Вышла презентация “Социальный ландшафт Рунета” от Крибрум. В ней достаточно много интересных цифр. Выкладываю информацию из презентации по разделу “Платформы: хозяева ментального пространства”. На мой взгляд достаточно интересно.
Идет сначала слайд (скрин), а потом текст со слайда в текстовом формате. Кому как удобней читать. Продублировал текст для удобства цитирования или если вдруг кто - то читает с ридера без картинок.
Платформы: хозяева ментального пространства
Платформа – это сервис, место, устройство, имеющее огромную аудиторию и дающее к ней доступ рекламодателям и всем
желающим продвинуть бизнес/персону/репутацию/идею по
своим правилам и на своих условиях.
• Доступ к аудитории: сотни миллионов просмотров в сутки, самопроизвольное возвращение пользователей и т.п.
• Особый формат и правила: модерирование контента и рекламы, борьба со
спамом
• Авторизованные и и запрещённые методы доступа к аудитории: реклама,
продвижение или спам, «оптимизация»
• Примеры: билборды, транспорт, ТВ, лифты, асфальт, социальные сети, поисковики, радио, смартфоны и т.п.
Сейчас основные платформы для продвижения бизнеса, атак на бизнес, развития или уничтожения репутации – цифровые
Типы цифровых платформ
• Поисковики: сотни миллионов запросов в день, практически 100% аудитории
• Рекламные системы: миллиарды показов в день на всех сайтах и приложениях,
видят всех пользователей
• Социальные сети и СМИ: сотни миллионов аккаунтов, каждый пользователь
получает за день несколько воздействий.
• Видеохостинги: огромные аудитории, догоняющие центральное ТВ
• Тизерные сети: новые СМИ, пожиратели внимания
Основные платформы для политической пропаганды, продвижения бизнеса и атак на него, развития или уничтожения репутации – социальные сети, видеохостинги и интернет-СМИ
+ 120 000 независимых блогов и форумов, 300 тысяч записей в сутки
+ 22 000 интернет-СМИ, 300 тысяч новостей в сутки
140-160М сообщений, 40М картинок, 500М лайков в день,
До 30 000 сообщений и до 100 000 лайков в секунду в пиках.
Соцсети: новое доверие и новая манипуляция
• Главное занятие дня. Люди проводят в социальных сетях и интернет-СМИ разного вида до 5-7 часов в день, это время растёт
• Новое доверие. Пользователи считают соцсети своим интимным пространством, доверяют информации от «друзей» больше, чем любым официальным СМИ,
совершенно не защищены от манипуляции
• Новая манипуляция. В сетях оперирует огромное количество профессиональных
манипуляторов: рекламщиков, пропагандистов, политтехнологов, экстремистов,
мошенников и преступников
• Постоянное воздействие. 90% пользователей – молчащие, они не говорят, но читают или репостят, в любом случае впитывают смыслы из сети; практически
каждый российский пользователь из 80 миллионов в течение дня получает какое- то воздействие социальных сетей
Социальное медийное пространство – идеальный инструмент для рекламы, пропаганды, влияния на умы, криминала, информационной войны, экстремизма и организации беспорядков.
Скорость обмена веществ
-
В социальных сетях контент «тонет». Нельзя найти сообщения в ФБ за неделю или месяц назад, как в ЖЖ.
-
Время «жизни» сообщения — 4-5 часов. За это время сообщение получает 95% действий — комментарии, «лайки», ретвиты, «шеры»
-
Медийные события в соцсетях и СМИ сейчас в среднем не живут более 3-4 дней. Это важно знать для информационной гигиены.
Пишущая и читающая аудитория Рунета мигрировала из ЖЖ и личных блогов в Фейсбук и Ютуб. Теперь она привыкла к коротким текстам и репликам, выработала клиповое сознание.
