь ввиду справедливый налог на недвижимость, чтобы и обычным людям, живущим в своих квартирах не накладно было, и чтобы роскошь налогом обложить, и чтобы прижать тех, кто в недвижимость инвестирует, нужно делать именно так: какое-то количество кв.м. не облагать налогом вообще, а дальше вводить прогрессивный налог.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(20:58:09 / 11-04-2016)

С одной стороны "инвесторы" ломают рынок недвижимости. С другой стороны это единственный способ сохранить деньги. Не в банк же их нести. Я вот тоже не могу придумать, куда вложить "лишние" деньги, так чтоб не потерять их.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(21:11:58 / 11-04-2016)

Базовые потребности, такие как питание и жильё - не должны быть объектом инвестиций и спекуляций. Государство должно делать всё, чтобы этого не было.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя k_g_b_6
k_g_b_6(1 год 11 месяцев)(19:03:37 / 11-04-2016)

это потребление на незаработанное, т.е. в долг

Ну так запретить потребительский кредит.

В СССР вообще не было рекламы, но за модными-престижными вещами гонялись с намного большим азартом чем сейчас.

Комментарий администрации:  
*** предлагаю покаяться и сделать Северный поток бесплатным ***
Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(19:08:12 / 11-04-2016)

В СССР была реклама, и в печати, и на ТВ, и на улицах. "Летайте самолётами Аэрофлота", "Пейте фруктовые соки" или "Отдыхайте на курортах Крыма" - типичная реклама. Но погоня за модой, всё-таки, была на порядки меньше, чем сейчас.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя Александр П.
Александр П.(1 год 10 месяцев)(18:02:11 / 11-04-2016)

Дело не только в рекламе и доступности кредитов. Очень важен уровень самосознания. Думающий и творческий человек не попадется на рекламу и кредиты для потреблятства. Интересы другие. Поэтому Греф и заявляет - нам не надо образованых людей, а нужен грамотный потребитель. А он видимо придумал себе роль пастуха, который будет наблюдать как пасутся свиньи, и иногда подсыпать корм и делать шашлык.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(18:52:06 / 11-04-2016)

Уровень самосознания легко манипулируется. Рекламщики не зря свой хлеб едят. Очень мало кто способен этому реально сопротивляться.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя medward
medward(4 года 5 месяцев)(18:03:25 / 11-04-2016)

Не с той стороны заходите. Реклама - далеко не первичный фактор. Первично само устремление культурной матрицы на потребление. И непринципиально на какое - необходимое потребление весьма легко преобразуется в сверхпотребление. Нужно уходить от девиза: "Потребляй!".

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(18:53:57 / 11-04-2016)

Человек, увы, рождён, чтобы потреблять. Основная задача - направить это потребление в нужное русло и сделать его умеренным.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя medward
medward(4 года 5 месяцев)(19:32:16 / 11-04-2016)

Человек, увы, рождён, чтобы потреблять

Категорически не согласен. Обоснуйте.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(19:48:35 / 11-04-2016)

Человек с рождения потребляет еду, одежду, жильё, образование, медицину - и это лишь базовые потребности, без которых он не выживет. Есть ещё много чего, что человек должен обязательно потреблять, чтобы жить и развиваться, и что нельзя причислить к потреблядству. Например, культура, искусство. Но есть и навязанные, лишние потребности. С ними и надо бороться.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя medward
medward(4 года 5 месяцев)(19:58:23 / 11-04-2016)

Человек с рождения потребляет еду, одежду, жильё, образование, медицину - и это лишь базовые потребности, без которых он не выживет.

То есть вы считаете, что человек рожден исключительно для того, чтобы удовлетворять свои потребности?

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(20:58:42 / 11-04-2016)

Нет, я считаю, что человек в любом случае должен потреблять, чтобы жить. Кроме того, потребление, до определённого момента, является хорошим двигателем прогресса. А для чего рождён человек - это вообще вопрос философский и не имеющий однозначного ответа.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя medward
medward(4 года 5 месяцев)(21:02:11 / 11-04-2016)

Нет, я считаю, что человек в любом случае должен потреблять, чтобы жить

По вашему, из вышеизложенного получается, что человек должен жить, чтобы потреблять. Впрочем, это уже действительно философский вопрос.

