Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Знак качественного импортозамещения

Аватар пользователя Xexen

Возвращение советского знака качества должно прорекламировать отечественные товары



Возрождение знака качества в современной России – само по себе заимствование ностальгического советского бренда. Такая маркетинговая стратегия уже имеет свои ограничения. Но старый-новый знак качества должен еще стать технологией рекламы отечественных продуктов и товаров.

Два года назад знак качества всплыл в связи с планами поддержки российских брендов за рубежом. В 2015 г., объявляя о подписании распоряжения правительства, премьер Дмитрий Медведев уже не говорил ничего о продвижении товаров за рубеж. Оно и понятно, времена изменились. Сейчас идея сводится к тому, чтобы укрепить доверие российских покупателей к российским товарам. Знак качества нужен скорее как знак качественного импортозамещения.

Некоммерческая организация «Российская система качества» (Роскачество) получит бюджетное финансирование и будет проводить добровольную сертификацию товаров на соответствие знаку качества. Системы добровольной сертификации продукции есть в ряде стран Европы (в частности, в Германии, Финляндии и США), где этим занимаются некоммерческие организации или непосредственно союзы производителей. Есть такие системы и в России. Предполагается, что система Роскачества получит «государственную» репутацию. Советский знак качества (введен в 1967 г.) должен был морально (и материально – за счет премий руководству) стимулировать рост качества при неизменном сбыте в рамках плановой системы. Работало это плохо и кардинально повысить качество не помогло, превратившись в стандартную кампанейщину. Сейчас в России рынок, и новая система сертификации призвана увеличивать продажи.

Потребитель еще не знает, что вот эта колбаса вкусная и из мяса, – знак качества подскажет ему это. Товар должен восприниматься как дополнительно проверенный государством. Для эффективности новой системы нужно доверие потребителя государству и системе проверок на протяжении длительного времени. То есть знаку качества нужно заработать репутацию, что сложно в обществе, где репутаций практически не существует.

То же самое с доверием производителей – да, они наверняка захотят дополнительной бесплатной рекламы от государства. Но продажи автоматически от этого не вырастут, так что эффективность знака качества для производителей на старте неизвестна. С другой стороны, если система заработает, сразу вырастут риски обмана и коррупции.

Вполне возможно, что знак качества ждет временный маркетинговый успех – это похоже на ребрендинг, например, водки, часто проводимый на рынке для поднятия интереса к продукту. Пока знак качества воспринимается как свежий бренд, он может работать. Потом примелькается. Участие государства в сертификации вряд ли способно стимулировать рост качества, отмечает экономист Евгений Гонтмахер, вероятнее, новый знак будет продолжением возврата советских символов, таких как звание «Герой труда» или конкурсы лучших по профессии.

Источник

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя Stay
Stay(4 года 12 месяцев)(09:57:27 / 05-05-2015)

надпись СССР будет?

Аватар пользователя Alekssh1fter
Alekssh1fter(2 года 11 месяцев)(09:58:59 / 05-05-2015)

работаю специалистом по качеству в одной гос конторе, качество нафиг никому не нужно

Комментарий администрации:  
*** Уличен в неаргументированном злословии ***
Аватар пользователя Вован Толяныч

Мне нужно. Я по объективному качеству выбираю, хотя сегодня обычно выбор сводится к лучшему из худшего.

Аватар пользователя Alekssh1fter
Alekssh1fter(2 года 11 месяцев)(10:08:44 / 05-05-2015)

я имею ввиду руководству, ну или они хотят качественно, но при этом ни копейки не кладывая

Комментарий администрации:  
*** Уличен в неаргументированном злословии ***
Аватар пользователя Вован Толяныч

Руководство -- это отдельная область увлекательной зоологии.

Аватар пользователя Вован Толяныч

Для молодёжи: знак качества никогда не символизировал качество. Качество знающие люди определяли по другим признакам: буквы "ВП" на некоторых изделиях (военная приёмка), определённые серии, даты и места изготовления изделий. Например, знающие люди избегали продукции, произведённой 1 или 2 января по понятной причине. Сегодня гораздо ближе к реальному знаку качества находится "ГОСТ" на определённые товары (пищевые например).