Качество пользовательского контента
-
90—95% сообщений — шлак: спам дубли, пропаганда
-
Менее 5% сообщений оригинальны
-
95% сообщений — ретвиты, «шеры» и репосты, даже без комментариев
-
Пропорция оригиналов/дублей — примерно 1 :3
-
Язык — в среднем безграмотный, ломаный, с жаргоном, матом и бранью
-
Средняя длина сообщения всё время падает
-
Быстро растёт инструментарий выражения эмоций без текста (J)
-
Пользователи мигрируют в мессенджеры, где общение синхронное, мгновенное, клиповое, сиюминутное
Тональность контента: негатив рулит
-
Чувство вседозволенности, безнаказанности, виртуальности, снятие барьеров приличий и вежливости
-
Сетевая публика ждёт именно негатива, он вызывает наибольший отклик
-
Среднее отношение ругани к похвале в Рунете — 2 к 1
-
Самая «напряжённая» область контента — политика —70—80% оценочных текстов, соотношение ругань/похвала — 6:1
-
Самая «хвалимая» отрасль — шоу-бизнес, кино и телевидение. Соотношение ругани к похвале — 2 к 3. Самые «хвалимые» объекты — Иван Ургант и шоу «Голос»
Социальная структура не видна изнутри самой сети, мешает «капсулирование»
• Политику обсуждают не «все-все», а только 5-7%
• Обсуждаются сотни популярных тем, в сотнях тысяч групп
• Очень много деструктивных групп, шок-контента
• В основном общение – про развлечения, приколы, байки, рыбалку-охоту, годовасиковтугосерей, футбол
• Происходит сдвиг общения в мессенджеры и каналы Телеграма, в ТикТок и Инстаграм
• Бурный рост видеоблогинга (норма – миллионы подписчиков)
В сетевых медиа активно оперируют профессионалы
• Активные сообщества спамеров. Из ~40М аккаунтов русского Твиттера «живых»
– 3-4М, из них 1,5М – спамеры и боты
• Технологичные системы «отмывки» новостей и вбросов. Вброс в Твиттер или
ФБ отмывается в СМИ, снова обсуждается в Твиттере и т.п.
• Кибервойска Пентагона, укроботы, диванные войска российских прозападных
НКО, «ольгинские тролли», кремлеботы
• Ангажированные западные сервисы и СМИ, ангажированные отечественные
СМИ, «системы управления репутацией».
Пользователей дрессируют на бездумное массовое поведение
• Постоянные флешмобы. Вырабатывают привычку к массовой автоматической
реакции, например:
-
Моё фото 10 лет назад
-
Облиться холодной водой
-
Расскажи, как тебя изнасиловали, как не взяли на работу
-
Поставить аватарку в поддержку Нотр-Дам или ЛГБТ
• Тесты, квесты, задачки. Бессмысленное и массовое препровождение, обязательно
распространение – запости результаты
• Тренировка рефлекса «запости» на распространение вброса.
• Срабатывание рефлекса на политических заданиях: поставь радужный флаг на
аватарку, осуди чиновника, распространи ужас про коронавирус, сдай денег
неизвестно на что (АВМЯК)
Сетевые хомячки становятся пластилином для ментальной манипуляции
Социальные платформы усиливают сегментацию
• Нет общей повестки. Каждый пользователь живёт в своём индивидуальном
«информационном пузыре», все ленты уникальны
• Что читать, решает кто-то другой. Социальные сети формируют «пузырь», как им
заблагорассудится
• Рекомендации уплотняют «пузырь». Они подсовывают всё больше контента,
похожего на «одобряемый» пользователем
• Замкнутый круг. Возникает петля обратной связи, унифицирующая контент и
ведущая ко всё большей изолированности пользователя и групп
Сегрегация и сетевое одиночество особенно удобны для ментальной манипуляции
Сегментация коммуникационного ландшафта
• Образование и «капсулирование» групп с однородным мировоззрением:
бездетные, феминистки, конспирологи, нацисты
• Замыкание в своей картине мира, часто нерелевантной и неадекватной,
лидерство горсумов и неадекватов
• Создание/усвоение своего замкнутого, зацикленного набора мифов и мемов,
полемических приёмов и аргументов
• Яростная оборона от чужих мнений и неудобной реальности – групповое
шельмование, блокирование чужаков, стайные набеги в чужие блоги
Социальная среда распадается на замкнутые капсулы, ментальные гетто, члены которых в принципе не общаются с другими капсулами и часто не знают о них
Семантические капсулы (эхо-камеры, гетто)
• Сотни замкнутых тем и темок: феминистки, чайлд-фри, веганы, орторексы,
атеисты, эмо-коммунисты, поцреоты, либерасты, …
• Замкнутость: информационный пузырь социальных сетей, положительная
обратная связь, зачистка ментального пространства энтузиастами
• Травля и фильтрация чужих: шельмование и забанивание за отличающиеся
мнения, бить толпой
• Фактическое отсутствие дискуссии: сводится к выкрикиванию боевого набора
шаблонов, крайнее сужение тематики и сознания
• Жаргон: выработка своего языка, чтобы узнавать своих и выявлять чужих, а также
вуалировать реальность (виктимблейминг, слатшейминг, бодипозитивность…)
• Повышение концентрации одних и тех же идей, ментальных шаблонов. Участники
«просаливаются», как огурцы в банке
• Сдвиг картины мира, отрыв от реальности
• Идеологические рейды: набеги толпой на чужие обсуждения
В семантической капсуле можно годами не видеть реальности.
