Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Не надо слепо верить иностранным торговым маркам ("Газета Хуаньцю шибао", Китай)

Аватар пользователя ko_mon

  В среде китайских потребителей сейчас намечается невиданная тенденция: китайцы ни во что не ставят свои же товары. Глядя на это, автор этих строк может лишь беспомощно взмахнуть руками. На днях руководство крупнейшей в Новой Зеландии молочной компании Fonterra сделало заявление о том, что в молочном сырье, изготовленном в мае прошлого года на одном из заводов компании, обнаружили бактерии, которые могут вызывать ботулизм. Это дело затрагивает и ряд китайских импортеров, и оно вновь всколыхнуло общественное мнение. В действительности проблемы с качеством случаются у производителей во всем мире, поэтому тем, кто слепо доверяет иностранным брендам, следует трезво взглянуть на суть вещей!

В этой статье я хотел бы рассмотреть три вопроса. Первый: действительно ли зарубежный бренд является гарантом качества? В течение последних нескольких лет в новозеландском и сингапурском цельном сухом молоке были обнаружены болезнетворные энтеробактерии, в американском коровьем молозиве (секрет молочных желез, образующийся в последние дни беременности и первые дни после родов, активно используется в детском питании - прим.пер.) нашли соли азотистой кислоты, в австралийском молочном порошке, используемом для изготовления детских молочных смесей, содержание фосфора оказалось выше предусмотренного нормой.

Mead Johnson, Nestle, Similac, Wyeth, Dumex - ни у кого нет безупречной репутации. Если такова ситуация с зарубежным молоком, то с другими заграничными товарами все еще хуже. В Китае нет человека, который не знал бы, что такое Coca-Cola, KFC, Toyota, Honda или Carrefour, однако все эти гиганты международного бизнеса постоянно окружены скандалами.

Второй вопрос: почему в Китае так укоренилась вера в зарубежные товары? Бесспорно, что в целом отечественные товары в чем-то уступают известным международным брендам. Однако бренд бренду рознь, отнюдь не все, что производится заграницей, является продуктом известных компаний. И уж тем более нельзя утверждать, что вся зарубежная продукция отличается отменным качеством. Так почему же простые китайцы предпочитают верить в зарубежные торговые марки? Во-первых, это связано с тем, что из-за языкового барьера в Китае мало кто видит новости, выставляющие зарубежные товары в неблагоприятном свете. 

Другой важнейший фактор - отточенные до совершенства пиар-технологии, в которые к тому же вкладываются огромные деньги. Этому отечественным производителям еще стоит усердно поучиться. Компания «Саньлу» действительно совершила ужасное преступление (в 2008 году в результате отравления детским питанием китайской компании «Саньлу» погибло 6 грудных детей - прим.пер.), но у зарубежных производителей молока было немало подобных проблем - почему же их не постиг тот же печальный конец? И тут уже нельзя не затронуть тему пиара. Люди, разбирающиеся в этой отрасли, знают, что пиар зарубежных брендов находит нас просто повсюду. В эту ловушку раз за разом невольно попадают даже СМИ, не знающие подлинного положения вещей, что же говорить о простых китайцах, не разбирающихся в тонкостях индустрии?

Третий момент: как нам стоит относиться к отечественному производству? В первую очередь нам нужна твердая решимость завоевать свое место под солнцем. Как говорится, чтобы ковать металл, надо быть сильным, поэтому китайским компаниям следует трудиться над самоукреплением. Несмотря на то, что в последние годы независимые бренды развиваются семимильными шагами, им все еще придется приложить немало усилий, чтобы сократить отставание от ведущих мировых компаний. Во-вторых, нужна государственная поддержка. Правительству следует безоговорочно поддерживать отечественных производителей и, более того, показывать всем пример, пользуясь именно отечественными товарами - это может произвести огромный демонстрационный эффект. И в-третьих, необходима поддержка со стороны народа. За рубежом, особенно в развитых странах, власти активно призывают верхушку общества к тому, чтобы те выбирали отечественные товары. Например, бывший премьер-министр Японии Ясухиро Накасонэ говорил: Sony - это моя левая щека, Panasonic - правая. В Южной Корее люди строго придерживаются принципа: «Я и земля - одно целое». Например, в такой установке: человек, выросший на этом клочке земли, должен с этого клочка и питаться. В более широком плане это значит, что корейцы предпочитают отечественные товары. Я убежден, что стоит правительству и народу объединить усилия, как в Китае появятся свои марки высшего качества, и со временем их будет только больше.

Ван Юн - генеральный секретарь Индустриального союза торговых марок Китая.