Спасибо, мне ваша позиция понятна...

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(21:09:19 / 11-04-2016)

Вы неправильно поняли моё первое утверждение. Когда я написал, что человек рождён, чтобы потреблять, я не имел ввиду, что потребление является смыслом жизни. Я просто хотел сказать, что потребление - неотъемлемая часть жизни, без которого эта жизнь невозможна.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя user3120
user3120(2 года 2 месяца)(18:06:10 / 11-04-2016)

Проблема в деньгах. Дорогой смарт это как золотая цепь, бриллиант, или ролекс - эквивалент "статуса". Если отказаться от денег в пользу статуса и сделать зависимость повышения статуса от экономии ресурсов (это как индивидуальный налог на выбросы СО2), то человек 10 раз подумает перед тем как бесполезно тратить ресурсы.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(18:59:22 / 11-04-2016)

Статус как раз и есть навязанная рекламой категория.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя woddy
woddy(4 года 10 месяцев)(19:03:44 / 11-04-2016)

нет, статус это то, что навязано тысячами лет эволюции. быль альфасамцом.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(19:13:47 / 11-04-2016)

Быть альфа-самцом - это значит иметь возможность трахнуть кого угодно, отобрать у любого что угодно или дать люлей кому угодно, а вовсе не напялить на себя что-нибудь уникальное и дорогое. Реклама предлагает иллюзию повышения статуса, а не реальное его повышение. Без неё альфа-самцами будут только альфа-самцы, только и всего.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя saava
saava(2 года 4 месяца)(20:39:44 / 11-04-2016)

Потребность в демонстрации статуса в любом случае возникла из половой конкуренции (потребности выделиться среди особей своего пола). Это заложенное эволюцией в любом живом существе стремление максимально распространить собственный ген. И бороться с ним не только бессмысленно, но и вредно.

Другое дело, что потребность продемонстрировать свои достоинства совсем необязательно сводить к демонстрации материального положения (как правило, имитации этого положения). Проблема современного общества - в отсутствии равноценных альтернатив. Над этим нужно работать.

Аватар пользователя k_g_b_6
k_g_b_6(1 год 11 месяцев)(19:08:46 / 11-04-2016)

Статус это подсознательная борьба за выживание, размножение и лучшее место под солнцем.

 Коммунисты ничего не смогли сделать с частнособственническими инстинктами и никто не сможет crying

Комментарий администрации:  
*** предлагаю покаяться и сделать Северный поток бесплатным ***
Аватар пользователя Jeque
Jeque(5 лет 7 месяцев)(19:27:16 / 11-04-2016)

Коммунисты очень много сделали в деле борьбы с частнособственническими инстинктами. Просто времени у них было не много. Ну и, наверное, не у всех эти инстинкты можно искоренить. Таких людей над было просто выпускать из страны, чтобы они свои инстинкты реализовывали в мире капитала.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя k_g_b_6
k_g_b_6(1 год 11 месяцев)(16:46:49 / 12-04-2016)

"Тащи с работы каждый гвоздь - ты здесь хозяин, а не гость."

Не надо мне рассказывать о простых советских людях...

"Рыба ищет где глубже, а человек где лучше"

"Где бы не работать - лишь бы не работать"

"Мы делаем вид что работаем, а государство делает вид что нам платит"

 

 Народ был гораздо умнее чем думали "воспитатели нового человека".

Комментарий администрации:  
*** предлагаю покаяться и сделать Северный поток бесплатным ***
Аватар пользователя haruhist
haruhist(2 года 4 месяца)(20:26:10 / 11-04-2016)

Реклама замещает отсутствие товароведения и развитой системы общественного потребления.

Это побочный продукт вакханалии спекулянтов.

 

 

Аватар пользователя ilyaa
ilyaa(5 месяцев 2 недели)(01:06:02 / 30-10-2017)

нужно запретить т.н. Бренды или Торговые марки.

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...