Ассоциация коммуникационных агентств России:
"Объем рекламного рынка России сократился по сравнению с 2014 г. на 10% и составил 307,5 млрд руб. Сильнее всего уменьшился сегмент прессы, показав падение почти на треть до 23,3 млрд рублей. Объем рынка ТВ-рекламы сократился в 2015 г. на 14% до 136,7 млрд рублей. Сегмент радио упал на 16% до 14,2 млрд рублей, а наружная реклама сократилась на 21% до 32 млрд рублей. Реклама в кинотеатрах сократилась на 14% до 0,9 млрд рублей, а indoor-реклама - на 20% до 3,3 млрд рублей. Единственным сегментом, показавший рост в прошлом году, осталась интернет-реклама, объем средств на распространение которой увеличился на 15% до 97 млрд рублей".
Журналюги, в том числе по этой причине, гораздо более склонны к пессимистичному завыванию.
Комментарии
Ох, мил человек, знал бы ты как волшебное слово "выборы" греет сердце любого полиграфиста (тиражи-то - ЛОМОВЫЕ)!
На полу? Фу. Мы вот в подъезде специальную коробку возле почтовых ящиков выставляем под рекламу. Гораздо удобнее выбрасывать :)
Заведи кота, чтобы ему было куда писать.
Да кота знатно их изводит. Но и печку в бане чем-то разжигать надо, порой страдаю от нехватки такого материала.
Конечно рекламный рынок сократился! Особенно бумажный.
Звонок по домофону. Говорят рекламу принесли, в почтовый ящик, говорят, засунем.
Отвечаю, что засунуть надо "не в почтовый ящик" и если не уберутся, то я помогу им это сделать, только тапки обую.
Самоликвидируются и хорошо. Всегда бесила и бесит реклама во всех её проявлениях. Целая отрасль перемалывает кучу средств и ресурсов не принося никакой пользы. Напротив, многих как меня раздражает.
Согласен, современная реклама - паразит.
Да не в жизнь не поверю что эти ТБМ не будут мне весь подъезд, все почтовые ящики и щели в дверях забивать бумагой, которая потом намокает, размазывается по полу, рвётся в пыль, растаскивается везде, потом высыхает, летает в виде мелкой пыли в воздухе или намертво прилипает к полу. Эти ТБМ уже приучили меня переключать каналы во время рекламы чтоб не будить маленьких детей. Я в почтовый ящик себе уже не заглядываю, он доверху забит рекламой. Когда ж эти ТБМ уже обанкротятся. Дело дошло до смешного, я стараюсь не покупать товары которые мне агрессивно рекламируют, ну вот просто стараюсь не покупать и всё.
В лесу больше деревьев останется, это хорошо.
Пластиковая упаковка, книжки с экрана, новости по "сарафанному радио"...
Картон, в основном - вторичка, и так уже из отходов. Книги бумажные для любителей и коллекционеров. Сам люблю, но книги - не тот объем бумаги, по сравнению с бесчисленными газетами и брошюрами.
АКАР штука хорошая, но безоговорочно в её цифры верить не стоит. Главных принципов работы с данными всего-то два: кто источник, какова методика расчёта. То есть говорят нам, например: "У Путина рейтинг 84%". Человек, разбирающийся в цифрах, сразу спросит: "Кто говорит и как считали?" С ответом на вопрос "кто говорит", допустим, всё нормально. АКАР - признанный в индустрии агрегатор информации. А вот с вопросом "как считали" - тут у них всё, мягко выражаясь, мутно. Условно говоря, происходит так. Собираются несколько человек из каждого сегмента - ТВ, радио, пресса и т.д. и решают: "Ну, что-там у нас с бюджетами? Возьмём N. Нет, N мало, возьмём M". И это в лучшем случае. Потому что эксперты, например, из ВИ имеют более-менее аутентичный взгляд на жизнь. А в худшем же - вообще возьмут рейткарды из ТНС (это наш рекламный независимый исследователь). А по рейткардам, как вы понимаете, рекламу не покупает никто, их "для красоты" рисуют. )) Это первое.
