Вход на сайт

МЕДИАМЕТРИКА

Облако тегов

Почему капитализм хочет, чтобы мы были одинокими

Аватар пользователя Pepkoff
Нам нравится думать, что в условиях свободного рынка мы свободны; что мы - выше рекламы и социального манипулирования. Однако наблюдается новая тенденция в обществе - возвышение одинокого человека как эталонного потребителя. И тут мы имеем парадокс: то, что раньше считалось радикальным, - оставаться без пары, теперь может стать реакционным. Длительные отношения, как и "пожизненная работа", быстро превращаются в ненадежные и временные отношения без обязательств - то, о чем более десяти лет назад предостерегал нас социолог Зигмунт Бауман (Zygmunt Bauman). Двум людям, работающим на себя, без перспектив стабильности, сложно строить свое будущее вместе. Капитализм хочет, чтобы мы были одинокими. С 60-х годов одиночество считалось радикальным выбором, формой бунта против буржуазного капиталистического конформизма. Как говорит социолог Жан-Клод Кауфманн (Jean-Claude Kaufmann), переход от семейной жизни к сольному образу жизни был частью "непреодолимой движущей силы индивидуализма". Однако, эта свобода выглядит гораздо менее чарующей, если смотреть на нее через призму запланированных перемен в консьюмеризме.

Сегодня есть экономический смысл в том, чтобы убедить народ жить в одиночестве. Одиночки потребляют на 38% больше продуктов, на 42% больше упаковочного материала, на 55% больше электричества и на 61% больше газа на человека, чем семьи из четырех человек. Об этом говорится в исследовании, проведенном Цзяньго Лю (Jianguo Liu) из Мичиганского университета. Теперь в США одинокие люди между 25 и 34 годами, никогда не вступавшие в брак, по количеству опережают людей в браке на 46%. Развод представляет собой растущий рынок: одна распавшаяся семья означает, что теперь два дома должны покупать - два автомобиля, две стиральных машины, два телевизора. Дни полной семьи как идеальной потребительской единицы сочтены. Капитализм погружается в стагнацию, и корпорации осознали, что теперь есть два новых русла роста: во-первых, на развивающемся рынке одиночек, и во-вторых, в потворствовании разводам и концепции индивидуалистской свободы. Это заметно в переменах в рекламе - целевой аудиторией для таких разных продуктов, как бургеры и отпуск, становятся одинокие, в особенности - одинокие женщины. Новая реклама Honda и Citibank противопоставляет совместной жизни процесс самопознания в одиночестве и отсрочку создания отношений.

Как говорит Кэтрин Джарви (Catherine Jarvie), новый путь - это "отношения верхнего кармана", когда ни одна из сторон не стремится к долгосрочным обязательствам. Возьмите, к примеру, стремительный рост популярности сайта для знакомств Match.com. В США объявления на сайтах демонстрируют подсознательную связь между одноразовым потреблением и предложением себя: "Купите мне икеевский диван и трахните меня на нем, $100". Это приравнивание себя к продукту выявилось именно потому, что циклы запланированного и ощущаемого снижения потребления больше не приносят капиталистического роста. В период перенасыщения рынка, когда мы уже потребили, все что могли, нас призывают воплотить себя в "товары на рынке", потребляя других. Упражнения по утилизации людей. Теперь консьюмеризм требует от тебя одиночества, потому и продает его как нечто сексуальное. Фокус - в том, что сейчас более радикально постараться иметь долговечные отношения и долгосрочную работу, планировать будущее, вероятно, даже попытаться завести детей, чем быть одиноким. Совместная с кем-то жизнь, долгосрочные связи с другими членами сообщества теперь кажутся радикальной альтернативой силам, которые хотят редуцировать нас до разрозненных, отчужденных бродяг в поисках все более кратковременных связей с личностями, несущими в себе осознание собственной бесполезности.

Решение: будь радикальным, заведи семью, требуй обязательств от партнера и работодателя. Скажи нет очарованию рынка одноразовых одиночек.

Оригинал публикации: Ewan Morrison: what I"m thinking about ... why capitalism wants us to stay single

Отсюда

Фонд поддержки авторов AfterShock

Комментарии

Аватар пользователя jamaze
jamaze(5 лет 10 месяцев)(19:00:32 / 14-08-2012)

сейчас более радикально ... даже попытаться завести детей

Это пять

Аватар пользователя viser
viser(5 лет 3 месяца)(19:13:01 / 14-08-2012)

Да да. Замечательная статья. Спасибо!

Аватар пользователя skarlike
skarlike(5 лет 8 месяцев)(19:34:43 / 14-08-2012)

это давно не секрет, данную инфу правда из других уст я слышал 7-8 лет тому назад как прописную истину от барышни, частенько работавшей в сша, тут она проектировала документооборот

так вот к этой статье надо добавить что одиночки сделали сверхприбыльными такие индустрии как порнуху и вибраторы , так что в рамках тренда неизбежно получаем легализацию проституции в в капстранах 

Аватар пользователя Coman2der
Coman2der(5 лет 10 месяцев)(19:43:45 / 14-08-2012)

а следующее поколение потребеителей импортировать из индии?

