Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Россия вышла в лидеры по уровню рекламного шума на телевидении

Аватар пользователя Xexen

За последние четыре года уровень рекламного шума (количество рекламных роликов на одного человека в неделю) на отечественном ТВ достиг своего максимума. По данным исследования медиаагентства Initiative Newsletter, в 2013 году на одного телезрителя пришлось 470 рекламных роликов в неделю. Таким образом Россия вошла в число лидеров по уровню рекламного шума — его показатели превышают мировые на 20%.

  • Желая оградить себя от назойливой рекламы, зрители всё чаще переключаются с канала на канал. В прошлом году они переключались с рекламы на другие каналы на 10% чаще.

    До 2013 года три года подряд телезрителю показывали меньше рекламы: в 2010-м — 443 ролика в неделю, в 2011-м — 444, а в 2012-м — 447. Значительный рост объема ТВ-рекламы на душу населения связан с тем, что ролики стали короче, говорят эксперты. Реклама на телеканалах из года в год дорожает, и рекламодатели стараются сократить рекламные расходы за счет укорачивания сюжетов. По данным компании Media First, стоимость рекламы на телеканалах страны в среднем за минувший год выросла на 10–15%.

    В проводившем исследование агентстве отмечают, что уменьшение хронометража роликов не означает, что телевизионная реклама стала менее эффективной и непопулярной среди рекламодателей. Напротив, рост рекламного ТВ-рынка продолжается. Это подтверждает и руководитель ТВ-группы Media First Александр Паршин. По его словам, в 2013 году на большинстве телеканалов увеличилась заполняемость рекламных блоков.

    Однако, по мнению экспертов, засилье рекламы на ТВ притупило ее восприятие зрителями. Председатель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев считает, что всему виной мультиэкранность рекламы.

    — Сейчас практически у каждого человека есть экран на мобильном гаджете, экраны окружают людей в метро, в наземном транспорте, на вокзалах, в автомобилях — везде. Трансляции рекламы в целом выросли. В связи с этим появилась тенденция девальвации рекламы. Когда ее было мало, она лучше запоминалась. Сейчас она воспринимается как шум, — заключает эксперт.

    По мнению Евстафьева, нет ничего удивительного в том, что роликов на ТВ стало больше и они стали короче. Стоимость рекламы на ТВ из года в год только растет. При этом, говорит эксперт, желая собрать с рекламы больше средств, телеканалы зачастую не попадают в целевую аудиторию, что и раздражает телезрителей.

    — Если домохозяйка смотрит мыльную оперу и ее прерывает реклама об автомобильных шинах или если во время трансляции футбольного матча показывают рекламный ролик о том, как правильно готовить курицу, это раздражает. Федеральные телеканалы этим грешат, — говорит Евстафьев.

    В Initiative Newsletter отмечают: объем рекламного времени на малых телеканалах в 2013 году увеличился. Лидерами среди «нишевиков» стал канал Disney, прирост рекламы которого в минувшем году составил 90%. Следом идут телеканалы «Домашний» (16%), ТВ3 (13%) и «Перец» (11%).

    Другая ситуация складывается на рекламном поле внеэфирных телеканалов. Рекламу на кабельном ТВ зрители смотрят охотнее, несмотря на то что она может длиться по нескольку минут. 

    — Но никому из зрителей и в голову не придет переключаться, потому что реклама попадает в аудиторию, — подытоживает Евстафьев.

    Источник
Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя georg_richter
georg_richter(5 лет 4 месяца)(12:11:22 / 24-01-2014)

симптом эпидемии потреблядства

Аватар пользователя nictrace
nictrace(5 лет 9 месяцев)(12:11:35 / 24-01-2014)

телевизоры на помойку. Я даже в телефоне ютуб не обновляю, т.к. древняя версия не умеет показывать рекламу, а ролики - без проблем!

Аватар пользователя Производственник

Лет 15 как выкинул. Может мало народу смотрит, вот и пытаются оставшимся мозги промыть?

Аватар пользователя korsunenko
korsunenko(5 лет 11 месяцев)(12:25:19 / 24-01-2014)

Устал уже повторять, что «мы» выбрали худший (или «сами» превратили в таковой, хз) из имеющихся вариантов рыночного капитализма в условиях демократии. Склоняюсь больше к варианту «сами», ибо «то», что сформировалось в нашем научно-обоснованном случае «первоначального накопления капитала» — другого родить не могло.