Аватар пользователя picozoid
picozoid(3 года 8 месяцев)(12:50:41 / 05-05-2015)

Да, подтверждаю. Особенно это касалось не потребительской продукции, а производства средств производства. Перескажу высказывание человека, работавшего наладчиком станков с ЧПУ. 

"Пришедший с опазданием в полгода станок на ЖД платформе со знаком качества в герметичной упаковке разгрузили и вскрыли упаковку. Если вылили из нее меньше 100 ведер воды - упаковка на самом деле герметичная. Если после монтажа станка до запуска выявлено менее 100 дефектов, то знак качества за дело поставлен. А обычно даже вызванные на шеф-монтаж представители изготовителя брались за голову и меняли все даже не платами, а блоками. И не всегда помогало. Фрезерный станок "пулял" периодически фрезами, просиходил сбой ЧПУ и фреза вгрызалась в станину, ломалась и улетала в стену - сломанные фрезы были воткнуты в бетон стены цеха "частоколом". Причем станок мог работать неделю-две-три без сбоев.  В конце концов станок "сплавили" в ПТУ, и там нашли-таки неисправность - в корзине один из проводов жгута воткнут в хвостовик разъема, но не припаян. После пропайки пуляние фрезами прекратилось."

Аватар пользователя Art78
Art78(5 лет 10 месяцев)(14:54:26 / 05-05-2015)

шеф-монтаж вполне себе бизнес, заказчик самостоятельно хрен чего сделает

Аватар пользователя Xexen
Xexen(4 года 1 неделя)(10:20:02 / 05-05-2015)

Возвращение советского знака качества должно прорекламировать отечественные товары

А мне интересно: в СССР знак качества помогал продавать товары или нет? Статистика хоть какая-нибудь осталась по продажам товаров до присвоения знака качества и после? :)

Знак качества -  это знак фирмы, которая себя уже зарекомендовала и покупатели уже знают качество товаров, которые  производит фирма.

А знак импортозамещения - это протянутая рука калеки.

Комментарий администрации:  
*** Мистер "Сомнительная Копипаста" ***
Аватар пользователя СергейВысокий.

При "кровавом" царизме изготовитель или продавец ставил своё клеймо, Варыпаев, Сазиков, Торговый дом Морозова... и всё. Знающему достаточно. Возродить!

Аватар пользователя Сабуро-Микими

При "кровавом царизме" было понятие "Поставщик Двора Его Императорского Величества" - аналог советского "Знака качества": https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D1%89%D0%B8%D0%BA_%D0%94%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B0_%D0%95%D0%B3%D0%BE_%D0%98%D0%BC%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D0%92%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0

Аватар пользователя Xexen
Xexen(4 года 1 неделя)(11:55:16 / 05-05-2015)

При "кровавом царизме" было понятие "Поставщик Двора Его Императорского Величества" - аналог советского "Знака качества"

Наоборот. "Знак качества" - это попытка повторить  марку "Поставщик Двора Его Императорского Величества".

И это была неудачная попытка.

Повторять неудачную попытку - это не лучший способ повысить спрос на отечественные товары.

Комментарий администрации:  
*** Мистер "Сомнительная Копипаста" ***
Аватар пользователя СергейВысокий.

Вы правы. Но у отличного производителя тоже "должны быть имя, фамилия и отчество". 

Аватар пользователя СергейВысокий.

Большое спасибо, что Вы мне, немного антиквару, это сообщили.) Сейчас порежу хлеб ножом Варыпаева, и позавтракаю ложками Хлебникова и Постникова.8) Да, аналог, для знака качества не то слово. В СССР он был общегосударственным и порой ставился на всякое ... придумайте слово сами. А при "кровавом царизме" были именники (клейма хозяев) не всегда поставщиков царской семьи и великих князей.

