Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Предложения по улучшению образа России в Китае

Аватар пользователя Kerk

Российский совет по международным делам опубликовал предложения по улучшению образа России в Китае. Скачать его можно здесь.

Ниже мой краткий конспект.

Задача 1: Гуманизировать образ России и ее лидеров

Действия на ближайшие 1—2 года

Представляется целесообразным выпустить в Китае книги и диски с речами Владимира Путина на русском и китайском языках. Кстати, книги и диски с выступлениями Барака Обамы являются бестселлерами в Китае, некоторые жители страны даже изучают по ним английский язык.

Полезно, если в речах президента и других представителей российской власти будет больше «китайских элементов» — упоминаний Китая и китайской культуры. Жители КНР очень гордятся своей древней культурой и высоко ценят, когда иностранцы проявляют к ней интерес.

Действия в среднесрочной и долгосрочной перспективе

В XXI веке стоит стремиться к гуманизации имиджа России в Китае, не допускать его изменения в сторону агрессивной империи. В долгосрочной перспективе образ России, заботящейся о благосостоянии населения и проявляющей уважение к соседним государствам, будет более привлекательным для молодого поколения китайских граждан и поможет вывести из китайского общественного сознания эмоционально взрывоопасные территориальные споры и политические перипетии 60—70-х гг. XX века.

Задача 2: Объективизировать картину постсоветского развития России

Действия на ближайшие 1—2 года

Целесообразно начать отслеживать случаи использования образа России во внутриполитических китайских дискуссиях. В ходе такого исследования необходимо определить круг вопросов, которые являются актуальными в китайском обществе и приводят к использованию российского имиджа как инструмента влияния.

Действия в среднесрочной и долгосрочной перспективе

Необходимо активно распростронять в Китае актуальную и достоверную информацию о современной России. Российские СМИ на китайском языке «Голос России» и «Russia Beyond The Headlines» уже реагируют на обострение китайской полемики о постсоветской России, публикуя материалы с взвешенным анализом ситуации.

С точки зрения информационной стратегии аргументы в подобных случаях целесообразно выстраивать следующим образом:

Поддерживать в общественном сознании Китая представление, что российское общество находится на пути развития, но ни в коем случае не упадка. Инструментом подобной поддержки может стать достаточное финансирование с российской стороны совместных кино-, фото-, музыкальных и других арт-проектов.

Избегать прямой поддержки полемизирующих сторон в китайских внутриполитических дебатах. Нельзя забывать, что для официального Китая тема распада СССР и смены коммунистического режима в России попрежнему является деликатной. Китайская сторона постоянно подчеркивает, что в отношениях с Россией для нее приоритетно «взаимное уважение пути развития, выбранного каждой страной».

Составить список областей, в которых Россия достигла успехов в результате реформ, и сбалансированно делать на них акцент. Например, не стоит прямо вступать в полемику о сравнении общих объемов ВВП двух стран, лучше перевести ее в выгодное для России русло доходов на душу на селения и качества жизни. Не следует полемизировать о снижении «величия» и военной мощи России по сравнению с СССР, лучше подчеркивать благосостояние населения, права и свободы, возможности, которые появились у россиян на современном этапе. Целесообразно отмечать, что благодаря реформам Россия добилась прогресса в области свободы слова, демократизации, верховенства закона, прозрачности государственного управления. В то же время ей удалось в основном сохранить такие достижения эпохи СССР, как гарантии бесплатного образования и здравоохранения.

Задача 3: Сделать классическую и современную российскую культуру более доступной и понятной для китайской аудитории

Действия на ближайшие 1—2 года

Прежде всего необходимо отметить наградами выдающихся китайских переводчиков литературы, в разные годы издававшейся на русском языке. Эти специалисты внесли неоспоримый вклад в популяризацию русскоязычной литературы в Китае. Это тем более важно, поскольку традиция, последовательность, преемственность, признание заслуг — все это ключевые ценности китайской культуры.

Чтобы сделать российские фильмы более массовыми и популярными в Китае, стоит подумать о введении в них китайских элементов. В этом плане интересен опыт американских коммерческих фильмов, которые с целью освоения китайского рынка стали вводить в сюжет элементы китайской культуры. Например, в культовом молодежном телесериале «Теория большого взрыва» герои постоянно заказывают китайскую пищу, а в побившем в Китае все рекорды популярности политическом телесериале «Карточный домик» есть китайский персонаж — миллиардер по фамилии Фэн.

Действия в среднесрочной и долгосрочной перспективе

Чтобы сделать современную российскую культуру во всех ее видах (музыка, балет, живопись, фотография и так далее) близкой для китайской аудитории, также потребуются совместные арт-проекты. В конечном счете российская культура все-таки очень далека от китайского общества по содержанию, ценностям и приемам выражения, что осложняет ее восприятие. Совместные фестивали, выставки, форумы с участием китайских звезд и использованием элементов китайской культуры сделают российское искусство по-насто ящему известным и привлекательным в Китае.