Источник: ИноСМИ, оригинал публикации: 王永:迷信洋品牌者该醒了  

Надо заметить, у нас есть подобная проблема: сохранившееся безоглядное доверие к импортным брендам (подчас совершенно неоправданное, особенно в отношении  продуктов питания) и, порой, преклонение перед оными (вплоть до попыток приобщиться  к кругу "избранных потребителей" посредством покупок подделок, стыдливо именуемых "копиями знаменитых брендов"). 

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя федов
федов(4 года 4 месяца)(20:56:36 / 06-08-2013)

1. в китае все плохо с продовольствием. большая его часть отрава.

2. у всех мелких и внутренних производителей очень плохо с саннормами. те же красители для одежды, токсичные пластики.

местные это прекрасно знают и все для большего числа городских жителей становится все более важным собственное здоровье и здоровье собственнего ребенка. 

а вот протипоставить кпк этому, кроме пропаганды,нечего.

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(22:38:14 / 06-08-2013)

забавно было наблюдать в магазине, как китайская пара выбирали яблоки: жена показала мужу яблоко и что-то спросила, он сделал свирепую рожу, она яблоко положила. Проблема не в цене  - в том, что китайские. В результате они купили фрукты, но ничего китайского не взяли. потом с ними же столкнулась у полки с соусами (и им, и мне нужен был соевый соус). И там они старательно избегали китайского.  

Такая вот наглядная картина.

Аватар пользователя ga_unnamed
ga_unnamed(5 лет 10 месяцев)(12:30:30 / 07-08-2013)

А я в 94-м году наблюдал обратную картину. С нами на курсе училась китаянка Тао Синь, которая просто всех достала тем, что горделиво, напоказ, выставляла плееры, жевачки, кроссовки и все-все-все, что у нее имелось на ней и в ее обширной сумочке и с гордостью говорила "Сделано в Китае". Тогда, в те годы, для меня это был один из первых уроков патриотизма.

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(20:35:33 / 07-08-2013)

здорово! Молодец Тао Синь! Неплохое, кстати, повседневное проявление патриотизма - гордится тем, что произведено на Родине и стараться покупать именно это. 

Аватар пользователя Добрая Машина Пропаганды

Куда смотрит Онищенко-сан?

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 6 месяцев)(21:49:23 / 06-08-2013)

А алекс-нож, Рыжик, Денис из сибири и многие другие утверждают, что Китай в случае чего переориентируется на внутренний спрос. Ага, щас

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя eprst
eprst(5 лет 7 месяцев)(21:51:08 / 06-08-2013)

Он это и делает. Успеет ли? 

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 6 месяцев)(22:12:46 / 06-08-2013)

Не делает, а пытается.

Не, не то что бы не успеет, не сможет

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя невежда
невежда(5 лет 5 месяцев)(22:28:17 / 06-08-2013)

Не успеет. Китай не станет лидером, увы.

Комментарий администрации:  
*** Почти любой вопрос могу свести к антисобянинской политоте ***
Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 6 месяцев)(22:43:16 / 06-08-2013)

Нет вопроса успеет или нет, Китай не сможет, просто не сможет

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя eprst
eprst(5 лет 7 месяцев)(22:52:02 / 06-08-2013)

Не сможет удовлетворить спрос? 

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 6 месяцев)(22:57:58 / 06-08-2013)

Не сможет на него переориентироваться

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя eprst
eprst(5 лет 7 месяцев)(23:08:04 / 06-08-2013)

Аплодирую стоя!

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 6 месяцев)(23:44:11 / 06-08-2013)

всегда к вашим услугам!

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя tokomak
tokomak(5 лет 11 месяцев)(23:30:52 / 06-08-2013)

Во всяком случае - Китай, это единственное государство, которое может это сделать. У них производится - самый широкий спектр товаров.

Аватар пользователя Нехороший Человек

Зато у нас есть Белоруссия. Лидский квас, качественный алкоголь, мясопродукты, овощные консервы, молочка, бульба...

Аватар пользователя tokomak
tokomak(5 лет 11 месяцев)(00:12:23 / 07-08-2013)

Белоруссия одна - а в Москве и области - столько народу, что ой... Придётся выращивать бульбу и молочку - ещё и в самой России ;)

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(02:59:50 / 07-08-2013)

не знаю как в Московской обл., но у нас молочка, в основном, местная. И покупают местную куда охотнее - вкуснее и свежее. Правда, растёт у нас (на Урале) далеко не всё (если бы не тепличные хозяйства, то были бы только картошка, морковь и лук ^___^). Овощи (из тех, что выращивают у нас) - тоже лидеры продаж.  И яйца и т.д.  Но, вот, что касается готового (печенье, конфеты и т.д.) - тут импорт не сдаёт позиции. И не сказать, что лучше, но... 

Аватар пользователя tokomak
tokomak(5 лет 11 месяцев)(03:20:46 / 07-08-2013)

Я живу в областном центре, недалеко от столицы - и у нас тоже очень много местного, из областных колхозов. Но и из Ростовского края жрачку везут, и из тёплых стран СНГ.