Аватар пользователя Сабуро-Микими

Большое пожалуйста. Сто лет назад транспортировка грузов обходилась дороже, производственные цепочки были короче и технологии были проще. В результате производства были сильно концентрированые (т. е. все части производственных цепочек стремились размещать в одном месте), а контроль технологии и качества обычно был доступен одному человеку. Вот поэтому именной знак качества имел смысл.

Сейчас производственные цепочки сложнотехнологических товаров распределены по разным странам, включают в себя множество  технологов, которые меняют технологии производства своих товаров независимо от желаний конечных заказчиков. Для примера - покопайтесь во внутренностях любого современного компьютера. Если не смотреть на лейбл на корпусе, то неспециалист вообще не сможет определить "конечного производителя". В такой ситуации именной знак качества не имеет смысла, т. к. никто не испытывает желания портить репутацию из-за независимой от него деятельности субподрядчиков.

Аватар пользователя СергейВысокий.

Знак качества Государства Российского должен ставиться на товарах произведённых на Его территории и Его поддаными. Шайба под гайкой иноземная - нет знака. Инструменты и сырьё при изготовлении значения не имеют. Оборонка, космос(?) атомные станции и др. Начинать нужно "дело делать". Над RT сначала тоже "умники" потешались - куда нам косорылым супротив пиндосов. Где эти клоуны? Аууууууууууууу!!!

Аватар пользователя Сабуро-Микими

Т. е. Вы предлагаете замкнуть производственные цепочки внутри границ России. Это вполне возможно для простых в производстве товаров (не всех), т. е. товаров с короткими производственными цепочками. Но интерес представляют совсем другие товары!

А вот "инструмент" - понятие "растяжимое". Например, инструментом для производства микросхем являются производственные линии. Производство микросхем на них не является чем-то особенным. В России микросхемы вполне успешно проектируют и производят, как и в других странах. Сами по себе эти производственные линии тоже не являются чем-то особенным. Особенным является технология разработки и производства самих производственных линий. Этой технологии в России фактически уже нет. Для того, чтобы начать производить такие линии, инвестиций недостаточно, необходим сущий пустяк - дополнительный рынок сбыта размером с Землю.

Вот и получается, что "шайба под гайкой"  (микросхема в ракете) вполне российская, но смысла в этом немного.

RT, несомненно, использует импортное оборудование.

Аватар пользователя СергейВысокий.

Как там у нас с производственными цепями и импортозамещением в оборонке и атомной промышленности, космос из-за микросхем пока отставим? "Гипс снимают"? Пока нет. Что-то мы свернули с генеральной линии. Резюме - Я за "знак качества", а Вы - против. "Вопросов больше не имею".

Аватар пользователя Сабуро-Микими

В производстве космических спутников действительно отстаём. И микросхемы здесь - существенная проблема: http://ru-cosmos.livejournal.com/1152536.html и http://marker.ru/news/3844

Я не против знака. Я о том, что в нём нет практического смысла. Мир сложнее, чем "да" и "нет". Сейчас больший смысл имеет требование соблюдения стандартов, и ужесточение их. Что, собственно, и делается в пищевом производстве.

Аватар пользователя СергейВысокий.

В Герое Труда Российской Федерации смысл есть, а в Знаке Качества, производной действий этих самых ГТ РФ смысла нет? Несоответствие получается.

Аватар пользователя Сабуро-Микими

Зависит от того, где этот самый Герой трудится. Если на частно-капиталистическом предприятии, то такая награда выглядит двусмысленно. Герой Капиталистического Труда?

Аватар пользователя СергейВысокий.

Нет не "зависит". Буржуй - патриот лучше пролетария "роняющего ракеты". Демидовы, как пример.

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 7 месяцев)(11:41:54 / 05-05-2015)

А что, у вас есть какие-то затруднения в том, чтобы определить производителя? Или просто слово "возродить" очень нравится?

Аватар пользователя СергейВысокий.

Производитель должен свой знак ставить на виду, а не мелким шрифтом хзг. И слово "возродить" очень нравится!

