Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Водка, матрешка, вежливые люди

Аватар пользователя вилюй

Бренд «вежливые люди», который, как сообщили СМИ, намерен зарегистрировать «Военторг», является всего лишь формализацией спонтанно сложившихся в массовом сознании образа и мема, подкрепленных, впрочем, соответствующей атрибутикой и усиленных текущей повесткой. Бренд «вежливые люди» (именно как бренд) не был запланирован, и теперь работа с ним ведется постфактум. Маркетологи по этому поводу упрекнут в отсутствии стратегии, политики при слове бренд разведут руками, но последнее слово оказывается снова за военными, которые фактически дополнили и расширили ассоциативный ряд и символический набор России.

Теперь «вежливые люди» могут разбавить и даже заметно потеснить стандартные и ставшие нарицательными символы вроде матрешки и водки.

Проигнорировать появление такого мощного образа было бы серьезной ошибкой, потому что впервые новый национальный бренд связан с реальным положительным содержанием и имеет отличную в прямом и переносном смысле форму. «Вежливые люди», — не маркетинговая и пиар пустышка, бренд наполнен положительными для нас смыслами и эмоциями. Даже в мире, несмотря на всю неоднозначность восприятия и отношения к России «вежливые люди» вызывают сдержанное уважение, даже боязнь, но никак не насмешку и презрение.

Россия с помощью «вежливых людей» может закрыть образовавшуюся после распада СССР пустоту проекции своей силы; у США (в медийном и массовом измерении) есть «авианосцы», «крылатые ракеты», «морские котики», «коммандос» и т. д. Россия же может добавить к «ракетам» и «вежливых людей», которые и по форме и по содержанию в состоянии служить хорошей поддержкой и усилителем других армейских брендов, таких например, как «Калашников» или «Уралвагонзавод».

Не случайно «вежливые люди» были осторожно восприняты в обществе, как своеобразный ребрендинг российской армии.

Но извлечь имиджевую пользу из «вежливых людей», что кстати по западным меркам было бы само собой разумеющимся, возможно только если бренд будет развит в полноценную систему с ее последовательным продвижением и применением. Бренд «вежливые люди» должен использоваться не только в сфере политики, но и социальном и потребительском измерении. В противном случае «вежливых людей» ждет судьба брендов-однодневок.

источник http://tass-analytics.com/positions/2090
Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя Читаювсё
Читаювсё(5 лет 11 месяцев)(16:18:34 / 21-04-2014)

Аватар пользователя Crador
Crador(3 года 10 месяцев)(16:20:26 / 21-04-2014)

Ммм, неожиданно. "Военторг". Молодцы, если не просрут полимер =)

Аватар пользователя viser
viser(5 лет 3 месяца)(17:11:58 / 21-04-2014)

Полимер =)

Аватар пользователя Райвен
Райвен(5 лет 9 месяцев)(16:28:41 / 21-04-2014)

Интересно, в каком виде всплывет этот бренд?

Аватар пользователя k0lun
k0lun(5 лет 10 месяцев)(16:39:59 / 21-04-2014)

..

Аватар пользователя k0lun
k0lun(5 лет 10 месяцев)(16:39:35 / 21-04-2014)

Аватар пользователя Дядька Черномор

Чо? Лучше пусть военторг, чем моссадторг.

Аватар пользователя kl0p
kl0p(5 лет 9 месяцев)(17:35:41 / 21-04-2014)

Кто-то уже озаботился коммерциализацией бренда)

Аватар пользователя sgerr
sgerr(5 лет 10 месяцев)(17:38:11 / 21-04-2014)

кошка в тему :)

Аватар пользователя DirectNik
DirectNik(5 лет 7 месяцев)(18:23:47 / 21-04-2014)

покрупнее:

А ведь, еще бренд Полярный песец - ПП, никем, кажется, не захвачен. Он же - полный П.

Аватар пользователя И разверзнутся хляби

Умная и вежливая кошка? )))

Аватар пользователя viewer
viewer(5 лет 1 месяц)(20:23:40 / 21-04-2014)

Это не кошка. Это кот.

Тот самый, что вежливому человеку вежливо сказал

Аватар пользователя Federal
Federal(5 лет 10 месяцев)(19:57:27 / 21-04-2014)

Про армянина была новость, который пытался зарегить брэнд "вежливые люди". Думаю, что он лососнёт тунца, этот бегущий впереди поезда торопыга.

Аватар пользователя следопыт
следопыт(5 лет 10 месяцев)(21:20:29 / 21-04-2014)

 

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...