– Ты кто по знаку Зодиака?
– Я веган!
– Нет же такого знака?
– Чувствую себя отлично!
– Да при чём здесь это!
– Вот видишь, ты злишься из-за мяса, потому что в нём энергия смерти!
Этические истерики и радикальные меньшинства
• Они уже здесь: экологические экстремисты, радикальные феминистки,
орторексы, зоозащитники, ЛГБТ, «антифашисты», «антирасисты», …
• Ложная дилемма: подсовывание неверного рейтинга ценностей. Проблемы
реальны, но их важность раздута, преувеличена и превращена в фетиш:
«ты не согласен, что экология важнее всего? Да ты негодяй и людоед!»
«ты не согласен, что у нас женщин подавляют? Ты цисгендерная мразь!»
• Расчеловечивание оппонентов и причинение неприятностей: основа влияния –
медийно-социальная пушка, которую можно направить на любого оппонента и
разрушить карьеру, репутацию, бизнес, отдать под суд.
• Западная франшиза: большинство радикальных меньшинств и этических
истерик попадают к нам параллельным переносом с Запада. Отсюда сразу
готовая система «ценностей» и рабские кальки с американского.
Этическая истерика – инструмент получения влияния за счёт сдвига приоритета «ценностей» и постоянного причинения социальных неприятностей оппонентам.
Грета Тунберг 2018-2019 – классический пример форсируемой этической истерики
• «Школьница» на подиуме. Психически нездоровая девочка на сцене. «Девочке» –
18 лет, между прочим.
• «Вы отняли у нас будущее». Девушка – дочь миллионеров, никогда не испытывала
нужды ни в чём. Какое будущее и как «отнято» – неясно.
• Школьные забастовки «за экологию». Предлагает школьникам не ходить в школу,
не учиться, школьники очень довольны. Никого эта нелепость не останавливает.
• Возгонка в «элиту». Поддержка всех мировых СМИ, всё более высокие трибуны,
большие расходы на разъезды по миру, встречи с президентами, премии и
рейтинги. Богатые пожилые белые мужчины занимаются раскруткой новой звезды
борьбы с доминированием богатых белых мужчин.
Уровень раскрутки намекает на большую задачу. Похоже, это какой-то новый виток Киотского протокола и триллионных квот на выбросы
Вы отняли у неё будущее. Как вам не стыдно!
Из Греты почти уже сделали мощную социальную пушку для обрушивания любых
политических фигур и институтов, а также для решения каких-то очень крупных
экономических задач.
Восхождение Греты в вожди Запада прервало только появление коронавируса. Не бывает худа без добра.
Само выступление Игоря Ашманова по данной презентации было вот тут:
Возможно будет интересно: интервью мое с Игорем.
Комментарии
Ашманов как всегда крут...
Поддержу. Видно, что человек он, не из "иных".
Некоторые слайды - прям собственные наблюдения. Один в один.
Мне очень понравилась фраза из презентации. Разве что союз "и" я бы заменил на "и пр.":
Отличный и показательный современный ряд тех, кто пытается дорваться до мозгов и кошельков обывателя. Интересно, случайно ли у них так получилось?
Да, хороший вопрос. Если будет возможность, задам.
Ашманов - молодец!
Процитирую классика по этому поводу
Ментальные резервации уже есть. На данном этапе они сыграли свою роль - выключили из общего политического поля ментальных фриков.
Но, кажется, теперь с этим можно и нужно что-то делать. Впрочем, наличие реальных задач и работы обычно лечит.
