Вход на сайт

Облако тегов

АШ-YouTube

Россия: Бумажная реклама вымирает

Аватар пользователя alexsword

Ассоциация коммуникационных агентств России:

"Объем рекламного рынка России сократился по сравнению с 2014 г. на 10% и составил 307,5 млрд руб. Сильнее всего уменьшился сегмент прессы, показав падение почти на треть до 23,3 млрд рублей.  Объем рынка ТВ-рекламы сократился в 2015 г. на 14% до 136,7 млрд рублей. Сегмент радио упал на 16% до 14,2 млрд рублей, а наружная реклама сократилась на 21% до 32 млрд рублей. Реклама в кинотеатрах сократилась на 14% до 0,9 млрд рублей, а indoor-реклама - на 20% до 3,3 млрд рублей. Единственным сегментом, показавший рост в прошлом году, осталась интернет-реклама, объем средств на распространение которой увеличился на 15% до 97 млрд рублей".

Журналюги, в том числе по этой причине, гораздо более склонны к пессимистичному завыванию. 

ИСТОЧНИК

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя USSR
USSR(2 года 5 месяцев)(12:24:15 / 02-03-2016)

Подобное помню было в 2009г, некий индикатор внутренней экономической активности, в то время не с Авантюрой не с АШ был незнаком, жаль.

Аватар пользователя Samuel_nsk
Samuel_nsk(3 года 3 месяца)(12:33:26 / 02-03-2016)

Насколько я понимаю - сжатие рекламы это помимо прочего еще сжатие средств, которые доступны СМИ.

Аватар пользователя alexsword
alexsword(6 лет 9 месяцев)(12:34:16 / 02-03-2016)

Естественно.

Аватар пользователя grr
grr(3 года 6 месяцев)(12:58:03 / 02-03-2016)

сжатие средств, которые доступны СМИ

Это единственные средства которые им доступны, других денег кроме рекламы у них нет.

Аватар пользователя alexsword
alexsword(6 лет 9 месяцев)(13:00:49 / 02-03-2016)

Есть еще спонсоры, учредители, заказывающие "продукт" явно или неявно с нужной им подачей.

 

Аватар пользователя Abram Gutang
Abram Gutang(3 года 3 недели)(14:50:06 / 02-03-2016)

Помню-помню. Всегда удивляло, что в глянцевом журнале, где в обзорах выигрывает продукция Dell почему-то и реклама была напечатана тоже Dell, а не Sun, например, или там Gateway-2000.

Аватар пользователя grr
grr(3 года 6 месяцев)(23:37:46 / 02-03-2016)

Есть еще спонсоры, учредители, заказывающие "продукт" явно или неявно с нужной им подачей.

Та же реклама только в профиль. Учредители ведь не за красивые глаза денежки свои дают, а за интерес. Реклама,- это ведь не только разноцветные лоскутки цвета афедрона мандрила, она бывает весьма разной.

Аватар пользователя И-23
И-23(2 года 10 месяцев)(13:25:49 / 02-03-2016)

Почему?
Для печатных СМИ есть продажная цена и есть подписка.
Рупоры же коммерческой пропаганды ненужны от слова «вообще».

Аватар пользователя grr
grr(3 года 6 месяцев)(23:40:47 / 02-03-2016)

Для печатных СМИ есть продажная цена и есть подписка.

А вы никогда не задумывались зачем вы выписываете те или иные СМИ? Ничего кроме информации СМИ не продают, а информация,- это всегда реклама в приложении к СМИ. Даже издание "Капитала" К.Маркса было всего лишь рекламой))), если посмотреть внимательнее, про остальное я уж и не говорю.

Аватар пользователя И-23
И-23(2 года 10 месяцев)(11:19:35 / 03-03-2016)

Так ли уж «ничего»?
Сбор, проверка (в идеале) и представление — немало работы.
Миниатюрное перевоплощение второй сигнальной.

Аватар пользователя grr
grr(3 года 6 месяцев)(14:12:06 / 03-03-2016)

Сбор, проверка (в идеале) и представление

Работы может и много, но если ты СМИ, то твоя задача подать информацию за которую платят, все остальное уже не существенно.

Аватар пользователя aljon
aljon(6 лет 6 месяцев)(17:14:39 / 03-03-2016)

Подписка и продажа не закрывают всех расходов от слова совсем.

 

Комментарий администрации:  
*** Уличен в набросах и наглой дезинфомации ***
Аватар пользователя adlerm
adlerm(4 года 6 дней)(12:39:26 / 02-03-2016)

наблюдая вечный срач в виде рекламных буклетов возле почтовых ящиков, жду не дождусь, когда же имено эта хрень вымрет то..

Аватар пользователя Гулькин хрен

…а я беру каждый флаер, который мне пихают на улице и нежно несу его до урны, поскольку — мой хлеб. Хотя срач в почтовом ящике тоже подбешивает — все время боюсь случайно выкинуть жировку.

Аватар пользователя adlerm
adlerm(4 года 6 дней)(12:57:31 / 02-03-2016)

у этих то я тоже беру до урны, хоть и совсем не мой хлеб, но прекрасно понимаю, что почти всегда, это студенты стараются подработать..

