Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

«АК» необходим срочный ребрендинг с брендбуком в системе нейминга

Аватар пользователя korsunenko

Центр стратегических коммуникаций "Апостол" выиграл тендер на разработку бренда и сайта концерна "Калашников". Сообщение об этом появилось на сайте концерна. "Проект по ребрендингу "Калашникова" является частью глобальной коммуникационной стратегии Госкорпорации "Ростех".

Оружейный концерн имеет огромный потенциал для развития, для реализации стратегии по зарубежной экспансии. Сильный и узнаваемый бренд является необходимым и обязательным условием", - это слова руководителя департамента информации и коммуникаций Госкорпорации "Ростех", в который входит концерн "Калашников".

 

Объявление о разработке товарного символа автомата и так известного во всем мире без всякой дополнительной рекламы, а также сайта, вызвало недоумение] у вице-премьера Дмитрия Рогозина. Дело в том, что общая стоимость разработки бренда, внедрение его в товарный оборот и реконструкция сайта оценены в 40 миллионов рублей. Возник вопрос: стоит ли тратить немалые деньги на дизайнерские изыски, если зарплаты на Ижмаше совсем не заоблачные, да и есть более насущные задачи, решение которых требует срочных капиталовложений.

 

Руководство концерна поспешило заявить, что все оплатят частные инвесторы, из госбюджета не возьмут ни копейки. А новый бренд необходим, чтобы увеличить экспорт продукции. Конечно, театр начинается с вешалки. И как говорят в США, без паблисити нет просперити. Но в данном случае "театр" давно состоялся, и просперити бренда из двух букв АК идет по всему миру.

 

В деле о выделении 40 миллионов рублей на ребрендинг и создание нового сайта должен волновать вопрос не "почему так много? - а "хватит ли?(!!!)", - толкует один из самых солидных российских оружейных блогов - bmpd!

 

Если кто не знает, гендиректор центра, выигравшего тендер - известная журналистка, телеведущая и бизнес-леди Тина Канделаки. Натура у нее хоть и артистическая, но к будущей раскрутке нового российского оружейного символа в мировом масштабе она подходит очень серьезно. «Услуги по созданию бренда, включают в себя такие сложные процессы, как "проведение исследования и анализа бренда, создание его платформы, дизайна и брендбука, а также разработку системы нейминга выпускаемых концерном продуктов", - разъясняет нам специалист.

 

Справка "РГ"
«Центр стратегических коммуникаций», которым руководит Тина Канделаки, создан в 2008 году. Это крупнейший «холдинг» по цифровым коммуникациям, брендингам и дизайну. Среди  его «проектов» — проведение ребрендинга отечественной Госкорпорации "Российские технологии" называемой сейчас Ростех, а также разработка новых символов крупнейшей российской корпорации радиоэлектронных технологий - КРЭТ.

 

Российская газета

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя Aria
Aria(3 года 11 месяцев)(01:53:58 / 19-05-2014)

Апостол, это не та распилочная контора(Апостол медия групп), где Канделаки за отсосы вайнаху из Чечни получает гос.заказы на всякий пиар и прочие ребрендинги?) Или совпадение?

А...справку не прочитал.

Понятно все. Канделаки редкая б. Хужее нее только Маргарита Симоньян(или как она там), та на всех "власть имущих" смотрит "глазами не доеной коровы".

Аватар пользователя Greathand
Greathand(4 года 6 месяцев)(02:33:13 / 19-05-2014)

Когда Кандилаку застрелют?

Аватар пользователя segerist
segerist(5 лет 10 месяцев)(09:54:33 / 19-05-2014)

тебе тёлочки не дают?

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(11:31:11 / 19-05-2014)

Ты совсем дебил чтоль? Симоньян для страны сделала поболее многих.

Аватар пользователя Несар
Несар(5 лет 8 месяцев)(12:30:12 / 19-05-2014)

Это шутка?


>>У русских для сохранения Родины в ее нынешнем виде нет другого пути, кроме как больше рожать и больше ассимилировать. Не гнать от себя, не пугать, не резать в метро, а плавить в одну общую культурно русскую массу, в пока еще не существующий единый российский народ всех нерусских, рожденных и выросших на этой нашей земле.<<

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(12:37:30 / 19-05-2014)

Нет, не шутка. Таких людей как она в стране единицы.