По сути сейчас нет никаких правил. Вернее самые зародышевые. И что с этим делать.
Пример, который я разбирал: фейк о замминистра здравоохранения Елены Бойко появился на каком то анонимном аккаунте. А все остальные ресурсы ссылались на него. И предъявить претензии кому - то конкретному особого смысла нет. Они же цитировали. А репутацию человеку сильно подмочили.
Таких моментов сотни:
кому предъявлять Донни за отключение от СМИ?
кому за отключение аккаунтов?
тд
Да, регулирование соцсетей назрело.
Вообще, если честно, я не понимаю, почему к сотсетям неприменим закон о СМИ.
Сильно сгущают краски, по тем же медийным технологиям. Напугай, заставь обсуждать и перепостить. Не здоровые тенденции конечно есть но все не настолько плохо.
И вижу я что не верно популярность сайтов отображают они. Не верю что тот же порнохаб твиттеру уступит по полярности.
А зачем это всё?
Семантические капсулы это да...
Единого нашего центра по информационному противодействию в информационной войне против России - нет. Пока только на добровольческих началах.
И число показов в течении дня может скакать на том же Дзене от 200 до 300. Почему? Или при автоматическом показе минуса вылетаешь с ленты? Я с этим пока не разобралась... Но счётчики там живут своей жизнью)
Я думаю Вы не правы. Есть конечно.
Другое дело что работает отвратительно. А вот почему вопрос, или вернее как раз вопроса то и нет, просто все молчат)
хоть бы кто весточку прислал :))
" про синхронное, клиповое, сиюминутное" общение в чатах понравилось. Так в реале оно еще короче и быстрее.
В совокупности вот с этим...-
Средняя длина сообщения всё время падает
Быстро растёт инструментарий выражения эмоций без текста (J)
Это как у задорнова было про команды в армии...
Меня лично эта клиповость бесит только в контексте того, что люди наглухо перестают оперировать сложносочиненными предложениями. Вместо этого
по
паре долбанных
слов
и каждое
отдельным, блин
сообщением.
Вот за такое просто хочется забивать ржавой лопатой насмерть.
Хорошо изложено. Структурировано и без лишних эмоций.
Тут уже понятно, куда ветер дует: под предлогом неэкологичности, запретительные пошлины и прочие санкции. Вся продукция Китая, РФ, и прочих «индий», будет обложена спец пошлинами, за неэкологичность.
Доказательная база: «всем известно, и активисты сообщают».
Доказательство невиновности лежит на обвиняемом.
С момента появления одноглазиков, мне хватило пару месяцев нахождения там, чтобы понять, что искусственная враждебная среда псевдо общения пытается уничтожить меня . Было это в начале 2000-х. С тех времён не появляюсь там и в новых сектах не появился вообще. На АШ действуют такие же законы как в сектах и есть всё описанное выше и оно работает, но здесь как-то помягче ))).
Вот про укорачивание длинны сообщения - это хорошая подмеченная характиристика, часто пользуюсь как лакмусом- захожу на страницу персонажа и смотрю краткость его "таланта", очень показательно, вне зависимости от окраса.
Проблема реальная в том, што куда идут все эти "пионэры цифровизации" уже достаточно понятно, а вот выдвинуть альтернативу (у того же Ашманова) никак не выходит, нет ничего кроме опасений и предупреждений. Эти опасения оравданы вполне, а предупреждения аргументировано, но...
Вообще то Ашманов участвует в рабочей группе в каком то думском комитете (тут могу попутать, возможно только его супруга) и участвовал в поправках к конституции. Плюс ведет активную просветительскую деятельность и успешную коммерческую.
Так я в курсе, но к формированию альтернативы это не приводит. Его гражданская позиция вызывает уважение, но мы же не личность обсуждаем, а ситуацию в одном из важнейших для развития секторов. Ведь, по-сути, выходит, што будем двигаться к той же цели, как и все упомянутые в тексте, только с осторожностью и опасениями...
на самом деле не только обсуждение.
1. У нас есть собственные альтернативы соц сетям, антивирусу и поисковику.
2. Российский софт с аналогами на все случаи жизни разрабатывается.
3. Создается своя инфраструктура на случай а. отключения России, б. блокировки неугодных сервисов.
