Круп­ней­ший в мире со­зда­тель фитнес-​браслетов оста­но­вил про­из­вод­ство из-за от­сут­ствия спро­са

Ком­па­ния Fitbit была вы­нуж­де­на при­оста­но­вить про­из­вод­ство своей про­дук­ции, по­сколь­ку ри­тей­ле­ры и про­из­во­ди­те­ли за­ва­ле­ны невос­тре­бо­ван­ным то­ва­ром. Спрос на брас­ле­ты для фит­не­са, ожив­ший в сезон празд­ни­ков, вер­нул­ся к низ­ко­му уров­ню. По­став­щи­ки Fitbit могут не по­лу­чить денег за уже вы­пу­щен­ные га­д­же­ты.

Fitbit оста­но­ви­ла про­из­вод­ство

Ком­па­ния Fitbit при­оста­но­ви­ла про­из­вод­ство своих брас­ле­тов для фит­не­са в се­ре­дине де­каб­ря 2016 г. При­чи­на – из­бы­ток невос­тре­бо­ван­но­го то­ва­ра на скла­дах ри­тей­ле­ров и про­из­во­ди­те­лей, вы­зван­ный спа­дом про­даж, пишет агент­ство Bloomberg.

Ис­сле­до­ва­тель­ская ком­па­ния Cleveland Research под­твер­жда­ет, что спрос на на­тель­ные га­д­же­ты Fitbit в на­сто­я­щий мо­мент можно «оха­рак­те­ри­зо­вать как сла­бый», и что ожи­да­е­мая вы­руч­ка ком­па­нии за IV кв. 2016 г. силь­но за­вы­ше­на.

По сло­вам ана­ли­ти­ка фирмы Бена Бол­ли­на (Ben Bollin), 2017 г. на­чал­ся для Fitbit неудач­но, вплоть до того, что неко­то­рые по­став­щи­ки ком­па­нии могут не по­лу­чить плату за про­из­ве­ден­ную ими про­дук­цию, по­сколь­ку спрос на нее упал. Парт­не­ры пол­но­стью оста­но­ви­ли про­из­вод­ство для Fitbit, так как бук­валь­но «уто­па­ют в про­дук­ции».

Акции и кон­ку­рен­ты

За пуб­ли­ка­ци­ей от­че­та Cleveland Research по­сле­до­ва­ло немед­лен­ное па­де­ние акций Fitbit на 5,9%, до $7,33 за штуку. Сей­час курс немно­го вы­ров­нял­ся, акции тор­гу­ют­ся по $7,46. В празд­нич­ный сезон акции ком­па­нии со­вер­ши­ли рез­кий ска­чок вверх, до­стиг­нув трех­ме­сяч­но­го мак­си­му­ма в $8,12. При­чи­ной стало то, что на празд­ни­ках при­ло­же­ние для брас­ле­тов Fitbit ли­ди­ро­ва­ло в спис­ке сво­бод­ных при­ло­же­ний для iOS. Это за­ста­ви­ло пред­по­ло­жить, что брас­ле­ты для фит­не­са были по­пу­ляр­ным по­дар­ком в празд­нич­ный пе­ри­од.

Ин­ве­сто­ры обес­по­ко­е­ны сни­же­ни­ем сто­и­мо­сти акций Fitbit в дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве – бу­ма­ги по­де­ше­ве­ли при­мер­но на 43% после того, как ком­па­ния опуб­ли­ко­ва­ла фи­нан­со­вые ре­зуль­та­ты III кв. 2016 г. В июле-​сентябре 2016 г. чи­стая при­быль ком­па­нии со­ста­ви­ла $26,1 млн, хотя в преды­ду­щем году этот же по­ка­за­тель со­став­лял $45,8 млн.