Задача 4: Сделать достопримечательности России, в том числе за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, известными, доступными и привлекательными для китайских туристов

Действия на ближайшие 1—2 года

Прежде всего следует повысить доступность информации о практических аспектах организации поездки в Россию в популярных в Китае источниках.

Что касается предпринимаемых усилий на этом направлении, следует отметить, что Посольство РФ ведет аккаунт «Путешествие в Россию» в китайском микроблоге Sina Weibo. Китайские версии «Голоса России» и «Russia Beyond The Headlines» и их микроблоги освещают архитектурные и природные достопримечательности России.

Однако необходимо существенно повысить популярность этих источников информации о туризме.

Действия в среднесрочной и долгосрочной перспективе

Представляется целесообразным определить дружественно настроенных по отношению к России популярных деятелей культуры Китая и пригласить их стать послами доброй воли отдельных туристических достопримечательностей.

Задача 5: Развивать привлекательность России для различных целевых аудиторий: молодежи, университетской интеллигенции, женщин и детей

Действия на ближайшие 1—2 год

Прежде всего, необходимо повысить активность и прозрачность подготовки программы годов молодежных обменов с российской стороны. Поскольку такие акции относятся к сфере гуманитарных (личностных) контактов, стоит снизить роль государства в их непосредственной организации, поощрять личные инициативы, избегать официозных и бюрократических мероприятий.

В среднесрочной и долгосрочной перспективе

Необходимо четко определить целевые аудитории российской политики «мягкой силы» в Китае. Представляется логичным направить ее на университетскую интеллигенцию и журналистов, которые занимают активную жизненную позицию и обладают влиянием в обществе. Разумно также ориентировать ее на женщин, которые, во-первых, в меньшей степени склонны к национализму, а во-вторых, по традиции контролируют семейный бюджет и являются двигателем потребления в китайском обществе. Наконец, стоит привлечь на свою сторону детей и подростков, которых можно заинтересовать изучением русского языка.

Задача 6: Повысить привлекательность образа российских людей и создать бренды российского стиля жизни

Действия на ближайшие 1—2 года

Следует определить список узнаваемых в Китае российских звезд и начать приглашать их на связанные с Россией мероприятия в КНР

Перед поездкой в Китай незнакомым с традициями этой страны российским звездам, бизнесменам и государственным служащим стоило бы предлагать вводные семинары по этикету.

Необходимо повысить престиж и придать статусность имиджу российского образа жизни. В иерархичной китайской культуре популярно все то, что придает людям статус.

Действия в среднесрочной и долгосрочной перспективе

Представляется целесообразным определить, какие традиционно «российские» виды спорта могут быть полезны для развития красивого тела, и работать над повышением их престижа в Китае, а также над развитием в общественном сознании их четкой связи с Россией. Китайцы в целом считают россиян красивыми людьми, а с повышением уровня жизни у них усиливается и стремление хорошо выглядеть. При верно выбранной стратегии это может стать фактором роста популярности в Китае, например, балета и фигурного катания.

Задача 7: Улучшить в глазах россиян имидж проживающих в России китайских граждан

Действия на ближайшие 1—2 года

Необходимо увеличить количество публикуемых в российских СМИ интервью с успешными гражданами Китая, особенно живущими в России или посещающими ее.

С другой стороны, следует избегать стереотипного коллективного имиджа китайцев в СМИ, визуально увязанного с бедностью или пугающего так называемой «китайской угрозой»

Задача 8: Организовать эффективную коммуникацию между органами власти для обеспечения безопасности граждан Китая в России и создать образ толерантной России

Действия на ближайшие 1—2 года

Необходимо эффективно выстроить коммуникацию между органами власти для обеспечения безопасности граждан КНР в России, чтобы у китайской аудитории создавалось впечатление, что российские власти действительно не оставляют агрессивный национализм безнаказанным.

Действия в среднесрочной и долгосрочной перспективе

Для решения задачи создания образа гостеприимной и толерантной страны необходимо сотрудничать с проживающими в России китайскими журналистами, дипломатами, преподавателями, студентами и бизнесменами. Следует разъяснять им российское иммиграционное законодательство, законы о борьбе с дискриминацией, а также их права и правила безопасного поведения в ситуации, если они столкнулись с дискриминацией или угрозой собственной безопасности по национальному признаку.

В конечном счете образ безопасной и толерантной России будет зависеть от развития терпимого отношения к иностранцам в российском обществе.

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя alexsword
alexsword(6 лет 1 месяц)(16:42:01 / 10-07-2014)

Какое-то словоблудие.  Уважают за конкретные достижения и дела, - например запуск спутника, или победу над фашизмом, а не за "образ безопасной и толерантной России".

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(16:52:52 / 10-07-2014)

Это никогда и нигде не было так.

Аватар пользователя alexsword
alexsword(6 лет 1 месяц)(16:55:50 / 10-07-2014)

Неужели?

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(17:00:07 / 10-07-2014)

Откуда люди узнают о достижениях, если о них никто не будет рассказывать? Если сами не расскажем, расскажут "партнеры" с нужными акцентами. Странно в 2014м году встретить человека, не верящего в значимость "мягкой силы".