Аватар пользователя Нумминорих Кута
У нас он не "худший вариант", у нас он - ближе к своей сути. И поэтому так отвратителен. Куда хуже приходится тем, кто вынужден жить в "красивом" капитализме - им этот кал скармливают куда искуснее, и они даже не могут осознать, что на самом деле живут в полной выгребной яме. Мы-то знаем, КАК надо - ЛУЧШЕ жить, а они - нет. И у нас есть Надежда и Шанс построить общество Светлого Будущего, а они - уже нет. В их "терминологическом аппарате", в их миропонимании нет такого слова. Нет такого понятия. Вот это - по-настоящему СТРАШНО.
Аватар пользователя korsunenko
korsunenko(5 лет 11 месяцев)(13:07:49 / 24-01-2014)

Согласен с таким уточнением. Поэтому и повторяю как попугай: мы единственная страна из добровольно больных, у которой был реальный опыт жизни по более правильным, здоровым законам нежели этот, и его не надо забывать — его использовать надо и в хвост, и в гриву пока он не истёрся в памяти как у тех, у кого его и на было-то отродясь. 

Аватар пользователя Скорпион
Скорпион(4 года 2 недели)(13:48:10 / 24-01-2014)

                 

Аватар пользователя Нумминорих Кута

Я бы сказал - мы проходим первую, самую тяжёлую, прививку против капитализма, против потреблядства. Мы - всё равно первопроходцы, и именно нам, нашей стране строить основы будущего общества, основанного на трудовой этике, коммунистических идеалах, общества, свободного от эксплуатации и паразитизма.

Аватар пользователя korsunenko
korsunenko(5 лет 11 месяцев)(14:18:58 / 24-01-2014)

Я пока серьёзных подвижек к этому действу не вижу. Шобла десятилетиями крутит в руках бесполезную для большинства общества игрушку и думает как бы её так хитро повернуть или впихнуть туда куда она не влзеает, а в это время тупо торгует энергией будущих поколений и заливает этим, как из огнетушителя, тлеющую при них и их игрушке экономику.

Аватар пользователя SKY
SKY(5 лет 7 месяцев)(12:56:50 / 24-01-2014)

Оно нигде не может родить другое, имя ему-потребление:)

Аватар пользователя korsunenko
korsunenko(5 лет 11 месяцев)(13:09:41 / 24-01-2014)

Потребление - вторичный продукт. Функция, как говаривает профэссор Алекс.

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 5 месяцев)(12:30:29 / 24-01-2014)

Смотрим Первый HD и Россия HD, там нет рекламы

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя korsunenko
korsunenko(5 лет 11 месяцев)(12:34:00 / 24-01-2014)

Заплатим и смотрим, не?

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 5 месяцев)(12:51:07 / 24-01-2014)

это первый мультиплекс, бесплатный

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя korsunenko
korsunenko(5 лет 11 месяцев)(13:02:11 / 24-01-2014)

Понятно. Главное, — объегорить всех бизнес-умников уметь, как у нас положено некоей категорией на АШ. «Тарифный план» там хитро сменить... «Реструктурировать» вовремя чо положено... Сунуться в какую надо «акцию». Только успевай вертеться. Лишь бы на диване после работы не сидеть сиднем.

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 5 месяцев)(13:06:41 / 24-01-2014)

"Хочешь жить - умей вертеться"

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя SKY
SKY(5 лет 7 месяцев)(12:57:53 / 24-01-2014)

Там нет, пока это не массово:)

Аватар пользователя Гончий
Гончий(4 года 6 месяцев)(12:36:52 / 24-01-2014)

телевизор перестал смотреть уже давно, только новости, если что то интересное идет, то проще(и быстрее) скачать и потом просмотреть без рекламы, пусть и в плохом качестве.

Аватар пользователя perlin
perlin(5 лет 2 месяца)(12:44:07 / 24-01-2014)

реклама, нет не видел.

 

Аватар пользователя perlin
perlin(5 лет 2 месяца)(12:48:37 / 24-01-2014)

Аватар пользователя SergeyVBNM
SergeyVBNM(5 лет 5 месяцев)(12:52:09 / 24-01-2014)

нет ли здесь наезда на редактора?)))

Комментарий администрации:  
*** В бюджете нет денег, приватизация даст немного денег за хорошие активы ***
Аватар пользователя perlin
perlin(5 лет 2 месяца)(12:54:41 / 24-01-2014)

это негодная  конспирология и теория заговора.

Аватар пользователя evm11
evm11(5 лет 1 месяц)(13:40:45 / 24-01-2014)

Рекламу смотреть полезно!!

Посмотрел и списочек в голове отложил - чего никогда низзя покупать ни при каких обстоятельствах!! Потому, что хороший товар в рекламе (а уж тем более в рекламе голых баб) не нуждается.

PS. Канал при рекламе не переключаю, просто вырубаю звук. Замечательна все-таки кнопочка "mute"

Аватар пользователя Grey027
Grey027(4 года 6 месяцев)(14:53:32 / 24-01-2014)

Хорошую тему затронул топик-стартер)).

Саму по себе рекламу иногда смотрю, например, когда там голыя бабы..)) Или просто интересная компоновка и идея. Но такое бывает нечасто. В своих попытках разнообразить оную, рекламщики извращаются, потеряв берега.