Второе. На ТВ по сравнению с прошлым годом нет никакого падения, никакого роста, считайте, движение 0. Время выкуплено полностью, так называемый селл-аут приближается к 100%. Но на ТВ-рынке два предыдущих года происходили гигантские тектонические сдвиги. Трясло Газпром-Медиа и ВИ, соответственно, колбасило и весь рекламный рынок. Чуть не остался вообще один, единый селлер (ГПМ чуть не вошёл в холдинг ВИ) руками покойного М.Ю. Лесина, а потом всё вернулось в точку отсчета: ГПМ отдельно, ВИ отдельно. Кроме того, каналы Проф-Медиа (ТВ-3, 2х2 и Пятница) вышли из ВИ и вошли в ГПМ. До 2017 года федералку продаёт ВИ, а регионы и спонсорство уже продаёт ГПМ. Из-за этого всего ТВ собрало меньше, чем могло бы. С экономикой, скажем так, это связано мало.
Ну, а в принципе, тенденции АКАР фиксирует верные, да. Пресса падает уже не первый год, тоже с экономикой и кризисами процесс не связанный, интернет растёт, ТВ либо растёт сильно (до 30% в год с 00 по 09), либо чуть-чуть. В худших случаях, в 2009 и 2015 ТВ стоит на нуле.
Интересно, какой % трудоспособного населения планеты проедает ресурсы во всех видах и формах рекламной деятельности? Начиная от расклейщиков объявлений и заканчивая журналистами и спортсменами. И сколько городов на Марсе мы бы уже построили если бы всех этих дармоедов отправили работать?
…тебя, серьезно, парят города намарсе? Скамейку-то возле подъезда, хотябэ, покрасил?
Меня парит что когда я пойду красить свою скамейку - в цене кисточки и банки краски будет заложен % на содержание этой армии дармоедов. И в цене любого другого товара который я когда-нибудь покупал или буду покупать.
…то есть еще не покрасил? Глядико, марсеанен, вместо того, чтобы тихо радоваться, что с каждой твоей копеечки прилипает хоть одному из ТВОЕЙ АРМИИ (дармоедов), ты так и не сподобился сделать простого и полезного для СЕБЯ и СВОИХ! А теперь подумай, что будет, если ВДРУГ "дармоеды" посчитают именно ТЕБЯ лишним и откажутся подкидывать тебе кроху малую на прокорм, чем бы ты ни зарабатывал, просто на основании того, что таких, как ты, стало чересчур много. И оцени СВОИ шансы с перспективами. Кому ты досмерти нужен, штобы брать тебя на содержание? Или в твоей деятельности нет ни капли добавленной стоимости и ты питаешься исключительно теплом от силы трения себя об ветер?
Пысы. Лучше сходи и покрась, возможно в час тяжелый, кто-то ткнет в тебя пальцем и скажет, что ты обчеству ПОЛЕЗЕН!
В моей деятельности кроме добавленной стоимости есть еще и произведенный продукт. А кодла рекламщиков и кормящихся с рекламы просто встроилась во все производственные цепочки, как паразит.
…что за продукт, если не секрет?
Мебель. В ее цену кстати тоже вшит % на содержание дармоедов-рекламщиков. И меня это огорчает.
…как считаешь, в наш прогрессивный век, когда любая формализованная деятельность, включая, в частности, производство чуть более технологически сложных весчей, типа автомобилей, легко поддается тотальной автоматизации, такой анахронизьм как человеческая единица - мебельщик вообще кому-нибудь нужен?
Наивный взгляд из офиса? Все что можно автоматизировать - немедленно автоматизируется. Но задач в которых человеку есть где приложить усилия меньше не становится. Задачи ставятся новые, те что ранее не решали ввиду отсутствия свободных рук.
