Согласно новому исследованию, проведенному Джой Хуан (Joy Huang), профессором рекреации, спорта и туризма Иллинойского университета, многие подростки среднего класса в Китае отправляются в учебные туры в университетские кампусы в США - рыночный сектор, который может быть выгодным для колледжей и связанных с туризмом предприятий на Среднем Западе.
Всё большее число семей в Китае отправляют своих подростков в туры в другие страны, создавая потенциально прибыльный сектор рынка для университетов, колледжей и связанных с туризмом предприятий, говорится в новом исследовании.
В то время как маршруты этих поездок используются, чтобы сконцентрироваться на поступление в школы Лиги Плюща, жесткая конкуренция при поступлении и растущая стоимость обучения побуждают больше китайских студентов заглянуть за высокопоставленные государственные университеты.
Эти краткосрочные зарубежные туры и летние лагеря являются очень важным рынком для туристической индустрии. Они также являются очень хорошим инструментом рекрутинга для университетов и способом прослушивания потенциальных иностранных студентов, которые обычно платят за обучение намного больше, чем отечественные студенты.
В 2013 году более 300 000 молодых людей из Китая приняли участие в зарубежных учебных поездках. Но к лету 2015 года количество китайских подростков, которые выезжали за границу в эти виды поездок, выросло до более чем 500 000 ежегодно, говорится в исследовании.
Организованные туристическими агентствами и средними школами, двух - четырехнедельные поездки в США и другие развитые страны обычно обходятся китайским семьям в $5,000-$8,000.
Чтобы узнать больше о том, почему китайские подростки участвуют в турах и факторы, которые влияют на решения семей отправить своих детей на эти экскурсии, исследователи опросили 30 китайских подростков, которые путешествовали в групповом учебном туре в течение предыдущих трех лет и 20 их родителей.
Как и большие туры, проводимые богатыми молодыми людьми в старой Европе, учебные туры, как правило, включают осмотр достопримечательностей и широкий спектр образовательных и культурных мероприятий, а также социальные и рекреационные мероприятия.
Интеграция Китая в мировую экономику привела к быстро растущему среднему классу, который интересуется другими культурами и перспективами и стремится расширить знания своих детей за пределы тестовой учебной программы китайской системы образования.
Опрошенные родители выразили надежду, что учебная поездка обогатит образовательный и жизненный опыт их детей и будет способствовать “глобальным перспективам”, которые повысят их конкурентоспособность на рынке труда после окончания колледжа. Соответственно, молодые люди заявили, что они мотивированы желанием узнать о других культурах, испытать повседневную жизнь в других странах и улучшить свои навыки английского языка.
По словам Хуана, поскольку многие из собственных устремлений родителей в колледже были подорваны культурной революцией в Китае, они стремились осуществить эти мечты, подтолкнув своих детей к поступлению в колледжи в США и других странах, которые они воспринимали как более престижные, чем учреждения в Китае.
Их дети были среди поколений, рожденных в рамках политики планирования семьи с одним ребенком в Китае, которая началась в 1979 году и была свернута в 2016 году.
Среди образованных и более благополучных семей Китая политика одного ребенка и воздействие западных культурных ценностей привели к созданию семей, ориентированных на ребенка, в которых отношения между родителями и детьми более элитарны, чем в традиционной китайской культуре, Хуан и Ли.
Некоторые подростки – и некоторые родители – указали, что они надеются, что учебные туры, которые были первыми поездками молодежи без родителей, будут способствовать большей независимости и подготовят их к жизни в колледже. Подростки считали важным научиться общаться с другими людьми в новых условиях.
В то время как большая часть исследований о китайских выездных туристах занимает перспективу массового рынка, рассматривая всех китайцев как однородную группу, туристические агентства и туристические направления должны признать неоднородность, которая существует среди этих путешественников и адаптировать свои продукты и маркетинговые сообщения к различным перспективам этих членов аудитории.
Туристические агентства и университеты, которые хотят привлечь китайских подростков, связанных с колледжами, должны предлагать разнообразные маршруты с сочетанием образовательных, социальных и развлекательных мероприятий, которые погружают посещающих подростков в жизнь кампуса. Маршрут может включать посещение занятий и спортивных мероприятий, проведение бесед, которые позволяют посетителям задавать вопросы текущим студентам и размещение посещающих подростков в общежитиях колледжа.
Маркетинговые кампании, направленные на родителей этих подростков, должны подчеркнуть образовательные преимущества и возможности для карьеры, доступные для студентов колледжей, которые они посетят.
Более чем 500 000 человек ежегодно, обычно по $5,000-$8,000. Нормально так, за летний лагерь с экскурсиями и песнями.