Аватар пользователя alexsword
alexsword(6 лет 1 месяц)(17:09:48 / 10-07-2014)

о реальных достижениях - смотри примеры выше - и так все узнают.

Прилагать усилия чтобы узнали, нужно когда реальных достижений нет.

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(17:28:35 / 10-07-2014)

Спроси у европейского школьника кто фашистов победил, ответ его будет не так однозначен :)

И еще интересно, а за какие реальные достижения свидомые украинцы искренне любят Евросоюз и ненавидят Россию? :)

И СССР не просто Гагарина в космос послал, СССР потом этого Гагарина возил то в одну страну, то в другую. Это все не просто так.

Аватар пользователя alexsword
alexsword(6 лет 1 месяц)(17:32:19 / 10-07-2014)

Пример запада показывает как раз распространение лжи, и им для этого пришлось приложить усилия.

Если бы тут в плане было сказано - борьба с такими мифами, было бы одно дело.  

А так - общие слова, толерантность какая-то.

Попил бюджета, короче.

Аватар пользователя Gray
Gray(3 года 4 месяца)(20:41:38 / 10-07-2014)

Мне кажется Вы упускаете одну важную деталь: какая доля китайцев, если их опросить на улице вспомнит кто первым запустил спутник. И, более важно - сколько из вспомнивших имеет активную ассоциацию Россия - Спутник. Из статистики в начале статьи - белые(?) медведи есть, а Спутник и Гагарин - в лучшем случае в "другом".

При том создать такие ассоциации - не настолько сложно. Достаточно нескольких передач с посылом вроде "Россия, как страна, запустившая первый спутник и космонавта поддерживает стремление Китая развивать свою космическую программу...". Чтобы космос ассоциировался не только с картинками американских шаттлов.

Если не рассказывать долго и методично что есть Россия то в результате можно получить два варианта:

1) Росия - неизвестная территория - "here be dragons", "белые медведи". Неизвестного часто боятся, и, как минимум - не испытывают симпатии.

2) Россия - "никогда не интересовался" - индифферентное отношение. Если своего мнения нет - скорее поверят тому что скажут другие, и если Россия молчит - говорить будет кто-то другой.

Имхо - оба варианта не являются желательными.

Эти варианты упускают долю тех кто интересуется и ищет информацию сам, но их никогда не бывает много, и полагаться на "сами оценят по делам" - крайне не надёжно.

 

Что даст позитивное отношение массы населения к России? Инерционное сопротивление населения к возможной смене курса на агрессивный по отношению к России. И, в дальней перспективе - из этого же населения будут появляться и те кто будет принимать решения.

P.S. Мне кажется - именно из этой логики упустили население центра Украины.

Аватар пользователя alexvlad7
alexvlad7(5 лет 1 месяц)(23:29:34 / 10-07-2014)

Справка: из выступления Министра Иностранных Дел России Сергея Лаврова перед членами Российского совета по международным делам (РСМД): "соучредителем этой организации является Министерство иностранных дел, а во-вторых, я – персональный член РСМД." (как и первые к кому он обращается: "Уважаемый Евгений Максимович, Уважаемый Игорь Сергеевич,...") видео и текст тут, дабы не загромождать (цитата звучит на 8-20 секундах первой минуты видео). интересного на сайте много, простых авторов нет, присутствует отбор соискателей.

Аватар пользователя Rashad_rus
Rashad_rus(5 лет 9 месяцев)(16:56:47 / 10-07-2014)

Странные предложения, без РЕАЛЬНОЙ подоплёки.

Чтобы быть хорошим:

для первого встречного - будь вежлив и щедр, но в меру;

для врага - слушай его наставления, но делай всё наоборот;

для друга - будь самим-собой;

для того, кто хочет подружиться - спроси, кто его друзья и если среди них нет твоих врагов - дружи, если есть - отвергни без объяснения.

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(17:01:26 / 10-07-2014)

А какая нужна подоплека?

Аватар пользователя Rashad_rus
Rashad_rus(5 лет 9 месяцев)(17:13:38 / 10-07-2014)

Зачем это РФ? Задумайтесь, приведите РАЗУМНЫЕ аргументы и ответье.

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(17:26:56 / 10-07-2014)

Для улучшения отношений между странами, например?

Аватар пользователя jerry
jerry(4 года 10 месяцев)(17:14:56 / 10-07-2014)

А всего-то надо вздернуть несколько крупных коррупционеров, с конфискацией.

Аватар пользователя Kawa
Kawa(3 года 7 месяцев)(18:45:38 / 10-07-2014)

RT на кЕтайском вещает ?

Аватар пользователя mr.Iceman
mr.Iceman(5 лет 9 месяцев)(19:27:47 / 10-07-2014)

Вчера поймал на КВ какую-то китайскую радиостанцию - вещают на русском языке, рассказывают о величии Китая, о закате империи США, о китайско-российской дружбе...

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...