…это пока. В силу технологической (слава Богу) отсталости ареала твоего и моего обитания. Такшта на тему прям-таки немедленной автоматизации ты маненько барщишь. А формализовать твои задачки - дай срок. А потом ляжешь вторым, ну может третьим слоем в ту же хлорную яму, которую самже пожелал такназываемым "лишним". А фсе твои горизонты с перспективами могут запросто быть похороненными одним единственным технологическим скачком, поверь мне, как представителю медленно умирающей отрасли. Но главное, даже не это. Твой лично закат солнца вручную не взволнует никого, кроме малого количества твоих близких. Главное то, что ты поддерживаешь гнилой ход по отъему пищевой базы у значительной части тех, кто состоит в твоей стае. Тех, кто рожает детишек, которые потом служат на охране границ твоего ареала. И даже будь ты суперэффективен (т.е. не третий а восемнаццатый слой в яме), твоя логика ведет к сокращению тех, кто формально стоит на ТВОЕЙ стороне, а не тех, кто мечтает укатать население твоего ареала до минимально-разумного для обслуживания добычи ресурсов с ТВОЕЙ поляны. Причем, чем меньше НАС (тебя и/или меня) будет, тем большую стремительность будет преобретать процесс укатывания. Тебе просто некому будет продавать свои шкафчики, понимаешь? А также некому будет стоять с ружжом, прикрывая твою безмятежную работу лобзиком. А потому, либо ты хаваешь в одно лицо, либо живешь и даешь жить другим.
Да нет проблем. Я легко перейду в другую отрасль и по прежнему буду создавать продукт. А рекламщик, что бы он не рекламировал, по прежнему остается паразитом на теле общества. И да, начиная с самого первого поста я четко сформулировал что выступаю против этого паразитического образа существования в масштабах всего человечества. Так что не надо мне тут измену Родине шить.
Я так понимаю - ты рекламщик? Что ты создаешь? Можешь сформулировать?
…если в двух словах, то я обслуживаю васокоскоростные лазерные стробоскопы, выжигающие жестким (УФ) излучением алюминиевые пластины (офсетные пластины), которые впоследствии служат носителем изображения, переносимым на офсетный цилиндр печатной машины и определяют переносимость краски на бумагу исходя из селективного принципа жир/вода (офсет) плюс немного другие стробоскопы для построения на фоточувствительной пленке (но там уже другие - гелий-неоновые лазеры) изображений для прочих видов печати.
Я тебе шью не измену Родине, я тебе шью измену себе самому, через поддержку истребления твоего стада. 8) Да ладно, ничего я тебе не шью: мы же не на базаре ругаемся, мы, типа, спорим-разговариваем без перехода на личности и моя цель - растележить тебе, как СВОЕМУ мой взгляд на такназываемую "эффективность и техпрогресс". А там уж твое дело - соглашаться или нет. Но ни одного нехорошего эпитета в твой адрес я себе никогда не позволю. И если моя позиция будет хотябэ понята - я буду рад, друг.
Ты мог бы печатать учебники работая на развитие общества. А печатая рекламу ты просто переводишь энергию, ресурсы и свою жизнь в пустоту. Получаешь копеечку с каждого прорекламированного товара ничего не добавляя к нему. Это паразитирование в чистом виде.
1. Я не печатаю и не имею отношения к рекламе.
2. Ты заходишь на второй круг.
То есть ваша мебель продается безо всякой рекламы?
Даже визитки не нужны? :))
Я же вроде русским по белому написал:
Я уточню свой комментарий :)
Вы на самом деле полагаете, что рекламисты - это дармоеды?
То есть - реклама вашей продукции в принципе не нужна?
Даже визитки - и то напрасный перевод средств, сайт и т.д. и т.п?
Именно так я и считаю. Естественно при условии запрета ВСЕЙ рекламы. Если от рекламы откажется только наше производство - оно конечно будет в проигрыше. Если от рекламы откажутся ВСЕ производства мебели - между ними не изменится ничего.
А в чём тайный смысл запрета рекламы?
Простой вопрос - зачем?! В какой-то мере реклама была даже в СовСоюзе. кстати
Попробую без терминов :)
Реклама - это, в том числе, донесение до клиента информации о товаре.
Собственно говоря, по этому принципу большинство мебельных фабрик сейчас и действует.
Достаточно скромная реклама у мебельных фабрик сейчас :)
Большей частью это создание осведомлённости о товарах и брендах.
Ну и стимулирование к покупке - в основном через рекламу акций.