Аватар пользователя Kawa
Kawa(3 года 8 месяцев)(10:25:11 / 05-05-2015)

Все это ни о чем и просто имитация кипучей деятельности

снчала нужны ярмарки/фестивали/ассоциации с репутацией которые медальки и грамоты не продают обязательно с гос поддержкой. Потом эти самые критерии качества принять типа колбаса докторская такая то и то, хотя есть ГОСТ ну дык тогда вводите ГОСТ обратно? Короче мутят воду

Аватар пользователя BorisAT
BorisAT(3 года 7 месяцев)(10:22:40 / 05-05-2015)

Имхо, выльется всё это в еще одну категорию злоупотреблений.

Будут давать взятки за выдачу знака качества.

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 6 месяцев)(11:18:36 / 05-05-2015)

Зачем взятки? Официальный взнос в лигу/общество/союз качества))) ежегодный взнос, разумеется.

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя СергейВысокий.

5 органов чувств отменили?

Аватар пользователя кислая
кислая(3 года 6 месяцев)(10:30:31 / 05-05-2015)

Немного официальной информации:

ПРАВИТЕЛЬСТВО РФ ПОДПИСАЛО РАСПОРЯЖЕНИЕ О СОЗДАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ «РОССИЙСКАЯ СИСТЕМА КАЧЕСТВА» (РОСКАЧЕСТВО)

АНО «Роскачество» будет осуществлять комплекс функций, обеспечивающих работу Системы подтверждения качества российской продукции – системы добровольной сертификации, в рамках которой будет присваиваться российский знак качества.

Система разрабатывалась при активном участии ассоциаций российских производственных предприятий, союзов товаропроизводящих организаций, ведущих научных организаций и потребительских объединений с учетом анализа международного опыта внедрения аналогичных систем. На базе Минпромторга России была создана специальная рабочая группа по запуску Российской системы качества под председательством заместителя министра промышленности и торговли Российской Федерации Виктора Евтухова.

«Проект по созданию Роскачества следует по праву назвать национальным. Фактически в нашей новейшей истории мы впервые начали говорить о качестве как о национальной стратегии. Маркировка российских высококачественных товаров специальным знаком позволит потребителям разобраться в большом ассортименте продуктов и сделать осознанный выбор в пользу отечественных. В итоге, ориентируясь на качественные российские товары, мы поддерживаем наших добросовестных производителей и защищаем себя от покупки низкопробных товаров», – подчеркивает Виктор Евтухов.

Запуск Российской системы качества будет проходить поэтапно. Это связано с тем, что разработка требований по качеству и по локализации продукции проходит отдельно для каждой категории продукции.

Начнет свою работу Роскачество с проведения веерных исследований качества товаров, образцы которых будут закупаться в рознице по территории России, а затем направляться на испытания в независимые аккредитованные при Роскачестве лаборатории. До конца года запланировано провести 30 таких исследований. Среди первоочередных товарных категорий: продукция легкой промышленности, в том числе детские товары (трикотаж для новорожденных, детская обувь) и предметы домашнего уюта (подушки, одеяла, полотенца), а также ряд продуктов питания, таких как подсолнечное масло, майонез, соль, филе трески, тихоокеанский лосось и др.

В свете того, что важнейшими из ключевых принципов работы Роскачества являются прозрачность и открытость, результаты исследований по каждой товарной категории станут публичными – они будут размещены в открытом доступе на официальном сайте проекта.

Те товары, качество которых по итогам проведенных веерных исследований будет соответствовать высоким требованиям разработанной системы, смогут претендовать на получение права на маркировку российским знаком качества. Для этого производителям необходимо будет подтвердить российское происхождение данной продукции.

Процедура сертификации будет бесплатна для производителей благодаря тому, что Российская система качества представляет собой независимую государственную систему. Финансирование Роскачества будет осуществляться за счет федерального бюджета.