Па­де­ние при­бы­ли свя­за­но не толь­ко с уга­са­ни­ем спро­са на брас­ле­ты, но и с дав­ле­ни­ем со сто­ро­ны кон­ку­рен­тов. В верх­нем це­но­вом сег­мен­те Fitbit при­хо­дит­ся кон­ку­ри­ро­вать с Apple, в ниж­нем – с Xiaomi. Cleveland Research от­ме­ча­ет, что од­но­вре­мен­но с со­кра­ще­ни­ем доли Fitbit на рынке брас­ле­тов идет уве­ли­че­ние доли Xiaomi.

По мне­нию Ника Мак­кея (Nick McKay), ана­ли­ти­ка ком­па­нии Wedbush Securities, ожи­вить спрос на про­дук­цию Fitbit могла бы пре­зен­та­ция но­во­го про­дук­та. Од­на­ко на вы­став­ке по­тре­би­тель­ской элек­тро­ни­ки CES 2017, про­шед­шей недав­но в Лас-​Вегасе, ком­па­ния огра­ни­чи­лась пред­став­ле­ни­ем про­грамм­ных об­нов­ле­нии и со­об­ще­ни­ем о новых парт­нер­ствах. В про­шлом году на этом же ме­ро­при­я­тии вен­дор по­ка­зал новую мо­дель умных часов.

Несмот­ря на труд­но­сти Fitbit оста­ет­ся ли­де­ром рынка но­си­мых устройств. В III кв. 2016 г. ее доля рынка со­став­ля­ла 23%. За этот квар­тал ком­па­ния от­гру­зи­ла 5,3 млн га­д­же­тов.

По­гло­ще­ние дру­гих ком­па­ний

Чтобы успеш­нее кон­ку­ри­ро­вать с Apple, Fitbit недав­но при­об­ре­ла ев­ро­пей­ско­го про­из­во­ди­те­ля умных часов Vector Watch. Ком­па­ния, с глав­ным офи­сом в Лон­доне и цен­тром раз­ра­бот­ки в Ру­мы­нии, была со­зда­на в 2013 г. Ан­дре­ем Пи­ти­сом (Andrei Pitis) и Даном Тью­до­зом (Dan Tudose). Штат уком­плек­то­ван быв­ши­ми со­труд­ни­ка­ми из­вест­но­го про­из­во­ди­те­ля часов Citizen.

Vector про­сла­вил­ся сво­и­ми круг­лы­ми ум­ны­ми ча­са­ми, ко­то­рые от­ли­ча­ют­ся до­ро­гим ди­зай­ном и дли­тель­ным сро­ком ав­то­ном­ной ра­бо­ты – до 30 дней. Ком­па­ния имеет соб­ствен­ную про­грамм­ную плат­фор­му. Ее часы ра­бо­та­ют с Android, iOS и Windows. Fitbit была за­ин­те­ре­со­ва­на преж­де всего в про­грамм­ной плат­фор­ме и ко­ман­де раз­ра­бот­чи­ков Vector. Су­ще­ству­ю­щие про­дук­ты Vector будут под­дер­жи­вать­ся, но боль­ше не по­лу­чат об­нов­ле­ний.

В де­каб­ре 2016 г. стало из­вест­но, что Fitbit при­об­ре­та­ет пи­о­не­ра рынка умных часов, аме­ри­кан­скую ком­па­нию Pebble, за сумму около $34-40 млн. В этом слу­чае Fitbit также ин­те­ре­со­ва­ли не бренд или про­дук­ция, а ин­тел­лек­ту­аль­ная соб­ствен­ность Pebble и ее про­грамм­ные ре­ше­ния. Осталь­ные ак­ти­вы ком­па­нии, в том числе сер­вер­ное обо­ру­до­ва­ние и за­па­сы про­дук­ции, будут рас­про­да­ны по от­дель­но­сти. Со­хра­не­ние ле­ген­дар­но­го брен­да Pebble по за­вер­ше­нии сдел­ки будет остав­ле­но на усмот­ре­ние Fitbit.

cnews.ru