Имиджем, раскруткой бренд серъёзно не занимаются
В основном, мебельщики сейчас работают следующим образом:
(что в B2C, что в B2B) Решают следующие задачи:
Донесение до клиентов информации
- о продукции компании, её преимуществах$
- о компании, преимущества сотрудничества с ней;
- о качестве продукции, условиях сотрудничества
Каналы:
Сайт:
плюсом ещё и предоставление возможности приобретения продукции (при наличии возможности)
Выставочная деятельность: Аналогично - ещё и возможность пощупатьи посмотреть своими глазами,
что для мебели, особенно мягкой - очень важно
СМИ: ну тут уже идёт информированеи об ассортименте, местах продаж, ценах и акциях
Итак.
Основная задача рекламных кампаний у мебельщиков - это донести до клиента информацию о товаре.
Что плохого в том, что клиент получает эту информацию?
Нет, мы будем шифроваться и скрывать :)))
P.S.
Повторюсь - по раскрутке брендов работают слабо, неактивно. И это очень неправльно
Исключения (по российским брендам) разве что Шатура, 8 Марта, МногоМебели, ну м.б. ещё кого забыл
Никаких тайн. Я в первом же посте написал: миллионы людей занятых в рекламной индустрии и кормящихся вокруг нее ничего не производя получают деньги с каждого проданного товара.
А то клиент не знает что существует мебель. Без рекламы все спали и ели бы на полу. Ходили бы голышом. И вообще умерли бы с голоду - ведь никто не донес до них такую важную информацию о существовании продуктов питания! Чушь это все собачья и попытки оправдать существование армии дармоедов.
Человек приходит в магазин и выбирает нужный ему товар из стоящего на полках. Если в цене каждого товара стоящего на полках 10% приходится на его рекламу - разве человек получит что-то переплатив эти 10%? Конечно нет, потребительские качества товара от рекламы не изменились. И это в лучшем случае. А в худшем товар даже теряет в качестве или получает лишнюю наценку, ведь производителю приходится либо наценить товар либо сэкономить на качестве чтобы оплатить услуги рекламщиков.
Даже не касаясь чисто рекламы
А просто про взаимодействие с клиентом (тут и реклама и PR и продажи...)
1. Да, клиент НИЧЕГО не знает про вашу мебель - от слова совсем
Клиент покупает мебель реже, чем раз в год
Вы торгуете ею вагонами и ежедневно
Клиент в принципе не эксперт в вопросе, да даже элементарные знания у него оставляют желать лучшего
2 "Человек приходит в магазин и выбирает нужный ему товар из стоящего на полках"
На полке стоит максимум несколько процентов от ассортимента любой компании
3. Не зочу вас обидеть - но это абсолютно технарский подход
Информационное взаимодействие с клиентом - это не только продажи (ну а кстати. как вы без продаж собираетесь жить), но и информационное обслуживание клиента
Кстати, именно такой вот подход и обеспечил пустые полки в магазинах в СовСоюзе и низкое качество советской продукции лёгкой промышленности
Не убедил, совсем. Производить надо ровно столько, сколько потребляют. И этот уровень должны не какие-то там маркетологи устанавливать. Да пресловутые 100 сортов колбасы отличающиеся только обертками это тоже одна из форм паразитирования на экономике.
Вообще рекламщики как никто умеют врать, ведь враньё это их работа. Поэтому они легко придумают миллион оправданий своему существованию.
Реклама - это в первую очередь способ передачи информации. В каком то случае контактной, в другом технической (да, да ТТХ оборудования/расходных материалов/даже анотации к лекарствам - это реклама) и т.д. и т.п.
Ну и возвращаясь городам на Марсе... Да ни одного бы, ТБМ, не построили. И не потому, что технари не смогли бы найти друг друга, чтобы создать пепелац для межпланетного перелета, а просто потому что ни технарей, ни тебя, ни меня бы не было: наши предки забили бы на рекламу, не накачали груду мышц и не отволокли бы на сеновал нашу пра-пра-прабабушку.
…промазал.
Агрессивно думать надо :)
-
Наружная реклама — это искусство. Реклама очень сильно влияет на человека, на выбор и настроение, реклама вызывает эмоции.
Еще и в комменты полезли с этим СЕО-спамом?
Блокировка аккаунта.
Страницы