Аватар пользователя Гулькин хрен

…там студенты только с самого краешка кормятся. А так это и точное машиностроение, и бумажники, и печатники…  — огромная отрасль. Низкий поклон тебе за деятельное участие.

Аватар пользователя TEvg
TEvg(3 года 6 месяцев)(17:30:57 / 02-03-2016)

Вы умножаете энтропию в галактике. Я например такой бумагой растапливаю печку т.е. использую её полезно.

Комментарий администрации:  
*** Отчислен ***
Аватар пользователя Гулькин хрен

…ха-ха-ха! А ты, значит, творишь умное, доброе и вечное всякую секунду пока не спишь, ешь или какаешь? Молодец! Отвлекись на секундочку от галактик и потрать маненько своего драгоценного на осознание того, что с этой энтропической, какты выражаешься, деятельности, многия и многия тысячи голов ТВОЕГО СТАДА кормятся сами, баб своих кормят и детишек, которые подрастут и будут стоять с ТВОИМИ плечом-к-плечу, когда беда придет. Или ты один отмахаешься? Ну или када печурку свою топить будешь, спроси себя: а откеда, она, бамашка эта взялась и тебя ли одного она греет?

Аватар пользователя vkunitki
vkunitki(3 года 7 месяцев)(13:04:17 / 02-03-2016)

Никогда. Раздача рекламы на улице очень эффективна для некоторых типов бизнеса

Аватар пользователя Ngin
Ngin(6 лет 6 месяцев)(13:31:45 / 02-03-2016)

Можно уточнить, для каких? А то я сколько ни пытался делать раздачи (как заказчик, ессно) - ничего не взлетает. Конверсия 0.05% в лучшем случае. 

Аватар пользователя Kserks777
Kserks777(2 года 5 месяцев)(18:34:12 / 02-03-2016)

Даже в такой рекламе необходимо учитывать, кто проходит мимо промоутера. Какой % будет из Вашей ЦА. Низкая конверсия показатель того, что либо промоутер стоит "не там" либо халатно относится к поставленной задаче. Опыт показывает, что подобная реклама до сих пор не потеряла своей актуальности, особенно в крупных городах, где население мигрирует.

Аватар пользователя Ngin
Ngin(6 лет 6 месяцев)(12:17:21 / 03-03-2016)

Уверен, что помимо данных факторов, существенное влияние оказала Венера в доме Сатурна, а так же Валет Треф выложенный в дальнюю дорогу.

Я же не это спрашивал, правда? автор тезиса утверждает, что для определенных видов бизнеса, раздача листовок действенный инструмент. Соответственно вопрос - для каких конкретно?

 Вот вы сейчас тоже в теорию ударились и не сказали мне ничего нового. "надо работать более лучше". Збс. Конкретные кейсы успеха есть? Какие листовки раздавали, где, как, какая конверсия достигнута? Мне практика очень интересна. Теория - не очень.

Аватар пользователя mrmypp
mrmypp(5 лет 5 месяцев)(13:46:57 / 02-03-2016)

ненене...газетки очень удобно в обувь для просушки пихать :)

Аватар пользователя Гулькин хрен

Правильные вещи говоришь, камрад!

Аватар пользователя Гулькин хрен

…подтверждаю. Сам тружусь в полиграфии и наблюдаю неумолимое сокращение офсета. ИТ гробят печать стремительным домкратом. Шо поделаешь – техпрогресс.

Аватар пользователя И-23
И-23(2 года 10 месяцев)(13:28:11 / 02-03-2016)

До того постарались оптимизаторы себестоимости издания на бумаге.
Покупать халтурный набор на газетной бумаге в современных реалиях — скажем дружно, на…фиг нужно!

Аватар пользователя Гулькин хрен

…не совсем понял. Ты о качестве работы пишущих?

Аватар пользователя И-23
И-23(2 года 10 месяцев)(14:47:28 / 02-03-2016)

Не столько.
* подумав * хотя и к ним тоже есть немало претензий.

Я о качестве набора (количестве опечаток) и практике использования газетной бумаги.
Из последних примеров: возьмите книгу Э.Созаева и С. Махова «Захватить Англию» (набор здесь ещё более-менее приличен, но бумага… ☹). И попробуйте сравнить (если получится) с первой книгой тех же авторов (ещё в типо «мягком» переплёте).

Аватар пользователя Гулькин хрен

Корректоров массово истребил майкрософт-ворд с проверкой правописания. А газетная бумага – штука хитрая: она должна быть серой, ее не мелуют по санитарным нормам. Мелкий газетный набор на "белой" бумаге дает слишком высокий контраст, а он вреден для глазок. Ну еще и стоимость однодневного продукта. Книжные кегели крупнее, патамушта бумага мелуется, что повышает срок ее жизни. Книжные нормы ваще строже, особенно для детской литературы. Но с приходом такназываемой "рыночной экономики" на ГОСТы просто забили. 8(

Аватар пользователя Gridan
Gridan(4 года 1 месяц)(13:51:31 / 03-03-2016)

IT конечно давят. В первую очередь на прессу и книги. В рекламе сейчас наблюдаю обратный процесс - раздаточный материал опять востребован. 
Ну и ниша офсета в упаковке была, есть и надеюсь будет. По меньшей мере Drupa обещает быть интересной в этом году. 
 