Аватар пользователя brotherflame
brotherflame(5 лет 7 месяцев)(19:59:42 / 14-08-2012)

Именно по этому  капитализм -- саморазрушающаяся система.

Аватар пользователя Pepkoff
Pepkoff(5 лет 11 месяцев)(00:19:37 / 15-08-2012)

А кто сказал, что кому-то нужны эти потребители? Ознакомьтесь, если ещё не в курсе:


Джорджийские скрижали — крупный гранитный монумент в округе Элберт в штате Джорджия, США. Памятник содержит длинную надпись на восьми современных языках, а на вершине памятника имеется более краткая надпись на 4 древних языках: аккадском, классическом греческом, санскрите и древнеегипетском.

  1. Пусть земное население никогда не превышает 500.000.000, пребывая в постоянном равновесии с природой.
  2. Разумно регулируйте рождаемость, повышая ценность жизненной подготовки и многообразия человечества.
  3. ...итд

Читать полностью


Очевидно, что модель мироустройства, основанная на постоянном росте потребления, не жизнеспособна и разрушительна. Ошибочно считать, что сверхприбыли, получаемые с её помощью, являются самоцелью хозяев мира. Эта система служит лишь этапом на пути к достижению главной цели, - им нужна абсолютная власть, а не рост продаж каких-нибудь айфонов или памперсов. К тому же, пятьюстами миллионами рабов легче управлять, чем семью (и более) миллиардами.

Аватар пользователя arma
arma(5 лет 10 месяцев)(20:05:51 / 14-08-2012)

Наглосаксонская модель...у них и пословица есть -про одинокое дерево, которое выстоит.

Аватар пользователя Сержант в Запасе

Одинокое дерево может быть и выстоит....Только в лесу выстаивает ГОРАЗДО БОЛЬШЕ деревьев.

Аватар пользователя activ
activ(5 лет 9 месяцев)(21:32:06 / 14-08-2012)

раб должен быть одиноким.

раб не должен помнить предков и думать о потомках

Аватар пользователя r3po
r3po(5 лет 6 месяцев)(21:47:38 / 14-08-2012)

Примерно по той же причине капитализму так милы однополые браки. Если нет смысла думать о будущем - нет смысла делать сбережения, все тратиться здесь и сейчас, а в идеальном, причем довольно распространенном варианте, понты приобретаются на кредиты.
Прямо хоть из загса замачивай педиков в формалине и выставляй в французскую палату мер и весов в раздел "Эталонные потребители".

Аватар пользователя Diogenes Sinopeus
Diogenes Sinopeus(5 лет 10 месяцев)(21:50:54 / 14-08-2012)

"замачивать"... гм. в этом чтото есть...

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(22:34:34 / 14-08-2012)

а как же лобби производителей детских товаров? ^___^

пусть вымирают, эталонные потребители, не жалко.  

Аватар пользователя nadekuk
nadekuk(5 лет 11 месяцев)(17:41:09 / 15-08-2012)

99% детских товаров фуфло пластиковое.

надо постараться, чтоб найти нормальные игрухи.

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(21:24:53 / 15-08-2012)

Да! И не опасные! И не уродские. 

Аватар пользователя Indial
Indial(5 лет 10 месяцев)(23:25:48 / 14-08-2012)
Хорошая статья, нового правда мало, это можно ещё у Эриха Фромма прочитать в "Бегство от свободы"... *взгрустнулось что-то*
Аватар пользователя krigo
krigo(5 лет 8 месяцев)(09:49:16 / 15-08-2012)

Не понятно при чем тут капитализм. Типа при социализме или феодализме с семьей было все в порядке. Проблема не в общественном строе, а в самом человеке - никто же ведь насильно не заставляет смотреть рекламу в телевизоре. Людям самим это нравится.

Аватар пользователя maestro
maestro(5 лет 9 месяцев)(14:24:57 / 15-08-2012)

А вам белоленточникам никогда ничего не понятно, ПЖЫВ-ПЖЫВ

Аватар пользователя ko_mon
ko_mon(5 лет 9 месяцев)(21:27:33 / 15-08-2012)

прочитайте статью. Если не поняли - прочитайте ещё раз. Там объяснено - при чём и почему.

Аватар пользователя Restek
Restek(5 лет 11 месяцев)(21:41:28 / 15-08-2012)

Можно также вспомнить, что самые крупные капиталы - семейные. Если они перестанут формироваться, то прекратится рост конкурирующих групп, претендующих на власть.

Аватар пользователя Маргинал
Маргинал(5 лет 10 месяцев)(01:23:41 / 17-08-2012)

Отлично.

Спасибо.

Аватар пользователя Apofigey
Apofigey(5 лет 3 месяца)(18:14:03 / 22-08-2012)

Заодно массовое навязывание пендосами продуктов ГМО как раз потдтверждает данную статью....

Лидеры обсуждений

за 4 часаза суткиза неделю

Лидеры просмотров

за неделюза месяцза год

СМИ

Загрузка...