Есть и всякие Даноны и прочие Домики в деревне - берущие молоко - в более широком пространстве... (не всегда из моей области)...

А готовая еда в розничной продаже - почти вся яд... кто б её не делал.

Аватар пользователя ga_unnamed
ga_unnamed(5 лет 10 месяцев)(12:38:14 / 07-08-2013)

"А готовая еда в розничной продаже - почти вся яд... кто б её не делал." +100500

Молочка и мясо - Владимирская область и Белоруссия, овощи - дача плюс Московский агрокомбинат (дорого, но вкусно). А печенья-пироженые - это уже стараемся сами печь, потому что пальмовое масло достало, да и остальные чудеса химической промышленности тоже. По крайней мере, дети уже поняли, что то, что сами сделали обычно намного вкуснее покупного аналога и уже спокойнее мимо всех этих ярких полок проходят...

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(21:03:02 / 07-08-2013)

да дело не только в пальмовом масле: то, что приготовила любимая мамочка - всегда вкуснее по умолчанию. Это больше, чем просто еда, это - символ домашнего уюта, символ самого безопасного периода в жизни человека - детства.  

Аватар пользователя ga_unnamed
ga_unnamed(5 лет 10 месяцев)(19:24:27 / 08-08-2013)
Интересное кино! Что за гендерная дискриминация? А то, что приготовил папочка - типо невкусно и опасно???
Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(17:14:44 / 09-08-2013)

 Папочка - аналогично! Вкусно/полезно/по-домашнему.  

Как-то не готовят у нас в семье мужчины, вот и в голову не пришло ^____^

Аватар пользователя Asal
Asal(5 лет 1 месяц)(09:46:28 / 07-08-2013)

Это вообще то нормальное явление. Люди хотят ездить на мерседесах, пить французские вина, и отправлять учиться детей в Оксфорд. Китайцы тут не исключение. Ну и качество некоторых китайских товаров поганое, что не способствует любви потребителей.

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(21:12:44 / 07-08-2013)

да, только в том случае, когда потребление товаров и услуг - прежде всего вопрос позиционированния. Если важно именно позиционирование (старое доброе доминирование обезьянника, один из трёх китов гоминидского поведения), то без этих старых брендов - никуда. Но времена меняются, появляется что-то новое, зачастую - лучше. 

Про вино - тут было, на АШ  (ссылку не дам - лень искать, загуглите или поищите по АШ). Неоднократно напоминалось, что оценка качества и вкуса вина напрямую зависело от того, что было заявлено (и в плане происхождения напитка, и в плане цены). В ходе эксперимента одно и то же вино было разлито по бутылкам с разными этикетками (разнового ценового уровня). Ни один (!) из участников не смог понять, что вино одинаковое (масс-маркетового уровня), зато более "дорогое вино" (из пафосных бутылок) казалось несказанно вкуснее "дешёвки". Что лишний раз доказывает, что люди чувствуют вкус не вина, а денег. 

С "мерсом" - не так однозначно, машина, спору нет, отличная. Заслуженные лавры.  Однако, что-то мне подсказывает, что "мерс" стал ходульным примером не только за его высокое качество и безопасность, а, прежде всего, благодаря высокой цене. И тут вспоминается статья про поддельные автомобили люксовых марок (делали испанцы). Владельцы поддельных машин знали, что покупают подделку (например,  Феррари за 40 тыс. евро вместо 200 тыс.), но желание блеснуть пафосом (хоть и фальшивым) было сильно. Обезьянник.  

Оксфорд - сомнительно в плане именно уровня подготовки, но считается, что детище обретёт полезные знакомства на всю жизнь (не факт, от характера детища зависит).  

Вообще, вся эта возня вокруг престижа и пафосного позиционирования - штука непростая. Невольно вспоминается Генри Форд: "Власть и техника, деньги и товары имеют ценность и полезны лишь постольку, поскольку они дают человеку свободу." Но вечная ярмарка тщеславия со священными плясками позиционирования - абсолютная несвобода. И все эти дивные ништяки, купленные за большие деньги делают приобретения и обретения бесмысленными ^___^

Хотя, необоримое стремление представителя среднего класса "чтобы всё как у людей"(наше)/"тянуться за Джонсонами"(англосаксонское) заложено с младенчества.  Чем больше денег, тем более крутые "Джонсоны". Тут никуда не деться. Обезьянник. ^_____^ 

И китайцы лажают по полной программе. Но, возможно, не так это долго и продлится: в 60-е годы прошлого века "японское" было синонимом "некачественной дешёвки" (даже в шоу комиков того периода это нашло отражение). Понадобилось не так уж много времени для того, чтобы всё полностью изменилось.  

 

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...