Аватар пользователя Несар
Несар(5 лет 8 месяцев)(12:39:01 / 19-05-2014)

Каких? Открыто призывающих на Руси устроить генетическую помойку? Типа украины мало? Российский "народ", я плакалЪ.

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(13:11:15 / 19-05-2014)

С нуля за считанные годы создавших предприятие уровня Russia Today.

А комплексы свои национальные держите при себе лучше, не позорьтесь.

Аватар пользователя Несар
Несар(5 лет 8 месяцев)(15:45:11 / 19-05-2014)

Сказки о том как гений Цукерберга создал фэйсбук а не серьёзные ребята из ЦРУ это "чисто" для майдаунов.

Аватар пользователя Omni
Omni(5 лет 2 месяца)(13:17:37 / 19-05-2014)

А ты за рассовую чистоту типа, напомнить чем оно заканчивается?

Аватар пользователя Несар
Несар(5 лет 8 месяцев)(15:48:36 / 19-05-2014)

Не знал, не знал да ещё и забыл. Просвети. Русские словом Раса или как шипит змеиное племя Раша только своих собратьев называют. Ведая что что Раса генетически неоднородна, бороться в ней можно разве что за русский образ жизни. Если же речь о "чистоте" немецкой, украинской и т.д. нации, то даже помнить не надо, всё происходит прямо на глазах в Украине.

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(13:24:44 / 19-05-2014)
Не хочешь устраивать генетическую помойку - рожай своих, чистокровных. Это у неё вообще-то первым пунктом стояло.
Аватар пользователя hardknap
hardknap(5 лет 1 месяц)(18:54:56 / 19-05-2014)

Что значит "генетическая помойка"? Вот взять знатные британские династии - вот это генетическая помойка. Хотя "помойка" - это куча всего. В смысле генетики как раз скорее замкнутость популяции - плохо.

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(13:23:53 / 19-05-2014)
А есть что возразить? тезис-то в целом правильный.
Аватар пользователя Несар
Несар(5 лет 8 месяцев)(15:58:12 / 19-05-2014)

Желаешь поучаствовать в этногенезе прожиди? Твоё право налево. Только вот никаких российских "народов" никогда не будет на жидком фундаменте много не настроишь, а был есть и будет Русский наРод, наш Род, поРода Русичей. Дети изгоев и их помеси с семитами, армяна и т.д. могут теоретически образовать ещё одну русофобную нацию - российскую, выродки из которой будут убивать русских людей за свою "чистоту" и прочии идеи иудеев. Но это только теоритически, нам украинцев по горло хватает.

Аватар пользователя Kerk
Kerk(5 лет 6 месяцев)(16:01:57 / 19-05-2014)

Мне кажется, стоит при регистрации на АШе заставлять сдавать экзамен на общую адекватность))

Аватар пользователя mr.Iceman
mr.Iceman(5 лет 9 месяцев)(16:46:41 / 19-05-2014)

На АШ нужно организовать дежурство фельдшера с несколькими дозами сильнодействующих седативных средств. Для купирования особо острых маниакально-нацистских приступов.

p.s. Русский - это состояние души, а не генов. ТБМ, ТБМ, ТБМ !!!

Аватар пользователя Несар
Несар(5 лет 8 месяцев)(17:35:27 / 19-05-2014)

Русская душа вне русской генетики - это что-то новое. Новые русские (тм) "адек-ватные", мля.

Аватар пользователя mr.Iceman
mr.Iceman(5 лет 9 месяцев)(17:44:57 / 19-05-2014)

<истошно>САНИТАРЫ!!! САНИТАРЫ!!!

Аватар пользователя Oberon
Oberon(5 лет 9 месяцев)(16:20:44 / 19-05-2014)

Тезис не верен в том плане что больше рожать совершенно не достаточно, необходимо еще и условия для воспитания, жизни и развития.

 Вообще рождение это производная от политики государства.

А ассимиляция это вообще отдельный процес, где очень много подводных камней, и объединять с рождением в корне не верно.

Аватар пользователя Triada
Triada(4 года 4 месяца)(01:47:21 / 19-05-2014)

Какая-то прохладная история по распилу относительно небольших, но тем не менее денег!