4. Разрабатывается законодательство
Прошу заметить, Ашманов во всех 4-ъ пунктах так или иначе засвечен. Кроме разве третьего (я не в курсе).
Дальнейшее развитие - поступательно. Конечно легко на форуме шашкой махать. Но в реальности не все просто. В интервью мне, он сказал что процессы нужные и правильные идут, но слишком медленно. Но как говорится есть логика намерений а есть логика обстоятельств.
Вы же перечисляете инструменты, а не цели. Даже суверенитет - это всего лишь инструмент, а не конечная цель. Я его слова не критикую, но любой процесс реальный есть движение к чему-то конкретному. А посыл - вот мы сначала построим всю инфраструктуру, а уж потом подберем цель, он весьма и рискован и затратен. А ежели он Вам озвучил цели, которые мы перед собой ставим (отличные от мировых трендов), то был бы очень рад их услышать...
мне в интервью он как раз говорил много интересных вещей о своих взглядах на интернет в России. Боюсь сам не смогу сформулировать или хуже перевру. Не уверен даже, вошло это в видео или нет.
Более того, я не понимаю, в вашем смысле какие цели могут быть?
Цель - как будет выглядеть российский (глобальный) сектор интернета и мировой цЫфры, при устранении тех негативных тенденций, который перечислены в посте. Либо, опять же, мы следуем мировым трендам, но стараемся обойти наиболее острые углы, при наличии, в общем и целом, единой цели...
Да, говорил он про это. Но перевирать не буду. Если в видео есть, то в концовке. Но Вы хорошо сформулировали. Возможно у меня получится данный вопрос задать. Если возможность будет, то задам.
Делать-то чего?
Осознать, что 5-7 часов в сутки на этот мусор тратит не кто-то там, а ты сам, и твои дети.
Надо заканчивать с этим!
Лично я осознал, что публикация любого материала на АШ у меня крадет несколько часов. Поэтому публикую заметно меньше материалов, чем мог бы.
Тоже заметила что, один, вроде бы, простой рассказ приходится перечитывать раз 6-7, только, чтобы максимально вычистить ляпы. А чтобы придать нужную эмоциональную окраску и посыл, иногда, приходится жёстко править целые абзацы.
у меня обычно последующая дискуссия время отнимает.
Я, собственно, имел ввиду прежде всего именно ту "активность", которая указана в отчете Ашманова как основное содержание соц. сетей. Т.е. живущий в доступном информационном поле считанные часы говноконтент, не интересный и/или не уникальный, имеющий по сути отрицательную ценность для Человечества. Просто трата времени автора и случайных зрителей ни на что.
АШ в значительной степени это другое - это всё-таки долгоживущий, зачастую авторский материал, неплохо (хотя и не идеально) подаваемый и комментируемый. Слава Богу, что некоторые авторы тратят на это своё время, а некоторые и много времени. :)
Когда статьи пишешь на компе, а отвечаешь с планшета, то так легче.) Комп за собой не потаскаешь.) На телефоне отвечать очень тяжело. Приходится сильно напрягать глаза.
Государство должно платить блогерам за прогосударственный контент. Например, АШ должен получать финансирование в размере нескольких млн рублей в месяц.
Лукич, вопрос спорный. С одной стороны я с тобой согласен. Более того, как сам понимаешь, я один из наиболее заинтересованных в этом на АШ. С другой стороны, это попытка играть на чужом поле по чужим правилам. Если вопрос в деньгах, то тягаться с коллективным западом России не с руки. Мы на текущий момент гарантировано проиграем. Они просто будут платить больше.
А вот ситуация, когда подавляющее большинство авторов на АШ пишет от чистой души (уверен, те авторские что АШ переводит, для большинства это ни о чем) - это совсем другой уровень. И вот ситуация, когда за последние 8 лет появилось очень много патриотичных блогов, более того, встроенных в западные ресурсы, это уровень гроссмейстерской игры, на мой взгляд. Ну или именно в этом сила русского мира. Как вариант, и то и другое вместе взятое.
Как говорится: "сила в правде", и если фундаментально мы правы, то именно сила русского мира в том, что он не допустит не справедливую ситуацию, когда нам рассказывают что "Россия плохая" или "Рашка скоро все". Для меня, как минимум, это главная мотивация. Сила в правде а не в деньгах.
