Stockmann подчищает остатки. Усё!

Финский концерн Stockmann, объявивший в конце ноября 2015 года о продаже своего розничного бизнеса в России российскому франчайзи британской  Debenhams, прекращает работу своего продуктового направления.

Как сообщили «Фонтанке.fi» сотрудники универмага, супермаркет «Стокманн» и кафе Deli в «Невском центре», на цокольном этаже, закроются до 31 января 2016 года, то есть к крайнему сроку, в который должна быть завершена сделка между финским концерном и Reviva Holdings Limited, управляющей  Debenhams.

В настоящее время поставки в магазин прекратились, за исключением небольшого количества молочной, хлебобулочной и плодоовощной продукции. Сейчас супермаркет распродает остатки бакалеи и непродовольственных товаров.

Все запасы, которые не удастся ликвидировать к этому моменту, достанутся новому владельцу, сообщили в Stockmann. В Debenhams отказались комментировать планы до завершения сделки.  

Ближе к народу?

По всей видимости, клиентам «Стокманна», по крайней мере на время, придется искать новое место для покупки продуктов.

По словам брокеров, Debenhams не планирует самостоятельно развивать продуктовое направление. «Премиальный продуктовый ретейл из-за санкций и курса чувствует себя не очень уверенно. Поэтому вполне логично, что  Debenhams это неинтересно», - говорит  руководитель коммерческой недвижимости АРИН Екатерина Лапина.

Однако сведений о том, кто займет освободившееся место, пока нет. По словам ретейлеров, опрошенных «Фонтанкой.fi», пока ни прежний, ни новый владелец не выходили с предложением по аренде. «Stockmann еще раньше хотел отдать все площадки пакетом. Но нам это не подошло. Ждем, когда будут предлагать по отдельности. Локация в «Невском центре» потенциально интересна», – рассказал генеральный директор «Азбуки вкуса» Владимир Садовин.

По словам консультантов, как петербургские, так и российские сети проявляют большой интерес к локации. «С учетом нехватки мест в центре для размещения продуктового супермаркета место в «Невском центре» - просто золотое», – говорит Екатерина Лапина. Арендная ставка может составить 2000 - 2300 руб. за кв. м в месяц.

В JLL уверены, что наиболее подходящей кандидатурой является сеть высокого ценового сегмента. «Думаю, новый владелец отдаст предпочтение магазину, который максимально сможет заместить предложение «Стокманна», – говорит руководитель филиала в Петербурге Андрей Амосов.

В АРИН, напротив, более вероятным считают, что «Стокманн» ждет демократизация. «С учетом экономической ситуации в стране премиума не стоит ждать 1 - 2 года, да и сам Debenhams, скорее всего, будет демократичнее, чем Stockmann», – считает Екатерина Лапина. Нельзя исключать даже прихода эконом-формата. «Те же «Дикси» и «Пятерочка» сейчас проявляют большую активность, занимая помещения  банков с высокой арендной ставкой в стрит-ретейле  и бизнес-центрах высокого класса. Я не удивлюсь, если это будет одна из них», - добавляет эксперт. В Х5 Retail Group, развивающей «Пятерочку» и ГК «Дикси», вопрос «Фонтанки.fi» об интересе к данной площадке оставили без комментария.

Мегараспродажи не ждите

Остальные отделы универмага Stockmann пока работают в обычном режиме. Сотрудники заверили корреспондента «Фонтанки.fi», что проходящая сейчас распродажа со скидками от 30 до 50% является обычным новогодним сейлом.

В самом Stockmann подтвердили, что масштабной ликвидации остатков не планируется. «Работа продолжится непрерывно при смене собственника. Универмаг не будет проводить сверхраспродажу одежды, косметики и товаров для дома - все запасы перейдут к новому владельцу», - рассказали в пресс-службе компании.

Новые коллекции брендов, представленных сейчас в универмаге, заказаны и скоро поступят в продажу, добавляют в магазине. Впрочем, есть и исключения. В частности, универмаг перестанет продавать марку Global, принадлежащую Stockmann. «Но это решение принято независимо от сделки с Debenhams», – говорят в магазине. Такая же судьба может постигнуть и другие бренды финского концерна, в частности Noom и Kristel.

Товары, которые распродаются сейчас, можно будет свободно вернуть в течение месяца после покупки при наличии несорванных этикеток.

В отделе парфюмерии Stockmann также сообщили, что пока информации о каких-либо изменениях в ассортименте и режиме работы не получали, однако отметили, что она может появиться: в начале февраля после окончательного закрытия сделки новое руководство обещает уведомить персонал о своих планах.

Например, в московской «Белой даче» Debenhams решил не заниматься продажей косметики самостоятельно, а привлек для этого партнера в лице «Рив Гош». По словам директора по развитию «Рив Гош» Евгения Сапфирова, компания предварительно обсуждала возможность занять «Невский центр», но конкретных договоренностей пока нет.

Без резких движений

В Stockmann обещают, что карты постоянного клиента будут действительны и при новом собственнике. «Клиентская база вошла в сделку», - подчеркнули в компании. В Debenhams этот вопрос также предпочли не комментировать до завершения сделки.

Сейчас, приобретая карту лояльности за 150 рублей, клиент  Stockmann получает право на скидку в 10%, а также возможность участия в специальных мероприятиях и акциях (впрочем, к примеру, при новогоднем сейле скидка по карте к дисконту не прибавляется). Причем эта карта действует также в финских магазинах Stockmann. 

У  Debenhams есть собственная программа лояльности. За покупку от 1000 рублей ретейлер выдает бонусную карту, на которую начисляются 10 рублей на каждые полные потраченные 100 рублей. Их можно расходовать через 14 дней с момента покупки, оплачивая от 30 до 50% от суммы следующего приобретения.

«Отсутствие большой ликвидации сейчас означает, что Debenhams, скорее всего, не будут делать резких движений, а интегрируют бренды Stockmann в свою товарную матрицу», - считает Денис Рыженко, руководитель универмага Au Pont Rouge.

По его мнению, такого же подхода новый владелец будет придерживаться в отношении программы лояльности.  «Клиентская база - это такой же актив, как товар и помещение, а может быть, и более ценный. Чем меньше будут беспокоить клиентов Stockmann, тем лучше», - считает топ-менеджер.

Впрочем, возможно, карты Stockmann будут действительны только в самом универмаге. Будут ли их принимать в продуктовом магазине или отделе косметики, если их будут развивать сторонние арендаторы, зависит от договоренности с этими ретейлерами.