2 статьи с Коммерсанта, на одну тематику. Экспертный анализ и обзор.

Агитиции нет, день тишины соблюдается.

 

Комитет по политическим технологиям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) провел исследование качества предвыборных кампаний партий—участниц выборов в Госдуму. Лидером оказалась «Единая Россия», получившая максимальные экспертные оценки. Вклиниться в парламентскую четверку в итоговом рейтинге смогли «Новые люди», впечатлившие политтехнологов дебатами и соцсетями, а Партия пенсионеров и Российская партия свободы и справедливости (РПСС) «выстрелили» в отдельных номинациях. Партийцы со многими выводами экспертов не согласны.

Исследование основано на опросе 60 практикующих политконсультантов, которые оценивали «месседж» партии, ее полевую кампанию, билборды и агитпродукцию, работу со СМИ, в соцсетях и интернете, участие в дебатах, «сшивку» кампаний разных уровней, а также «управление повесткой». По их мнению, наиболее качественную предвыборную кампанию провела «Единая Россия» (ЕР), получившая лучшие оценки по всем восьми параметрам и максимальный суммарный балл — 50,6.

Лидерство ЕР авторы исследования объясняют активной полевой кампанией (6 баллов), качеством управления повесткой (6,9) и доминированием в СМИ (8,1). По последнему критерию единороссы почти вдвое обошли КПРФ (4,5), которая с 39,8 балла заняла вторую строчку рейтинга. Кампанию коммунистов отличают понятный «месседж» (5,1) и удачное совмещение выборов разных уровней (6), считают эксперты. По их оценке, еще более удачный «месседж» получился у ЛДПР (5,2). Она обошла КПРФ по уровню агитации (5,5 против 5,3 балла), но в сумме осталась третьей (39,2). Этому поспособствовало, в частности, качество работы в соцсетях (4 балла): здесь ЛДПР пропустила вперед не только остальные парламентские партии, но и «Новых людей» (5).

Партия Алексея Нечаева по совокупности смогла обойти «Справедливую Россию — За правду» (СРЗП), получив 36,3 балла против 35,5. Помимо работы в соцсетях, эксперты высоко оценили участие «Новых людей» в дебатах и присутствие в СМИ — 5,1 и 5,2 балла соответственно (второе место после ЕР). СРЗП же не проявила себя на дебатах, разделив пятое место с РПСС (по 4 балла). Также эксперты невысоко оценили «месседж» эсеров — здесь они делят пятое место с Партией пенсионеров (4,7 балла).

В целом парламентская четверка доминирует в полевой работе, «сшивке» кампаний и управлении повесткой, поясняет президент РАСО Евгений Минченко: «Это те параметры, которые во многом зависят от наличия устойчивой партийной структуры».

По его словам, дебаты, не пользующиеся большой популярностью у избирателей, но вызывающие интерес у экспертов, принесли очки ЕР (за само участие в них), «Новым людям», раскрутившим экс-мэра Якутска Сардану Авксентьеву, и РПСС, лидер которой Максим Шевченко удачно выступил в роли популиста и добавил партии узнаваемости. А вот сопредседателю СРЗП Захару Прилепину повторить этот успех не удалось, считает эксперт.

Следом за лидерами в рейтинге идут Партия пенсионеров (23,8 балла), «Родина» (21,4) и «Яблоко» (20,9). «Пенсионеры» получили свою лучшую оценку за «месседж» (4,7), «родинцы» — за участие в дебатах (3,5), «яблочники» — за соцсети (3). Остальные партии не преодолели порог в 20 баллов.

Опрошенные “Ъ” партийцы к результатам исследования РАСО отнеслись по-разному.

Так, единороссы с оценками не спорили, а свое доминирование в СМИ объяснили «законом политического жанра». ЕР имеет максимальное представительство в органах власти и выдвигает больше всех инициатив, напомнил замсекретаря ее генсовета Сергей Перминов: «Мы — партия народного большинства, мы — правящая партия. Мы сильны, мы в гуще событий, поэтому о нас пишут».

У секретаря ЦК КПРФ Сергея Обухова есть объяснение, почему выступление «Новых людей» на дебатах эксперты оценили выше, чем коммунистов: «У Минченко был подряд от "Новых людей"; странно, что мы везде их вперед не пропустили». По словам коммуниста, собственное исследование КПРФ показывает, что наиболее активную кампанию ведет ЕР, но по качеству агитации и креативности КПРФ приблизилась к ней вплотную. А замглавы фракции ЛДПР в Госдуме Ярослав Нилов не согласен с оценкой работы в соцсетях: «Мы активно там представлены, но не разгоняем трафик искусственно, как это делают другие. У нас все естественно, все само собой. Важно не количество, а качество».

Заместитель руководителя центрального аппарата СРЗП Николай Новичков полагает, что негатив против его партии связан с «чрезмерной любовью некоторых экспертов к гонорарам»: «Мы гордимся своей кампанией и считаем ее крайне удачной». СРЗП подняла важнейшие темы, которые уже становятся мейнстримом,— справедливый базовый доход, отмена ЕГЭ, возвращение «нормального» пенсионного возраста, подчеркивает партиец: «Наши конкуренты часто просто вынуждены повторять за нами то, что у нас уже пройдено, выучено и готово к реализации».

