Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Золотые времена высокой прибыли в России закончились (Deutsche Welle)

Аватар пользователя ko_mon

У крупнейших немецких компаний, работающих на российском рынке, сокращается выручка и падает норма прибыли, заметного улучшения ситуации они в ближайшие годы не ждут, но уходить из России не собираются и в качестве одной из антикризисных стратегий рассматривают экспорт произведенной в РФ продукции на мировой рынок. Таковы важнейшие выводы исследования, проведенного мюнхенской консалтинговой компанией EAC (Euro Asia Consulting), специализирующейся на крупных развивающихся рынках.

На Россию приходится в среднем 2 процента оборота

Ее московский офис изучил для своего исследования отчетность 21 из 30 компаний, входящих в ведущий немецкий биржевой индекс DAX. В 2013-м году выручка этих концернов на российском рынке составила 22 миллиарда евро, в 2014-м снизилась до 19 миллиардов, а в 2015-м, по всей видимости, упадет еще на 15-25 процентов, приблизительно до 15 миллиардов.

2009-й год: Adidas представляет новую форму российской сборной по футболу.

Adidas вот уже многие годы экипирует российскую сборную по футболу.

Потери ощутимые, но не критические, поскольку доля России в годовом обороте тридцати лидеров немецкого большого бизнеса составляла в 2014 году в среднем 2 процента, а в этом году окажется еще ниже. Но есть и исключения. К примеру, производитель спортивных товаров Adidas и гигант бытовой химии Henkel заработали в прошлом году на российском рынке примерно 7 процентов своей глобальной выручки.

Если же взять абсолютные цифры, то больше всего в России зарабатывали в минувшие годы немецкие автомобилестроители. У Volkswagen оборот составил в 2014 году 4,5 миллиарда евро, у Daimler - 3,1 миллиарда, у BMW -1,7 миллиарда. В этом году, учитывая обвальное падение российского автомобильного рынка, можно исходить из существенного сокращения этих показателей.

Зарабатывать прибыль становится все труднее

Однако у немецких компаний падает не только оборот, но и прибыльность бизнеса. "Во времена бума очень волатильный российский рынок отличается особо высокой нормой прибыли. Однако эти золотые времена для большинства компаний пока что прошли", - констатирует генеральный директор московского офиса EAC Даниэль Штэле (Daniel Stähle). Если в 2012 году норма операционной прибыли (EBIT) концернов из индекса DAX еще достигала в России в среднем 10 процентов, а год спустя снизилась до 7 процентов, то в прошлом году она составляла уже только 4 процента.

Но это опять-таки средний показатель. У тех немецких предприятий, которые сделали ставку на развитие производства в самой России, прибыльность бизнеса существенно выше. У энергетической компании E.on, которой в России принадлежат пять электростанций, она составляет, согласно исследованию EAC, 28 процентов. У почтового концерна Deutsche Post, которому принадлежит служба экспресс-доставки DHL, 24 процента, у производителя бытовой химии Henkel 13 процентов.

Производство стройматериалов на подмосковном заводе фирмы Knauf.

У производителя стройматериалов Knauf в России более десяти производственных площадок.

При такой норме прибыли вопрос об уходе с рынка, естественно, не встает. Но даже те компании, которые работают сейчас в России с убытками, не собираются сворачивать здесь свой бизнес, подчеркивает Даниэль Штэле. По его данным, лишь одна фирма из индекса DAX рассматривает сейчас вариант ухода из России, и то не из-за макроэкономических проблем, а из-за "изменения специфических отраслевых рамочных условий". Имеется в виду немецкий производитель программного обеспечения SAP, бизнес которого оказался под угрозой после того, как правительство РФ запретило госорганам и госкомпаниям приобретать зарубежный софт.

Поскольку быстрого подъема российской экономики никто не ждет (EAC предсказывает России в 2016 году стагнацию и слабый рост ВВП в 2017 году), немецкие концерны разрабатывают различные антикризисные стратегии. Одна из них - снижение издержек, в том числе путем сокращения штатов. В 2014 году на предприятиях из индекса DAX в России трудилось чуть менее 50 тысяч человек. В этом году это число сокращается, подтверждает Даниэль Штэле.

Низкий курс рубля породил идею экспорта продукции Made in Russia

В то же время он подмечает совершенно новую тенденцию: целый ряд компаний изучают возможности использовать развернутые в России производственные мощности для выпуска товаров не для внутреннего рынка, а на экспорт, чему весьма способствует низкий курс рубля. "Что до кризиса казалось просто немыслимым из-за сложившейся структуры издержек, в настоящий момент находится в центре внимания той или иной компании из индекса DAX в качестве антикризисной стратегии", - отмечает Даниэль Штэле. Речь, по-видимому, идет, прежде всего, об автостроителях, особенно о Volkswagen.

Выводы исследования компании EAC, сконцентрировавшейся на крупнейших немецких концернах, в целом подтверждает Тобиас Бауман (Tobias Baumann). Он возглавляет отдел Восточной Европы в Федеральном объединении торгово-промышленных палат Германии (DIHK) и отслеживает куда более широкий спектр фирм. "Почти все они намерены продолжать бизнес в России", - подчеркивает он в беседе с DW и поясняет: "На столь трудных рынках немецкие предприятия по традиции позиционируются стратегически, с расчетом на длительную перспективу, и умеют держать удар, что они уже доказали во время кризиса 2009 года".