С учетом мировых тенденций глобализации и углубления интеграционных процессов все больше внимания уделяется вопросам повышения конкурентоспособности национальной продукции. Одним из комплексных инструментов для решения этой задачи призвана стать спроектированная по поручению Председателя Правительства Российской Федерации Д.А. Медведева Российская система качества.

Деятельность данной системы добровольной сертификации направлена на повышение качества российской продукции, создание устойчивых потребительских предпочтений и доверия в отношении российской продукции. Таким образом создается рыночный механизм поддержки российских товаров.

http://minpromtorg.gov.ru/press-centre/all/#!pravitelstvo_rf_podpisalo_rasporyazhenie_o_sozdanii_organizacii_rossiyskaya_sistema_kachestva_roskachestvo

Аватар пользователя hvv
hvv(5 лет 9 месяцев)(11:09:12 / 05-05-2015)

ну все, появился логотипчик, теперь автоматически качество продукции, выпускаемой в РФ, автоматически повысится.

Аватар пользователя Тит.ВВ
Тит.ВВ(5 лет 2 недели)(11:35:34 / 05-05-2015)

Систему надо менять либо делать пересадку мозгов и переливание крови для самоназначенной для управления страной ,,Элите,,.Да, начать нужно с шефа,чуть не забыл,ведь с больной головой и ногам всё покою нету.При сегодняшней коррумпированности душ,купят и знак качества,если потребуется.Бабло ныне рулит во всех сверах.Хотя начинаение доброе.У меня фотик был ,,Смена,, со знаком качества,ну и кой чего ещё.Обувка была страшная,но сносу иногда не было.

Аватар пользователя sapphir1970
sapphir1970(5 лет 10 месяцев)(11:45:13 / 05-05-2015)

Сейчас все производственные процессы оптимизированы по максимуму: убраны "не важные" стадии материалообработки, выкинуты "лишние детали", уволены высокооплачиваемые сотрудники, а взамен набраны низкооплачиваемые, упрощено все до предела. Какого качества власть хочет добиться введением пародии на советский Знак качества? Это-же надо менять систему капитализма на социализм. Кто на это пойдет? Толстосумы сами от своей власти не откажутся. Поэтому и дальше будут ростить качество пририсовыванием украшений на упаковках.

Аватар пользователя Paranoik
Paranoik(2 года 10 месяцев)(12:02:33 / 05-05-2015)

Не нужно идеализировать. Знаем не по наслышке, как целые институты в СССР протирали штаны. 

Аватар пользователя sapphir1970
sapphir1970(5 лет 10 месяцев)(12:18:00 / 05-05-2015)

Bдеализировать что? Продукты были натуральными, продукция качественной, образование хорошее и безплатное, медицина безплатная и в Космос летали на свою космическую станцию, а не на международную общагу.

Аватар пользователя valeryma
valeryma(3 года 1 месяц)(11:48:29 / 05-05-2015)

>>>Некоммерческая организация «Российская система качества» (Роскачество) получит бюджетное финансирование

Ла-ла-ла.... Какой бензопилой будем бюджетец пилить? А откатики? Чьи родственнички у кормушки хрюкают, жирок нагулирвают?

Аватар пользователя gojesi1
gojesi1(3 года 5 месяцев)(12:22:52 / 05-05-2015)

"Знак качества" говорите?
Пентакль(пентаграмма), внутри жертвенник, на жертвеннике страна СССР.
Спустя 16-ть лет после введения, страна прекращаетс своё существование.
Неплохая работа!

Аватар пользователя Тит.ВВ
Тит.ВВ(5 лет 2 недели)(13:31:01 / 05-05-2015)

Здесь о таких вещах нельзя,обвинят в мракобесии.Для многих реально то,что на счету или на худой конец в кармане.

Аватар пользователя gojesi1
gojesi1(3 года 5 месяцев)(20:13:46 / 05-05-2015)

"Здесь о таких вещах нельзя..."

... да, десятеро обвинят, десятеро посмеются, а один задумается... Быстро только сказака сказывается, да не скоро дело делается...
Для меня расклад нормальный :))

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...