Зампред «Новых людей» Александр Даванков поблагодарил «коллег из РАСО» за высокую оценку медийной кампании и дебатов, но не согласился с тем, что его партия «плохо работала в полях». «"Новые люди" — одна из немногих партий, у которых есть реальный актив в регионах, это десятки тысяч человек. Возможно, уважаемые эксперты имели в виду традиционные форматы — агитаторов, которые ходят по квартирам. Таких "полей" у нас действительно не было, потому что мы все делаем по-новому». А зампред «Яблока» Иван Большаков заявил “Ъ”, что авторы исследования «работают на партию власти» и не могут быть объективными в оценке качества кампаний других партий.

 

Разбор недолетов

Комитет по политическим технологиям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в среду обсудил с представителями партий свое исследование качества их предвыборных кампаний. Партийцы были настроены доброжелательно и благодарили авторов за доклад, хотя и не во всем соглашались с его выводами: по мнению политиков, исследование РАСО указывает на недочеты, над которыми стоит поработать.

Во время сегодняшней Zoom-конференции президент РАСО Евгений Минченко показывал партийцам оценки экспертов и просил их прокомментировать.

Руководитель технологического департамента центрального исполкома ЕР Дмитрий Денисов сообщил, что фактически думская кампания для его партии началась еще в феврале 2020 года, когда во всех регионах в связи с пандемией открылись волонтерские штабы и единороссы «начали активно забирать для себя информационное пространство». По мнению партийца, тенденция к удлинению избирательных кампаний сохранится и в будущем. Он также отметил, что партия власти «была вынуждена постоянно реагировать» на события: «У ЕР в силу ее глобальности и ответственности за все получилась многосоставная повестка, которую нам тяжело было качать».

Замруководителя фракции ЛДПР в Госдуме Ярослав Нилов поблагодарил экспертов за глубокий анализ и сообщил, что его партия принимает исследование как «руководство к дальнейшим действиям и корректировке своих последующих решений». По мнению авторов доклада, ЛДПР проиграла КПРФ только в номинации «Присутствие в интернете и соцсетях» (4 балла против 5). Господин Нилов объяснил это обилием информповодов, связанных с такими представителями КПРФ, как Павел Грудинин и Николай Бондаренко. «Но с точки зрения содержания там большие вопросы»,— полагает депутат. Также, по его словам, ЛДПР не занималась разгоном трафика за деньги.

Кроме того, Ярослав Нилов напомнил, что лидер ЛДПР Владимир Жириновский «поднимал токсичный вопрос вакцинации, осознавая непопулярность этой темы, но он руководствовался борьбой с пандемией, а не сиюминутными политическими предпочтениями».

Представители КПРФ и СРЗП не смогли принять участие в мероприятии, хотя в комментариях “Ъ” критиковали исследование РАСО больше других. На конференции за них «отчитался» политолог Глеб Кузнецов. Компартию он назвал «недо-анти-ЕР» и предположил, что коммунисты «могли бы собрать всех ковидоскептиков, четко заняв позицию, которую занимает в Москве Валерий Рашкин (первый секретарь горкома КПРФ.— “Ъ”), но на такую тему партия не зашла». Вместо этого лидер КПРФ Геннадий Зюганов «отрабатывает традиционный для себя ритуал борьбы с антинародным режимом, приправленный экономическими лозунгами о возвращении чего-то там народу», заявил эксперт.

А СРЗП и вовсе стала для него «главным разочарованием» думской кампании. «Они такие недосовременные, недолевые. Были попытки поиграть в обязательный доход, но это выглядело слабо, непоследовательно и малоубедительно. Современная левая повестка — это более сложная и разнообразная история, которую надо последовательно отрабатывать, а не предлагать бесконечную сиесту»,— пояснил господин Кузнецов.

Зампред «Новых людей» Александр Даванков поблагодарил авторов исследования за то, что они высоко оценили работу партии в соцсетях (5 баллов) и участие в дебатах (5,1), и отметил, что новая политическая сила не могла сразу взяться за все. Этим он объяснил невысокий балл за управление повесткой (3). А вот полевую работу «Новых людей», по мнению партийца, эксперты недооценили, дав всего 3,3 балла: «У нас 600 штабов, 2 тыс. политотрядов, и это все в основном молодые красивые ребята в красивом мерче со светлыми глазами, которые с весны работали по всей стране».

Зампред Партии пенсионеров Владимир Ворожцов пожаловался, что против его партии выступила вся парламентская четверка.

Он также считает, что российское законодательство по отношению к непарламентским партиям «носит ярко выраженный характер сегрегации, своего рода расизма и апартеида».

Председатель президиума политсовета партии «Родина» Марина Костычева не согласилась с низкой оценкой за управление повесткой (1,8 балла): «Как ни странно, не обратили внимание на самую мейнстримную тему, с которой мы сейчас подходим к единому дню голосования. Это миграция. Мы единственные с марта активно поднимаем эту тему и предлагаем понятные меры, которые нужно применять в стране». Она напомнила, что «Родина» предлагает ввести временный визовый режим для стран Азии, которые граничат с Афганистаном, и брать мигрантов на работу только на крупные инфраструктурные объекты. «Приехал — работай, поработал — уезжай. Эта тема поднимается только нашей партией»,— подчеркнула госпожа Костычева.