Тобиас Бауман тоже наблюдает возросший интерес немецких компаний к идее экспортировать выпускаемые ими в России промышленные полуфабрикаты и готовую продукцию за пределы Евразийского экономического союза (ЕАЭС), но подчеркивает, что пока речь идет именно об идее, а не о сформировавшемся тренде. Реальные успехи наблюдаются лишь в отдельных сегментах, говорит эксперт и указывает, в частности, на специальную химию и производство стройматериалов.

Что же касается потребительских товаров, то неясно, насколько хорошо будут продаваться на развитых рынках товары Made in Russia, отмечает Тобиас Бауман. Поэтому немецким предприятиям сначала нужно разобраться с этим маркетинговым вопросом и лишь после этого приступать к переориентации своего российского производства на экспортные рынки, считает эксперт Федерального объединения торгово-промышленных палат Германии.

http://www.dw.com/ru/

КОНТЕКСТ:

Клаус Мангольд: На российском рынке надо действовать сейчас антициклично

SAP намерена отстоять свое место на российском рынке софта

Импортозамещение - для одних, локализация - для других

Кордес: Товарооборот между ФРГ и РФ к концу 2015 года сократится вдвое

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя Mergen
Mergen(4 года 2 месяца)(21:09:39 / 06-12-2015)

Лайкнуть никак, так что просто спасибо.

Аватар пользователя vasilev
vasilev(5 лет 11 месяцев)(21:12:30 / 06-12-2015)

Переселение немецких предприятий и других К , ближе к энергоносителям прогнозировал в 2008 году авантюрист -не верили 

 это жалкое начало как сейчас выясняется

Аватар пользователя gobb
gobb(3 года 8 месяцев)(21:54:18 / 06-12-2015)

Русс Иван не покупайт БМВ? Кайн проблем - впарим беженцам-бомжам в кредит. Крутая БМВшка-сладкая мечта мигранта!

Аватар пользователя DimaPozitiv
DimaPozitiv(3 года 1 месяц)(22:01:46 / 06-12-2015)

Ослабление рубля несет поддержку для промышленности.

Аватар пользователя Siege
Siege(2 года 2 недели)(22:03:12 / 06-12-2015)

За год как прошла основная волна девольвации, плюсов пока не выявлено. Все стабильно валится.

Комментарий администрации:  
*** С пациентом попрощались по ускоренной процедуре ***
Аватар пользователя Влад НиНо

Ну вот , очередной срыватель покровов, в каждой ветке погадит.

Аватар пользователя Siege
Siege(2 года 2 недели)(23:30:31 / 06-12-2015)

Может приведёшь пример кому от девальвации лучше стало?

Комментарий администрации:  
*** С пациентом попрощались по ускоренной процедуре ***
Аватар пользователя DimaPozitiv
DimaPozitiv(3 года 1 месяц)(06:40:56 / 07-12-2015)

В моем профиле статей 10 о пользе девальвации.

Аватар пользователя Abram Gutang
Abram Gutang(2 года 5 месяцев)(23:57:14 / 06-12-2015)

"Все стабильно валится"

Предлагаю убрать ИФНС. От них всё равно толку нет.
90% налогов России собирается с 25-ти Предприятий.

Аватар пользователя Ktoktoshka
Ktoktoshka(2 года 2 месяца)(00:04:58 / 07-12-2015)

Кем не выявлено? И почему пока?

Аватар пользователя plohmn
plohmn(2 года 11 месяцев)(16:44:51 / 07-12-2015)

а вы найдете где-нибудь рост в мире, а потом поговорим. Сбылась же мечта быть втянутым в глобализацию, если весь мир падает, то отсутствие падения это уже признак роста.

Аватар пользователя xna123
xna123(2 года 3 недели)(22:21:25 / 06-12-2015)

Что же касается потребительских товаров, то неясно, насколько хорошо будут продаваться на развитых рынках товары Made in Russia, отмечает Тобиас Бауман.

Неужели у России репутация хуже чем у Китая? Или мы их так пугаем, что они даже вещи сделанные в России боятся покупать? 

Аватар пользователя fastor
fastor(2 года 8 месяцев)(06:59:18 / 07-12-2015)

У России есть репутация на рынке вооружений, атомных электростанций и газа. На остальных рынках Россия, в явном для широкого потребителя виде, не представлена. Формированием бренда "Маде ин Раша" надо заниматься на государственном уровне, но пока, видимо, не до этого.

Аватар пользователя Дохлик
Дохлик(3 года 5 месяцев)(23:50:01 / 06-12-2015)

Что за жизнь пошла на Западе..? Практически как всегда было у нас, очень трудно ванговать и очень легко констатировать.

Наконец мы теперь живем как весь мир, а весь мир как мы.wink

Аватар пользователя dartyuri
dartyuri(4 года 5 месяцев)(00:08:49 / 07-12-2015)

Не хило так E.on зарабатывает! 28% годовых, однако.....

Аватар пользователя eugene771
eugene771(5 лет 6 месяцев)(07:28:54 / 07-12-2015)

Потому что сели уже на готовую инфраструктуру, созданную советским народом. У нас болбшая часть олигархата сидит на советских вложениях, приобретенных за бесценок.

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...