Мне как-то станно представляются брощюры в странах Африки или Латинской америки.

Аватар пользователя мимобегом
мимобегом(4 года 7 месяцев)(02:08:12 / 19-05-2014)

"40 миллионов за сайт и бренд? По-моему, "Калашников" в таких расходах на раскрутку не нуждается, тем более за госсчет", - написал Рогозин в Twitter.

Вице-премьер заявил, что он инициирует проверку обоснованности таких трат, дав соответствующее поручение Федеральной службе по оборонзаказу.


 http://www.rg.ru/2014/05/06/kalashnikov.html

Аватар пользователя Спасибо
Спасибо(3 года 6 месяцев)(04:02:10 / 19-05-2014)

Рогозин -- прав!

Скажем псевдоэксгибиционизму -- нет!

Аватар пользователя Болт
Болт(4 года 2 недели)(04:37:03 / 19-05-2014)

Корсуненко, привет! Я без Вас соскучился. Надеюсь, Вы теперь с новыми силами и т.д....

Аватар пользователя Викшен
Викшен(3 года 9 месяцев)(10:06:33 / 19-05-2014)

Это Любоф?

Аватар пользователя Mad_Scientist
Mad_Scientist(3 года 10 месяцев)(05:05:34 / 19-05-2014)

Ждем релиз АК в стразах.

Аватар пользователя nhfvdfq71
nhfvdfq71(5 лет 5 месяцев)(07:06:20 / 19-05-2014)

40 лямов? На пару сумочек хватит.

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(07:59:08 / 19-05-2014)

Строго говоря, бренд-бук - это азбука маркетинга. ЭТо как зарегистированное лого и т.п.  Так что может быть, процентов 70% правды в словах маркетологов имеется - с ИХ профессиональной колокольни.

 

У мну MBA по маркетингу, если что.

Аватар пользователя Темная Сторона

Новых рынков для калаша нет, а на старых ценят не бренд а качество. Калаш давно надо модернизировать, в плане установки прицела, удобства складного приклада, а не пилить брендить.

Аватар пользователя Темная Сторона

Хотя если это предпродажная подготовка - согласен, бренд нужен. Европейские инвесторы оценят...

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(13:22:41 / 19-05-2014)

При чём тут предпродажная подготовка? Наличие БРЕНДА позволяет продавать кучу родственных товаров с премиальной ценой: охотничье оружие, травматы, аксессуары, прицелы... БРЕНД сам по себе - актив. который можно (И НУЖНО!) доить, добывая деньги почти что из воздуха.
"Сайга" при всех её достинствах на слуху гораздо меньше, чем "АК", хотя суть одна и та же. Охотничье оружие "Калашников" пойдёт просто на ура.

Аватар пользователя Малый Евген
Малый Евген(3 года 11 месяцев)(13:43:27 / 19-05-2014)

Не хочу расстраивать, но чтобы что-то продавать, нужно это что-то хотя бы производить.

А оружейное производство на Ижмаше стоит не первый год.

Т.е. сейчас даже сайгу купить - достаточно непросто.

А цены - они уже давно премиальные. 

Про качество - тактично промолчу.

Аватар пользователя Темная Сторона

+++

Уважаемый МБА призывает делать деньги из воздуха, когда сраный ижмаш не может даже нормальное охотничье ружъе произвести - сайга для охоты почти бесполезна - это чисто оружие самообороны и развлекательной стрельбы (которого в магазинах кстати действительно НЕТ), а реальные охотники предпочитают ижмашу пластмассовых турков и прочих китайских моссбергов - ибо по соотношению вес / удобство / комплектация / цена - продукция ижмаша торчит, увы.

Ижмаш готовят к продаже западным инвесторам - только так можно объяснить брендирование в условиях стоящего производства и дефицита комплектухи в магазинах.

Аватар пользователя CCAPMX
CCAPMX(5 лет 10 месяцев)(08:29:47 / 19-05-2014)

>анализа бренда

анализ бреда :((

Аватар пользователя Нехороший Человек

Надо бы Канделаку обратно в Грузию выслать. Пусть она там ребрендингом "Боржома" занимается.