да хер бы с ним, что западлоиды будут платить своим больше. Есть инструменты, чтобы их поприжать.
Беда в том, что своих государство вообще не поддерживает. Принцип такой - если он и так за нас, то зачем ему еще платить? Поэтому любые деньги будут уходить строго врагам, в несбыточной надежде перекупить их.
Более того, патриотические ресурсы и силы государство не только не поддерживает, но и постоянно пинает. То свастики запретят, то мат, то картинки. У друга городской сайт есть, который для нашего дела сделал больше, чем Вечерняя Синагога в пять раз. То изъятия серверов, то наезды от всяких управлений на буквы. В прошлом году на него наехали "правообладатели" за картинки. За всякие сраные КДПВ. А у него нет таких доходов с сайта, чтобы нанять адвокатов и отбиться. И ему пришлось снести топики за 13 лет. Ты представь, каково это. Это как ребеночка собственного задушить.
Сколько раз ходили к властям местным и пытались денег с них взять. Не за то, что мы псы режима и их же жопы защищаем от хаоса. А в обмен на нормальное сотрудничество, программы какие-то. - Хер, ни копья ни разу. Зато либерасня контракты получает на ура, за это бабло копипастит унылые пресс-релизы, а на соседней странице поливает всё дерьмом. Суки.
А бабло нужно. Прикинь, если на АШ можно было бы держать отдел СММ? Выдача в поиске на первой странице. Тебе нанять профиков на твои видео. Авторам платить нормально. Херачить контент по всем соцсетям с раскруткой. Тому же Счетоводу надо солидный оклад положить за то, что он делает сейчас бесплатно.
Мы же сегодня маргиналы, надо это признать. Мейнстрим в энторнетах - это антигосударственность и русофобия. А мы тут партизаним в лесах. И не всегда понятно, почему это государство нас замечает, только чтобы по башке дать.
Понятно, что и без денег будем работать. Но. У меня средний просмотр статей 15-20 тыщ. Но когда была интеграция с Дзеном, то некоторые тексты взлетали до 200 тыщ. Потом Яндекс послал АШ нахер. А это можно было бы тупо купить за не такие уж и большие бабки. И наша точка зрения на ровном месте в десять раз шире была бы представлена. Но государству это нахер не надо. Оно всяких "утомленных" финансирует. Зла не хватает, мать его...
Хорошо сказал. Наверное видео по твоему посту сделаю. Не против?
Может еще добавишь? :))))
Практически все меры по закручиванию гаек в интернетах ведут к одному - к выдавливанию наших собственных сайтов, в том числе патриотических, в иностранную юрисдикцию. Гуглу и прочим инстам пофиг на инициативы госдумы. А вот Васю из Кемерова - владельца сайта с сотней тысяч хитов, за жопу взять легче легкого. Поэтому именно на нем срубят палок за каждый мат в каментах, за картинки и прочая. И что ему делать? Хостинг в Эквадоре, юрлицо на островах. А там за жопу его смогут взять другие люди, у которых свои понятия.
Хм, по некоторым темам на только на первых страницах но и в первой тройке по выдаче
И это не мамомота статьи)
Вы в режиме инкогнито зайдите. И сразу пропадет.
Насчет Дзена Лукич абсолютно прав. Колоссальный был трафик. И Алекс подтверждал проблему.
Да я в разных заходил вроде Но при случае еще проверю Интересно же
С Яндексом бодаться не по деньгам как ни крути
А на Гугл нужно Гретту натравить) Как никак 40% выбросов углекислого газа мировой IT индустрии, где-то 530-550 кг в секунду. И кабанчик жирный - 95 % всех денег интернета (с фейсбуком если)
Но думаю насчет выдачи в поиске тема правильная. Есть же люди тут (в отличие от меня) которые в этом понимают.
Кто платит, тот девушку и танцует...))) А АШ выгодно отличается от остальных ресурсов, именно, собственными взглядами авторов и комментаторов.
В итоге самыми прогосударственными окажутся Эхо Москвы, Дождь и т.п
Есть сомнения?)
это и сейчас так по факту
Ну так твое предложение не реально а скорее всего и вредно))
Может несколько нескромно, но порекомендую Вам еще посмотреть мое интервью с ним же. Кто - то считает что прописные истины говорит, кто - то благодарит за фундаментальный обзор. :)
Страницы