Аватар пользователя partya
partya(5 лет 6 месяцев)(12:57:37 / 02-03-2016)

старый анекдот: - Давай подарим ему книгу, книга - лучший подарок! - Не, книга у него уже есть. ...как-то неожиданно потерял актуальность. (с)

не моё но поддерживаю

Аватар пользователя vlkamov
vlkamov(6 лет 6 месяцев)(13:01:17 / 02-03-2016)

Этак на ТВ останутся Путин и реклама. А в интернете рейтинг не подымешь.

Аватар пользователя DimVad
DimVad(4 года 10 месяцев)(13:15:53 / 02-03-2016)

Просто останется мало каналов. Их будет содержать государство. Телевидение без рекламы !!! smiley

Аватар пользователя И-23
И-23(2 года 10 месяцев)(13:29:36 / 02-03-2016)

Главное, чтобы при этом партнёрская типо «научно»-популярная пропаганда тоже загнулась.
Самостоятельно, али с помощью дополнительных налогов и услуг (в эфир только в переводе и с комментариями Гоблина).

Аватар пользователя kaklev
kaklev(4 года 5 месяцев)(13:27:36 / 02-03-2016)

А из интернет рекламы остался только контекст (яндекс / гугл), RTB и сетки, которые в том числе висят на АШ. 

Аватар пользователя ValRus
ValRus(3 года 7 месяцев)(14:09:24 / 02-03-2016)

Позвольте, а какие еще были?

Аватар пользователя Гулькин хрен

…первые баннеры не были контекстными.

Аватар пользователя ValRus
ValRus(3 года 7 месяцев)(14:35:05 / 02-03-2016)

Ну собственно потому они и вымерли, ибо RTB и контекст более эффективны, но никак не из-за экономического кризиса.

Аватар пользователя kaklev
kaklev(4 года 5 месяцев)(15:06:26 / 02-03-2016)

Медийка, пакетные размещения. Ну да, конечно, RTB более эффективна, но опыт показывает обратное 

Аватар пользователя ValRus
ValRus(3 года 7 месяцев)(10:05:05 / 03-03-2016)

Здесь речь идет не об эффективности отдельных видов рекламы, а о влиянии экономической обстановки на сегмент рекламных услуг.

Кроме интернета все просело

Вот данные по интернету

Тем не менее, конкретно именно медийная реклама так же просела на 10%.

Данные за 1-е полугодие 2015г., но динамику понять позволяют. Т.е. несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране, рынок интернет рекламы цветет и пахнет. Динамика внутри сегмента обусловлена многими факторами, в т.ч. и эффективностью.

Аватар пользователя Красный аноним

А в интеренете рекламщики уже льют крокодильи слёзы на тему блокировщиков рекламы.

Аватар пользователя Ngin
Ngin(6 лет 6 месяцев)(13:34:46 / 02-03-2016)

Просто они не вписались в рынок, ничего страшного :)

Аватар пользователя ValRus
ValRus(3 года 7 месяцев)(14:12:58 / 02-03-2016)

Блокировщики рекламы, насколько мне известно, блокируют только агрессивную рекламу (попандеры, кликандеры и т.п.). Всякие директы и адсенсы проскакивают, тем не менее, если и их блокируют, то ничего страшного - это недополученная прибыль Гугла и Яндекса, они не обеднеют, ТБМ.

Аватар пользователя TenOClock
TenOClock(3 года 5 месяцев)(15:02:42 / 02-03-2016)

Да вроде и адсенсы блокируются. Разве нет?

Аватар пользователя Lyonya
Lyonya(2 года 10 месяцев)(15:24:14 / 02-03-2016)

директ, грамотно впиленный в движок сайта, выпилить блокировщиком нельзя. Видимо, отстёгивают.

Аватар пользователя Jeque
Jeque(6 лет 3 месяца)(13:36:57 / 02-03-2016)

Радостного в этом мало. Кроме всякой гламурной лабуды, исчезнет много действительно интересных и полезных изданий.

Комментарий администрации:  
*** Покупая золото, ЦБ эмитирует НЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ рубли (с) ***
Аватар пользователя Великий Кукурузо

Расскажите это ублюдкам, которые мне в почтовый ящик по 3 раза в неделю газеты запихивают

Аватар пользователя Маасло Саллонен

Подожди, камрад, чем ближе выборы, тем яростнее атаки.

Аватар пользователя Гулькин хрен

…едва ли это газеты, как новостные издания. Скорее — реклама на газетной бумаге.

Аватар пользователя Маасло Саллонен

Хватает всего. Политической агитации особенно много к выборам. Особенно коммунистической. Немного примитивна, но доходчива. Далее коммерческая. Кабаки и парикмахерские. В общем вся масса оказывается на полу в подъезде.

Страницы

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...