З.Ы. Тина - редкостная ТП. Пару, тройку лет тому устроила фотосессию на кухне своего ресторана, в ходе которой позировала фотожурналисту, нарезая овощи. Правда, косынки на голове у ТП Тины не было. 

 

Аватар пользователя segerist
segerist(5 лет 10 месяцев)(09:57:06 / 19-05-2014)

сиськи были?

Аватар пользователя segerist
segerist(5 лет 10 месяцев)(10:06:11 / 19-05-2014)

между делом:

Службу коммуникаций «Ростеха» возглавил основатель группы компаний «Апостол» Василий Бровко

Генеральный директор «Ростеха» Сергей Чемезов назначил 26-летнего Василия Бровко на должность руководителя службы коммуникаций госкорпорации. Ранее господин Бровко был генеральным директором и совладельцем центра стратегических коммуникаций «Апостол».

http://www.kommersant.ru/doc/2360945

апостол, надо полагать, выиграл в честной конкурентной борьбе

гы гы

Аватар пользователя Тит.ВВ
Тит.ВВ(4 года 11 месяцев)(10:17:24 / 19-05-2014)

Суть современной,зловонной системы:о чем нибудь,лишь бы не о насущном.

Аватар пользователя iskatel istini
iskatel istini(4 года 6 месяцев)(11:22:29 / 19-05-2014)

Без ТЗ не имеет смысла говорить о стоимости.

Термин "сайт" может обозначать и "домашнюю страничку, созданную на коленке", и "мультимедийный портал".

Впрочем, необходимость этого, действительно, под вопросом.

Аватар пользователя Несар
Несар(5 лет 8 месяцев)(12:20:20 / 19-05-2014)

Новый слоган для Калаша: Кто такие русские? Русских вообще нет.

>>Когда Кандилаку застрелют?<<

Аватар пользователя Тит.ВВ
Тит.ВВ(4 года 11 месяцев)(13:10:33 / 19-05-2014)

В итоге сделают типа Калашман,либо Калашберг.От всего русского у них припадки и черный дым из рта.

Аватар пользователя Темная Сторона

Лучше Калашшберг, и светоотражающую мушку - чтоб совсем было на взрослое оружие похоже :)))

Аватар пользователя Aijy01
Aijy01(5 лет 2 месяца)(13:22:25 / 19-05-2014)
.
Аватар пользователя Малый Евген
Малый Евген(3 года 11 месяцев)(13:37:36 / 19-05-2014)

А новый бренд необходим, чтобы увеличить экспорт продукции.

Интересное замечание.

Притом, что производство (гражданского, по крайней мере) оружия на Ижмаше стоит уже года два как.

Может, сначала афтоматоф напилить, чтоб было, чего экспортировать ?

Аватар пользователя Темная Сторона

При том, что ствольная коробка, УСМ, приклад, газоотводный механизм (частично) -  идут на сайгу прямо с АКМ - непонятна причина сворачивания гражданского оружия при наличии бесплатных комплектующих. Может им стволы лень сверлить стало ? Брендировать как-то привычнее, а доход тот же :)))

PS

Ребята говорят, что сейчас сборка гражданского оружия отдана на аутсорс каким-то мелким шарашкам, качество пайки стало говенное, остальное приемлемо, так как детали пока из той самой стали штампуют...

Аватар пользователя prior
prior(3 года 7 месяцев)(15:07:44 / 19-05-2014)

 калашников - вежливый аргумент - вежливых людей ! ))

Аватар пользователя дыня
дыня(3 года 11 месяцев)(15:12:37 / 19-05-2014)

грамматический нацист негодует с этих ваших неймингов.

Аватар пользователя Sanich
Sanich(3 года 8 месяцев)(17:38:12 / 19-05-2014)

И почему таких не лечат..?

Пора вместе с наказаниями за ГМО вводить наказания за порчу и извращение русской речи. АК она собралась брендить..! Тупая жадная дырка.

Аватар пользователя kost6000
kost6000(5 лет 9 месяцев)(02:15:00 / 20-05-2014)

Тов Корсуненко. А нет ли здесь намёка на краску в цвете хаки поверх воронения за 150 000 $ \ г?  Ничего личного, просто предпологаю....

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...