Медсестра, куркума и Лещенко. Тезаурус социума 26 марта 2020 

Brand Analytics проанализировал полный поток русскоязычных сообщений в социальных медиа за 25 и 26 марта с целью выявить тренд-слова, которыми мыслили пользователи соцмедиа. А с учетом степени проникновения социальных сетей – и все общество. Тренд-слова отражают динамику тезауруса социума, показывают что сегодня реально взволновало нас больше всего. Наши мысли и страхи, намерения и действия, отношения к событиям.   

В целях экспресс-аналитики было проанализировано более 35 млн сообщений и более 400 млн слов за каждый из исследуемых дней. В результате были выявлены короткие, средние и длинные тренды посредством слов, которыми мы говорим. Короткие тренды живут часы, средние – пару дней, а длинные – неделю и дольше. Короткие могут перерастать в средние, а длинные – в наш постоянный лексикон. 

Тренд-слова 26 марта 

Топ-5 длинных (недельных) трендов представлен словами: карантин (7298 – мощность слова за 26 марта), неделя (6858), врач (4531), мера (4484) и право (4253). Мощность – это число упоминаний, нормированное на 1 млн слов. Глядя на эти слова мы сразу понимаем откуда они в наших головах. Нерабочая «неделя», необъявленный «карантин», «врачи», как наиболее важные акторы, и принимаемые властью «меры». Можно без труда в одном предложении с указанными словами сформулировать главный недельный тренд. 

Что же тогда в Топ-5 средних трендов, актуальных день-два? В пятерке такие тренд-слова: выходной (1549), безопасность (1405), заразить (1297), соблюдать (1258), умирать (1054). Действительно, совершенно новой среди обсуждаемых в четверг тем стала тема неожиданных «выходных». С четверга наиболее уязвимые для вируса группы риска должны были в Москве начать «соблюдать» «карантин» ради своей «безопасности» и чтобы снизить скорость распространения «заражения». В четверг же широко прошла информация о двух первых «умерших» именно от коронавируса россиянах. 

В Топ-5 коротких трендов самые быстро взлетевшие (часовые) тренд-слова: медсестра (279), субъект (236), куркума (176), патруль (127), Лещенко (115). Тема самоотверженной работы врачей по всему миру в четверг омрачилась печальной новостью – в Италии покончила с собой «медсестра», заразившаяся коронавирусом. «Субъектам» РФ было предписано скорейшим образом перенимать опыт Москвы по борьбе с эпидемией. «Кукурма» все чаще упоминается как эффективное средство для борьбы с коронавирусом. Возрастная группа риска в Москве уже вынуждена на улицах общаться с «партулями». С патрулями был связан и фейк, распространяемый в вотсапе. А известие о госпитализации «Лещенко» в Коммунарку вызвало мгновенный резонанс в социальных сетях.       

Знали ли мы об этих трендах? О большей части да. О некоторых, таких как куркума, нет. В СМИ все еще обсуждают рост спроса на калетру, о которой в своем интервью рассказал главврач больницы в Коммунарке. И вот теперь народ пробует поверить в куркуму. Но главное не в этом. Сегодня и короткие и длинные тренды связаны с коронавирусом. Но даже в этой ситуации важно понимать что именно беспокоит общество больше всего. И тренд-слова социума дают ответ именно на этот вопрос. 

Короткие тренды на то и короткие, что далеко не все из них перерастут в средние и тем более в длинные. Мы будем наблюдать и информировать.    

Как мы считаем 

Для выявления тренд-слов мы преобразуем поток сообщений из соцмедиа в поток слов, нормализуем его, а дальше анализируем мощность (частоту) упоминания каждого слова в пересчете на 1 млн слов и изменение этой мощности (трендовость). Наиболее мощные из трендовых слов и есть искомые тренд-слова. Рабочие соотношения мощности и трендовости для коротких, средних и длинных трендов получены эмпирически. 

Давайте же следить за трендами вместе, чтобы (вы)Жить в Тренде.