Я готов поверить, что телевидение  - это дорогой продукт, поэтому побольше рекламы не помешает. Но! Это было бы очень справедливо вместе с ростом качества телевизионных передач. Однако, последние 2-3 года все пронзительнее режет глаза деградация этого самого телевидения. И вот здесь надо заметить замкнутый круг закономерностей. Деградация и дебилизация населения страны не спадает. В погоне за аудиторией ТВ снижает не качество программ, нет, а качество содержания скорее... Малаховы+, Здоровье ( в новом павильонном формате ), Битвы экстрасенсов, Всякие Рен-Тв загадки и срывы покровов, Дом-2 опять же. И замечу вам, камрады, что к Дому-2 у меня меньше претензий, чем к программам позиционирующим себя как научно-мистически-познавательные. Почему так ? Потому что кубло половых взаимотношений ( блуд ) не столь весомо, нежели естественно-научное мировоззрение человека. По мне  - пусть зритель таскается по бабам, но отринув домыслы про "раковые палочки" и "и мощь математического прогноза опосредством Таро".

В нашей семье "дибилизор" никто и никогда не выкинет.Мы пересматриваем все новости на всех каналах. и не чураемся криминалистически-комедийных сериалов типа "След".  3 года назад провели себе хороший инет.  И первое время (год-полтора) наслаждались скачиванием и пересмотром мировых хитов. Сейчас торренты уже превратились в говенные помойки, забитые в кучи из десятков разноформатных копий одного и того же. Так что телек немнго спасает. Из сериалов осилили полностью только "Доктора Хауса". Весь остальной бутор вызывает только рвотные спазмы. Кстати в свези с поднятой темой вопрос  - может камрады посоветуют чтолибо из сериалов.

Так вот к чему написано все предыдущее. Я о том что последнюю тройку лет налицо деградация всего ТВ-репертуара.  Причем я отчетливо помню этот момент - 3 года назад. как всегда это бывает летом  - ТВсотрудники свалоивают в отпуска, и канады начинают работать в экономном режиме - на повторах и прокате заезженного фуфла. Позже в октябре - ситуация возвращалась в прежнее русло. ОДнако тригода назад этого не произошло. Кроме этого, главное тв-шоу телевидения, то бишь НОВОГОДНЯ ПРОГРАММА в этом году была совершенно ублюдочна. Порезаные бюджеты Новогодних огоньков" резали глаз.  Вдобавок к этом. все каналы дешево сердито отмазались повальной трансляцией ретромузыкальных фестивалей типа Легенд РетроФМ.. Тьфу , мать их так.)))

Если сопоставить указанные факты роста цен и объемов рекламы со снижением "качества" передач - то легко прийтик выводу, что рководство каналов кормится с дебилизации населения. И если "кооперативным ТВ-каналам", типа СТС РЕН-ТВ и ТВ-3 я могу это простить, то в отношении Первого и ВТОРОГО-РТР с НТВ вкупе у меня холка стоит дыбом давно . РТР - с круглосуточным новостным и хорошими БабСкими мелодрамами еще достойны снисхождения. НО Первый ! Ведь это бывшый ОРТ ( общественное российское телевидение )  - незаметно мутировавший в личный канал Товарища ЁОПРСТа. И когда с полгода назад опять начали квакать с разных сторон о необходимости Общественного Российского Телевидения - я начал копить на заказ этого самого ЁПРСТа.

И вдогонку к сказанному, замечу, что КВН уже не торт ! Выродился, и и обмелел этот рупор студенческой сатиры. ЧТо очень огорчает. Убогий  юмор, или ощутимо проплаченный юмор ( то есть рожденный под заказ в ин.валюте талантливому еврею ) в последнее время стал уже хуже, чем в склоняемых КВНовцами КРивых Зеркалах.

Так что деградация, подогреваемая телевизионщиками, на марше ! и реклама от этих телевизионшиков  - не самое большое зло.

 

 

 

Аватар пользователя stalin.yapp
stalin.yapp(5 лет 8 месяцев)(15:52:27 / 24-01-2014)

Как-то наткнулся на спутниковый канал. Наука два-ноль или что-то в этом духе. Короче преподносят себя как научный канал. На деле же градус бреда и отсебятины там не ниже чем на пресловутом РенТВ.

Аватар пользователя korsunenko
korsunenko(5 лет 11 месяцев)(16:01:36 / 24-01-2014)

У них львиную долю вещания занимает всё тот-же дискавери, хистори и энимал плэнет. А звёзды детей перестройки, в оставшемся, вот эту «отсебятину» там и лепят. Скоро, если еще не назначили, будут и они гуру отечественной научно-документальной журналистики.

Аватар пользователя msrzai
msrzai(4 года 3 недели)(17:35:29 / 24-01-2014)

Кроме Вести 24 смотреть нечего.

Комментарий администрации:  
*** Подаю как факт невменяемую отсебятину ***

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...